Вики-текст старой страницы до правки ($1) (old_wikitext) | '[[File:Реклама в трамвае.jpg|мини|315пкс|Советский плакат, рекламирующий рекламные услуги. Художник Д. А. Буланов, 1927 год]]
{{Маркетинг}}
'''Рекла́ма''' (от {{lang-fr|réclame}} через {{lang-de|Reklame}}{{переход|#Этимология|1}}) — направление в [[Маркетинговые коммуникации|маркетинговых коммуникациях]]<ref>Наряду со [[Стимулирование сбыта|стимулированием сбыта]], [[Связи с общественностью|связями с общественностью]], [[Личные продажи|личными продажами]], [[Спонсорство|спонсорством]] и т. д. — см. Пономарёва С. В. Реклама, «Нева», 2004, С. 9, ISBN 978-5-7654-3302-7</ref>, в рамках которого производится распространение [[Информация|информации]] для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему<ref>{{книга
|автор = Уильям Уэллс.
|заглавие = Реклама: принципы и практика
|оригинал = Advertising: principles & practice
|место = СПб. |издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
|год = 2001
|страниц = 736
|isbn =978-5-469-01172-9
}}</ref><ref>Ф. Котлер. Основы маркетинга. Глава Реклама</ref><ref>[[s:Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ#Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе|Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»]]</ref><ref>Е. М. Каневский. Реклама [[БСЭ]]</ref><ref>Новейший философский словарь / Сост. А. А. Грицанов, 1998 г.</ref>.
== История ==
{{нет источников в разделе|дата=2014-10-31}}
Наиболее вероятно, что реклама в человеческом обществе зародилась одновременно с торговлей. Её существование в доисторические времена подтверждается, к примеру, египетским папирусом с объявлением о предстоящей продаже раба. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощёных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях.
Впрочем реклама, вероятно, так и никогда и не получила бы столь широкого распространения, если бы человечество однажды не открыло для себя эру массовых коммуникаций. Первым толчком к этому стало книгопечатание. Среди зачинателей рекламного дела можно назвать французского врача и журналиста [[Ренодо, Теофраст|Теофраста Ренодо]], который впервые стал публиковать в прессе частные объявления, и англичанина Уильяма Тэйлора, чья фирма Tayler & Newton, основанная в 1786 году, выступала как посредник между рекламодателем и типографией. Первое рекламное агентство было создано Волни Палмером в 1842 году в Соединённых Штатах Америки{{sfn| Тангейт, Марк |2015|с= 21-25}}.
Ещё одним важным событием стало изобретение и последующее распространение к середине XIX столетия по всему миру искусства [[Фотография|фотографии]]. Фотография служила неопровержимым доказательством преимуществ рекламируемого товара. Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись всё же в XX столетии. Можно без преувеличения сказать, что именно XX век и стал «веком рекламы» — ведь именно к этому времени относятся глубокие перемены и новшества в области организации и технологии рекламы. Именно в XX столетии реклама стала по-настоящему массовой — в первую очередь благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, а также благодаря появлению всё новых, и всё более совершенных средств создания и распространения рекламы: многокрасочной [[Полиграфия|полиграфии]], [[Аналоговое устройство|аналогового]], а затем [[Цифровое радио|цифрового радио]] и [[Цифровое телевидение|телевещания]], [[Спутниковая связь|спутниковых средств связи]], наконец, [[Компьютер|компьютеров]] и [[Интернет|интернета]].
{{также|Реклама в России|Реклама в СССР}}
== Функции ==
[[File:1-й Всероссийский книгорозыгрыш «Книга вместо водки».jpg|мини|250пкс|Рекламный плакат лотереи, содержащий заодно и социально-политическую агитацию: преодоление безграмотности и борьбу с пьянством. Неизвестный художник. СССР, 1929 год]]
Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет 6 основных функций<ref>Реклама: принципы и практика, стр 20</ref>:
# Создаёт осведомлённость о товарах и [[бренд]]ах. Информация о товарах и брендах.
# Формирует [[имидж]] бренда. Формирования имиджа товара и бренда.
# Убеждает людей. Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров.
# Создаёт стимулы к совершению действий. Стимулирование спроса на товары.
# Обеспечивает напоминание. Обеспечение напоминания о необходимости приобретения товаров.
# Подкрепляет прошлый опыт покупок. Подкрепление прошлого опыта покупок.
=== Роль в современном обществе ===
{{нет источников в разделе}}
* Экономическая (стимулирование потребителей к приобретению товаров и обеспечение экономической целесообразности производственно-сбытовой деятельности предприятий);
* Социальная (достижение общественно полезных целей, информирование общества о различных [[Инновация|инновационных достижениях]], анализ и сравнение различных изделий, формирование [[Эстетика|эстетических]] представлений)<ref>{{Cite web|url=https://cyberleninka.ru/article/v/sotsialnye-funktsii-reklamy-kak-fenomena-povsednevnoy-kulturnoy-kommunikatsii-1|title=Социальные функции рекламы как феномена повседневной культурной коммуникации|publisher=cyberleninka.ru|accessdate=2019-04-04}}</ref>;
* Политическая (формирование [[Лояльность|лояльности]] к системе управления обществом);
* Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование [[Мировоззрение|мировоззрения]] человека);
* Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);
*Коммуникативная. Реклама выполняет функцию коммуникации между рекламодателей и рекламополучателем, поскольку перед рекламой поставлена задача донести необходимое сообщение до потребителей товаров и услуг<ref>{{Cite web|url=https://cyberleninka.ru/article/v/posrednicheskie-funktsii-reklamy-v-aspekte-sotsialnyh-kommunikatsiy|title=Посреднические функции рекламы в аспекте социальных коммуникаций|publisher=cyberleninka.ru|accessdate=2019-04-04}}</ref>;
* Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике);
*[[Эстетика|Эстетическая]] (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание.<ref>{{Cite web|url=https://cyberleninka.ru/article/v/funktsii-reklamy-v-sfere-kultury-i-iskusstva|title=Функции рекламы в сфере культуры и искусства|publisher=cyberleninka.ru|accessdate=2019-04-04}}</ref>
*
== Виды ==
=== По цели ===
* Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.;
* [[Социальная реклама]] — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.
* Политическая реклама (в том числе [[предвыборная агитация|предвыборная]]). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.
Существуют также специфические по цели виды рекламы:
* Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ была предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу прежним федеральным законом о рекламе 1995 года.
* [[Антиреклама]] — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки.
* «Specs spots» (Спекуляции пятна) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.
=== По месту и способу размещения ===
[[Файл:Реклама на улицах Осаки.jpg|мини|270пкс|Реклама на улицах [[Осака|Осаки]]]]
В [[Маркетинговые коммуникации|маркетинговых коммуникациях]] выделяют ''[[ATL (реклама)|ATL]]'' и ''[[BTL]]'' сегменты. ATL-реклама — это так называемые ''традиционные виды'': [[Реклама в средствах массовой информации|реклама в СМИ]], OOH (наружная и внутренняя) и полиграфическая. Остальные варианты рекламы относят к [[BTL]]-коммуникациям.
==== Реклама в СМИ ====
Наиболее распространённым и традиционным видом рекламы является реклама в [[Средство массовой информации|средствах массовой информации]].
* [[Телевидение|Телевизионная]] ([[видеоролик]] в [[рекламный блок|рекламном блоке]], [[рекламная пауза]], текст в [[Бегущая строка|бегущей строке]], телеобъявление (напр., в [[Телетекст]]е), [[виртуальная реклама]], [[спонсорство]]).
* [[Радио]] (ролики, реже «[[джинса]]» — «на правах рекламы»).
* [[Пресса|Печатная]] (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, [[визитки]]).
* [[Интернет-реклама]] (реклама в сети [[Интернет]]: [[текстовые блоки]], [[баннер]]ы, [[видеореклама]], [[контекстная реклама]], [[Social media marketing|SMM]], [[реклама в блогах]], [[реклама на карте]], [[Пиксельная реклама]], «облако [[Тег (языки разметки)|тегов]]», [[продающий текст|продающие тексты]] и др.)
==== Наружная (outdoor-реклама) ====
К [[Наружная реклама|наружной рекламе]] относят рекламу, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях.
Наружная реклама подразделяется на уличную и рекламу на транспорте. Существует множество форматов и вариантов размещения уличной рекламы, наиболее популярными из которых являются [[ситилайт]]ы и [[билборд]]ы. Реклама на транспорте размещается на общественном транспорте, на [[Реклама на автомобилях|частных автомобилях]], в метро (транзитная реклама может быть как внешней, так и внутренней).
