Просмотр отдельных изменений
Эта страница позволяет вам проверить переменные, сгенерированные фильтром злоупотреблений, на предмет отдельного изменения.
Переменные, созданные для этого изменения
| Переменная | Значение |
|---|---|
Была ли правка отмечена как «малое изменение» (больше не используется) (minor_edit) | false |
Число правок участника ($1) (user_editcount) | 4 |
Имя учётной записи ($1) (user_name) | 'АСтаро' |
Возраст учётной записи ($1) (user_age) | 5178 |
Группы (включая неявные) в которых состоит участник ($1) (user_groups) | [
0 => '*',
1 => 'user'
] |
Редактирует ли пользователь через мобильное приложение (user_app) | false |
Редактирует ли участник через мобильный интерфейс (user_mobile) | false |
user_wpzero | false |
ID страницы ($1) (page_id) | 169909 |
Пространство имён страницы ($1) (page_namespace) | 0 |
Название страницы (без пространства имён) ($1) (page_title) | 'Реклама' |
Полное название страницы ($1) (page_prefixedtitle) | 'Реклама' |
Последние десять редакторов страницы ($1) (page_recent_contributors) | [
0 => 'Khoma Brut',
1 => '85.174.202.14',
2 => 'Стальной Детройт',
3 => 'Ксения Веряева',
4 => '31.43.35.140',
5 => 'Tpyvvikky',
6 => '62.33.147.58',
7 => '94.188.46.39',
8 => '194.190.80.5',
9 => 'OneLittleMouse'
] |
Действие ($1) (action) | 'edit' |
Описание правки/причина ($1) (summary) | '/* Ссылки */ ' |
Старая модель содержимого ($1) (old_content_model) | 'wikitext' |
Новая модель содержимого ($1) (new_content_model) | 'wikitext' |
Вики-текст старой страницы до правки ($1) (old_wikitext) | '[[Файл:Реклама на Таймс-сквер.jpg|мини|315пкс|Изобилие рекламы на [[Таймс-сквер]]]]
[[File:Реклама в трамвае.jpg|мини|315пкс|Советский плакат, рекламирующий рекламные услуги. Художник Д. А. Буланов, 1927 год]]
{{Маркетинг}}
'''Рекла́ма''' — направление в [[Маркетинговые коммуникации|маркетинговых коммуникациях]]<ref>Наряду со [[Стимулирование сбыта|стимулированием сбыта]], [[Связи с общественностью|связями с общественностью]], [[Личные продажи|личными продажами]], [[Спонсорство|спонсорством]] и т. д. — см. Пономарёва С. В. Реклама, «Нева», 2004, С. 9, ISBN 978-5-7654-3302-7</ref>, в рамках которого производится распространение [[Информация|информации]] <ref>Ф. Котлер. Основы маркетинга. Глава Реклама</ref><ref>[[s:Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ#Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе|Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»]]</ref><ref>Е. М. Каневский. Реклама [[БСЭ]]</ref><ref>Новейший философский словарь / Сост. А. А. Грицанов, 1998 г.</ref>.
Слово «реклама» происходит от латинских глаголов «reclama» (выкрикивать) и «reclamare» (откликаться, требовать), претерпевших на протяжении многих веков значительные смысловые изменения.
Реклама – это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и имеющая характер убеждения, о товарах, работах, услугах или идеях известных рекламодателей посредством различных носителей.
Основные признаки рекламы, вытекающие из определения:
1. Неличный характер. (Осуществляется только через посредников)
2. Односторонне направленный процесс.
3. Неопределенность (Трудно измерить эффект рекламы)
4. Общественный характер (разумеется, что рекламируется товар законный и общепринятый. Нельзя рекламировать, например, наркотики)
5. Всегда содержит сообщение о заказчике. Известно, кому выгодно рекламирование продукции.
6. Небеспристрастность. Полная объективность невозможна по определению.
Реклама – это вид коммуникаций, осуществляющихся с помощью различных технических средств и способов распространения коммерческой и иной информации.
Для определения сущности рекламы выделяют восемь базисных типов, каждый из которых имеет свою специфику, и может применяться в зависимости от поставленных целей функционирования предпринимательской структуры:
* Большинство наглядных реклам – это ''потребительская реклама, ''другое ее название – ''реклама торговой марки''. Все усилия рекламы данного вида нацелены на создание четкого образа товара (бренда) у потребителя.
* ''Торгово-розничная реклама'' носит локальный характер и нацелена на торговой точке, где предлагаются товары, работы, услуги. Цель рекламы данного вида – привлечение покупателей и потребителей в продвигаемое рекламируемое место, а также создание различимого идентифицируемого образа данной реализационной точки.
* ''Политическая реклама'' используется для побуждения электората голосовать за представителей того или иного политического течения. Основной целью является создание образа политика, а также формирование устойчивого благоприятного отношения к тому или иному политическому событию, новой инициации или определенному стилю руководства.
* С помощью ''адресно-справочной рекламы'' потребители узнают как, где приобрести товар, работу или услугу. Эта реклама предназначена для упрощения процесса поиска способа удовлетворения потребительской потребности.
