Вики-текст старой страницы до правки ($1) (old_wikitext) | '[[Файл:Реклама в трамвае.jpg|мини|315пкс|Советский плакат, рекламирующий рекламные услуги. Художник Д. А. Буланов, 1927 год]]
'''Рекла́ма''' (от {{lang-fr|réclame}} через {{lang-de|Reklame}}{{переход|#Этимология|1}}) — направление в [[Маркетинговые коммуникации|маркетинговых коммуникациях]]<ref>Наряду со [[Стимулирование сбыта|стимулированием сбыта]], [[Связи с общественностью|связями с общественностью]], [[Личные продажи|личными продажами]], [[Спонсорство|спонсорством]] и т. д. — см. Пономарёва С. В. Реклама, «Нева», 2004, С. 9, ISBN 978-5-7654-3302-7</ref>, в рамках которого производится распространение [[Информация|информации]] для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему. "Узкое определение рекламы — платное однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, какого-либо предприятия, кандидата, правительства"<ref>{{Книга|автор=Шарков Ф.И.|заглавие=Коммуникология: энциклопедический словарь-справочник|год=2009|место=М.|издательство=Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко"|страницы=508|страниц=768|isbn=978-5-394-00101-7}}</ref>. Основные функции рекламы — повышение дохода от реализации продукта либо услуги. Правильно организованная кампания по раскрутке в течение длительного времени удерживает заинтересованность общества к товару. Помимо этого, происходит продвижение определённой торговой марки и привлечение новой аудитории<ref>{{книга
|автор = Уильям Уэллс.
|заглавие = Реклама: принципы и практика
|оригинал = Advertising: principles & practice
|место = СПб. |издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
|год = 2001
|страниц = 736
|isbn = 978-5-469-01172-9
}}</ref><ref>Ф. Котлер. Основы маркетинга. Глава Реклама</ref><ref>[[s:Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ#Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе|Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»]]</ref><ref>Е. М. Каневский. Реклама [[БСЭ]]</ref><ref>Новейший философский словарь / Сост. А. А. Грицанов, 1998 г.</ref>.
== Определение термина ==
В Федеральном законе РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ. сформулировано определение понятия термина рекламы:
«Реклама — информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке»<ref>[http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) / КонсультантПлюс<!-- Заголовок добавлен ботом -->]</ref>.
== История ==
{{нет источников в разделе|дата=2014-10-31}}
Наиболее вероятно, что реклама в человеческом обществе зародилась одновременно с торговлей. Её существование в доисторические времена подтверждается, к примеру, египетским папирусом с объявлением о предстоящей продаже раба. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощёных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях.
Впрочем, реклама, вероятно, так и никогда и не получила бы столь широкого распространения, если бы человечество однажды не открыло для себя эру массовых коммуникаций. Первым толчком к этому стало книгопечатание. Среди зачинателей рекламного дела можно назвать французского врача и журналиста [[Ренодо, Теофраст|Теофраста Ренодо]], который впервые стал публиковать в прессе частные объявления, и англичанина Уильяма Тэйлора, чья фирма Tayler & Newton, основанная в 1786 году, выступала как посредник между рекламодателем и типографией. Первое рекламное агентство было создано Волни Палмером в 1842 году в Соединённых Штатах Америки{{sfn| Тангейт, Марк |2015|с= 21—25}}.
Ещё одним важным событием стало изобретение и последующее распространение к середине XIX столетия по всему миру искусства [[Фотография|фотографии]]. Фотография служила неопровержимым доказательством преимуществ рекламируемого товара. Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись всё же в XX столетии. Можно без преувеличения сказать, что именно XX век и стал «веком рекламы» — ведь именно к этому времени относятся глубокие перемены и новшества в области организации и технологии рекламы.
В США 1860-х годах наблюдался всплеск рекламных объявлений, которые были связаны с патентованием товаров лечения и лекарств для тех солдат, которые были ранены во время войны. Увеличилось количество газет и журналов, наполненных рекламой. В стране благодаря развитию рекламы развивается и рынок национального потребления. В конце XIX века рекламный рынок в Америке стал усиленно развиваться. В 1949 году основным носителем рекламы стало телевидение. В это время возник [[25-й кадр]], вставляемый в фильм, который предопределяет покупку. Возникает движение [[консьюмеризм]]а, сосредоточенное на защите потребителя<ref name="История рекламы в Америке и России">{{cite web |url=https://cyberleninka.ru/article/n/istoriya-reklamy-v-amerike-i-rossii-sravnitelnyy-analiz|title=История рекламы в Америке и России (сравнительный анализ)|author=|date=|website=|publisher= |accessdate= |lang=}}</ref>. Телевизионная реклама активно продолжила развиваться в США. Первый оплаченный видеоролик для телевидения был создан в 1964 году во время президентских выборов для поддержки [[Линдон Джонсон|Линдона Джонсона]] — кандидата от демократов. Другой кандидат на пост президента США — сенатор [[Барри Голдуотер]] — сказал, что он готов использовать бомбу для того, чтобы побыстрее закончить войну во Вьетнаме. Штаб Джонсона нанял рекламное агентство Doyle Dane Bernbach (DDB), которое создало рекламный ролик. Над роликом также работал Тони Шварц. Ролик получил название [[Дейзи (видео)|«Девочка с маргариткой» (англ. ''Daisy Girl'')]]. Для этого рекламного ролика было решено сделать такое музыкальное сопровождение, чтобы всем зрителям было понятно — Джонсон не желает применять ядерное оружие. Ролик был продемонстрирован только один раз — 7 сентября 1964 года на телеканале NBC. Потом создатели отозвали его с эфира, но журналисты стали обсуждать ролик в новостных передачах. В итоге этот ролик увидели все и узнали, что Барри Голдуотер готов применить ядерное оружие против Вьетнама, хотя в самом ролике об этом не упоминалось. Барри Голдуотер получил 52 голоса избирателей, его противник — 486 голосов. Этот случай изменил представление о политической рекламе в США<ref name="Телевизионная реклама">{{cite web |url=https://cyberleninka.ru/article/n/televizionnaya-reklama-ot-istorii-k-sovremennosti|title=Телевизионная реклама - от истории к современности|author=|date=|website=|publisher= |accessdate= |lang=}}</ref>.
В XX столетии реклама стала по-настоящему массовой — в первую очередь благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, а также благодаря появлению всё новых и всё более совершенных средств создания и распространения рекламы: многокрасочной [[Полиграфия|полиграфии]], [[Аналоговое устройство|аналогового]], а затем [[Цифровое радио|цифрового радио]] и [[Цифровое телевидение|телевещания]], [[Спутниковая связь|спутниковых средств связи]], наконец, [[компьютер]]ов и [[интернет]]а.
В середине 1990-х годов в Великобритании появился термин «ambient-реклама», для которой характерно необычное место размещения<ref name="Телевизионная реклама"/>.
{{также|Реклама в России|Реклама в СССР}}
== Функции ==
[[Файл:1-й Всероссийский книгорозыгрыш «Книга вместо водки».jpg|мини|250пкс|Рекламный плакат лотереи, содержащий заодно и социально-политическую агитацию: преодоление безграмотности и борьбу с пьянством. Неизвестный художник. СССР, 1929 год]]
Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет 6 основных функций<ref>Реклама: принципы и практика, стр 20</ref>:
