Вики-текст старой страницы до правки ($1) (old_wikitext) | '[[Файл:Реклама на Таймс-сквер.jpg|мини|315пкс|Изобилие рекламы на [[Таймс-сквер]]]]
{{Маркетинг}}
'''Рекла́ма''' — направление в [[Маркетинговые коммуникации|маркетинговых коммуникациях]]<ref>Наряду со [[Стимулирование сбыта|стимулированием сбыта]], [[Связи с общественностью|связями с общественностью]], [[Личные продажи|личными продажами]], [[Спонсорство|спонсорством]] и т. д. — см. Пономарёва С. В. Реклама, «Нева», 2004, С. 9, ISBN 978-5-7654-3302-7</ref>, в рамках которого производится распространение [[Информация|информации]] для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему<ref>{{книга
|автор = Уильям Уэллс.
|заглавие = Реклама: принципы и практика
|оригинал = Advertising: principles & practice
|место = СПб. |издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
|год = 2001
|страниц = 736
|isbn =978-5-469-01172-9
}}</ref><ref>Ф. Котлер. Основы маркетинга. Глава Реклама</ref><ref>[[s:Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ#Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе|Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»]]</ref><ref>Е. М. Каневский. Реклама [[БСЭ]]</ref><ref>Новейший философский словарь / Сост. А. А. Грицанов, 1998 г.</ref>.
== История ==
{{нет источников в разделе|дата=2014-10-31}}
Наиболее вероятно, что реклама в человеческом обществе зародилась одновременно с торговлей. Её существование в доисторические времена подтверждается, к примеру, египетским папирусом с объявлением о предстоящей продаже раба. Реклама в те времена была представлена письменными или устными объявлениями, расхваливающими тот или иной товар либо услугу. Устную рекламу распространяли разного рода зазывалы. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощёных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях.
Впрочем реклама, вероятно, так и никогда и не получила бы столь широкого распространения, если бы человечество однажды не открыло для себя эру массовых коммуникаций. Первым толчком к этому стало книгопечатание. Среди зачинателей рекламного дела можно назвать французского врача и журналиста [[Ренодо, Теофраст|Теофраста Ренодо]], который впервые стал публиковать в прессе частные объявления, и англичанина Уильяма Тэйлора, чья фирма Tayler & Newton, основанная в 1786 году, выступала как посредник между рекламодателем и типографией. Первое рекламное агентство было создано Волни Палмером в 1842 году в Соединённых Штатах Америки{{sfn| Тангейт, Марк |2015|с= 21-25}}.
Ещё одним важным событием стало изобретение и последующее распространение к середине 19 столетия по всему миру искусства [[Фотография|фотографии]]. Фотография служила неопровержимым доказательством преимуществ рекламируемого товара. Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись всё же в 20 столетии. Можно без преувеличения сказать, что именно 20 век и стал «веком рекламы» — ведь именно к этому времени относятся глубокие перемены и новшества в области организации и технологии рекламы. Именно в 20 столетии реклама стала по-настоящему массовой — в первую очередь благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, а также благодаря появлению всё новых, и всё более совершенных средств создания и распространения рекламы: многокрасочной [[Полиграфия|полиграфии]], [[Аналоговое устройство|аналогового]], а затем [[Цифровое радио|цифрового радио]] и [[Цифровое телевидение|телевещания]], [[Спутниковая связь|спутниковых средств связи]], наконец, [[Компьютер|компьютеров]] и [[Интернет|интернета]]. Не отставая ни на шаг от темпов научно-технического прогресса, реклама день ото дня становится всё более профессионально организованной и всё более качественно исполненной.
{{также|Реклама в России|Реклама в СССР}}
== Функции ==
Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет 6 основных функций<ref>Реклама: принципы и практика, стр 20</ref>:
# Создаёт осведомлённость о товарах и [[бренд]]ах. Информация о товарах и брендах.
# Формирует [[имидж]] бренда. Формирования имиджа товара и бренда.
# Убеждает людей. Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров.
# Создаёт стимулы к совершению действий. Стимулирование спроса на товары.
# Обеспечивает напоминание. Обеспечение напоминания о необходимости приобретения товаров.
# Подкрепляет прошлый опыт покупок. Подкрепление прошлого опыта покупок.
=== Роль в современном обществе ===
* Экономическая (получение прибыли);
* Социальная (достижение общественно полезных целей);
* Политическая (формирование лояльности к системе управления обществом);
* Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения человека);
* Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);
* Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике);
* Эстетическая (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание.
