Просмотр отдельных изменений

'[[Файл:Реклама на Таймс-сквер.jpg|мини|315пкс|Изобилие рекламы на [[Таймс-сквер]]]] {{Маркетинг}} '''Рекла́ма''' — направление в [[Маркетинговые коммуникации|маркетинговых коммуникациях]]<ref>Наряду со [[Стимулирование сбыта|стимулированием сбыта]], [[Связи с общественностью|связями с общественностью]], [[Личные продажи|личными продажами]], [[Спонсорство|спонсорством]] и т. д. — см. Пономарёва С. В. Реклама, «Нева», 2004, С. 9, ISBN 978-5-7654-3302-7</ref>, в рамках которого производится распространение [[Информация|информации]] для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему<ref>{{книга |автор = Уильям Уэллс. |заглавие = Реклама: принципы и практика |оригинал = Advertising: principles & practice |место = СПб. |издательство = [[Питер (издательство)|Питер]] |год = 2001 |страниц = 736 |isbn =978-5-469-01172-9 }}</ref><ref>Ф. Котлер. Основы маркетинга. Глава Реклама</ref><ref>[[s:Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ#Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе|Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»]]</ref><ref>Е. М. Каневский. Реклама [[БСЭ]]</ref><ref>Новейший философский словарь / Сост. А. А. Грицанов, 1998 г.</ref>. Реклама может служить как дополнительный доход. Вложив деньги в рекламу, вы в праве зарабатывать на ней! Как зарабатывать на медиа-рынке и при этом ничего не делать - об этом может рассказать холдинговая компания [https://buytimeinc.com/ BuyTime]. == История == {{нет источников в разделе|дата=2014-10-31}} Наиболее вероятно, что реклама в человеческом обществе зародилась одновременно с торговлей. Её существование в доисторические времена подтверждается, к примеру, египетским папирусом с объявлением о предстоящей продаже раба. Реклама в те времена была представлена письменными или устными объявлениями, расхваливающими тот или иной товар либо услугу. Устную рекламу распространяли разного рода зазывалы. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощёных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях. Впрочем реклама, вероятно, так и никогда и не получила бы столь широкого распространения, если бы человечество однажды не открыло для себя эру массовых коммуникаций. Первым толчком к этому стало книгопечатание. Среди зачинателей рекламного дела можно назвать французского врача и журналиста [[Ренодо, Теофраст|Теофраста Ренодо]], который впервые стал публиковать в прессе частные объявления, и англичанина Уильяма Тэйлора, чья фирма Tayler & Newton, основанная в 1786 году, выступала как посредник между рекламодателем и типографией. Первое рекламное агентство было создано Волни Палмером в 1842 году в Соединённых Штатах Америки{{sfn| Тангейт, Марк |2015|с= 21-25}}. Ещё одним важным событием стало изобретение и последующее распространение к середине 19 столетия по всему миру искусства [[Фотография|фотографии]]. Фотография служила неопровержимым доказательством преимуществ рекламируемого товара. Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись всё же в 20 столетии. Можно без преувеличения сказать, что именно 20 век и стал «веком рекламы» — ведь именно к этому времени относятся глубокие перемены и новшества в области организации и технологии рекламы. Именно в 20 столетии реклама стала по-настоящему массовой — в первую очередь благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, а также благодаря появлению всё новых, и всё более совершенных средств создания и распространения рекламы: многокрасочной [[Полиграфия|полиграфии]], [[Аналоговое устройство|аналогового]], а затем [[Цифровое радио|цифрового радио]] и [[Цифровое телевидение|телевещания]], [[Спутниковая связь|спутниковых средств связи]], наконец, [[Компьютер|компьютеров]] и [[Интернет|интернета]]. Не отставая ни на шаг от темпов научно-технического прогресса, реклама день ото дня становится всё более профессионально организованной и всё более качественно исполненной. {{также|Реклама в России|Реклама в СССР}} == Функции == Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет 6 основных функций<ref>Реклама: принципы и практика, стр 20</ref>: # Создаёт осведомлённость о товарах и [[бренд]]ах. Информация о товарах и брендах. # Формирует [[имидж]] бренда. Формирования имиджа товара и бренда. # Убеждает людей. Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров. # Создаёт стимулы к совершению действий. Стимулирование спроса на товары. # Обеспечивает напоминание. Обеспечение напоминания о необходимости приобретения товаров. # Подкрепляет прошлый опыт покупок. Подкрепление прошлого опыта покупок. === Роль в современном обществе === * Экономическая (получение прибыли); * Социальная (достижение общественно полезных целей); * Политическая (формирование лояльности к системе управления обществом); * Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения человека); * Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму); * Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике); * Эстетическая (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание. == Виды == === По цели === * Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.; * [[Социальная реклама]] — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям. * Политическая реклама (в том числе [[предвыборная агитация|предвыборная]]). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти. Существуют также специфические по цели виды рекламы: * Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ была предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу прежним федеральным законом о рекламе 1995 года. * [[Антиреклама]] — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. * «Specs spots» (адекватный термин на русском языке неизвестен) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама. === По месту и способу размещения === [[Файл:Реклама на улицах Осаки.jpg|мини|270пкс|Реклама на улицах [[Осака|Осаки]]]] В [[Маркетинговые коммуникации|маркетинговых коммуникациях]] выделяют ''[[ATL (реклама)|ATL]]'' и ''[[BTL]]'' сегменты. ATL-реклама — это так называемые ''традиционные виды'': [[Реклама в средствах массовой информации|реклама в СМИ]], OOH (наружная и внутренняя) и полиграфическая. Остальные варианты рекламы относят к BTL-коммуникациям. ==== Реклама в СМИ ==== Наиболее распространённым и традиционным видом рекламы является реклама в [[Средство массовой информации|средствах массовой информации]]. * [[Телевидение|Телевизионная]] ([[видеоролик]] в [[рекламный блок|рекламном блоке]], [[рекламная пауза]], текст в [[Бегущая строка|бегущей строке]], телеобъявление (напр., в [[Телетекст]]е), [[виртуальная реклама]], [[спонсорство]]). * [[Радио]] (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»). * [[Пресса|Печатная]] (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, [[визитки]]). * [[Интернет-реклама]] (реклама в сети [[Интернет]]: [[текстовые блоки]], [[баннер]]ы, [[видеореклама]], [[контекстная реклама]], [[Social media marketing|SMM]], [[реклама в блогах]], [[реклама на карте]], [[Пиксельная реклама]], «облако [[Тег (языки разметки)|тегов]]», [[продающий текст|продающие тексты]] и др.) ==== Наружная (outdoor-реклама) ==== К [[Наружная реклама|наружной рекламе]] относят рекламу, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях. Наружная реклама подразделяется на уличную и рекламу на транспорте. Существует множество форматов и вариантов размещения уличной рекламы, наиболее популярными из которых являются [[ситилайт]]ы и [[билборд]]ы. Реклама на транспорте размещается на общественном транспорте, на [[Реклама на автомобилях|частных автомобилях]], в метро (транзитная реклама может быть как внешней, так и внутренней). ==== Внутренняя (Indoor-реклама) ==== К [[Внутренняя реклама|внутренней рекламе]] относят рекламу, размещаемую внутри помещений. В первую очередь это реклама в местах продаж (торговых точках), [[аэропорт]]ах и [[вокзал]]ах, в [[кинотеатр]]ах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений и спорта, образовательных и медицинских учреждениях и т. п. ==== BTL-реклама ==== {{main|BTL}} * При справочном обслуживании * Прямая [[почтовая рассылка]] (она же — ''прямая адресная реклама'' или ''direct mail'') * [[Продакт-плейсмент]] (от {{lang-en|product placement}}) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.<ref>Строго говоря, в соответствии с [[s:Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ#Статья 2. Сфера применения настоящего Федерального закона|Федеральный законом «О рекламе» (ст. 2, п. 9)]], продакт-плейсмент рекламой ''не является'': {{начало цитаты}}Настоящий Федеральный закон не распространяется на… упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.{{Конец цитаты}}</ref> * [[Веерная реклама]] * [[Вирусный маркетинг|Вирусная реклама]] («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку. * [[Cross-promotion]] — перекрёстная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде. * Платёжные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор). == Рекламная индустрия == В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый социальный институт, который обеспечивает общественную потребность в рекламных услугах. Производственную основу этого института составляет комплекс деятельностей, который принято определять понятием «индустрия рекламы»<ref>[http://adindustry.ru/doc/1220 «Индустрия рекламы» — понятие и определение.]</ref>. Понятие «индустрия рекламы» стало формироваться в современной экономике с приобретением рекламной деятельностью массового характера. Планомерное ведение рекламной деятельности, системное взаимодействие субъектов рынка рекламы с участниками различных секторов экономики, наличие предприятий, производящих рекламные продукты и оказывающих рекламные услуги, позволяет предположить, что рекламная деятельность приобрела черты индустрии. == Регулирование == В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.