# Создаёт осведомлённость о товарах и [[бренд]]ах. Информация о товарах и брендах.
# Формирует [[имидж]] бренда. Формирования имиджа товара и бренда.
# Убеждает людей. Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров.
# Создаёт стимулы к совершению действий. Стимулирование спроса на товары.
# Обеспечивает напоминание. Обеспечение напоминания о необходимости приобретения товаров.
# Подкрепляет прошлый опыт покупок. Подкрепление прошлого опыта покупок.
=== Роль в современном обществе ===
{{нет источников в разделе|дата=2019-04-02}}
* Экономическая (стимулирование потребителей к приобретению товаров и обеспечение экономической целесообразности производственно-сбытовой деятельности предприятий);
* Социальная (достижение общественно полезных целей, информирование общества о различных [[Инновация|инновационных достижениях]], анализ и сравнение различных изделий, формирование [[Эстетика|эстетических]] представлений)<ref>{{Cite web|url=https://cyberleninka.ru/article/v/sotsialnye-funktsii-reklamy-kak-fenomena-povsednevnoy-kulturnoy-kommunikatsii-1|title=Социальные функции рекламы как феномена повседневной культурной коммуникации|publisher=cyberleninka.ru|accessdate=2019-04-04}}</ref>;
* Политическая (формирование [[Лояльность|лояльности]] к системе управления обществом);
* Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование [[Мировоззрение|мировоззрения]] человека);
* Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);
* Коммуникативная. Реклама выполняет функцию коммуникации между рекламодателем и рекламополучателем, поскольку перед рекламой поставлена задача донести необходимое сообщение до потребителей товаров и услуг<ref>{{Cite web|url=https://cyberleninka.ru/article/v/posrednicheskie-funktsii-reklamy-v-aspekte-sotsialnyh-kommunikatsiy|title=Посреднические функции рекламы в аспекте социальных коммуникаций|publisher=cyberleninka.ru|accessdate=2019-04-04}}</ref>;
* Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике);
* [[Эстетика|Эстетическая]] (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание.<ref>{{Cite web|url=https://cyberleninka.ru/article/v/funktsii-reklamy-v-sfere-kultury-i-iskusstva|title=Функции рекламы в сфере культуры и искусства|publisher=cyberleninka.ru|accessdate=2019-04-04}}</ref>
== Виды ==
=== По цели ===
* Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль."Коммерческая реклама — это реклама с целью расширения сбыта продукции, Прогнозировать изменение конъюнктуры на рынке очень сложно, так как рынок подвержен постоянным колебаниям. Правильно и своевременно поданную рекламу покупатель запоминает и идентифицирует с конкретным товаром. Конечным этапом рекламы товара является стабилизация товара на рынке и исключение сокращения продаж"<ref>{{Книга|автор=Шарков Ф.И.,Гостенина В.И.|заглавие=Разработка и технологии производства рекламного продукта|год=2007|место=М.|издательство=Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко"|страницы=15|страниц=340|isbn=5-91131-006-06}}</ref>.
* [[Социальная реклама]] — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям. В социальной рекламе "не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и марки (модели, артикулы товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций<ref>{{Книга|автор=Шарков Ф,И.|заглавие=Реклама в коммуникационном процессе|год=2008|место=М.|издательство=Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко"|страницы=307|страниц=348|isbn=978-5-91131-393-7}}</ref>".
* Политическая реклама (в том числе [[предвыборная агитация|предвыборная]]). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти. Политическая реклама — "вид рекламной деятельности, направленный на оповещение, ознакомление аудитории с политической акцией, кандидатом, партией, их взглядами, предложениями, преимуществами"<ref>{{Книга|автор=Шарков Ф.И.|заглавие=Интегрированные рекламные коммуникации.|год=2004.|место=М.|издательство=РИП-Холдинг|страницы=243|страниц=270}}</ref>. "Политическая реклама — распространение информации с целью обретения властных полномочий каким-либо политическим актором. Цель -- побуждать людей участвовать в тех или иных политических процессах, к тому или иному типу политического поведения, включая электоральное...Коммуникативная функция политической рекламы заключается в установлении контактов между представителями властных структур или претендентами на эти места и населением"<ref>{{Книга|автор=Шарков Ф.И., Родионов А.А.|заглавие=Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний.|год=2007|место=М.|издательство=Академический Проект; Деловая книга.|страницы=266|страниц=301|isbn=5-8291-0788-0}}</ref>. "В США политической рекламой занимаются: специалисты по связям с общественностью (36%), журналисты (15%), профессионалы в области рекламного дела (10%), теле- и радиожурналисты (6%) и пр. В политической рекламе менеджер по проведению политических PR-кампаний получает до 15% от всех затраченных средств на рекламу в СМИ"<ref>{{Книга|автор=Шарков, Феликс Изосимович|заглавие=Рекламная деятельность|год=2018|место=М.|издательство=КНОРУС|страницы=263|страниц=288|isbn=978-5-406-06439-9}}</ref>.
Существуют также специфические по цели виды рекламы:
* Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ была предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу прежним федеральным законом о рекламе 1995 года.
* [[Антиреклама]] — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки.
* «Specs spots» (Спекуляции пятна) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.
=== По месту и способу размещения ===
[[Файл:Реклама на улицах Осаки.jpg|мини|270пкс|Реклама на улицах [[Осака|Осаки]]]]
В [[Маркетинговые коммуникации|маркетинговых коммуникациях]] выделяют ''[[ATL (реклама)|ATL]]'' и ''[[BTL]]'' сегменты. ATL-реклама — это так называемые ''традиционные виды'': [[Реклама в средствах массовой информации|реклама в СМИ]], OOH (наружная и внутренняя) и полиграфическая. Остальные варианты рекламы относят к [[BTL]]-коммуникациям.
==== Реклама в СМИ ====
Наиболее распространённым и традиционным видом рекламы является реклама в [[Средство массовой информации|средствах массовой информации]].
* [[Телевидение|Телевизионная]] ([[видеоролик]] в [[рекламный блок|рекламном блоке]], [[рекламная пауза]], текст в [[Бегущая строка|бегущей строке]], телеобъявление (напр., в [[Телетекст]]е), [[виртуальная реклама]], [[спонсорство]]).
* [[Радио]] (ролики, реже «[[джинса]]» — «на правах рекламы»).
* [[Пресса|Печатная]] (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, [[визитки]]).
* [[Интернет-реклама]] (реклама в сети [[Интернет]]: [[текстовые блоки]], [[баннер]]ы, [[видеореклама]], [[контекстная реклама]], [[Social media marketing|SMM]], [[реклама в блогах]], [[реклама на карте]], [[Пиксельная реклама]], «облако [[Тег (языки разметки)|тегов]]», [[продающий текст|продающие тексты]] и др.)
==== Наружная (outdoor-реклама) ====
К [[Наружная реклама|наружной рекламе]] относят рекламу, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях.
Наружная реклама подразделяется на уличную и рекламу на транспорте. Существует множество форматов и вариантов размещения уличной рекламы, наиболее популярными из которых являются [[ситилайт]]ы и [[билборд]]ы. Реклама на транспорте размещается на общественном транспорте (басорамы<ref>[[Викисловарь]] — [[wikt:басорама]] [https://ru.wiktionary.org/wiki/%D0%B1%D0%B0%D1%81%D0%BE%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B0]</ref>), на [[Реклама на автомобилях|частных автомобилях]], в метро (транзитная реклама может быть как внешней, так и внутренней).
==== Внутренняя (Indoor-реклама) ====
К [[Внутренняя реклама|внутренней рекламе]] относят рекламу, размещаемую внутри помещений. В первую очередь это реклама в местах продаж (торговых точках), [[аэропорт]]ах и [[вокзал]]ах, в [[кинотеатр]]ах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений и спорта, образовательных и медицинских учреждениях и т. п.
==== BTL-реклама ====
{{main|BTL}}
* При справочном обслуживании
* Прямая [[почтовая рассылка]] (она же — ''прямая адресная реклама'' или ''direct mail'')
* [[Продакт-плейсмент]] (от {{lang-en|product placement}}) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.<ref>Строго говоря, в соответствии с [[s:Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ#Статья 2. Сфера применения настоящего Федерального закона|Федеральный законом «О рекламе» (ст. 2, п. 9)]], продакт-плейсмент рекламой ''не является'':
{{начало цитаты}}Настоящий Федеральный закон не распространяется на… упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.{{Конец цитаты}}</ref>
* [[Веерная реклама]]
* [[Вирусный маркетинг|Вирусная реклама]] («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.
* [[Cross-promotion]] — перекрёстная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.
* Платёжные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор).
