Реклама на асфальте

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск

Реклама на асфальте (реклама на тротуаре) — вид наружной рекламы, когда рекламной поверхностью становится асфальт тротуаров и дорог. Реклама наносится на поверхность с помощью различной краски. Одно из средств партизанского маркетинга[1].

В крупнейших городах России приобрёл популярность в 2009—2013 годах из-за имевшейся бреши в федеральном законодательстве[2], а также сложностей с привлечением заказчиков и организаторов к ответственности[3][4].

Технология[править | править вики-текст]

Реклама на асфальте

Реклама на асфальте технологически достаточно проста. Для нанесения информации на поверхность асфальта почти всегда используется трафарет и аэрозольная краска. Для увеличения рабочего ресурса нанесения, который в среднем составляет 1-3 месяца, используют специальные лаки.

Трафареты для рекламы изготавливаются из пластика или картона. 80 % рекламы на асфальте выполнено в формате А2.

В редких случаях вместо нанесения рекламы с помощью красок применяется технология Reverse graffiti, при которой на грязной поверхности асфальта часть грязи удаляется, формируя изображение невысокой контрастности.[1]

История в России[править | править вики-текст]

Первые рекламные объявления на асфальте появились в Москве летом 2009 года[5]. В 2010—2011 годах стали чаще использоваться в Санкт-Петербурге[6] и других крупных городах России, таких как Новосибирск, Красноярск, Иркутск, Екатеринбург, Казань, Великий Новгород и т. д.

Типичные объявления состоят из текста и номера телефона, либо указателя в сторону рекламируемого объекта. Может добавляться логотип.[5]

Некоторые представители малого и среднего бизнеса используют подобный вид рекламы, в том числе, из-за невысокой стоимости (порядка 5-15 тысяч рублей за 10 нанесений), оперативности (несколько дней от заказа до нанесения) и сравнительно высокой эффективности.[3][5]

Значительные количества объявлений концентрируются у выходов метро,[7] около остановок наземного общественного транспорта, подземных переходов.[5]

С помощью такой рекламы рекламировались, помимо прочего сомнительные услуги, например: наркотики и смеси для курения,[8], финансовые пирамиды, интимные услуги[3]. Кроме коммерческой рекламы, иногда встречаются социально-ориентированные обращения, например, направленные на формирование негативного образа алкоголя.

В Москве планировалось использовать подобный формат для нанесения туристических указателей, по аналогии с знаками напольной навигации в метро[9].

Эволюция[править | править вики-текст]

В основе первых рекламных нанесений на асфальте лежал текст. Позже, главным образом в связи с ростом конкуренции среди рекламных агентств, всё чаще стали появляться рекламные нанесения с использованием изображений. К 2012 году появляются целостно законченные работы, с чётким семантическим ядром, выполненные в различных стилях (от классики до минимализма), а также объёмные изображения на асфальте (3D-реклама).

Законодательное регулирование[править | править вики-текст]

Во многих странах подобный вид рекламы строго регламентируется.[10]

Россия[править | править вики-текст]

В 2013 году рассматривался законопроект № 600029-5 по внесению поправок в федеральный закон о рекламе, согласно которым реклама, наносимая на стены зданий, на поверхности тротуаров, велосипедных дорожек и автодорог, запрещалась.[11][12][13] Однако, законопроект во втором чтении не был принят.[14]

В принятом в мае 2013 года варианте закон упрощает демонтаж рекламы, кроме того органам местного самоуправления районов и округов передаётся право самостоятельно определять типы и виды разрешённых рекламных конструкций, в том числе располагаемых на зданиях и иных объектах недвижимости.[15][16][17]

Сообщалось о штрафах, введенных в КоАП города Москвы в апреле 2013 года.[18]

По сообщению Невского Времени, акт нанесения рекламы на асфальт оценивается полицией как вандализм, однако для привлечения к ответственности необходима поимка преступника во время нанесения.[3] В связи с этим она часто наносится по ночам.[19] Штрафы, налагаемые на исполнителей — физических лиц — могут достигать от 3 до 5 тысяч рублей.[20]


Примечания[править | править вики-текст]

  1. 1 2 Essential Business Studies A Level: AS Student Book for AQA: «Case study Ads that clean the streets, Street Advertising Services» (с. 24)  (англ.)
  2. Законна ли реклама на асфальте? // Московские Новости, Газета № 066 (066), 04 июля 2011
  3. 1 2 3 4 Беззаконие — прямо под ногами! // Невское Время, 17 августа 2013
  4. Мосгордума поддержала введение штрафов за рекламу на асфальте // РИА Новости (Москва) 13.03.2013
  5. 1 2 3 4 Реклама на асфальте Москвы: нарушение закона или большие перспективы? // РИА Новости, 13.05.2011
  6. Беззаконие – прямо под ногами! (17 августа 2013). Проверено 4 января 2014.
  7. Столичные власти будут штрафовать за рекламу на асфальте // Lenta.ru, 2010-10-12
  8. «Легальные наркотики» рекламируют на асфальте и по SMS // NewsMsk.com, 29 июня 2012
  9. На асфальте появятся указатели для туристов // NewsMsk, 18 марта 2013
  10. Реклама на асфальте: тротуары становятся новым носителем // ЛIГАБiзнесIнформ, 24.02.2012: «Артем Биденко подтверждает, что на развитых рынках такая реклама работает хорошо, правда, там её размещение строго регламентировано.»
  11. Госдума запретила рекламу на тротуарах // Lenta.ru 21 ноября 2012: «Помимо рекламы на тротуарах, законопроект также предусматривает запрет на размещение рекламы над проезжими частями дорог, на стенах, крышах и других элементах зданий»
  12. Госдума одобрила в первом чтении запрет рекламы на тротуарах и автомобилях // Ведомости (Интерфакс), 21.11.2012
  13. [1], страница 7 файла, см также ФЗ О Рекламе, ст 19 ч 3: «3. Распространение рекламы на знаке дорожного движения, его опоре или любом ином приспособлении, предназначенном для регулирования дорожного движения, не допускается.»
  14. Итоги заседаний совета Государственной Думы 22.04.2013.
  15. Unauthorized Sidewalk Advertising Outlawed // The Moscow Times, Issue 5124, 13 May 2013
  16. В России запретили рекламу на асфальте // РГ, 08.05.2013
  17. Федеральный закон Российской Федерации от 7 мая 2013 г. N 98-ФЗ // РГ, 2013-05-14; ранее — законопроект 600029-5
  18. В Москве вводится штраф за рекламу на асфальте, Интерфакс (24 апреля 2013). Проверено 10 октября 2013.
  19. Рекламу на асфальте делают ночью Мобильный репортер, 07.09.2011
  20. Полиция задержала молодых людей, рисовавших рекламу такси на асфальте в Великом Новгороде // Новости. Новгород.ру, 17 июля 2013

Литература[править | править вики-текст]

Ссылки[править | править вики-текст]