==== Внутренняя (Indoor-реклама) ====
К [[Внутренняя реклама|внутренней рекламе]] относят рекламу, размещаемую внутри помещений. В первую очередь это реклама в местах продаж (торговых точках), [[аэропорт]]ах и [[вокзал]]ах, в [[кинотеатр]]ах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений и спорта, образовательных и медицинских учреждениях и т. п.
==== BTL-реклама ====
{{main|BTL}}
* При справочном обслуживании
* Прямая [[почтовая рассылка]] (она же — ''прямая адресная реклама'' или ''direct mail'')
* [[Продакт-плейсмент]] (от {{lang-en|product placement}}) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.<ref>Строго говоря, в соответствии с [[s:Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ#Статья 2. Сфера применения настоящего Федерального закона|Федеральный законом «О рекламе» (ст. 2, п. 9)]], продакт-плейсмент рекламой ''не является'':
{{начало цитаты}}Настоящий Федеральный закон не распространяется на… упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.{{Конец цитаты}}</ref>
* [[Веерная реклама]]
* [[Вирусный маркетинг|Вирусная реклама]] («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.
* [[Cross-promotion]] — перекрёстная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.
* Платёжные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор).
== Этимология ==
Согласно [[Фасмер]]у<ref name=fasmer>[http://www.endic.ru/fasmer/Reklama-11216.html Реклама] // [[Этимологический словарь Фасмера]]</ref>, пришло в русский язык от {{lang-fr|réclame}} через {{lang-de|Reklame}}. Первоначальный смысл французского термина — «звать обратно» (от {{lang-la|reclamo}}, ''re-'' — «обратно», ''clamo'' — «звать»<ref name=imp>[https://books.google.com/books?id=xYAMAAAAYAAJ&pg=PA635 Reclaim] // The Imperial Dictionary of the English Language, Blackie & son, 1883.{{ref-en}} С. 635.</ref>), также «[[кустода]]»; семантика изменилась под воздействием одного из значений {{lang-en|reclaim}}<ref name=fasmer/>, «выкрикивать»<ref name=imp/> (ср. Шлепков, 1951<ref>John Schlepkow, Reklame — Propaganda — Werbung. Eine etymologische Studie // Studienarbeit d. Werbefachschaft d. Werbefachverbandes Hamburg — Schleswig-Holstein H. 1. Hamburg 1951.{{ref-de}}</ref>).
== Рекламная индустрия ==
В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый [[социальный институт]], который удовлетворяет общественную потребность в рекламных услугах. Производственную основу этого института составляет комплекс деятельностей, который принято определять понятием «[[Промышленность|индустрия]] рекламы»<ref>[http://adindustry.ru/doc/1220 «Индустрия рекламы» — понятие и определение.]</ref>. Понятие «индустрия рекламы» стало формироваться в современной экономике с приобретением рекламной деятельностью массового характера. Планомерное ведение рекламной деятельности, системное взаимодействие субъектов рынка рекламы с участниками различных секторов экономики, наличие предприятий, производящих рекламные продукты и оказывающих рекламные услуги, позволяет предположить, что рекламная деятельность приобрела черты индустрии.
== Регулирование ==
В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.<ref>[http://www.rg.ru/2009/10/19/reklama.html Жильцам виднее. Какая польза москвичам от рекламы на доме?] «[[Российская газета]]» № 5021(197), 19 октября 2009</ref>
Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует тщательного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.
=== Законодательные ограничения ===
Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.
В [[Россия|Российской Федерации]] коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена [[административная ответственность]] (статьи [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.9. Нарушение в ходе избирательной кампании условий рекламы предпринимательской и иной деятельности|5.9]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.12. Изготовление или распространение анонимных агитационных материалов|5.12]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.48. Нарушение прав зарегистрированных кандидатов, избирательных объединений, инициативных групп по проведению референдума, иных групп участников референдума при выделении площадей для размещения агитационных материалов|5.48]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 6#Статья 6.13. Пропаганда наркотических средств, психотропных веществ или их прекурсоров|6.13]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 14#Статья 14.3. Нарушение законодательства о рекламе|14.3]] [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях|КоАП РФ]]).
=== Реклама специфических товаров ===
{{Также|Алкогольные напитки|Пиво#Законодательство|Табачные изделия|l2=Пиво}}
Во многих странах законодательно запрещена реклама специфических товаров (алкогольных напитков, табачных изделий) без соответствующей надписи о том, что данные изделия наносят вред здоровью.<!-- во всех странах без исключения?!-->
=== Скрытая реклама ===
Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, [[Спам|закамуфлированная под личное сообщение]] или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила городская легенда о существовании технологии внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне ([[25-й кадр]] и другие варианты).
Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.
В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.
К скрытой рекламе иногда относят так называемый [[продакт-плейсмент]]. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.
{{main|Джинса}}
«Джинса» — журналистский термин, подразумевающий умышленное размещение скрытой рекламы или антирекламы под видом авторского материала.
== Доводы за и против ==
; За<!-- Приведённые источники не доказывают ''аргументированность'' доводов, а служат только для их иллюстрации. -->
* Как часть [[Интегрированные маркетинговые коммуникации|интегрированных маркетинговых коммуникаций]] увеличивает эффективность предприятия:
** При использовании стратегии [[лидерство по издержкам|лидерства по издержкам]], целью которой является достижение экономии на масштабе, реклама, как часть маркетингового комплекса, может способствовать [[Товары массового потребления|массовому потреблению]], которое, в свою очередь, является обязательным условием для [[массовое производство|массового производства]]. Продолжительный и непрерывный цикл массового производства снижает [[себестоимость]] единицы продукции, что, в конечном итоге, обеспечивает более низкие потребительские цены. Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен<ref>
{{книга
|автор = Бове Аренс.
|заглавие = Современная реклама
|место = М.
|издательство = Довгань
|год = 2001
|isbn = 5-88731-001-4
}}</ref>.
** При использовании стратегии [[Дифференциация|дифференциации]] комплекс маркетинговых коммуникаций, который в том числе включает в себя рекламу, позволяет добиться обратной связи от ориентированности на определённый сектор сбыта, добиваясь непрерывности и доходности [[Бизнес|бизнеса]].
* Как часть [[Интегрированные маркетинговые коммуникации|интегрированных маркетинговых коммуникаций]] способствует развитию современных технологий, способствует технологическому [[прогресс]]у, формирует в экономике повышенный спрос на рекламируемые товары, таким образом способствуя [[экономическому росту]], предпринимательской активности и повышению [[уровня жизни]].
; Против
* С [[Этика|этической]] и [[Юриспруденция|юридической]] точек зрения:
** Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует.
** Реклама навязывает потребителю систему ценностей, применительно к оценке пользы товара.
** Просмотр рекламы в подавляющем большинстве случаев не является желанным и добровольным (от просмотра рекламы невозможно отказаться, невозможно выбрать просмотр без рекламы).
** Исходя из предыдущих тезисов — реклама является инструментом скрытого насилия над [[воля (психология)|волей]].
** В некоторых случаях эффективность рекламы достигается за счёт активного [[Эксплуатация (экономика)|эксплуатирования]] человеческих [[инстинкт]]ов для управления вниманием и формирования позитивных ассоциаций с рекламируемым объектом.
** Негативно воздействует на [[сознание (психология)|сознание]] и [[подсознание]] человека. Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействием рекламы.
** Публицист [[Кара-Мурза, Сергей Георгиевич|Сергей Кара-Мурза]] в книге «Манипуляция сознанием» рассматривает современную рекламу как первичный шаг к скрытому управлению обществом (см. также: [[Манипуляция массовым сознанием]]).
* С [[Экономика|экономической]] точки зрения:
** Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.
** Способствует [[Монополизация|монополизации]] рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных [[Корпорация|корпораций]]. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание «рекламного барьера», препятствующего появлению новых игроков на рынке.<ref>Сергей Солюшин. [http://www.palladastar.ru/rek/izd/stat/s1.htm Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции] {{Wayback|url=http://www.palladastar.ru/rek/izd/stat/s1.htm |date=20080602001927 }}</ref>
** Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены. Хорошим примером является ситуация с падением цен на автомобили или вычислительную технику, потерявшую (разрекламированный, навязанный рекламой) статус топ-новинки.
** Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения — метода [[Личные продажи|личных продаж]].
== См. также ==
{{col-begin}}
{{col-2}}
* [[Спам]]
* [[Рекламный слоган]]
* [[Лозунг]]
* [[Связи с общественностью]]
* [[Копирайтинг]]
* [[Продакшн]]
* [[Шоппинг]]
{{col-2}}
* [[Джингл]]
* [[День работников рекламы]]
* [[АИДА (маркетинг)]]
* [[Секс в рекламе]]
* [[Shockvertising]]
* [[Постмодернистская реклама]]
* [[Таргетированная реклама]]
{{col-end}}
== Примечания ==
{{примечания|2}}
== Литература ==
* {{книга
|автор = Джон Р. Росситер, Ларри Перси.
|заглавие = Реклама и продвижение товаров
|оригинал = Advertizing communications & promotion management
|издание = 2-е изд
|место = СПб.
|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
|год = 2002
|страниц = 656
|isbn = 5-272-00241-5
}}
* {{книга
|автор = Джим Эйтчисон.
|заглавие = Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке
|оригинал = Cutting Edge Advertising: How to Create the World’s Best Print for Brands in the 21-st Century
|издание = 2-е изд
|место = М. |издательство = [[Вильямс (издательство)|Вильямс]]
|год = 2007
|страниц = 512
|isbn = 981-244-557-9
}}
* {{книга
|автор = Гэри Дал.
|заглавие = Реклама для «чайников»
|оригинал = Advertising For Dummies
|место = М. |издательство = [[Диалектика (издательство)|Диалектика]]
|год = 2006
|страниц = 288
|isbn = 0-7645-5377-1
}}
* {{книга
|автор = Джон Филип Джоунс
|заглавие = Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации
|оригинал = The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications
|место = М. |издательство = [[Вильямс (издательство)|Вильямс]]
|год = 2005
|страниц = 784
|isbn = 0-7619-1239-8
}}
* {{книга|автор=Бодрийар Ж.|заглавие=Система вещей|место=М.|год=1995|страницы=135—163}}
* {{статья|автор=Ильясов Ф. Н.|заглавие=Непрогнозируемая реклама|ссылка=http://www.iliassov.info/article/pretest_ad.htm|издание=Со-общение|год=2001|выпуск=5}}
* {{статья|автор=Ильясов Ф. Н.|заглавие=Рекламная цивилизация|оригинал=Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества|ссылка=http://www.iliassov.info/article/rek-civilizac.html|издание=Социологические исследования|год=2009|выпуск=7|страницы=95-100}}
* В [[Реализм (литература)|реалистической]] литературе: ''[[Золя, Эмиль|Эмиль Золя]]''. Жертва рекламы. // Эмиль Золя. Собрание сочинений в двенадцати томах. Т. 1. Тверь, «Альба», Москва, «Художественная литература», 1995.
* {{книга
|автор = Ромат Е. В.
|заглавие = Реклама
|издание = 5-е изд
|место = СПб.
|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
|год = 2002
|страниц = 544
|серия = Учебники для вузов
|isbn = 5-94723-211-1
}}
* {{книга
|автор = Учёнова В. В., Старых Н. В.
|заглавие = История рекламы
|место = СПб.
|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
|год = 2002
|страниц = 304
|isbn = 5-94723-431-9
}}
* {{статья
| автор = Мамонтов А. С.
| заглавие = Кросс-культурный анализ в аспекте рекламоведения
| ссылка = http://www.zpu-journal.ru/zpu/2005_1/Mamontov/14.pdf
| издание = [[Знание. Понимание. Умение]]
| год = 2005
| номер = 1
| страницы = 111—116
}}
* {{книга|автор= [[Тангейт, Марк|Марк Тангейт]]|заглавие= Всемирная история рекламы|оригинал= Adland. A Global History Of Advertising|издательство= [[Альпина Паблишер]]|год= 2015|место = М.|серия= |страниц= 270|isbn= 978-5-9614-5094-1|ref= Тангейт, Марк}}
== Ссылки ==
{{Навигация
|Портал = Реклама
|Викицитатник = Реклама
|Викисловарь = реклама
|Тема = Реклама
}}
{{внешние ссылки нежелательны}}<!-- в связи с повторяющимся спамом -->
* {{dmoz|World/Russian/Бизнес/Реклама_и_маркетинг/Реклама/|Раздел «Реклама»}}
{{нет сносок}}
{{^}}
{{Виды рекламы}}
{{ВС}}
[[Категория:Маркетинг]]
[[Категория:Реклама| ]]' |
Унифицированная разница изменений правки ($1) (edit_diff) | '@@ -1,265 +1,0 @@
-[[File:Реклама в трамвае.jpg|мини|315пкс|Советский плакат, рекламирующий рекламные услуги. Художник Д. А. Буланов, 1927 год]]
-{{Маркетинг}}
-'''Рекла́ма''' (от {{lang-fr|réclame}} через {{lang-de|Reklame}}{{переход|#Этимология|1}}) — направление в [[Маркетинговые коммуникации|маркетинговых коммуникациях]]<ref>Наряду со [[Стимулирование сбыта|стимулированием сбыта]], [[Связи с общественностью|связями с общественностью]], [[Личные продажи|личными продажами]], [[Спонсорство|спонсорством]] и т. д. — см. Пономарёва С. В. Реклама, «Нева», 2004, С. 9, ISBN 978-5-7654-3302-7</ref>, в рамках которого производится распространение [[Информация|информации]] для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему<ref>{{книга
-|автор = Уильям Уэллс.
-|заглавие = Реклама: принципы и практика
-|оригинал = Advertising: principles & practice
-|место = СПб. |издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
-|год = 2001
-|страниц = 736
-|isbn =978-5-469-01172-9
-}}</ref><ref>Ф. Котлер. Основы маркетинга. Глава Реклама</ref><ref>[[s:Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ#Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе|Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»]]</ref><ref>Е. М. Каневский. Реклама [[БСЭ]]</ref><ref>Новейший философский словарь / Сост. А. А. Грицанов, 1998 г.</ref>.
-
-== История ==
-{{нет источников в разделе|дата=2014-10-31}}
-Наиболее вероятно, что реклама в человеческом обществе зародилась одновременно с торговлей. Её существование в доисторические времена подтверждается, к примеру, египетским папирусом с объявлением о предстоящей продаже раба. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощёных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях.
-
-Впрочем реклама, вероятно, так и никогда и не получила бы столь широкого распространения, если бы человечество однажды не открыло для себя эру массовых коммуникаций. Первым толчком к этому стало книгопечатание. Среди зачинателей рекламного дела можно назвать французского врача и журналиста [[Ренодо, Теофраст|Теофраста Ренодо]], который впервые стал публиковать в прессе частные объявления, и англичанина Уильяма Тэйлора, чья фирма Tayler & Newton, основанная в 1786 году, выступала как посредник между рекламодателем и типографией. Первое рекламное агентство было создано Волни Палмером в 1842 году в Соединённых Штатах Америки{{sfn| Тангейт, Марк |2015|с= 21-25}}.
-
-Ещё одним важным событием стало изобретение и последующее распространение к середине XIX столетия по всему миру искусства [[Фотография|фотографии]]. Фотография служила неопровержимым доказательством преимуществ рекламируемого товара. Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись всё же в XX столетии. Можно без преувеличения сказать, что именно XX век и стал «веком рекламы» — ведь именно к этому времени относятся глубокие перемены и новшества в области организации и технологии рекламы. Именно в XX столетии реклама стала по-настоящему массовой — в первую очередь благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, а также благодаря появлению всё новых, и всё более совершенных средств создания и распространения рекламы: многокрасочной [[Полиграфия|полиграфии]], [[Аналоговое устройство|аналогового]], а затем [[Цифровое радио|цифрового радио]] и [[Цифровое телевидение|телевещания]], [[Спутниковая связь|спутниковых средств связи]], наконец, [[Компьютер|компьютеров]] и [[Интернет|интернета]].
-
-{{также|Реклама в России|Реклама в СССР}}
-
-== Функции ==
-[[File:1-й Всероссийский книгорозыгрыш «Книга вместо водки».jpg|мини|250пкс|Рекламный плакат лотереи, содержащий заодно и социально-политическую агитацию: преодоление безграмотности и борьбу с пьянством. Неизвестный художник. СССР, 1929 год]]
-Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет 6 основных функций<ref>Реклама: принципы и практика, стр 20</ref>:
-# Создаёт осведомлённость о товарах и [[бренд]]ах. Информация о товарах и брендах.
-# Формирует [[имидж]] бренда. Формирования имиджа товара и бренда.
-# Убеждает людей. Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров.
-# Создаёт стимулы к совершению действий. Стимулирование спроса на товары.