== Шоковая реклама ==
Шоковую рекламу ещё называют [[эпатаж]]ной рекламой или «shockvertising». Её суть состоит в провокации общества. Производители рекламы рассчитывают на скандал. Прибегая к шоковой рекламе, производители хотят усилить осведомлённость общественности о торговой марке. Шоковая реклама привлекает внимание к продукции компании на короткий промежуток времени. Её называют одним из самых спорных методов. Шоковая реклама вызывает у потребителей изумление, тревогу, любопытство и выделяется на фоне классической рекламы<ref name="Шоковая реклама в коммерческой сфере"/>.
Главная задача такого типа рекламы — вызвать у человека эмоциональную встряску. Для этого могут быть использованы провокационный юмор, религиозные темы, вызывающие образы. [[Лимбическая система]] головного мозга человека отвечает за эмоции, на основании которых человек принимает решения. Негативные эмоции способны вызвать эффект «белого листа», когда в результате шока происходит очищение памяти, а затем сознание наполняется новой информацией, которая и вызвала такую реакцию. В результате полученных эмоций от рекламы, потребитель может импульсивно купить рекламируемый товар<ref name="Шоковая реклама в России">{{cite web |url=https://cyberleninka.ru/article/n/shokovaya-reklama-v-rossii|title=Шоковая реклама в России|author=|date=|website=|publisher= |accessdate= |lang=}}</ref>.
Одними из первых, шоковую рекламу стали применять в Италии и Франции — производитель одежды «Benetton», марка французской косметики «Sisley», торговая марка модной одежды и аксессуаров «Diesel». Первооткрывателем шоковой рекламы считается Оливеро Тоскани. Этот человек привлекался к ответственности за жёсткие высказывания о рекламных агентствах Италии. В 1984 году Оливеро Тоскани предложили работу в Доме моды «Benetton». Там он стал главой рекламного отдела. С тех пор компания стала поднимать больше злободневных и общественных тем. Работы Тоскани пропагандируют равенство людей, они направлены больше на социальную тематику, чем на коммерцию. В других компаниях шоковая реклама стала использоваться для увеличения прибыли<ref name="Шоковая реклама в коммерческой сфере"/>.
Шоковая реклама стала использоваться на Западе в 1990-е годы. В некоторых странах в связи с этим были акции протеста, новости обсуждались журналистами. Это способствовало популярности бренда, который прибегал к шоковой рекламе<ref name="Шоковая реклама в России"/>.
В 2010 году рекламное агентство «Mc Cann Worldgroup» создало принт для компании «Boots» — производителя кремов для ног. В рекламе есть сравнение коленей с женской грудью. Итальянская компания «Diesel» часто в своей рекламе использует шоковые методы и сексуальный подтекст. Слоган рекламной кампании «Приправ Джонни» звучит так: «Не шлёпай по его дну снова». В 2003 году появилась неоднозначная реклама бренда «Puma», хотя компания вначале отрицала, что имеет отношение к этой рекламе. Признание состоялось через 3 года. В рекламной кампании была использована провокационная зарисовка. Реклама торговой сетки «Rademar», которую создало агентство «Tabasco» включает изображение ступни, с которой «снимают» кожу. При этом обнажается кроссовок рекламируемой марки — это показывает, что спортивная обувь находится не на ноге человека, а как бы под кожей. К шоковой рекламе часто прибегают компании, которые только выходят на рынок. Отвращение — это ещё одна эмоция, которой можно руководствоваться при создании шоковой рекламы. Южнокорейская компания «Samsung», когда создавала рекламную кампанию своей стиральной машинки «Samsung SWF 338 AAB», акцентировала внимание на максимальной скорости вращения машины. Грязной одежде, которая была в машинке, становилось плохо<ref name="Шоковая реклама в коммерческой сфере">{{cite web |url=https://cyberleninka.ru/article/n/shokovaya-reklama-v-kommercheskoy-sfere-rossiyskiy-i-zarubezhnyy-opyt|title=Шоковая реклама в коммерческой сфере: российский и зарубежный опыт|author=|date=|website=|publisher= |accessdate= |lang=}}</ref>.
Для шоковой рекламы характерна нейтральная тональность, которая идёт вразрез с текстовым содержанием или видеорядом. Либо может присутствовать также назидательная тональность. Для шоковой рекламы характерна гиперболизация. Может присутствовать трансляция сцен, которые нарушают этические нормы общества<ref name="Шоковая реклама как разновидность социальной рекламы">{{cite web |url=https://cyberleninka.ru/article/n/shokovaya-reklama-kak-raznovidnost-sotsialnoy-reklamy|title=Шоковая реклама как разновидность социальной рекламы|author=|date=|website=|publisher= |accessdate= |lang=}}</ref>.
В России редки случаи шоковой рекламы<ref name="Шоковая реклама в коммерческой сфере"/>.
== Этимология ==
Согласно [[Фасмер]]у<ref name=fasmer>[http://www.endic.ru/fasmer/Reklama-11216.html Реклама] // [[Этимологический словарь Фасмера]]</ref>, пришло в русский язык от {{lang-fr|réclame}} через {{lang-de|Reklame}}. Первоначальный смысл французского термина — «отзывать» (дословно — «звать обратно»'','' от {{lang-la|reclamo}}: ''re-'' — «обратно», ''clamo'' — «звать»<ref name=imp>[https://books.google.com/books?id=xYAMAAAAYAAJ&pg=PA635 Reclaim] // The Imperial Dictionary of the English Language, Blackie & son, 1883.{{ref-en}} С. 635.</ref>), также [[кустода]]; семантика изменилась под воздействием одного из значений {{lang-en|reclaim}}<ref name=fasmer/> — «выкрикивать», через значение «громко протестовать»<ref name=imp/> (ср. Шлепков, 1951<ref>John Schlepkow, Reklame — Propaganda — Werbung. Eine etymologische Studie // Studienarbeit d. Werbefachschaft d. Werbefachverbandes Hamburg — Schleswig-Holstein H. 1. Hamburg 1951.{{ref-de}}</ref>).
== Рекламная индустрия ==
В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый [[социальный институт]], который удовлетворяет общественную потребность в рекламных услугах. Производственную основу этого института составляет комплекс деятельностей, который принято определять понятием «[[Промышленность|индустрия]] рекламы». Понятие «индустрия рекламы» стало формироваться в современной экономике с приобретением рекламной деятельностью массового характера. Планомерное ведение рекламной деятельности, системное взаимодействие субъектов рынка рекламы с участниками различных секторов экономики, наличие предприятий, производящих рекламные продукты и оказывающих рекламные услуги, позволяет предположить, что рекламная деятельность приобрела черты индустрии.
== Регулирование ==
В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако, возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.<ref>[http://www.rg.ru/2009/10/19/reklama.html Жильцам виднее. Какая польза москвичам от рекламы на доме?] «[[Российская газета]]» № 5021(197), 19 октября 2009</ref>
Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует тщательного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.
=== Законодательные ограничения ===
Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.
В [[Россия|Российской Федерации]] коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена [[административная ответственность]] (статьи [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.9. Нарушение в ходе избирательной кампании условий рекламы предпринимательской и иной деятельности|5.9]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.12. Изготовление или распространение анонимных агитационных материалов|5.12]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.48. Нарушение прав зарегистрированных кандидатов, избирательных объединений, инициативных групп по проведению референдума, иных групп участников референдума при выделении площадей для размещения агитационных материалов|5.48]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 6#Статья 6.13. Пропаганда наркотических средств, психотропных веществ или их прекурсоров|6.13]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 14#Статья 14.3. Нарушение законодательства о рекламе|14.3]] [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях|КоАП РФ]]).
=== Реклама специфических товаров ===
{{Также|Алкогольные напитки|Пиво#Законодательство|Табачные изделия|l2=Пиво}}
Во многих странах законодательно запрещена реклама специфических товаров (алкогольных напитков, табачных изделий) без соответствующей надписи о том, что данные изделия наносят вред здоровью.<!-- во всех странах без исключения?!-->
=== Скрытая реклама ===
Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, [[Спам|закамуфлированная под личное сообщение]] или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила городская легенда о существовании технологии внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне ([[25-й кадр]] и другие варианты).
Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.
В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.
К скрытой рекламе иногда относят так называемый [[продакт-плейсмент]]. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.
