Просмотр кода страницы Рекламный ролик Pizza Hut с Михаилом Горбачёвым


В 1997 году бывший руководитель [[СССР]] [[Горбачёв, Михаил Сергеевич|Михаил Горбачёв]] снялся в рекламе американской сети пиццерий «[[Pizza Hut]]».

== История ==
В России Горбачёв после [[Распад СССР|распада СССР]] утратил былую популярность, но на Западе всё ещё оставался известным и уважаемым политиком. В связи с этим арт-директор рекламного агентства [[BBDO Group]] Тед Шейн и копирайтер Том Дербишайр решили использовать этот образ<ref name="Шампарова"/>. 

[[Файл:Pizza Hut sign in Moscow, Russia, just before the store opened, 1990.jpg|thumb|Вывеска о скором открытии Pizza Hut в Москве, 1990 год]]
Сотрудник кафедры [[Политология|политологии]] Массачусетского университета в [[Амхерст (Массачусетс)|Амхерсте]] Пол Масгрейв пишет, что в 1990-х годах компания Pizza Hut стремительно расширялась и хотела подчеркнуть своё превосходство перед конкурентами на американском рынке — сетями пиццерий наподобие Little Caesars и [[Domino’s Pizza|Dominoʼs]]. Это расширение сопровождала мощная рекламная кампания, на которую не жалели денег. Сеть уже выходила на советский рынок в 1990 году, и этот выход позиционировался как часть «сделки века» между руководством СССР и компанией [[PepsiCo]], которой в то время принадлежала Pizza Hut. Однако после распада СССР экспансия сети на постсоветские рынки оказалась под угрозой. В это же время после распада СССР Михаил Горбачёв остро нуждался в деньгах. Ему в России была положена большая пенсия, но с учётом [[Гиперинфляция|гиперинфляции]] к 1994 году она составляла около двух долларов в месяц. [[Горбачёв-Фонд|Фонд]], созданный Горбачёвым, конфликтовал с [[Президент Российской Федерации|президентом Российской Федерации]] [[Ельцин, Борис Николаевич|Борисом Ельциным]]. На [[Президентские выборы в России (1996)|выборах 1996 года]] Горбачёв набрал 0,5&nbsp;%, и конфликт действующего президента с Фондом уменьшился, но денег на продолжение его работы не было. Даже постоянная лекционная деятельность бывшего президента СССР не могла покрыть расходы на его существование. Масгрейв считает, что Горбачёв снялся в рекламе, чтобы поправить собственное финансовое положение и положение своего Фонда<ref name="Musgrave">''Paul Musgrave.'' [https://foreignpolicy.com/2019/11/28/mikhail-gorbachev-pizza-hut-ad-thanksgiving-miracle/ Mikhail Gorbachev’s Pizza Hut Thanksgiving Miracle] {{Wayback|url=https://foreignpolicy.com/2019/11/28/mikhail-gorbachev-pizza-hut-ad-thanksgiving-miracle/ |date=20191201001221 }} // [[Foreign Policy]], 28 ноября 2019</ref>.

Ролик снимался для западных стран<ref name="Коммерсант"/>. Съёмки прошли в [[Москва|Москве]]<ref name="Коммерсант"/>. Издание «[[Коммерсантъ]]» в 2007 году писало, что, согласно данным [[Средства массовой информации|СМИ]], бюджет ролика, включая [[гонорар]] главного исполнителя, составил около 1 млн долларов<ref name="Коммерсант"/>. Пресс-секретарь «[[Горбачёв-фонд]]а» Владимир Поляков сообщил, что вырученные средства были направлены на покупку нового здания для архива и библиотеки «Горбачёв-фонда»<ref name="Коммерсант">[https://www.kommersant.ru/doc/791007 Михаил Горбачев стал лицом Louis Vuitton Экс-президент СССР снова снялся в рекламе] {{Wayback|url=https://www.kommersant.ru/doc/791007 |date=20210313202603 }} // [[Коммерсант]],  30 июля 2007</ref>.

2 марта 2021 года глава пресс-службы Горбачёв-фонда [[Палажченко, Павел Русланович|Павел Палажченко]] рассказал [[РИА Новости]], что участие Горбачёва в рекламе сети ресторанов Pizza Hut и французского дома моды [[Louis Vuitton]] было связано с необходимостью получения средств для финансирования основанных им общественных организаций<ref name="Палажченко">''Лика Миргородская.'' [https://ria.ru/20210302/gorbachev-1599536292.html Представитель Горбачева рассказал, зачем тот снялся в рекламе Pizza Hut] {{Wayback|url=https://ria.ru/20210302/gorbachev-1599536292.html |date=20210302073553 }} // [[РИА Новости]], 2 марта 2021</ref>.

== Содержание ролика ==
{{external media
| float  = left | width  = 20em
| video1 = {{YouTube|link=no|id=fgm14D1jHUw|title=Pizza Hut Gorbachev TV Spot Commercial :60 International version|logo=1}} {{nobreak|(1 мин 10 сек)}}
}}
В ролике демонстрируется обычная российская семья на отдыхе. В кафе она встречает бывшего руководителя СССР Михаила Горбачёва. Члены семьи принимаются то хвалить его политику, то обвинять Горбачёва в возникшей после его правления нестабильности<ref name="Шампарова"/>.

