PR-стратегия

PR-стратегия — структурированные действия, направленные на продвижения проекта/ продукта/ компании на рынке посредством работы с целевой аудиторией; то есть план использования информации для управления общественным мнением. Эффективная PR-стратегия оптимизирует затраты маркетинговой кампании, учитывая, что задачи PR и маркетинга всё чаще переплетаются и дополняют друг друга, несмотря на очевидные различия в целях и методах.

Разработка

Стратегия позволяет эффективно добиваться главных целей PR, таких как формирование имиджа/ репутации, продвижение бренда, информационное сопровождение и работа с аудиторией.

Целевая аудитория может быть внутренней и внешней. PR стратегия имеет установленный срок (от 6 месяцев), который является оптимальным для достижения конкретных целей. Составлением и управлением стратегией занимается PR-отдел или аутсорсинговая компания.

PR-стратегия разрабатывается по уже имеющимся:

• Результатам исследований рынка;
• Установленному плану и поставленным задачам;
• Выявленной целевой аудитории и её особенностям;
• Изученным потребностям и желаниям целевой аудитории.

PR-стратегия должна включать в себя

• Анализ текущего состояния
• Анализ конкурентов
• Конкретно обозначенное направление
• Желаемый конечный результат
• График работ и мероприятий
• Бюджет и привлечённые под него средства
• Оценка рисков
• Установленные контроли
• Система оценивания результатов

Важно учитывать быстроменяющиеся PR-тренды, анализ и понимание которых увеличивает шансы успеха кампании. Рациональное использование многообразных доступных инструментов также способствует быстрой адаптации кампании к ситуации. Более того, постоянно растущая конкуренция вынуждает прибегать ко всё более нестандартным и оригинальным методам PR-кампаний и взаимодействия с аудиторией, таким как различные виды скрытого PR. К стандартным инструментам относятся ТВ, радио, мероприятия, благотворительность.

За успешными креативными PR-кампаниями всегда стоит продуманная до деталей стратегия, хотя креативность является неотъемлемой частью маркетинга, рекламы и PR.

Ссылки

• PR-стратегия  (неопр.). Пресс-служба. Издательский дом «Имидж-Медиа».
• Catriona Pollard. How to Develop a Successful PR Strategy (англ.) // HuffPost. — 2016. — 30 November.
• Rachel Meranus. Developing a PR Plan (англ.) // Entrepreneur Media, Inc..
• John Hall. 7 PR Trends You Need To Know In 2016 (англ.) // Forbes. — 2015. — 13 December.