{{main|Джинса}}
«Джинса» — журналистский термин, подразумевающий умышленное размещение скрытой рекламы или антирекламы под видом авторского материала.
== Доводы за и против ==
; За<!-- Приведённые источники не доказывают ''аргументированность'' доводов, а служат только для их иллюстрации. -->
* Как часть [[Интегрированные маркетинговые коммуникации|интегрированных маркетинговых коммуникаций]] увеличивает эффективность предприятия:
** При использовании стратегии [[лидерство по издержкам|лидерства по издержкам]], целью которой является достижение экономии на масштабе, реклама, как часть маркетингового комплекса, может способствовать [[Товары массового потребления|массовому потреблению]], которое, в свою очередь, является обязательным условием для [[массовое производство|массового производства]]. Продолжительный и непрерывный цикл массового производства снижает [[себестоимость]] единицы продукции, что, в конечном итоге, обеспечивает более низкие потребительские цены. Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен<ref>
{{книга
|автор = Бове Аренс.
|заглавие = Современная реклама
|место = М.
|издательство = Довгань
|год = 2001
|isbn = 5-88731-001-4
}}</ref>.
** При использовании стратегии [[Дифференциация|дифференциации]] комплекс маркетинговых коммуникаций, который в том числе включает в себя рекламу, позволяет добиться обратной связи от ориентированности на определённый сектор сбыта, добиваясь непрерывности и доходности [[бизнес]]а.
* Как часть [[Интегрированные маркетинговые коммуникации|интегрированных маркетинговых коммуникаций]] способствует развитию современных технологий, способствует технологическому [[прогресс]]у, формирует в экономике повышенный спрос на рекламируемые товары, таким образом способствуя [[экономическому росту]], предпринимательской активности и повышению [[уровня жизни]].
; Против
* С [[Этика|этической]] и [[Юриспруденция|юридической]] точек зрения:
** Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует.
** Реклама навязывает потребителю систему ценностей, применительно к оценке пользы товара.
** Просмотр рекламы в подавляющем большинстве случаев не является желанным и добровольным (от просмотра рекламы невозможно отказаться, невозможно выбрать просмотр без рекламы).
** Исходя из предыдущих тезисов — реклама является инструментом скрытого насилия над [[воля (психология)|волей]].
** В некоторых случаях эффективность рекламы достигается за счёт активного [[Эксплуатация (экономика)|эксплуатирования]] человеческих [[инстинкт]]ов для управления вниманием и формирования позитивных ассоциаций с рекламируемым объектом.
** Негативно воздействует на [[сознание (психология)|сознание]] и [[подсознание]] человека. Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействием рекламы.
** Публицист [[Кара-Мурза, Сергей Георгиевич|Сергей Кара-Мурза]] в книге «Манипуляция сознанием» рассматривает современную рекламу как первичный шаг к скрытому управлению обществом (см. также: [[Манипуляция массовым сознанием]]).
* С [[Экономика|экономической]] точки зрения:
** Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.
** Способствует [[Монополизация|монополизации]] рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных [[Корпорация|корпораций]]. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание «рекламного барьера», препятствующего появлению новых игроков на рынке.<ref>Сергей Солюшин. [http://www.palladastar.ru/rek/izd/stat/s1.htm Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции] {{Wayback|url=http://www.palladastar.ru/rek/izd/stat/s1.htm |date=20080602001927 }}</ref>
** Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены. Хорошим примером является ситуация с падением цен на автомобили или вычислительную технику, потерявшую (разрекламированный, навязанный рекламой) статус топ-новинки.
** Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения — метода [[Личные продажи|личных продаж]].
== См. также ==
{{col-begin}}
{{col-2}}
* [[Спам]]
* [[Рекламный слоган]]
* [[Лозунг]]
* [[Связи с общественностью]]
* [[Копирайтинг]]
* [[Продакшн]]
* [[Шоппинг]]
{{col-2}}
* [[Джингл]]
* [[День работников рекламы]]{{нет АИ|1|02|2021}}
* [[Ночь пожирателей рекламы]]
* [[АИДА (маркетинг)]]
* [[Секс в рекламе]]
* [[Shockvertising]]
* [[Постмодернистская реклама]]
* [[Таргетированная реклама]]
{{col-end}}
== Примечания ==
{{примечания|2}}
== Литература ==
* {{книга
|автор = Джон Р. Росситер, Ларри Перси.
|заглавие = Реклама и продвижение товаров
|оригинал = Advertizing communications & promotion management
|издание = 2-е изд
|место = СПб.
|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
|год = 2002
|страниц = 656
|isbn = 5-272-00241-5
}}
* {{книга
|автор = Джим Эйтчисон.
|заглавие = Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке
|оригинал = Cutting Edge Advertising: How to Create the World’s Best Print for Brands in the 21-st Century
|издание = 2-е изд
|место = М. |издательство = [[Вильямс (издательство)|Вильямс]]
|год = 2007
|страниц = 512
|isbn = 981-244-557-9
}}
* {{книга
|автор = Гэри Дал.
|заглавие = Реклама для «чайников»
|оригинал = Advertising For Dummies
|место = М. |издательство = [[Диалектика (издательство)|Диалектика]]
|год = 2006
|страниц = 288
|isbn = 0-7645-5377-1
}}
* {{книга
|автор = Джон Филип Джоунс
|заглавие = Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации
|оригинал = The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications
|место = М. |издательство = [[Вильямс (издательство)|Вильямс]]
|год = 2005
|страниц = 784
|isbn = 0-7619-1239-8
}}
* {{книга|автор=Бодрийар Ж.|заглавие=Система вещей|место=М.|год=1995|страницы=135—163}}
* {{статья|автор=Ильясов Ф. Н.|заглавие=Непрогнозируемая реклама|ссылка=http://www.iliassov.info/article/pretest_ad.htm|издание=Со-общение|год=2001|выпуск=5}}
* {{статья|автор=Ильясов Ф. Н.|заглавие=Рекламная цивилизация|оригинал=Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества|ссылка=http://www.iliassov.info/article/rek-civilizac.html|издание=Социологические исследования|год=2009|выпуск=7|страницы=95—100}}
* В [[Реализм (литература)|реалистической]] литературе: ''[[Золя, Эмиль|Эмиль Золя]]''. Жертва рекламы. // Эмиль Золя. Собрание сочинений в двенадцати томах. Т. 1. Тверь, «Альба», Москва, «Художественная литература», 1995.
* {{книга
|автор = Ромат Е. В.
|заглавие = Реклама
|издание = 5-е изд
|место = СПб.
|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
|год = 2002
|страниц = 544
|серия = Учебники для вузов
|isbn = 5-94723-211-1
}}
* {{книга
|автор = Учёнова В. В., Старых Н. В.
|заглавие = История рекламы
|место = СПб.
|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
|год = 2002
|страниц = 304
|isbn = 5-94723-431-9
}}
* {{статья
| автор = Мамонтов А. С.