-# Обеспечивает напоминание. Обеспечение напоминания о необходимости приобретения товаров.
-# Подкрепляет прошлый опыт покупок. Подкрепление прошлого опыта покупок.
-
-=== Роль в современном обществе ===
-{{нет источников в разделе}}
-* Экономическая (стимулирование потребителей к приобретению товаров и обеспечение экономической целесообразности производственно-сбытовой деятельности предприятий);
-* Социальная (достижение общественно полезных целей, информирование общества о различных [[Инновация|инновационных достижениях]], анализ и сравнение различных изделий, формирование [[Эстетика|эстетических]] представлений)<ref>{{Cite web|url=https://cyberleninka.ru/article/v/sotsialnye-funktsii-reklamy-kak-fenomena-povsednevnoy-kulturnoy-kommunikatsii-1|title=Социальные функции рекламы как феномена повседневной культурной коммуникации|publisher=cyberleninka.ru|accessdate=2019-04-04}}</ref>;
-* Политическая (формирование [[Лояльность|лояльности]] к системе управления обществом);
-* Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование [[Мировоззрение|мировоззрения]] человека);
-* Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);
-*Коммуникативная. Реклама выполняет функцию коммуникации между рекламодателей и рекламополучателем, поскольку перед рекламой поставлена задача донести необходимое сообщение до потребителей товаров и услуг<ref>{{Cite web|url=https://cyberleninka.ru/article/v/posrednicheskie-funktsii-reklamy-v-aspekte-sotsialnyh-kommunikatsiy|title=Посреднические функции рекламы в аспекте социальных коммуникаций|publisher=cyberleninka.ru|accessdate=2019-04-04}}</ref>;
-* Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике);
-*[[Эстетика|Эстетическая]] (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание.<ref>{{Cite web|url=https://cyberleninka.ru/article/v/funktsii-reklamy-v-sfere-kultury-i-iskusstva|title=Функции рекламы в сфере культуры и искусства|publisher=cyberleninka.ru|accessdate=2019-04-04}}</ref>
-*
-
-== Виды ==
-
-=== По цели ===
-* Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.;
-* [[Социальная реклама]] — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.
-* Политическая реклама (в том числе [[предвыборная агитация|предвыборная]]). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.
-
-Существуют также специфические по цели виды рекламы:
-* Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ была предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу прежним федеральным законом о рекламе 1995 года.
-* [[Антиреклама]] — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки.
-* «Specs spots» (Спекуляции пятна) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.
-
-=== По месту и способу размещения ===
-[[Файл:Реклама на улицах Осаки.jpg|мини|270пкс|Реклама на улицах [[Осака|Осаки]]]]
-В [[Маркетинговые коммуникации|маркетинговых коммуникациях]] выделяют ''[[ATL (реклама)|ATL]]'' и ''[[BTL]]'' сегменты. ATL-реклама — это так называемые ''традиционные виды'': [[Реклама в средствах массовой информации|реклама в СМИ]], OOH (наружная и внутренняя) и полиграфическая. Остальные варианты рекламы относят к [[BTL]]-коммуникациям.
-
-==== Реклама в СМИ ====
-Наиболее распространённым и традиционным видом рекламы является реклама в [[Средство массовой информации|средствах массовой информации]].
-* [[Телевидение|Телевизионная]] ([[видеоролик]] в [[рекламный блок|рекламном блоке]], [[рекламная пауза]], текст в [[Бегущая строка|бегущей строке]], телеобъявление (напр., в [[Телетекст]]е), [[виртуальная реклама]], [[спонсорство]]).
-* [[Радио]] (ролики, реже «[[джинса]]» — «на правах рекламы»).
-* [[Пресса|Печатная]] (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, [[визитки]]).
-* [[Интернет-реклама]] (реклама в сети [[Интернет]]: [[текстовые блоки]], [[баннер]]ы, [[видеореклама]], [[контекстная реклама]], [[Social media marketing|SMM]], [[реклама в блогах]], [[реклама на карте]], [[Пиксельная реклама]], «облако [[Тег (языки разметки)|тегов]]», [[продающий текст|продающие тексты]] и др.)
-
-==== Наружная (outdoor-реклама) ====
-К [[Наружная реклама|наружной рекламе]] относят рекламу, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях.
-
-Наружная реклама подразделяется на уличную и рекламу на транспорте. Существует множество форматов и вариантов размещения уличной рекламы, наиболее популярными из которых являются [[ситилайт]]ы и [[билборд]]ы. Реклама на транспорте размещается на общественном транспорте, на [[Реклама на автомобилях|частных автомобилях]], в метро (транзитная реклама может быть как внешней, так и внутренней).
-
-==== Внутренняя (Indoor-реклама) ====
-К [[Внутренняя реклама|внутренней рекламе]] относят рекламу, размещаемую внутри помещений. В первую очередь это реклама в местах продаж (торговых точках), [[аэропорт]]ах и [[вокзал]]ах, в [[кинотеатр]]ах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений и спорта, образовательных и медицинских учреждениях и т. п.
-
-==== BTL-реклама ====
-{{main|BTL}}
-* При справочном обслуживании
-* Прямая [[почтовая рассылка]] (она же — ''прямая адресная реклама'' или ''direct mail'')
-* [[Продакт-плейсмент]] (от {{lang-en|product placement}}) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.<ref>Строго говоря, в соответствии с [[s:Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ#Статья 2. Сфера применения настоящего Федерального закона|Федеральный законом «О рекламе» (ст. 2, п. 9)]], продакт-плейсмент рекламой ''не является'':
-{{начало цитаты}}Настоящий Федеральный закон не распространяется на… упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.{{Конец цитаты}}</ref>
-* [[Веерная реклама]]
-* [[Вирусный маркетинг|Вирусная реклама]] («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.
-* [[Cross-promotion]] — перекрёстная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.
-* Платёжные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор).
-
-== Этимология ==
-Согласно [[Фасмер]]у<ref name=fasmer>[http://www.endic.ru/fasmer/Reklama-11216.html Реклама] // [[Этимологический словарь Фасмера]]</ref>, пришло в русский язык от {{lang-fr|réclame}} через {{lang-de|Reklame}}. Первоначальный смысл французского термина — «звать обратно» (от {{lang-la|reclamo}}, ''re-'' — «обратно», ''clamo'' — «звать»<ref name=imp>[https://books.google.com/books?id=xYAMAAAAYAAJ&pg=PA635 Reclaim] // The Imperial Dictionary of the English Language, Blackie & son, 1883.{{ref-en}} С. 635.</ref>), также «[[кустода]]»; семантика изменилась под воздействием одного из значений {{lang-en|reclaim}}<ref name=fasmer/>, «выкрикивать»<ref name=imp/> (ср. Шлепков, 1951<ref>John Schlepkow, Reklame — Propaganda — Werbung. Eine etymologische Studie // Studienarbeit d. Werbefachschaft d. Werbefachverbandes Hamburg — Schleswig-Holstein H. 1. Hamburg 1951.{{ref-de}}</ref>).
-
-== Рекламная индустрия ==
-В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый [[социальный институт]], который удовлетворяет общественную потребность в рекламных услугах. Производственную основу этого института составляет комплекс деятельностей, который принято определять понятием «[[Промышленность|индустрия]] рекламы»<ref>[http://adindustry.ru/doc/1220 «Индустрия рекламы» — понятие и определение.]</ref>. Понятие «индустрия рекламы» стало формироваться в современной экономике с приобретением рекламной деятельностью массового характера. Планомерное ведение рекламной деятельности, системное взаимодействие субъектов рынка рекламы с участниками различных секторов экономики, наличие предприятий, производящих рекламные продукты и оказывающих рекламные услуги, позволяет предположить, что рекламная деятельность приобрела черты индустрии.
-
-== Регулирование ==
-В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.<ref>[http://www.rg.ru/2009/10/19/reklama.html Жильцам виднее. Какая польза москвичам от рекламы на доме?] «[[Российская газета]]» № 5021(197), 19 октября 2009</ref>
-
-Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует тщательного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.
-
-=== Законодательные ограничения ===
-Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.
-
-В [[Россия|Российской Федерации]] коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена [[административная ответственность]] (статьи [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.9. Нарушение в ходе избирательной кампании условий рекламы предпринимательской и иной деятельности|5.9]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.12. Изготовление или распространение анонимных агитационных материалов|5.12]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.48. Нарушение прав зарегистрированных кандидатов, избирательных объединений, инициативных групп по проведению референдума, иных групп участников референдума при выделении площадей для размещения агитационных материалов|5.48]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 6#Статья 6.13. Пропаганда наркотических средств, психотропных веществ или их прекурсоров|6.13]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 14#Статья 14.3. Нарушение законодательства о рекламе|14.3]] [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях|КоАП РФ]]).