<ref>[http://www.rg.ru/2009/10/19/reklama.html Жильцам виднее. Какая польза москвичам от рекламы на доме?] «[[Российская газета]]» № 5021(197), 19 октября 2009</ref> Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует подробного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами. === Законодательные ограничения === Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется. В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.9. Нарушение в ходе избирательной кампании условий рекламы предпринимательской и иной деятельности|5.9]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.12. Изготовление или распространение анонимных агитационных материалов|5.12]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.48. Нарушение прав зарегистрированных кандидатов, избирательных объединений, инициативных групп по проведению референдума, иных групп участников референдума при выделении площадей для размещения агитационных материалов|5.48]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 6#Статья 6.13. Пропаганда наркотических средств, психотропных веществ или их прекурсоров|6.13]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 14#Статья 14.3. Нарушение законодательства о рекламе|14.3]] [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях|КоАП РФ]]). === Реклама специфических товаров === {{Также|Алкогольные напитки|Пиво#Законодательство|Табачные изделия|l2=Пиво}} Во многих странах законодательно запрещена реклама специфических товаров (алкогольных напитков, табачных изделий) без соответствующей надписи о том, что данные изделия наносят вред здоровью.<!-- во всех странах без исключения?!--> === Скрытая реклама === Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, [[Спам|закамуфлированная под личное сообщение]] или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила городская легенда о существовании технологии внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне ([[25-й кадр]] и другие варианты). Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи. В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна. К скрытой рекламе иногда относят так называемый [[продакт-плейсмент]]. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён. == Доводы за и против == ; За<!-- Приведённые источники не доказывают ''аргументированность'' доводов, а служат только для их иллюстрации. --> * Как часть [[Интегрированные маркетинговые коммуникации|интегрированных маркетинговых коммуникаций]] увеличивает эффективность предприятия: ** При использовании стратегии [[лидерство по издержкам|лидерства по издержкам]], целью которой является достижение экономии на масштабе, реклама, как часть маркетингового комплекса, может способствовать [[Товары массового потребления|массовому потреблению]], которое, в свою очередь, является обязательным условием для [[массовое производство|массового производства]]. Продолжительный и непрерывный цикл массового производства снижает [[себестоимость]] единицы продукции, что, в конечном итоге, обеспечивает более низкие потребительские цены. Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен.<ref> {{книга |автор = Бове Аренс. |заглавие = Современная реклама |место = М. |издательство = Довгань |год = 2001 |isbn = 5-88731-001-4 }}</ref> ** При использовании стратегии дифференциации комплекс маркетинговых коммуникаций, который в том числе включает в себя рекламу, позволяет добиться обратной связи от ориентированности на определённый сектор сбыта, добиваясь непрерывности и доходности бизнеса. * Как часть [[Интегрированные маркетинговые коммуникации|интегрированных маркетинговых коммуникаций]] способствует развитию современных технологий, способствует технологическому [[прогресс]]у, формирует в экономике повышенный спрос на рекламируемые товары, таким образом способствуя [[экономическому росту]], предпринимательской активности и повышению [[уровня жизни]] ; Против * С [[Этика|этической]] и [[Юриспруденция|юридической]] точек зрения: ** Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует. ** Реклама навязывает потребителю систему ценностей, применительно к оценке пользы товара. ** Просмотр рекламы в подавляющем большинстве случаев не является желанным и добровольным (от просмотра рекламы невозможно отказаться, невозможно выбрать просмотр без рекламы). ** Исходя из предыдущих тезисов — реклама является инструментом скрытого насилия над [[воля (психология)|волей]]. ** В некоторых случаях эффективность рекламы достигается за счёт активного [[Эксплуатация (экономика)|эксплуатирования]] человеческих [[инстинкт]]ов для управления вниманием и формирования позитивных ассоциаций с рекламируемым объектом. ** Негативно воздействует на [[сознание (психология)|сознание]] и [[подсознание]] человека. Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействием рекламы. ** Публицист [[Кара-Мурза, Сергей Георгиевич|Сергей Кара-Мурза]] в книге «Манипуляция сознанием» рассматривает современную рекламу как первичный шаг к скрытому управлению обществом (см. также: [[Манипуляция массовым сознанием]]). * С [[Экономика|экономической]] точки зрения: ** Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены. ** Способствует монополизации рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных корпораций. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание «рекламного барьера», препятствующего появлению новых игроков на рынке.<ref>Сергей Солюшин. [http://www.palladastar.ru/rek/izd/stat/s1.htm Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции]</ref> ** Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены. Хорошим примером является ситуация с падением цен на автомобили или вычислительную технику, потерявшую (разрекламированный, навязанный рекламой) статус топ-новинки. ** Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения — метода [[Личные продажи|личных продаж]]. == См. также == {{col-begin}} {{col-2}} * [[Спам]] * [[Рекламный слоган]] * [[Лозунг]] * [[Связи с общественностью]] * [[Копирайтинг]] * [[Продакшн]] * [[Шоппинг]] {{col-2}} * [[Джингл]] * [[День работников рекламы]] * [[АИДА (маркетинг)]] * [[Секс в рекламе]] * [[Shockvertising]] * [[Постмодернистская реклама]] {{col-end}} == Примечания == {{примечания|2|refs=Реклама может служить как дополнительный доход. Вложив деньги в рекламу, вы в праве зарабатывать на ней! Как зарабатывать на медиа-рынке и при этом ничего не делать - об этом может рассказать холдинговая компания BuyTime.}}Реклама может служить как дополнительный доход. Вложив деньги в рекламу, вы в праве зарабатывать на ней! Как зарабатывать на медиа-рынке и при этом ничего не делать - об этом может рассказать холдинговая компания BuyTime [https://buytimeinc.com/] == Литература == * {{книга |автор = Джон Р. Росситер, Ларри Перси. |заглавие = Реклама и продвижение товаров |оригинал = Advertizing communications & promotion management |издание = 2-е изд |место = СПб. |издательство = [[Питер (издательство)|Питер]] |год = 2002 |страниц = 656 |isbn = 5-272-00241-5 }} * {{книга |автор = Джим Эйтчисон. |заглавие = Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке |оригинал = Cutting Edge Advertising: How to Create the World’s Best Print for Brands in the 21-st Century |издание = 2-е изд |место = М. |издательство = [[Вильямс (издательство)|Вильямс]] |год = 2007 |страниц = 512 |isbn = 981-244-557-9 }} * {{книга |автор = Гэри Дал. |заглавие = Реклама для «чайников» |оригинал = Advertising For Dummies |место = М. |издательство = [[Диалектика (издательство)|Диалектика]] |год = 2006 |страниц = 288 |isbn = 0-7645-5377-1 }} * {{книга |автор = Джон Филип Джоунс |заглавие = Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации |оригинал = The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications |место = М. |издательство = [[Вильямс (издательство)|Вильямс]] |год = 2005 |страниц = 784 |isbn = 0-7619-1239-8 }} * {{книга|автор=Бодрийар Ж.|заглавие=Система вещей|место=М.|год=1995|страницы=135—163}} * {{статья|автор=Ильясов Ф. Н.|заглавие=Непрогнозируемая реклама|ссылка=http://www.iliassov.info/article/pretest_ad.htm|издание=Со-общение|год=2001|выпуск=5}} * {{статья|автор=Ильясов Ф. Н.|заглавие=Рекламная цивилизация|оригинал=Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества|ссылка=http://www.iliassov.info/article/rek-civilizac.html|издание=Социологические исследования|год=2009|выпуск=7|страницы=95-100}} * В [[Реализм (литература)|реалистической]] литературе: ''[[Золя, Эмиль|Эмиль Золя]]''. Жертва рекламы. // Эмиль Золя. Собрание сочинений в двенадцати томах. Т. 1. Тверь, «Альба», Москва, «Художественная литература», 1995. * {{книга |автор = Ромат Е. В. |заглавие = Реклама |издание = 5-е изд |место = СПб. |издательство = [[Питер (издательство)|Питер]] |год = 2002 |страниц = 544 |серия = Учебники для вузов |isbn = 5-94723-211-1 }} * {{книга |автор = Учёнова В. В., Старых Н. В. |заглавие = История рекламы |место = СПб. |издательство = [[Питер (издательство)|Питер]] |год = 2002 |страниц = 304 |isbn = 5-94723-431-9 }} * {{статья | автор = Мамонтов А. С. | заглавие = Кросс-культурный анализ в аспекте рекламоведения | ссылка = http://www.zpu-journal.ru/zpu/2005_1/Mamontov/14.pdf | издание = [[Знание. Понимание. Умение]] | год = 2005 | номер = 1 | страницы = 111—116 }} * {{книга|автор= [[Тангейт, Марк|Марк Тангейт]]|заглавие= Всемирная история рекламы|оригинал= Adland. A Global History Of Advertising|издательство= [[Альпина Паблишер]]|год= 2015|место = М.|серия= |страниц= 270|isbn= 978-5-9614-5094-1|ref= Тангейт, Марк}} {{Навигация |Портал = Реклама |Викицитатник = Реклама |Викисловарь = реклама |Тема = Реклама }} == Ссылки == {{внешние ссылки нежелательны}}<!-- в связи с повторяющимся спамом --> * {{dmoz|World/Russian/Бизнес/Реклама_и_маркетинг/Реклама/|Раздел «Реклама»}} {{нет сносок}} {{^}} {{Виды рекламы}} [[Категория:Маркетинг]] [[Категория:Реклама| ]]'