| заглавие = Кросс-культурный анализ в аспекте рекламоведения
| ссылка = http://www.zpu-journal.ru/zpu/2005_1/Mamontov/14.pdf
| издание = [[Знание. Понимание. Умение]]
| год = 2005
| номер = 1
| страницы = 111—116
}}
* {{книга|автор= [[Тангейт, Марк|Марк Тангейт]]|заглавие= Всемирная история рекламы|оригинал= Adland. A Global History Of Advertising|издательство= [[Альпина Паблишер]]|год= 2015|место = М.|серия= |страниц= 270|isbn= 978-5-9614-5094-1|ref= Тангейт, Марк}}
== Ссылки ==
{{Родственные проекты
|Портал = Реклама
|Викицитатник = Реклама
|Викисловарь = реклама
|Тема = Реклама
}}
<!-- в связи с повторяющимся спамом -->
* {{dmoz|World/Russian/Бизнес/Реклама_и_маркетинг/Реклама/|Раздел «Реклама»}}
{{нет сносок}}
{{Внешние ссылки}}
{{Виды рекламы}}
{{Маркетинг}}
[[Категория:Маркетинг]]
[[Категория:Реклама| ]]' |
Вики-текст новой страницы после правки ($1) (new_wikitext) | '[[Файл:Реклама в трамвае.jpg|мини|315пкс|Советский плакат, рекламирующий рекламные услуги. Художник Д. А. Буланов, 1927 год]]
'''Рекла́ма''' (от {{lang-fr|réclame}} через {{lang-de|Reklame}}{{переход|#Этимология|1}}) — направление в [[Маркетинговые коммуникации|маркетинговых коммуникациях]]<ref>Наряду со [[Стимулирование сбыта|стимулированием сбыта]], [[Связи с общественностью|связями с общественностью]], [[Личные продажи|личными продажами]], [[Спонсорство|спонсорством]] и т. д. — см. Пономарёва С. В. Реклама, «Нева», 2004, С. 9, ISBN 978-5-7654-3302-7</ref>, в рамках которого производится распространение [[Информация|информации]] для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему. "Узкое определение рекламы — платное однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, какого-либо предприятия, кандидата, правительства"<ref>{{Книга|автор=Шарков Ф.И.|заглавие=Коммуникология: энциклопедический словарь-справочник|год=2009|место=М.|издательство=Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко"|страницы=508|страниц=768|isbn=978-5-394-00101-7}}</ref>. Основные функции рекламы — повышение дохода от реализации продукта либо услуги. Правильно организованная кампания по раскрутке в течение длительного времени удерживает заинтересованность общества к товару. Помимо этого, происходит продвижение определённой торговой марки и привлечение новой аудитории<ref>{{книга
|автор = Уильям Уэллс.
|заглавие = Реклама: принципы и практика
|оригинал = Advertising: principles & practice
|место = СПб. |издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
|год = 2001
|страниц = 736
|isbn = 978-5-469-01172-9
}}</ref><ref>Ф. Котлер. Основы маркетинга. Глава Реклама</ref><ref>[[s:Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ#Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе|Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»]]</ref><ref>Е. М. Каневский. Реклама [[БСЭ]]</ref><ref>Новейший философский словарь / Сост. А. А. Грицанов, 1998 г.</ref>.
== Определение термина ==
В Федеральном законе РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ. сформулировано определение понятия термина рекламы:
«Реклама — информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке»<ref>[http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) / КонсультантПлюс<!-- Заголовок добавлен ботом -->]</ref>.
== История ==
{{нет источников в разделе|дата=2014-10-31}}
Наиболее вероятно, что реклама в человеческом обществе зародилась одновременно с торговлей. Её существование в доисторические времена подтверждается, к примеру, египетским папирусом с объявлением о предстоящей продаже раба. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощёных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях.
Впрочем, реклама, вероятно, так и никогда и не получила бы столь широкого распространения, если бы человечество однажды не открыло для себя эру массовых коммуникаций. Первым толчком к этому стало книгопечатание. Среди зачинателей рекламного дела можно назвать французского врача и журналиста [[Ренодо, Теофраст|Теофраста Ренодо]], который впервые стал публиковать в прессе частные объявления, и англичанина Уильяма Тэйлора, чья фирма Tayler & Newton, основанная в 1786 году, выступала как посредник между рекламодателем и типографией. Первое рекламное агентство было создано Волни Палмером в 1842 году в Соединённых Штатах Америки{{sfn| Тангейт, Марк |2015|с= 21—25}}.
Ещё одним важным событием стало изобретение и последующее распространение к середине XIX столетия по всему миру искусства [[Фотография|фотографии]]. Фотография служила неопровержимым доказательством преимуществ рекламируемого товара. Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись всё же в XX столетии. Можно без преувеличения сказать, что именно XX век и стал «веком рекламы» — ведь именно к этому времени относятся глубокие перемены и новшества в области организации и технологии рекламы.
В США 1860-х годах наблюдался всплеск рекламных объявлений, которые были связаны с патентованием товаров лечения и лекарств для тех солдат, которые были ранены во время войны. Увеличилось количество газет и журналов, наполненных рекламой. В стране благодаря развитию рекламы развивается и рынок национального потребления. В конце XIX века рекламный рынок в Америке стал усиленно развиваться. В 1949 году основным носителем рекламы стало телевидение. В это время возник [[25-й кадр]], вставляемый в фильм, который предопределяет покупку. Возникает движение [[консьюмеризм]]а, сосредоточенное на защите потребителя<ref name="История рекламы в Америке и России">{{cite web |url=https://cyberleninka.ru/article/n/istoriya-reklamy-v-amerike-i-rossii-sravnitelnyy-analiz|title=История рекламы в Америке и России (сравнительный анализ)|author=|date=|website=|publisher= |accessdate= |lang=}}</ref>. Телевизионная реклама активно продолжила развиваться в США. Первый оплаченный видеоролик для телевидения был создан в 1964 году во время президентских выборов для поддержки [[Линдон Джонсон|Линдона Джонсона]] — кандидата от демократов. Другой кандидат на пост президента США — сенатор [[Барри Голдуотер]] — сказал, что он готов использовать бомбу для того, чтобы побыстрее закончить войну во Вьетнаме. Штаб Джонсона нанял рекламное агентство Doyle Dane Bernbach (DDB), которое создало рекламный ролик. Над роликом также работал Тони Шварц. Ролик получил название [[Дейзи (видео)|«Девочка с маргариткой» (англ. ''Daisy Girl'')]]. Для этого рекламного ролика было решено сделать такое музыкальное сопровождение, чтобы всем зрителям было понятно — Джонсон не желает применять ядерное оружие. Ролик был продемонстрирован только один раз — 7 сентября 1964 года на телеканале NBC. Потом создатели отозвали его с эфира, но журналисты стали обсуждать ролик в новостных передачах. В итоге этот ролик увидели все и узнали, что Барри Голдуотер готов применить ядерное оружие против Вьетнама, хотя в самом ролике об этом не упоминалось. Барри Голдуотер получил 52 голоса избирателей, его противник — 486 голосов. Этот случай изменил представление о политической рекламе в США<ref name="Телевизионная реклама">{{cite web |url=https://cyberleninka.ru/article/n/televizionnaya-reklama-ot-istorii-k-sovremennosti|title=Телевизионная реклама - от истории к современности|author=|date=|website=|publisher= |accessdate= |lang=}}</ref>.
В XX столетии реклама стала по-настоящему массовой — в первую очередь благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, а также благодаря появлению всё новых и всё более совершенных средств создания и распространения рекламы: многокрасочной [[Полиграфия|полиграфии]], [[Аналоговое устройство|аналогового]], а затем [[Цифровое радио|цифрового радио]] и [[Цифровое телевидение|телевещания]], [[Спутниковая связь|спутниковых средств связи]], наконец, [[компьютер]]ов и [[интернет]]а.
В середине 1990-х годов в Великобритании появился термин «ambient-реклама», для которой характерно необычное место размещения<ref name="Телевизионная реклама"/>.
{{также|Реклама в России|Реклама в СССР}}
== Функции ==
[[Файл:1-й Всероссийский книгорозыгрыш «Книга вместо ахахахахахахпхпххахахаахазвьшцаб лпюпбпдпздепдрдиводки».jpg|мини|250пкс|Рекламный плакат лотереи, содержащий заодно и социально-политическую агитацию: преодоление безграмотности и борьбу с пьянством. Неизвестный художник. СССР, 1929 год]]
Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет 6 основных функций<ref>Реклама: принципы и практика, стр 20</ref>:
# Создаёт осведомлённость о товарах и [[бренд]]ах. Информация о товарах и брендах.
# Формирует [[имидж]] бренда. Формирования имиджа товара и бренда.
# Убеждает людей. Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров.
# Создаёт стимулы к совершению действий. Стимулирование спроса на товары.
# Обеспечивает напоминание. Обеспечение напоминания о необходимости приобретения товаров.
# Подкрепляет прошлый опыт покупок. Подкрепление прошлого опыта покупок.
=== Роль в современном обществе ===
{{нет источников в разделе|дата=2019-04-02}}
* Экономическая (стимулирование потребителей к приобретению товаров и обеспечение экономической целесообразности производственно-сбытовой деятельности предприятий);
* Социальная (достижение общественно полезных целей, информирование общества о различных [[Инновация|инновационных достижениях]], анализ и сравнение различных изделий, формирование [[Эстетика|эстетических]] представлений)<ref>{{Cite web|url=https://cyberleninka.ru/article/v/sotsialnye-funktsii-reklamy-kak-fenomena-povsednevnoy-kulturnoy-kommunikatsii-1|title=Социальные функции рекламы как феномена повседневной культурной коммуникации|publisher=cyberleninka.ru|accessdate=2019-04-04}}</ref>;
* Политическая (формирование [[Лояльность|лояльности]] к системе управления обществом);
* Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование [[Мировоззрение|мировоззрения]] человека);
* Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);
* Коммуникативная. Реклама выполняет функцию коммуникации между рекламодателем и рекламополучателем, поскольку перед рекламой поставлена задача донести необходимое сообщение до потребителей товаров и услуг<ref>{{Cite web|url=https://cyberleninka.ru/article/v/posrednicheskie-funktsii-reklamy-v-aspekte-sotsialnyh-kommunikatsiy|title=Посреднические функции рекламы в аспекте социальных коммуникаций|publisher=cyberleninka.ru|accessdate=2019-04-04}}</ref>;
* Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике);
* [[Эстетика|Эстетическая]] (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание.<ref>{{Cite web|url=https://cyberleninka.ru/article/v/funktsii-reklamy-v-sfere-kultury-i-iskusstva|title=Функции рекламы в сфере культуры и искусства|publisher=cyberleninka.ru|accessdate=2019-04-04}}</ref>
== Виды ==
=== По цели ===
* Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль."Коммерческая реклама — это реклама с целью расширения сбыта продукции, Прогнозировать изменение конъюнктуры на рынке очень сложно, так как рынок подвержен постоянным колебаниям. Правильно и своевременно поданную рекламу покупатель запоминает и идентифицирует с конкретным товаром. Конечным этапом рекламы товара является стабилизация товара на рынке и исключение сокращения продаж"<ref>{{Книга|автор=Шарков Ф.И.,Гостенина В.И.|заглавие=Разработка и технологии производства рекламного продукта|год=2007|место=М.|издательство=Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко"|страницы=15|страниц=340|isbn=5-91131-006-06}}</ref>.
* [[Социальная реклама]] — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям. В социальной рекламе "не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и марки (модели, артикулы товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций<ref>{{Книга|автор=Шарков Ф,И.|заглавие=Реклама в коммуникационном процессе|год=2008|место=М.|издательство=Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко"|страницы=307|страниц=348|isbn=978-5-91131-393-7}}</ref>".
* Политическая реклама (в том числе [[предвыборная агитация|предвыборная]]). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти. Политическая реклама — "вид рекламной деятельности, направленный на оповещение, ознакомление аудитории с политической акцией, кандидатом, партией, их взглядами, предложениями, преимуществами"<ref>{{Книга|автор=Шарков Ф.И.|заглавие=Интегрированные рекламные коммуникации.|год=2004.|место=М.|издательство=РИП-Холдинг|страницы=243|страниц=270}}</ref>. "Политическая реклама — распространение информации с целью обретения властных полномочий каким-либо политическим актором. Цель -- побуждать людей участвовать в тех или иных политических процессах, к тому или иному типу политического поведения, включая электоральное...Коммуникативная функция политической рекламы заключается в установлении контактов между представителями властных структур или претендентами на эти места и населением"<ref>{{Книга|автор=Шарков Ф.И., Родионов А.А.|заглавие=Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний.|год=2007|место=М.|издательство=Академический Проект; Деловая книга.|страницы=266|страниц=301|isbn=5-8291-0788-0}}</ref>. "В США политической рекламой занимаются: специалисты по связям с общественностью (36%), журналисты (15%), профессионалы в области рекламного дела (10%), теле- и радиожурналисты (6%) и пр. В политической рекламе менеджер по проведению политических PR-кампаний получает до 15% от всех затраченных средств на рекламу в СМИ"<ref>{{Книга|автор=Шарков, Феликс Изосимович|заглавие=Рекламная деятельность|год=2018|место=М.|издательство=КНОРУС|страницы=263|страниц=288|isbn=978-5-406-06439-9}}</ref>.
Существуют также специфические по цели виды рекламы:
* Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ была предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу прежним федеральным законом о рекламе 1995 года.
* [[Антиреклама]] — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки.
* «Specs spots» (Спекуляции пятна) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.
=== По месту и способу размещения ===
[[Файл:Реклама на улицах Осаки.jpg|мини|270пкс|Реклама на улицах [[Осака|Осаки]]]]
В [[Маркетинговые коммуникации|маркетинговых коммуникациях]] выделяют ''[[ATL (реклама)|ATL]]'' и ''[[BTL]]'' сегменты. ATL-реклама — это так называемые ''традиционные виды'': [[Реклама в средствах массовой информации|реклама в СМИ]], OOH (наружная и внутренняя) и полиграфическая. Остальные варианты рекламы относят к [[BTL]]-коммуникациям.
==== Реклама в СМИ ====
Наиболее распространённым и традиционным видом рекламы является реклама в [[Средство массовой информации|средствах массовой информации]].
* [[Телевидение|Телевизионная]] ([[видеоролик]] в [[рекламный блок|рекламном блоке]], [[рекламная пауза]], текст в [[Бегущая строка|бегущей строке]], телеобъявление (напр., в [[Телетекст]]е), [[виртуальная реклама]], [[спонсорство]]).
* [[Радио]] (ролики, реже «[[джинса]]» — «на правах рекламы»).
* [[Пресса|Печатная]] (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, [[визитки]]).
* [[Интернет-реклама]] (реклама в сети [[Интернет]]: [[текстовые блоки]], [[баннер]]ы, [[видеореклама]], [[контекстная реклама]], [[Social media marketing|SMM]], [[реклама в блогах]], [[реклама на карте]], [[Пиксельная реклама]], «облако [[Тег (языки разметки)|тегов]]», [[продающий текст|продающие тексты]] и др.)
==== Наружная (outdoor-реклама) ====
К [[Наружная реклама|наружной рекламе]] относят рекламу, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях.
Наружная реклама подразделяется на уличную и рекламу на транспорте. Существует множество форматов и вариантов размещения уличной рекламы, наиболее популярными из которых являются [[ситилайт]]ы и [[билборд]]ы. Реклама на транспорте размещается на общественном транспорте (басорамы<ref>[[Викисловарь]] — [[wikt:басорама]] [https://ru.wiktionary.org/wiki/%D0%B1%D0%B0%D1%81%D0%BE%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B0]</ref>), на [[Реклама на автомобилях|частных автомобилях]], в метро (транзитная реклама может быть как внешней, так и внутренней).
==== Внутренняя (Indoor-реклама) ====
К [[Внутренняя реклама|внутренней рекламе]] относят рекламу, размещаемую внутри помещений. В первую очередь это реклама в местах продаж (торговых точках), [[аэропорт]]ах и [[вокзал]]ах, в [[кинотеатр]]ах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений и спорта, образовательных и медицинских учреждениях и т. п.
==== BTL-реклама ====
{{main|BTL}}
* При справочном обслуживании
* Прямая [[почтовая рассылка]] (она же — ''прямая адресная реклама'' или ''direct mail'')
* [[Продакт-плейсмент]] (от {{lang-en|product placement}}) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.<ref>Строго говоря, в соответствии с [[s:Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ#Статья 2. Сфера применения настоящего Федерального закона|Федеральный законом «О рекламе» (ст. 2, п. 9)]], продакт-плейсмент рекламой ''не является'':
{{начало цитаты}}Настоящий Федеральный закон не распространяется на… упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.{{Конец цитаты}}</ref>
* [[Веерная реклама]]
* [[Вирусный маркетинг|Вирусная реклама]] («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.
* [[Cross-promotion]] — перекрёстная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.
* Платёжные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор).