-
-=== Реклама специфических товаров ===
-{{Также|Алкогольные напитки|Пиво#Законодательство|Табачные изделия|l2=Пиво}}
-Во многих странах законодательно запрещена реклама специфических товаров (алкогольных напитков, табачных изделий) без соответствующей надписи о том, что данные изделия наносят вред здоровью.<!-- во всех странах без исключения?!-->
-
-=== Скрытая реклама ===
-Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, [[Спам|закамуфлированная под личное сообщение]] или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила городская легенда о существовании технологии внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне ([[25-й кадр]] и другие варианты).
-
-Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.
-
-В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.
-
-К скрытой рекламе иногда относят так называемый [[продакт-плейсмент]]. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.
-
-{{main|Джинса}}
-«Джинса» — журналистский термин, подразумевающий умышленное размещение скрытой рекламы или антирекламы под видом авторского материала.
-
-== Доводы за и против ==
-
-; За<!-- Приведённые источники не доказывают ''аргументированность'' доводов, а служат только для их иллюстрации. -->
-* Как часть [[Интегрированные маркетинговые коммуникации|интегрированных маркетинговых коммуникаций]] увеличивает эффективность предприятия:
-** При использовании стратегии [[лидерство по издержкам|лидерства по издержкам]], целью которой является достижение экономии на масштабе, реклама, как часть маркетингового комплекса, может способствовать [[Товары массового потребления|массовому потреблению]], которое, в свою очередь, является обязательным условием для [[массовое производство|массового производства]]. Продолжительный и непрерывный цикл массового производства снижает [[себестоимость]] единицы продукции, что, в конечном итоге, обеспечивает более низкие потребительские цены. Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен<ref>
-{{книга
-|автор = Бове Аренс.
-|заглавие = Современная реклама
-|место = М.
-|издательство = Довгань
-|год = 2001
-|isbn = 5-88731-001-4
-}}</ref>.
-** При использовании стратегии [[Дифференциация|дифференциации]] комплекс маркетинговых коммуникаций, который в том числе включает в себя рекламу, позволяет добиться обратной связи от ориентированности на определённый сектор сбыта, добиваясь непрерывности и доходности [[Бизнес|бизнеса]].
-* Как часть [[Интегрированные маркетинговые коммуникации|интегрированных маркетинговых коммуникаций]] способствует развитию современных технологий, способствует технологическому [[прогресс]]у, формирует в экономике повышенный спрос на рекламируемые товары, таким образом способствуя [[экономическому росту]], предпринимательской активности и повышению [[уровня жизни]].
-
-; Против
-* С [[Этика|этической]] и [[Юриспруденция|юридической]] точек зрения:
-** Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует.
-** Реклама навязывает потребителю систему ценностей, применительно к оценке пользы товара.
-** Просмотр рекламы в подавляющем большинстве случаев не является желанным и добровольным (от просмотра рекламы невозможно отказаться, невозможно выбрать просмотр без рекламы).
-** Исходя из предыдущих тезисов — реклама является инструментом скрытого насилия над [[воля (психология)|волей]].
-** В некоторых случаях эффективность рекламы достигается за счёт активного [[Эксплуатация (экономика)|эксплуатирования]] человеческих [[инстинкт]]ов для управления вниманием и формирования позитивных ассоциаций с рекламируемым объектом.
-** Негативно воздействует на [[сознание (психология)|сознание]] и [[подсознание]] человека. Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействием рекламы.
-** Публицист [[Кара-Мурза, Сергей Георгиевич|Сергей Кара-Мурза]] в книге «Манипуляция сознанием» рассматривает современную рекламу как первичный шаг к скрытому управлению обществом (см. также: [[Манипуляция массовым сознанием]]).
-* С [[Экономика|экономической]] точки зрения:
-** Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.
-** Способствует [[Монополизация|монополизации]] рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных [[Корпорация|корпораций]]. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание «рекламного барьера», препятствующего появлению новых игроков на рынке.<ref>Сергей Солюшин. [http://www.palladastar.ru/rek/izd/stat/s1.htm Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции] {{Wayback|url=http://www.palladastar.ru/rek/izd/stat/s1.htm |date=20080602001927 }}</ref>
-** Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены. Хорошим примером является ситуация с падением цен на автомобили или вычислительную технику, потерявшую (разрекламированный, навязанный рекламой) статус топ-новинки.
-** Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения — метода [[Личные продажи|личных продаж]].
-
-== См. также ==
-{{col-begin}}
-{{col-2}}
-* [[Спам]]
-* [[Рекламный слоган]]
-* [[Лозунг]]
-* [[Связи с общественностью]]
-* [[Копирайтинг]]
-* [[Продакшн]]
-* [[Шоппинг]]
-{{col-2}}
-* [[Джингл]]
-* [[День работников рекламы]]
-* [[АИДА (маркетинг)]]
-* [[Секс в рекламе]]
-* [[Shockvertising]]
-* [[Постмодернистская реклама]]
-* [[Таргетированная реклама]]
-{{col-end}}
-
-== Примечания ==
-{{примечания|2}}
-
-== Литература ==
-* {{книга
-|автор = Джон Р. Росситер, Ларри Перси.
-|заглавие = Реклама и продвижение товаров
-|оригинал = Advertizing communications & promotion management
-|издание = 2-е изд
-|место = СПб.
-|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
-|год = 2002
-|страниц = 656
-|isbn = 5-272-00241-5
-}}
-* {{книга
-|автор = Джим Эйтчисон.
-|заглавие = Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке
-|оригинал = Cutting Edge Advertising: How to Create the World’s Best Print for Brands in the 21-st Century
-|издание = 2-е изд
-|место = М. |издательство = [[Вильямс (издательство)|Вильямс]]
-|год = 2007
-|страниц = 512
-|isbn = 981-244-557-9
-}}
-* {{книга
-|автор = Гэри Дал.
-|заглавие = Реклама для «чайников»
-|оригинал = Advertising For Dummies
-|место = М. |издательство = [[Диалектика (издательство)|Диалектика]]
-|год = 2006
-|страниц = 288
-|isbn = 0-7645-5377-1
-}}
-* {{книга
-|автор = Джон Филип Джоунс
-|заглавие = Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации
-|оригинал = The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications
-|место = М. |издательство = [[Вильямс (издательство)|Вильямс]]
-|год = 2005
-|страниц = 784
-|isbn = 0-7619-1239-8
-}}
-* {{книга|автор=Бодрийар Ж.|заглавие=Система вещей|место=М.|год=1995|страницы=135—163}}
-* {{статья|автор=Ильясов Ф. Н.|заглавие=Непрогнозируемая реклама|ссылка=http://www.iliassov.info/article/pretest_ad.htm|издание=Со-общение|год=2001|выпуск=5}}
-* {{статья|автор=Ильясов Ф. Н.|заглавие=Рекламная цивилизация|оригинал=Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества|ссылка=http://www.iliassov.info/article/rek-civilizac.html|издание=Социологические исследования|год=2009|выпуск=7|страницы=95-100}}
-* В [[Реализм (литература)|реалистической]] литературе: ''[[Золя, Эмиль|Эмиль Золя]]''. Жертва рекламы. // Эмиль Золя. Собрание сочинений в двенадцати томах. Т. 1. Тверь, «Альба», Москва, «Художественная литература», 1995.
-* {{книга
-|автор = Ромат Е. В.
-|заглавие = Реклама
-|издание = 5-е изд
-|место = СПб.
-|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
-|год = 2002
-|страниц = 544
-|серия = Учебники для вузов
-|isbn = 5-94723-211-1
-}}
-* {{книга
-|автор = Учёнова В. В., Старых Н. В.
-|заглавие = История рекламы
-|место = СПб.
-|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
-|год = 2002
-|страниц = 304
-|isbn = 5-94723-431-9
-}}
-* {{статья
-| автор = Мамонтов А. С.