== Виды ==
=== По цели ===
* Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.;
* [[Социальная реклама]] — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.
* Политическая реклама (в том числе [[предвыборная агитация|предвыборная]]). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.
Существуют также специфические по цели виды рекламы:
* Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ была предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу прежним федеральным законом о рекламе 1995 года.
* [[Антиреклама]] — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки.
* «Specs spots» (адекватный термин на русском языке неизвестен) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.
=== По месту и способу размещения ===
[[Файл:Реклама на улицах Осаки.jpg|мини|270пкс|Реклама на улицах [[Осака|Осаки]]]]
В [[Маркетинговые коммуникации|маркетинговых коммуникациях]] выделяют ''[[ATL (реклама)|ATL]]'' и ''[[BTL]]'' сегменты. ATL-реклама — это так называемые ''традиционные виды'': [[Реклама в средствах массовой информации|реклама в СМИ]], OOH (наружная и внутренняя) и полиграфическая. Остальные варианты рекламы относят к BTL-коммуникациям.
==== Реклама в СМИ ====
Наиболее распространённым и традиционным видом рекламы является реклама в [[Средство массовой информации|средствах массовой информации]].
* [[Телевидение|Телевизионная]] ([[видеоролик]] в [[рекламный блок|рекламном блоке]], [[рекламная пауза]], текст в [[Бегущая строка|бегущей строке]], телеобъявление (напр., в [[Телетекст]]е), [[виртуальная реклама]], [[спонсорство]]).
* [[Радио]] (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).
* [[Пресса|Печатная]] (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, [[визитки]]).
* [[Интернет-реклама]] (реклама в сети [[Интернет]]: [[текстовые блоки]], [[баннер]]ы, [[видеореклама]], [[контекстная реклама]], [[Social media marketing|SMM]], [[реклама в блогах]], [[реклама на карте]], [[Пиксельная реклама]], «облако [[Тег (языки разметки)|тегов]]», [[продающий текст|продающие тексты]] и др.)
==== Наружная (outdoor-реклама) ====
К [[Наружная реклама|наружной рекламе]] относят рекламу, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях.
Наружная реклама подразделяется на уличную и рекламу на транспорте. Существует множество форматов и вариантов размещения уличной рекламы, наиболее популярными из которых являются [[ситилайт]]ы и [[билборд]]ы. Реклама на транспорте размещается на общественном транспорте, на [[Реклама на автомобилях|частных автомобилях]], в метро (транзитная реклама может быть как внешней, так и внутренней).
==== Внутренняя (Indoor-реклама) ====
К [[Внутренняя реклама|внутренней рекламе]] относят рекламу, размещаемую внутри помещений. В первую очередь это реклама в местах продаж (торговых точках), [[аэропорт]]ах и [[вокзал]]ах, в [[кинотеатр]]ах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений и спорта, образовательных и медицинских учреждениях и т. п.
==== BTL-реклама ====
{{main|BTL}}
* При справочном обслуживании
* Прямая [[почтовая рассылка]] (она же — ''прямая адресная реклама'' или ''direct mail'')
* [[Продакт-плейсмент]] (от {{lang-en|product placement}}) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.<ref>Строго говоря, в соответствии с [[s:Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ#Статья 2. Сфера применения настоящего Федерального закона|Федеральный законом «О рекламе» (ст. 2, п. 9)]], продакт-плейсмент рекламой ''не является'':
{{начало цитаты}}Настоящий Федеральный закон не распространяется на… упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.{{Конец цитаты}}</ref>
* [[Веерная реклама]]
* [[Вирусный маркетинг|Вирусная реклама]] («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.
* [[Cross-promotion]] — перекрёстная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.
* Платёжные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор).
== Рекламная индустрия ==
В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый социальный институт, который обеспечивает общественную потребность в рекламных услугах. Производственную основу этого института составляет комплекс деятельностей, который принято определять понятием «индустрия рекламы»<ref>[http://adindustry.ru/doc/1220 «Индустрия рекламы» — понятие и определение.]</ref>. Понятие «индустрия рекламы» стало формироваться в современной экономике с приобретением рекламной деятельностью массового характера. Планомерное ведение рекламной деятельности, системное взаимодействие субъектов рынка рекламы с участниками различных секторов экономики, наличие предприятий, производящих рекламные продукты и оказывающих рекламные услуги, позволяет предположить, что рекламная деятельность приобрела черты индустрии.
== Регулирование ==
В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.<ref>[http://www.rg.ru/2009/10/19/reklama.html Жильцам виднее. Какая польза москвичам от рекламы на доме?] «[[Российская газета]]» № 5021(197), 19 октября 2009</ref>
Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует подробного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.