== Шоковая реклама ==
Шоковую рекламу ещё называют [[эпатаж]]ной рекламой или «shockvertising». Её суть состоит в провокации общества. Производители рекламы рассчитывают на скандал. Прибегая к шоковой рекламе, производители хотят усилить осведомлённость общественности о торговой марке. Шоковая реклама привлекает внимание к продукции компании на короткий промежуток времени. Её называют одним из самых спорных методов. Шоковая реклама вызывает у потребителей изумление, тревогу, любопытство и выделяется на фоне классической рекламы<ref name="Шоковая реклама в коммерческой сфере"/>.
Главная задача такого типа рекламы — вызвать у человека эмоциональную встряску. Для этого могут быть использованы провокационный юмор, религиозные темы, вызывающие образы. [[Лимбическая система]] головного мозга человека отвечает за эмоции, на основании которых человек принимает решения. Негативные эмоции способны вызвать эффект «белого листа», когда в результате шока происходит очищение памяти, а затем сознание наполняется новой информацией, которая и вызвала такую реакцию. В результате полученных эмоций от рекламы, потребитель может импульсивно купить рекламируемый товар<ref name="Шоковая реклама в России">{{cite web |url=https://cyberleninka.ru/article/n/shokovaya-reklama-v-rossii|title=Шоковая реклама в России|author=|date=|website=|publisher= |accessdate= |lang=}}</ref>.
Одними из первых, шоковую рекламу стали применять в Италии и Франции — производитель одежды «Benetton», марка французской косметики «Sisley», торговая марка модной одежды и аксессуаров «Diesel». Первооткрывателем шоковой рекламы считается Оливеро Тоскани. Этот человек привлекался к ответственности за жёсткие высказывания о рекламных агентствах Италии. В 1984 году Оливеро Тоскани предложили работу в Доме моды «Benetton». Там он стал главой рекламного отдела. С тех пор компания стала поднимать больше злободневных и общественных тем. Работы Тоскани пропагандируют равенство людей, они направлены больше на социальную тематику, чем на коммерцию. В других компаниях шоковая реклама стала использоваться для увеличения прибыли<ref name="Шоковая реклама в коммерческой сфере"/>.
Шоковая реклама стала использоваться на Западе в 1990-е годы. В некоторых странах в связи с этим были акции протеста, новости обсуждались журналистами. Это способствовало популярности бренда, который прибегал к шоковой рекламе<ref name="Шоковая реклама в России"/>.
В 2010 году рекламное агентство «Mc Cann Worldgroup» создало принт для компании «Boots» — производителя кремов для ног. В рекламе есть сравнение коленей с женской грудью. Итальянская компания «Diesel» часто в своей рекламе использует шоковые методы и сексуальный подтекст. Слоган рекламной кампании «Приправ Джонни» звучит так: «Не шлёпай по его дну снова». В 2003 году появилась неоднозначная реклама бренда «Puma», хотя компания вначале отрицала, что имеет отношение к этой рекламе. Признание состоялось через 3 года. В рекламной кампании была использована провокационная зарисовка. Реклама торговой сетки «Rademar», которую создало агентство «Tabasco» включает изображение ступни, с которой «снимают» кожу. При этом обнажается кроссовок рекламируемой марки — это показывает, что спортивная обувь находится не на ноге человека, а как бы под кожей. К шоковой рекламе часто прибегают компании, которые только выходят на рынок. Отвращение — это ещё одна эмоция, которой можно руководствоваться при создании шоковой рекламы. Южнокорейская компания «Samsung», когда создавала рекламную кампанию своей стиральной машинки «Samsung SWF 338 AAB», акцентировала внимание на максимальной скорости вращения машины. Грязной одежде, которая была в машинке, становилось плохо<ref name="Шоковая реклама в коммерческой сфере">{{cite web |url=https://cyberleninka.ru/article/n/shokovaya-reklama-v-kommercheskoy-sfere-rossiyskiy-i-zarubezhnyy-opyt|title=Шоковая реклама в коммерческой сфере: российский и зарубежный опыт|author=|date=|website=|publisher= |accessdate= |lang=}}</ref>.
Для шоковой рекламы характерна нейтральная тональность, которая идёт вразрез с текстовым содержанием или видеорядом. Либо может присутствовать также назидательная тональность. Для шоковой рекламы характерна гиперболизация. Может присутствовать трансляция сцен, которые нарушают этические нормы общества<ref name="Шоковая реклама как разновидность социальной рекламы">{{cite web |url=https://cyberleninka.ru/article/n/shokovaya-reklama-kak-raznovidnost-sotsialnoy-reklamy|title=Шоковая реклама как разновидность социальной рекламы|author=|date=|website=|publisher= |accessdate= |lang=}}</ref>.
В России редки случаи шоковой рекламы<ref name="Шоковая реклама в коммерческой сфере"/>.
== Этимология ==
Согласно [[Фасмер]]у<ref name=fasmer>[http://www.endic.ru/fasmer/Reklama-11216.html Реклама] // [[Этимологический словарь Фасмера]]</ref>, пришло в русский язык от {{lang-fr|réclame}} через {{lang-de|Reklame}}. Первоначальный смысл французского термина — «отзывать» (дословно — «звать обратно»'','' от {{lang-la|reclamo}}: ''re-'' — «обратно», ''clamo'' — «звать»<ref name=imp>[https://books.google.com/books?id=xYAMAAAAYAAJ&pg=PA635 Reclaim] // The Imperial Dictionary of the English Language, Blackie & son, 1883.{{ref-en}} С. 635.</ref>), также [[кустода]]; семантика изменилась под воздействием одного из значений {{lang-en|reclaim}}<ref name=fasmer/> — «выкрикивать», через значение «громко протестовать»<ref name=imp/> (ср. Шлепков, 1951<ref>John Schlepkow, Reklame — Propaganda — Werbung. Eine etymologische Studie // Studienarbeit d. Werbefachschaft d. Werbefachverbandes Hamburg — Schleswig-Holstein H. 1. Hamburg 1951.{{ref-de}}</ref>).
== Рекламная индустрия ==
В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый [[социальный институт]], который удовлетворяет общественную потребность в рекламных услугах. Производственную основу этого института составляет комплекс деятельностей, который принято определять понятием «[[Промышленность|индустрия]] рекламы». Понятие «индустрия рекламы» стало формироваться в современной экономике с приобретением рекламной деятельностью массового характера. Планомерное ведение рекламной деятельности, системное взаимодействие субъектов рынка рекламы с участниками различных секторов экономики, наличие предприятий, производящих рекламные продукты и оказывающих рекламные услуги, позволяет предположить, что рекламная деятельность приобрела черты индустрии.
== Регулирование ==
В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако, возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.<ref>[http://www.rg.ru/2009/10/19/reklama.html Жильцам виднее. Какая польза москвичам от рекламы на доме?] «[[Российская газета]]» № 5021(197), 19 октября 2009</ref>
Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует тщательного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.
=== Законодательные ограничения ===
Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.
В [[Россия|Российской Федерации]] коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена [[административная ответственность]] (статьи [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.9. Нарушение в ходе избирательной кампании условий рекламы предпринимательской и иной деятельности|5.9]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.12. Изготовление или распространение анонимных агитационных материалов|5.12]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.48. Нарушение прав зарегистрированных кандидатов, избирательных объединений, инициативных групп по проведению референдума, иных групп участников референдума при выделении площадей для размещения агитационных материалов|5.48]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 6#Статья 6.13. Пропаганда наркотических средств, психотропных веществ или их прекурсоров|6.13]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 14#Статья 14.3. Нарушение законодательства о рекламе|14.3]] [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях|КоАП РФ]]).
=== Реклама специфических товаров ===
{{Также|Алкогольные напитки|Пиво#Законодательство|Табачные изделия|l2=Пиво}}
Во многих странах законодательно запрещена реклама специфических товаров (алкогольных напитков, табачных изделий) без соответствующей надписи о том, что данные изделия наносят вред здоровью.<!-- во всех странах без исключения?!-->
=== Скрытая реклама ===
Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, [[Спам|закамуфлированная под личное сообщение]] или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила городская легенда о существовании технологии внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне ([[25-й кадр]] и другие варианты).
Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.
В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.
К скрытой рекламе иногда относят так называемый [[продакт-плейсмент]]. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.