-| заглавие = Кросс-культурный анализ в аспекте рекламоведения
-| ссылка = http://www.zpu-journal.ru/zpu/2005_1/Mamontov/14.pdf
-| издание = [[Знание. Понимание. Умение]]
-| год = 2005
-| номер = 1
-| страницы = 111—116
-}}
-* {{книга|автор= [[Тангейт, Марк|Марк Тангейт]]|заглавие= Всемирная история рекламы|оригинал= Adland. A Global History Of Advertising|издательство= [[Альпина Паблишер]]|год= 2015|место = М.|серия= |страниц= 270|isbn= 978-5-9614-5094-1|ref= Тангейт, Марк}}
-
-== Ссылки ==
-{{Навигация
-|Портал = Реклама
-|Викицитатник = Реклама
-|Викисловарь = реклама
-|Тема = Реклама
-}}
-{{внешние ссылки нежелательны}}<!-- в связи с повторяющимся спамом -->
-* {{dmoz|World/Russian/Бизнес/Реклама_и_маркетинг/Реклама/|Раздел «Реклама»}}
-
-{{нет сносок}}
-
-{{^}}
-{{Виды рекламы}}
-{{ВС}}
-
-[[Категория:Маркетинг]]
-[[Категория:Реклама| ]]
' |
Удалённые в правке строки ($1) (removed_lines) | [
0 => '[[File:Реклама в трамвае.jpg|мини|315пкс|Советский плакат, рекламирующий рекламные услуги. Художник Д. А. Буланов, 1927 год]]',
1 => '{{Маркетинг}}',
2 => ''''Рекла́ма''' (от {{lang-fr|réclame}} через {{lang-de|Reklame}}{{переход|#Этимология|1}}) — направление в [[Маркетинговые коммуникации|маркетинговых коммуникациях]]<ref>Наряду со [[Стимулирование сбыта|стимулированием сбыта]], [[Связи с общественностью|связями с общественностью]], [[Личные продажи|личными продажами]], [[Спонсорство|спонсорством]] и т. д. — см. Пономарёва С. В. Реклама, «Нева», 2004, С. 9, ISBN 978-5-7654-3302-7</ref>, в рамках которого производится распространение [[Информация|информации]] для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему<ref>{{книга',
3 => '|автор = Уильям Уэллс.',
4 => '|заглавие = Реклама: принципы и практика',
5 => '|оригинал = Advertising: principles & practice',
6 => '|место = СПб. |издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]',
7 => '|год = 2001',
8 => '|страниц = 736',
9 => '|isbn =978-5-469-01172-9',
10 => '}}</ref><ref>Ф. Котлер. Основы маркетинга. Глава Реклама</ref><ref>[[s:Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ#Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе|Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»]]</ref><ref>Е. М. Каневский. Реклама [[БСЭ]]</ref><ref>Новейший философский словарь / Сост. А. А. Грицанов, 1998 г.</ref>.',
11 => '',
12 => '== История ==',
13 => '{{нет источников в разделе|дата=2014-10-31}}',
14 => 'Наиболее вероятно, что реклама в человеческом обществе зародилась одновременно с торговлей. Её существование в доисторические времена подтверждается, к примеру, египетским папирусом с объявлением о предстоящей продаже раба. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощёных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях.',
15 => '',
16 => 'Впрочем реклама, вероятно, так и никогда и не получила бы столь широкого распространения, если бы человечество однажды не открыло для себя эру массовых коммуникаций. Первым толчком к этому стало книгопечатание. Среди зачинателей рекламного дела можно назвать французского врача и журналиста [[Ренодо, Теофраст|Теофраста Ренодо]], который впервые стал публиковать в прессе частные объявления, и англичанина Уильяма Тэйлора, чья фирма Tayler & Newton, основанная в 1786 году, выступала как посредник между рекламодателем и типографией. Первое рекламное агентство было создано Волни Палмером в 1842 году в Соединённых Штатах Америки{{sfn| Тангейт, Марк |2015|с= 21-25}}.',
17 => '',
18 => 'Ещё одним важным событием стало изобретение и последующее распространение к середине XIX столетия по всему миру искусства [[Фотография|фотографии]]. Фотография служила неопровержимым доказательством преимуществ рекламируемого товара. Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись всё же в XX столетии. Можно без преувеличения сказать, что именно XX век и стал «веком рекламы» — ведь именно к этому времени относятся глубокие перемены и новшества в области организации и технологии рекламы. Именно в XX столетии реклама стала по-настоящему массовой — в первую очередь благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, а также благодаря появлению всё новых, и всё более совершенных средств создания и распространения рекламы: многокрасочной [[Полиграфия|полиграфии]], [[Аналоговое устройство|аналогового]], а затем [[Цифровое радио|цифрового радио]] и [[Цифровое телевидение|телевещания]], [[Спутниковая связь|спутниковых средств связи]], наконец, [[Компьютер|компьютеров]] и [[Интернет|интернета]]. ',
19 => '',
20 => '{{также|Реклама в России|Реклама в СССР}}',
21 => '',
22 => '== Функции ==',
23 => '[[File:1-й Всероссийский книгорозыгрыш «Книга вместо водки».jpg|мини|250пкс|Рекламный плакат лотереи, содержащий заодно и социально-политическую агитацию: преодоление безграмотности и борьбу с пьянством. Неизвестный художник. СССР, 1929 год]]',
24 => 'Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет 6 основных функций<ref>Реклама: принципы и практика, стр 20</ref>:',
25 => '# Создаёт осведомлённость о товарах и [[бренд]]ах. Информация о товарах и брендах.',
26 => '# Формирует [[имидж]] бренда. Формирования имиджа товара и бренда.',
27 => '# Убеждает людей. Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров.',
28 => '# Создаёт стимулы к совершению действий. Стимулирование спроса на товары.',
29 => '# Обеспечивает напоминание. Обеспечение напоминания о необходимости приобретения товаров.',
30 => '# Подкрепляет прошлый опыт покупок. Подкрепление прошлого опыта покупок.',
31 => '',
32 => '=== Роль в современном обществе ===',
33 => '{{нет источников в разделе}}',
34 => '* Экономическая (стимулирование потребителей к приобретению товаров и обеспечение экономической целесообразности производственно-сбытовой деятельности предприятий);',
35 => '* Социальная (достижение общественно полезных целей, информирование общества о различных [[Инновация|инновационных достижениях]], анализ и сравнение различных изделий, формирование [[Эстетика|эстетических]] представлений)<ref>{{Cite web|url=https://cyberleninka.ru/article/v/sotsialnye-funktsii-reklamy-kak-fenomena-povsednevnoy-kulturnoy-kommunikatsii-1|title=Социальные функции рекламы как феномена повседневной культурной коммуникации|publisher=cyberleninka.ru|accessdate=2019-04-04}}</ref>;',
36 => '* Политическая (формирование [[Лояльность|лояльности]] к системе управления обществом);',
37 => '* Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование [[Мировоззрение|мировоззрения]] человека);',
38 => '* Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);',
39 => '*Коммуникативная. Реклама выполняет функцию коммуникации между рекламодателей и рекламополучателем, поскольку перед рекламой поставлена задача донести необходимое сообщение до потребителей товаров и услуг<ref>{{Cite web|url=https://cyberleninka.ru/article/v/posrednicheskie-funktsii-reklamy-v-aspekte-sotsialnyh-kommunikatsiy|title=Посреднические функции рекламы в аспекте социальных коммуникаций|publisher=cyberleninka.ru|accessdate=2019-04-04}}</ref>;',
40 => '* Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике);',
41 => '*[[Эстетика|Эстетическая]] (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание.<ref>{{Cite web|url=https://cyberleninka.ru/article/v/funktsii-reklamy-v-sfere-kultury-i-iskusstva|title=Функции рекламы в сфере культуры и искусства|publisher=cyberleninka.ru|accessdate=2019-04-04}}</ref>',
42 => '*',
43 => '',
44 => '== Виды ==',
45 => '',
46 => '=== По цели ===',
47 => '* Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.;',
48 => '* [[Социальная реклама]] — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.',
49 => '* Политическая реклама (в том числе [[предвыборная агитация|предвыборная]]). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.',
50 => '',
51 => 'Существуют также специфические по цели виды рекламы:',
52 => '* Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ была предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу прежним федеральным законом о рекламе 1995 года.',
53 => '* [[Антиреклама]] — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки.',
54 => '* «Specs spots» (Спекуляции пятна) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.',
55 => '',
56 => '=== По месту и способу размещения ===',
57 => '[[Файл:Реклама на улицах Осаки.jpg|мини|270пкс|Реклама на улицах [[Осака|Осаки]]]]',