=== Законодательные ограничения ===
Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.
В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.9. Нарушение в ходе избирательной кампании условий рекламы предпринимательской и иной деятельности|5.9]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.12. Изготовление или распространение анонимных агитационных материалов|5.12]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.48. Нарушение прав зарегистрированных кандидатов, избирательных объединений, инициативных групп по проведению референдума, иных групп участников референдума при выделении площадей для размещения агитационных материалов|5.48]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 6#Статья 6.13. Пропаганда наркотических средств, психотропных веществ или их прекурсоров|6.13]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 14#Статья 14.3. Нарушение законодательства о рекламе|14.3]] [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях|КоАП РФ]]).
=== Реклама специфических товаров ===
{{Также|Алкогольные напитки|Пиво#Законодательство|Табачные изделия|l2=Пиво}}
Во многих странах законодательно запрещена реклама специфических товаров (алкогольных напитков, табачных изделий) без соответствующей надписи о том, что данные изделия наносят вред здоровью.<!-- во всех странах без исключения?!-->
=== Скрытая реклама ===
Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, [[Спам|закамуфлированная под личное сообщение]] или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила городская легенда о существовании технологии внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне ([[25-й кадр]] и другие варианты).
Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.
В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.
К скрытой рекламе иногда относят так называемый [[продакт-плейсмент]]. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.
== Доводы за и против ==
; За<!-- Приведённые источники не доказывают ''аргументированность'' доводов, а служат только для их иллюстрации. -->
* Как часть [[Интегрированные маркетинговые коммуникации|интегрированных маркетинговых коммуникаций]] увеличивает эффективность предприятия:
** При использовании стратегии [[лидерство по издержкам|лидерства по издержкам]], целью которой является достижение экономии на масштабе, реклама, как часть маркетингового комплекса, может способствовать [[Товары массового потребления|массовому потреблению]], которое, в свою очередь, является обязательным условием для [[массовое производство|массового производства]]. Продолжительный и непрерывный цикл массового производства снижает [[себестоимость]] единицы продукции, что, в конечном итоге, обеспечивает более низкие потребительские цены. Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен.<ref>
{{книга
|автор = Бове Аренс.
|заглавие = Современная реклама
|место = М.
|издательство = Довгань
|год = 2001
|isbn = 5-88731-001-4
}}</ref>
** При использовании стратегии дифференциации комплекс маркетинговых коммуникаций, который в том числе включает в себя рекламу, позволяет добиться обратной связи от ориентированности на определённый сектор сбыта, добиваясь непрерывности и доходности бизнеса.
* Как часть [[Интегрированные маркетинговые коммуникации|интегрированных маркетинговых коммуникаций]] способствует развитию современных технологий, способствует технологическому [[прогресс]]у, формирует в экономике повышенный спрос на рекламируемые товары, таким образом способствуя [[экономическому росту]], предпринимательской активности и повышению [[уровня жизни]]
; Против
* С [[Этика|этической]] и [[Юриспруденция|юридической]] точек зрения:
** Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует.
** Реклама навязывает потребителю систему ценностей, применительно к оценке пользы товара.
** Просмотр рекламы в подавляющем большинстве случаев не является желанным и добровольным (от просмотра рекламы невозможно отказаться, невозможно выбрать просмотр без рекламы).
** Исходя из предыдущих тезисов — реклама является инструментом скрытого насилия над [[воля (психология)|волей]].
** В некоторых случаях эффективность рекламы достигается за счёт активного [[Эксплуатация (экономика)|эксплуатирования]] человеческих [[инстинкт]]ов для управления вниманием и формирования позитивных ассоциаций с рекламируемым объектом.
** Негативно воздействует на [[сознание (психология)|сознание]] и [[подсознание]] человека. Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействием рекламы.
** Публицист [[Кара-Мурза, Сергей Георгиевич|Сергей Кара-Мурза]] в книге «Манипуляция сознанием» рассматривает современную рекламу как первичный шаг к скрытому управлению обществом (см. также: [[Манипуляция массовым сознанием]]).
* С [[Экономика|экономической]] точки зрения:
** Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.
** Способствует монополизации рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных корпораций. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание «рекламного барьера», препятствующего появлению новых игроков на рынке.<ref>Сергей Солюшин. [http://www.palladastar.ru/rek/izd/stat/s1.htm Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции]</ref>
** Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены. Хорошим примером является ситуация с падением цен на автомобили или вычислительную технику, потерявшую (разрекламированный, навязанный рекламой) статус топ-новинки.
** Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения — метода [[Личные продажи|личных продаж]].
== См. также ==
{{col-begin}}
{{col-2}}
* [[Спам]]
* [[Рекламный слоган]]
* [[Лозунг]]
* [[Связи с общественностью]]
* [[Копирайтинг]]
* [[Продакшн]]
* [[Шоппинг]]
{{col-2}}
* [[Джингл]]
* [[День работников рекламы]]
* [[АИДА (маркетинг)]]
* [[Секс в рекламе]]
* [[Shockvertising]]
* [[Постмодернистская реклама]]
{{col-end}}
== Примечания ==
{{примечания|2}}
== Литература ==
* {{книга
|автор = Джон Р. Росситер, Ларри Перси.
|заглавие = Реклама и продвижение товаров
|оригинал = Advertizing communications & promotion management
|издание = 2-е изд
|место = СПб.
|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
|год = 2002
|страниц = 656
|isbn = 5-272-00241-5
}}
* {{книга
|автор = Джим Эйтчисон.
|заглавие = Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке
|оригинал = Cutting Edge Advertising: How to Create the World’s Best Print for Brands in the 21-st Century
|издание = 2-е изд
|место = М. |издательство = [[Вильямс (издательство)|Вильямс]]
|год = 2007
|страниц = 512
|isbn = 981-244-557-9
}}
* {{книга
|автор = Гэри Дал.
|заглавие = Реклама для «чайников»
|оригинал = Advertising For Dummies
|место = М. |издательство = [[Диалектика (издательство)|Диалектика]]
|год = 2006
|страниц = 288
|isbn = 0-7645-5377-1
}}
* {{книга
|автор = Джон Филип Джоунс
|заглавие = Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации
|оригинал = The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications
|место = М. |издательство = [[Вильямс (издательство)|Вильямс]]
|год = 2005
|страниц = 784
|isbn = 0-7619-1239-8
}}
* {{книга|автор=Бодрийар Ж.|заглавие=Система вещей|место=М.|год=1995|страницы=135—163}}
* {{статья|автор=Ильясов Ф. Н.|заглавие=Непрогнозируемая реклама|ссылка=http://www.iliassov.info/article/pretest_ad.htm|издание=Со-общение|год=2001|выпуск=5}}
* {{статья|автор=Ильясов Ф. Н.|заглавие=Рекламная цивилизация|оригинал=Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества|ссылка=http://www.iliassov.info/article/rek-civilizac.html|издание=Социологические исследования|год=2009|выпуск=7|страницы=95-100}}
* В [[Реализм (литература)|реалистической]] литературе: ''[[Золя, Эмиль|Эмиль Золя]]''. Жертва рекламы. // Эмиль Золя. Собрание сочинений в двенадцати томах. Т. 1. Тверь, «Альба», Москва, «Художественная литература», 1995.
* {{книга
|автор = Ромат Е. В.
|заглавие = Реклама
|издание = 5-е изд
|место = СПб.
|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
|год = 2002
|страниц = 544
|серия = Учебники для вузов
|isbn = 5-94723-211-1
}}
* {{книга
|автор = Учёнова В. В., Старых Н. В.
|заглавие = История рекламы
|место = СПб.
|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
|год = 2002
|страниц = 304
|isbn = 5-94723-431-9
}}
* {{статья
| автор = Мамонтов А. С.
| заглавие = Кросс-культурный анализ в аспекте рекламоведения
| ссылка = http://www.zpu-journal.ru/zpu/2005_1/Mamontov/14.pdf
| издание = [[Знание. Понимание. Умение]]
| год = 2005
| номер = 1
| страницы = 111—116
}}
* {{книга|автор= [[Тангейт, Марк|Марк Тангейт]]|заглавие= Всемирная история рекламы|оригинал= Adland. A Global History Of Advertising|издательство= [[Альпина Паблишер]]|год= 2015|место = М.|серия= |страниц= 270|isbn= 978-5-9614-5094-1|ref= Тангейт, Марк}}
{{Навигация
|Портал = Реклама
|Викицитатник = Реклама
|Викисловарь = реклама
|Тема = Реклама
}}
== Ссылки ==
{{внешние ссылки нежелательны}}<!-- в связи с повторяющимся спамом -->
* {{dmoz|World/Russian/Бизнес/Реклама_и_маркетинг/Реклама/|Раздел «Реклама»}}
{{нет сносок}}
{{^}}
{{Виды рекламы}}
[[Категория:Маркетинг]]
[[Категория:Реклама| ]]' |