{{main|Джинса}}
«Джинса» — журналистский термин, подразумевающий умышленное размещение скрытой рекламы или антирекламы под видом авторского материала.
== Доводы за и против ==
; За<!-- Приведённые источники не доказывают ''аргументированность'' доводов, а служат только для их иллюстрации. -->
* Как часть [[Интегрированные маркетинговые коммуникации|интегрированных маркетинговых коммуникаций]] увеличивает эффективность предприятия:
** При использовании стратегии [[лидерство по издержкам|лидерства по издержкам]], целью которой является достижение экономии на масштабе, реклама, как часть маркетингового комплекса, может способствовать [[Товары массового потребления|массовому потреблению]], которое, в свою очередь, является обязательным условием для [[массовое производство|массового производства]]. Продолжительный и непрерывный цикл массового производства снижает [[себестоимость]] единицы продукции, что, в конечном итоге, обеспечивает более низкие потребительские цены. Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен<ref>
{{книга
|автор = Бове Аренс.
|заглавие = Современная реклама
|место = М.
|издательство = Довгань
|год = 2001
|isbn = 5-88731-001-4
}}</ref>.
** При использовании стратегии [[Дифференциация|дифференциации]] комплекс маркетинговых коммуникаций, который в том числе включает в себя рекламу, позволяет добиться обратной связи от ориентированности на определённый сектор сбыта, добиваясь непрерывности и доходности [[бизнес]]а.
* Как часть [[Интегрированные маркетинговые коммуникации|интегрированных маркетинговых коммуникаций]] способствует развитию современных технологий, способствует технологическому [[прогресс]]у, формирует в экономике повышенный спрос на рекламируемые товары, таким образом способствуя [[экономическому росту]], предпринимательской активности и повышению [[уровня жизни]].
; Против
* С [[Этика|этической]] и [[Юриспруденция|юридической]] точек зрения:
** Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует.
** Реклама навязывает потребителю систему ценностей, применительно к оценке пользы товара.
** Просмотр рекламы в подавляющем большинстве случаев не является желанным и добровольным (от просмотра рекламы невозможно отказаться, невозможно выбрать просмотр без рекламы).
** Исходя из предыдущих тезисов — реклама является инструментом скрытого насилия над [[воля (психология)|волей]].
** В некоторых случаях эффективность рекламы достигается за счёт активного [[Эксплуатация (экономика)|эксплуатирования]] человеческих [[инстинкт]]ов для управления вниманием и формирования позитивных ассоциаций с рекламируемым объектом.
** Негативно воздействует на [[сознание (психология)|сознание]] и [[подсознание]] человека. Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействием рекламы.
** Публицист [[Кара-Мурза, Сергей Георгиевич|Сергей Кара-Мурза]] в книге «Манипуляция сознанием» рассматривает современную рекламу как первичный шаг к скрытому управлению обществом (см. также: [[Манипуляция массовым сознанием]]).
* С [[Экономика|экономической]] точки зрения:
** Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.
** Способствует [[Монополизация|монополизации]] рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных [[Корпорация|корпораций]]. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание «рекламного барьера», препятствующего появлению новых игроков на рынке.<ref>Сергей Солюшин. [http://www.palladastar.ru/rek/izd/stat/s1.htm Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции] {{Wayback|url=http://www.palladastar.ru/rek/izd/stat/s1.htm |date=20080602001927 }}</ref>
** Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены. Хорошим примером является ситуация с падением цен на автомобили или вычислительную технику, потерявшую (разрекламированный, навязанный рекламой) статус топ-новинки.
** Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения — метода [[Личные продажи|личных продаж]].
== См. также ==
{{col-begin}}
{{col-2}}
* [[Спам]]
* [[Рекламный слоган]]
* [[Лозунг]]
* [[Связи с общественностью]]
* [[Копирайтинг]]
* [[Продакшн]]
* [[Шоппинг]]
{{col-2}}
* [[Джингл]]
* [[День работников рекламы]]{{нет АИ|1|02|2021}}
* [[Ночь пожирателей рекламы]]
* [[АИДА (маркетинг)]]
* [[Секс в рекламе]]
* [[Shockvertising]]
* [[Постмодернистская реклама]]
* [[Таргетированная реклама]]
{{col-end}}
== Примечания ==
{{примечания|2}}
== Литература ==
* {{книга
|автор = Джон Р. Росситер, Ларри Перси.
|заглавие = Реклама и продвижение товаров
|оригинал = Advertizing communications & promotion management
|издание = 2-е изд
|место = СПб.
|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
|год = 2002
|страниц = 656
|isbn = 5-272-00241-5
}}
* {{книга
|автор = Джим Эйтчисон.
|заглавие = Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке
|оригинал = Cutting Edge Advertising: How to Create the World’s Best Print for Brands in the 21-st Century
|издание = 2-е изд
|место = М. |издательство = [[Вильямс (издательство)|Вильямс]]
|год = 2007
|страниц = 512
|isbn = 981-244-557-9
}}
* {{книга
|автор = Гэри Дал.
|заглавие = Реклама для «чайников»
|оригинал = Advertising For Dummies
|место = М. |издательство = [[Диалектика (издательство)|Диалектика]]
|год = 2006
|страниц = 288
|isbn = 0-7645-5377-1
}}
* {{книга
|автор = Джон Филип Джоунс
|заглавие = Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации
|оригинал = The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications
|место = М. |издательство = [[Вильямс (издательство)|Вильямс]]
|год = 2005
|страниц = 784
|isbn = 0-7619-1239-8
}}
* {{книга|автор=Бодрийар Ж.|заглавие=Система вещей|место=М.|год=1995|страницы=135—163}}
* {{статья|автор=Ильясов Ф. Н.|заглавие=Непрогнозируемая реклама|ссылка=http://www.iliassov.info/article/pretest_ad.htm|издание=Со-общение|год=2001|выпуск=5}}
* {{статья|автор=Ильясов Ф. Н.|заглавие=Рекламная цивилизация|оригинал=Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества|ссылка=http://www.iliassov.info/article/rek-civilizac.html|издание=Социологические исследования|год=2009|выпуск=7|страницы=95—100}}
* В [[Реализм (литература)|реалистической]] литературе: ''[[Золя, Эмиль|Эмиль Золя]]''. Жертва рекламы. // Эмиль Золя. Собрание сочинений в двенадцати томах. Т. 1. Тверь, «Альба», Москва, «Художественная литература», 1995.
* {{книга
|автор = Ромат Е. В.
|заглавие = Реклама
|издание = 5-е изд
|место = СПб.
|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
|год = 2002
|страниц = 544
|серия = Учебники для вузов
|isbn = 5-94723-211-1
}}
* {{книга
|автор = Учёнова В. В., Старых Н. В.
|заглавие = История рекламы
|место = СПб.
|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
|год = 2002
|страниц = 304
|isbn = 5-94723-431-9
}}
* {{статья
| автор = Мамонтов А. С.
| заглавие = Кросс-культурный анализ в аспекте рекламоведения
| ссылка = http://www.zpu-journal.ru/zpu/2005_1/Mamontov/14.pdf
| издание = [[Знание. Понимание. Умение]]
| год = 2005
| номер = 1
| страницы = 111—116
}}
* {{книга|автор= [[Тангейт, Марк|Марк Тангейт]]|заглавие= Всемирная история рекламы|оригинал= Adland. A Global History Of Advertising|издательство= [[Альпина Паблишер]]|год= 2015|место = М.|серия= |страниц= 270|isbn= 978-5-9614-5094-1|ref= Тангейт, Марк}}
== Ссылки ==
{{Родственные проекты
|Портал = Реклама
|Викицитатник = Реклама
|Викисловарь = реклама
|Тема = Реклама
}}
<!-- в связи с повторяющимся спамом -->
* {{dmoz|World/Russian/Бизнес/Реклама_и_маркетинг/Реклама/|Раздел «Реклама»}}
{{нет сносок}}
{{Внешние ссылки}}
{{Виды рекламы}}
{{Маркетинг}}
[[Категория:Маркетинг]]
[[Категория:Реклама| ]]' |