Горбачёв становится свидетелем борьбы за его «политическое наследие» между пылким сторонником реформ и суровым антигорбачёвским мужчиной средних лет (играет [[Ричард Марнер]]<ref>{{Cite news |last=Tobias |first=Ben |date=2022-08-31 |title=What a Pizza Hut ad says about Gorbachev - and Russia |language=en-GB |work=[[BBC News]] |url=https://www.bbc.com/news/world-europe-62736976 |access-date=2022-09-13 |archive-date=September 13, 2022 |archive-url=https://web.archive.org/web/20220913160751/https://www.bbc.com/news/world-europe-62736976 |url-status=live }}</ref>), возможно, отцом и сыном. Звучит два обвинения и аргументы в защиту Горбачёва: «Из-за него у нас возникла экономическая неразбериха!» «Благодаря ему у нас появилась возможность!» «Полный хаос!» «Надежда!», и в конце ролика пожилая женщина решает спор: «Из-за него у нас есть много вещей… например, Pizza Hut!»<ref name="Musgrave"/>.

В конце ролика члены семьи, восклицая «за Горбачёва!», сходятся во мнении, что благодаря Горбачёву у них есть «Pizza Hut»<ref name="Шампарова">''Шампарова С. И.'' [https://cyberleninka.ru/article/n/ideologicheskie-smysly-obraza-politicheskogo-lidera-v-amerikanskih-smi-kulturno-filosofskiy-analiz/viewer Идеологические смыслы образа политического лидера в американских СМИ(культурно-философский анализ)] {{Wayback|url=https://cyberleninka.ru/article/n/ideologicheskie-smysly-obraza-politicheskogo-lidera-v-amerikanskih-smi-kulturno-filosofskiy-analiz/viewer |date=20220819015929 }} // Гуманитарные ведомости ТГПУ им. Л. Н. Толстого. — № 4 (36). — декабрь 2020. — С. 125-132.</ref>.

== Оценки ==
Масгрейв пишет, что это видео с Горбачёвым с завидной регулярностью появляется в СМИ, и они «снова и снова заносят его в списки „самых позорных рекламных роликов с участием знаменитостей“». [[Meduza]] пишет, что в посвящённой этому ролику статье Масгрейва, вышедшей в 2019 году в издании [[Foreign Policy]], автор приходит к выводу, что ролик оказался значительно более интересным и точным произведением, чем могли предположить в середине 1990-х его участники и создатели<ref name="Медуза_1122019">[https://meduza.io/feature/2019/12/01/ya-byvshiy-glava-gosudarstva-est-pitstsu-ya-ne-smogu «Я бывший глава государства, есть пиццу я не смогу» В 1990-х Михаил Горбачев снялся в рекламе Pizza Hut. Foreign Policy рассказывает, как и почему появился этот ролик ] {{Wayback|url=https://meduza.io/feature/2019/12/01/ya-byvshiy-glava-gosudarstva-est-pitstsu-ya-ne-smogu |date=20201215165628 }} // [[Meduza]], 1 декабря 2019.</ref>. 

Российский исследователь С. И. Шампарова отмечает, что этот рекламный ход смог отразить положительное отношение [[Западный мир|западного мира]] к политику и мог бы символизировать укрепление политического курса Михаила Горбачёва среди жителей России<ref name="Шампарова"/>.

== В культуре и образовании ==
Ролик упоминается в учебнике для маркетологов 2000 года специалиста по политической рекламе [[Феофанов, Олег Александрович|Олега Феофанова]] в качестве характерного примера переноса отблеска своей популярности на формирование позитивного имиджа товара<ref name="Феофанов">''[[Феофанов, Олег Александрович|Феофанов О. А.]].'' Реклама: новые технологии в России: Учебное пособие / О. А. Феофанов. – СПб.: Питер, 2000. – 384 с. — ISBN 5-272-00037-4</ref>.

== Примечания ==
{{примечания}}

== Литература ==
* ''Ryan Keintz, Marina Balina'' [https://core.ac.uk/download/pdf/59243938.pdf The Pizza Hut Phenomenon: Cultural Contradictions of Russian Capitalism]. (April 18, 1998). John Wesley Powell Student Research Conference. — Paper 5.

== Ссылки ==
* [https://vtoraya-literatura.com/pdf/almanakh_2019_12__ocr.pdf Реклама Pizza Hut с участием Горбачёва его самое странное наследие.] // Альманах, декабрь 2019. С. 10-11.

{{Михаил Горбачёв}}

[[Категория:Михаил Горбачёв в массовой культуре]]
[[Категория:Михаил Горбачёв]]
[[Категория:Реклама в России]]
[[Категория:1997 год в России]]
[[Категория:Реклама на телевидении]]
[[Категория:Произведения 1997 года]]
[[Категория:Пицца]]