58 => 'В [[Маркетинговые коммуникации|маркетинговых коммуникациях]] выделяют ''[[ATL (реклама)|ATL]]'' и ''[[BTL]]'' сегменты. ATL-реклама — это так называемые ''традиционные виды'': [[Реклама в средствах массовой информации|реклама в СМИ]], OOH (наружная и внутренняя) и полиграфическая. Остальные варианты рекламы относят к [[BTL]]-коммуникациям.',
59 => '',
60 => '==== Реклама в СМИ ====',
61 => 'Наиболее распространённым и традиционным видом рекламы является реклама в [[Средство массовой информации|средствах массовой информации]].',
62 => '* [[Телевидение|Телевизионная]] ([[видеоролик]] в [[рекламный блок|рекламном блоке]], [[рекламная пауза]], текст в [[Бегущая строка|бегущей строке]], телеобъявление (напр., в [[Телетекст]]е), [[виртуальная реклама]], [[спонсорство]]).',
63 => '* [[Радио]] (ролики, реже «[[джинса]]» — «на правах рекламы»).',
64 => '* [[Пресса|Печатная]] (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, [[визитки]]).',
65 => '* [[Интернет-реклама]] (реклама в сети [[Интернет]]: [[текстовые блоки]], [[баннер]]ы, [[видеореклама]], [[контекстная реклама]], [[Social media marketing|SMM]], [[реклама в блогах]], [[реклама на карте]], [[Пиксельная реклама]], «облако [[Тег (языки разметки)|тегов]]», [[продающий текст|продающие тексты]] и др.)',
66 => '',
67 => '==== Наружная (outdoor-реклама) ====',
68 => 'К [[Наружная реклама|наружной рекламе]] относят рекламу, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях.',
69 => '',
70 => 'Наружная реклама подразделяется на уличную и рекламу на транспорте. Существует множество форматов и вариантов размещения уличной рекламы, наиболее популярными из которых являются [[ситилайт]]ы и [[билборд]]ы. Реклама на транспорте размещается на общественном транспорте, на [[Реклама на автомобилях|частных автомобилях]], в метро (транзитная реклама может быть как внешней, так и внутренней).',
71 => '',
72 => '==== Внутренняя (Indoor-реклама) ====',
73 => 'К [[Внутренняя реклама|внутренней рекламе]] относят рекламу, размещаемую внутри помещений. В первую очередь это реклама в местах продаж (торговых точках), [[аэропорт]]ах и [[вокзал]]ах, в [[кинотеатр]]ах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений и спорта, образовательных и медицинских учреждениях и т. п.',
74 => '',
75 => '==== BTL-реклама ====',
76 => '{{main|BTL}}',
77 => '* При справочном обслуживании',
78 => '* Прямая [[почтовая рассылка]] (она же — ''прямая адресная реклама'' или ''direct mail'')',
79 => '* [[Продакт-плейсмент]] (от {{lang-en|product placement}}) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.<ref>Строго говоря, в соответствии с [[s:Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ#Статья 2. Сфера применения настоящего Федерального закона|Федеральный законом «О рекламе» (ст. 2, п. 9)]], продакт-плейсмент рекламой ''не является'':',
80 => '{{начало цитаты}}Настоящий Федеральный закон не распространяется на… упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.{{Конец цитаты}}</ref>',
81 => '* [[Веерная реклама]]',
82 => '* [[Вирусный маркетинг|Вирусная реклама]] («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.',
83 => '* [[Cross-promotion]] — перекрёстная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.',
84 => '* Платёжные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор).',
85 => '',
86 => '== Этимология ==',
87 => 'Согласно [[Фасмер]]у<ref name=fasmer>[http://www.endic.ru/fasmer/Reklama-11216.html Реклама] // [[Этимологический словарь Фасмера]]</ref>, пришло в русский язык от {{lang-fr|réclame}} через {{lang-de|Reklame}}. Первоначальный смысл французского термина — «звать обратно» (от {{lang-la|reclamo}}, ''re-'' — «обратно», ''clamo'' — «звать»<ref name=imp>[https://books.google.com/books?id=xYAMAAAAYAAJ&pg=PA635 Reclaim] // The Imperial Dictionary of the English Language, Blackie & son, 1883.{{ref-en}} С. 635.</ref>), также «[[кустода]]»; семантика изменилась под воздействием одного из значений {{lang-en|reclaim}}<ref name=fasmer/>, «выкрикивать»<ref name=imp/> (ср. Шлепков, 1951<ref>John Schlepkow, Reklame — Propaganda — Werbung. Eine etymologische Studie // Studienarbeit d. Werbefachschaft d. Werbefachverbandes Hamburg — Schleswig-Holstein H. 1. Hamburg 1951.{{ref-de}}</ref>).',
88 => '',
89 => '== Рекламная индустрия ==',
90 => 'В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый [[социальный институт]], который удовлетворяет общественную потребность в рекламных услугах. Производственную основу этого института составляет комплекс деятельностей, который принято определять понятием «[[Промышленность|индустрия]] рекламы»<ref>[http://adindustry.ru/doc/1220 «Индустрия рекламы» — понятие и определение.]</ref>. Понятие «индустрия рекламы» стало формироваться в современной экономике с приобретением рекламной деятельностью массового характера. Планомерное ведение рекламной деятельности, системное взаимодействие субъектов рынка рекламы с участниками различных секторов экономики, наличие предприятий, производящих рекламные продукты и оказывающих рекламные услуги, позволяет предположить, что рекламная деятельность приобрела черты индустрии.',
91 => '',
92 => '== Регулирование ==',
93 => 'В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.<ref>[http://www.rg.ru/2009/10/19/reklama.html Жильцам виднее. Какая польза москвичам от рекламы на доме?] «[[Российская газета]]» № 5021(197), 19 октября 2009</ref>',
94 => '',
95 => 'Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует тщательного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.',
96 => '',
97 => '=== Законодательные ограничения ===',
98 => 'Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.',
99 => '',
100 => 'В [[Россия|Российской Федерации]] коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена [[административная ответственность]] (статьи [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.9. Нарушение в ходе избирательной кампании условий рекламы предпринимательской и иной деятельности|5.9]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.12. Изготовление или распространение анонимных агитационных материалов|5.12]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.48. Нарушение прав зарегистрированных кандидатов, избирательных объединений, инициативных групп по проведению референдума, иных групп участников референдума при выделении площадей для размещения агитационных материалов|5.48]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 6#Статья 6.13. Пропаганда наркотических средств, психотропных веществ или их прекурсоров|6.13]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 14#Статья 14.3. Нарушение законодательства о рекламе|14.3]] [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях|КоАП РФ]]).',
101 => '',
102 => '=== Реклама специфических товаров ===',
103 => '{{Также|Алкогольные напитки|Пиво#Законодательство|Табачные изделия|l2=Пиво}}',
104 => 'Во многих странах законодательно запрещена реклама специфических товаров (алкогольных напитков, табачных изделий) без соответствующей надписи о том, что данные изделия наносят вред здоровью.<!-- во всех странах без исключения?!-->',
105 => '',
106 => '=== Скрытая реклама ===',
107 => 'Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, [[Спам|закамуфлированная под личное сообщение]] или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила городская легенда о существовании технологии внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне ([[25-й кадр]] и другие варианты).',
108 => '',
109 => 'Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.',
110 => '',
111 => 'В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.',
112 => '',
113 => 'К скрытой рекламе иногда относят так называемый [[продакт-плейсмент]]. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.',
114 => '',
115 => '{{main|Джинса}}',
116 => '«Джинса» — журналистский термин, подразумевающий умышленное размещение скрытой рекламы или антирекламы под видом авторского материала.',
117 => '',
118 => '== Доводы за и против ==',
119 => '',
120 => '; За<!-- Приведённые источники не доказывают ''аргументированность'' доводов, а служат только для их иллюстрации. -->',
121 => '* Как часть [[Интегрированные маркетинговые коммуникации|интегрированных маркетинговых коммуникаций]] увеличивает эффективность предприятия:',
122 => '** При использовании стратегии [[лидерство по издержкам|лидерства по издержкам]], целью которой является достижение экономии на масштабе, реклама, как часть маркетингового комплекса, может способствовать [[Товары массового потребления|массовому потреблению]], которое, в свою очередь, является обязательным условием для [[массовое производство|массового производства]]. Продолжительный и непрерывный цикл массового производства снижает [[себестоимость]] единицы продукции, что, в конечном итоге, обеспечивает более низкие потребительские цены. Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен<ref>',
123 => '{{книга',
124 => '|автор = Бове Аренс.',
125 => '|заглавие = Современная реклама',
126 => '|место = М.',
127 => '|издательство = Довгань',
128 => '|год = 2001',
129 => '|isbn = 5-88731-001-4',
130 => '}}</ref>.',
131 => '** При использовании стратегии [[Дифференциация|дифференциации]] комплекс маркетинговых коммуникаций, который в том числе включает в себя рекламу, позволяет добиться обратной связи от ориентированности на определённый сектор сбыта, добиваясь непрерывности и доходности [[Бизнес|бизнеса]].',
132 => '* Как часть [[Интегрированные маркетинговые коммуникации|интегрированных маркетинговых коммуникаций]] способствует развитию современных технологий, способствует технологическому [[прогресс]]у, формирует в экономике повышенный спрос на рекламируемые товары, таким образом способствуя [[экономическому росту]], предпринимательской активности и повышению [[уровня жизни]].',
133 => '',
134 => '; Против',
135 => '* С [[Этика|этической]] и [[Юриспруденция|юридической]] точек зрения:',
136 => '** Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует.',
137 => '** Реклама навязывает потребителю систему ценностей, применительно к оценке пользы товара.',
138 => '** Просмотр рекламы в подавляющем большинстве случаев не является желанным и добровольным (от просмотра рекламы невозможно отказаться, невозможно выбрать просмотр без рекламы).',
139 => '** Исходя из предыдущих тезисов — реклама является инструментом скрытого насилия над [[воля (психология)|волей]].',
140 => '** В некоторых случаях эффективность рекламы достигается за счёт активного [[Эксплуатация (экономика)|эксплуатирования]] человеческих [[инстинкт]]ов для управления вниманием и формирования позитивных ассоциаций с рекламируемым объектом.',
141 => '** Негативно воздействует на [[сознание (психология)|сознание]] и [[подсознание]] человека. Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействием рекламы.',
142 => '** Публицист [[Кара-Мурза, Сергей Георгиевич|Сергей Кара-Мурза]] в книге «Манипуляция сознанием» рассматривает современную рекламу как первичный шаг к скрытому управлению обществом (см. также: [[Манипуляция массовым сознанием]]).',
143 => '* С [[Экономика|экономической]] точки зрения:',
144 => '** Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.',
145 => '** Способствует [[Монополизация|монополизации]] рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных [[Корпорация|корпораций]]. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание «рекламного барьера», препятствующего появлению новых игроков на рынке.<ref>Сергей Солюшин. [http://www.palladastar.ru/rek/izd/stat/s1.htm Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции] {{Wayback|url=http://www.palladastar.ru/rek/izd/stat/s1.htm |date=20080602001927 }}</ref>',
146 => '** Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены. Хорошим примером является ситуация с падением цен на автомобили или вычислительную технику, потерявшую (разрекламированный, навязанный рекламой) статус топ-новинки.',
147 => '** Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения — метода [[Личные продажи|личных продаж]].',
148 => '',
149 => '== См. также ==',
150 => '{{col-begin}}',
151 => '{{col-2}}',
152 => '* [[Спам]]',
153 => '* [[Рекламный слоган]]',
154 => '* [[Лозунг]]',
155 => '* [[Связи с общественностью]]',
156 => '* [[Копирайтинг]]',
157 => '* [[Продакшн]]',
158 => '* [[Шоппинг]]',
159 => '{{col-2}}',
160 => '* [[Джингл]]',
161 => '* [[День работников рекламы]]',
162 => '* [[АИДА (маркетинг)]]',
163 => '* [[Секс в рекламе]]',
164 => '* [[Shockvertising]]',
165 => '* [[Постмодернистская реклама]]',
166 => '* [[Таргетированная реклама]]',
167 => '{{col-end}}',
168 => '',
169 => '== Примечания ==',
170 => '{{примечания|2}}',
171 => '',
172 => '== Литература ==',
173 => '* {{книга',
174 => '|автор = Джон Р. Росситер, Ларри Перси.',
175 => '|заглавие = Реклама и продвижение товаров',
176 => '|оригинал = Advertizing communications & promotion management',
177 => '|издание = 2-е изд',
178 => '|место = СПб.',
179 => '|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]',
180 => '|год = 2002',
181 => '|страниц = 656',
182 => '|isbn = 5-272-00241-5',
183 => '}}',
184 => '* {{книга',
185 => '|автор = Джим Эйтчисон.',
186 => '|заглавие = Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке',
187 => '|оригинал = Cutting Edge Advertising: How to Create the World’s Best Print for Brands in the 21-st Century',
188 => '|издание = 2-е изд',
189 => '|место = М. |издательство = [[Вильямс (издательство)|Вильямс]]',
190 => '|год = 2007',
191 => '|страниц = 512',
192 => '|isbn = 981-244-557-9',
193 => '}}',
194 => '* {{книга',
195 => '|автор = Гэри Дал.',
196 => '|заглавие = Реклама для «чайников»',
197 => '|оригинал = Advertising For Dummies',
198 => '|место = М. |издательство = [[Диалектика (издательство)|Диалектика]]',
199 => '|год = 2006',
200 => '|страниц = 288',
201 => '|isbn = 0-7645-5377-1',
202 => '}}',
203 => '* {{книга',
204 => '|автор = Джон Филип Джоунс',
205 => '|заглавие = Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации',
206 => '|оригинал = The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications',
207 => '|место = М. |издательство = [[Вильямс (издательство)|Вильямс]]',
208 => '|год = 2005',
209 => '|страниц = 784',
210 => '|isbn = 0-7619-1239-8',
211 => '}}',
212 => '* {{книга|автор=Бодрийар Ж.|заглавие=Система вещей|место=М.|год=1995|страницы=135—163}}',
213 => '* {{статья|автор=Ильясов Ф. Н.|заглавие=Непрогнозируемая реклама|ссылка=http://www.iliassov.info/article/pretest_ad.htm|издание=Со-общение|год=2001|выпуск=5}}',
214 => '* {{статья|автор=Ильясов Ф. Н.|заглавие=Рекламная цивилизация|оригинал=Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества|ссылка=http://www.iliassov.info/article/rek-civilizac.html|издание=Социологические исследования|год=2009|выпуск=7|страницы=95-100}}',
215 => '* В [[Реализм (литература)|реалистической]] литературе: ''[[Золя, Эмиль|Эмиль Золя]]''. Жертва рекламы. // Эмиль Золя. Собрание сочинений в двенадцати томах. Т. 1. Тверь, «Альба», Москва, «Художественная литература», 1995.',
216 => '* {{книга',
217 => '|автор = Ромат Е. В.',
218 => '|заглавие = Реклама',
219 => '|издание = 5-е изд',
220 => '|место = СПб.',
221 => '|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]',
222 => '|год = 2002',
223 => '|страниц = 544',
224 => '|серия = Учебники для вузов',
225 => '|isbn = 5-94723-211-1',
226 => '}}',
227 => '* {{книга',
228 => '|автор = Учёнова В. В., Старых Н. В.',
229 => '|заглавие = История рекламы',
230 => '|место = СПб.',
231 => '|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]',
232 => '|год = 2002',
233 => '|страниц = 304',
234 => '|isbn = 5-94723-431-9',
235 => '}}',
236 => '* {{статья',
237 => '| автор = Мамонтов А. С. ',
238 => '| заглавие = Кросс-культурный анализ в аспекте рекламоведения',
239 => '| ссылка = http://www.zpu-journal.ru/zpu/2005_1/Mamontov/14.pdf',
240 => '| издание = [[Знание. Понимание. Умение]]',
241 => '| год = 2005',
242 => '| номер = 1',
243 => '| страницы = 111—116',
244 => '}}',
245 => '* {{книга|автор= [[Тангейт, Марк|Марк Тангейт]]|заглавие= Всемирная история рекламы|оригинал= Adland. A Global History Of Advertising|издательство= [[Альпина Паблишер]]|год= 2015|место = М.|серия= |страниц= 270|isbn= 978-5-9614-5094-1|ref= Тангейт, Марк}}',
246 => '',
247 => '== Ссылки ==',
248 => '{{Навигация',
249 => '|Портал = Реклама',
250 => '|Викицитатник = Реклама',
251 => '|Викисловарь = реклама',
252 => '|Тема = Реклама',
253 => '}}',
254 => '{{внешние ссылки нежелательны}}<!-- в связи с повторяющимся спамом -->',
255 => '* {{dmoz|World/Russian/Бизнес/Реклама_и_маркетинг/Реклама/|Раздел «Реклама»}}',
256 => '',
257 => '{{нет сносок}}',
258 => '',
259 => '{{^}}',
260 => '{{Виды рекламы}}',
261 => '{{ВС}}',
262 => '',
263 => '[[Категория:Маркетинг]]',
264 => '[[Категория:Реклама| ]]'
] |