* ''Бизнес-реклама'' включает сообщения, направляемые не конечному потребителю, в случае, когда речь идет о продукции народного потребления, а дистрибьюторам, промышленным покупателям, профессионалам. Этот вид продвижение имеет несомненную простоту, в силу ограниченности количества потенциальных участников рынка. Но также и сложность, — в силу присутствия максимального уровня информированности всех участников рынка.
* ''Учрежденческая реклама'' называется еще и ''корпоративной'', или ''имиджевой''. Цель рекламы – установление фирменной узнаваемости или привлечение внимания общественности к точке зрения соответствующей организации.
* ''Общественная реклама'' передает сообщения, пропагандирующее какое-либо позитивное явление и направленное на формирование информационного поля потребителя, а также устойчивого положительного образа товара и имиджа предприятия.
Участниками рекламного процесса являются:
* рекламодатели;
* исполнители рекламы (рекламопроизводители);
* распространители рекламы (средства массовой и другой информации);
* всевозможные обеспечивающие структуры (исследовательские, креативные);
* рекламополучатели.
== История ==
{{нет источников в разделе|дата=2014-10-31}}
Наиболее вероятно, что реклама в человеческом обществе зародилась одновременно с торговлей. Её существование в доисторические времена подтверждается, к примеру, египетским папирусом с объявлением о предстоящей продаже раба. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощёных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях.
Впрочем реклама, вероятно, так и никогда и не получила бы столь широкого распространения, если бы человечество однажды не открыло для себя эру массовых коммуникаций. Первым толчком к этому стало книгопечатание. Среди зачинателей рекламного дела можно назвать французского врача и журналиста [[Ренодо, Теофраст|Теофраста Ренодо]], который впервые стал публиковать в прессе частные объявления, и англичанина Уильяма Тэйлора, чья фирма Tayler & Newton, основанная в 1786 году, выступала как посредник между рекламодателем и типографией. Первое рекламное агентство было создано Волни Палмером в 1842 году в Соединённых Штатах Америки{{sfn| Тангейт, Марк |2015|с= 21-25}}.
Ещё одним важным событием стало изобретение и последующее распространение к середине 19 столетия по всему миру искусства [[Фотография|фотографии]]. Фотография служила неопровержимым доказательством преимуществ рекламируемого товара. Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись всё же в 20 столетии. Можно без преувеличения сказать, что именно 20 век и стал «веком рекламы» — ведь именно к этому времени относятся глубокие перемены и новшества в области организации и технологии рекламы. Именно в 20 столетии реклама стала по-настоящему массовой — в первую очередь благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, а также благодаря появлению всё новых, и всё более совершенных средств создания и распространения рекламы: многокрасочной [[Полиграфия|полиграфии]], [[Аналоговое устройство|аналогового]], а затем [[Цифровое радио|цифрового радио]] и [[Цифровое телевидение|телевещания]], [[Спутниковая связь|спутниковых средств связи]], наконец, [[Компьютер|компьютеров]] и [[Интернет|интернета]]. Не отставая ни на шаг от темпов научно-технического прогресса, реклама день ото дня становится всё более профессионально организованной и всё более качественно исполненной.
{{также|Реклама в России|Реклама в СССР}}
== Функции ==
[[File:1-й Всероссийский книгорозыгрыш «Книга вместо водки».jpg|мини|250пкс|Рекламный плакат лотереи, содержащий заодно и социально-политическую агитацию: преодоление безграмотности и борьбу с пьянством. Неизвестный художник. СССР, 1929 год]]
Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет 6 основных функций<ref>Реклама: принципы и практика, стр 20</ref>:
# Создаёт осведомлённость о товарах и [[бренд]]ах. Информация о товарах и брендах.
# Формирует [[имидж]] бренда. Формирования имиджа товара и бренда.
# Убеждает людей. Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров.
# Создаёт стимулы к совершению действий. Стимулирование спроса на товары.
# Обеспечивает напоминание. Обеспечение напоминания о необходимости приобретения товаров.
# Подкрепляет прошлый опыт покупок. Подкрепление прошлого опыта покупок.
=== Роль в современном обществе ===
* Экономическая (получение прибыли);
* Социальная (достижение общественно полезных целей);
* Политическая (формирование лояльности к системе управления обществом);
* Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения человека);
* Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);
* Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике);
* Эстетическая (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание. Реклама наиболее эффективна, если обращение апеллирует к слабо дифференцированным сегментам рынка со схожими характеристиками личности, ценностями и стилем жизни. Культурные традиции, особенности экономической среды формируют базис для существующих различий в стилях рекламы. Для создания эффективной смысловой нагрузки рекламных сообщений необходимо знание специфики национальных социокультурных традиций. На всех стадиях создания рекламных продуктов важно учитывать социокультурные детерминанты потребительской среды. Без понимания глубоких социопсихологических ХУ основ своеобразного социокультурного кода, зафиксированного в исторической памяти народа и отраженного, в культуре в виде традиций, ментальных архетипов, социокультурных норм нельзя добиться достижения цели рекламных коммуникаций.
== Виды ==
=== По цели ===
* Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.;
* [[Социальная реклама]] — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.
* Политическая реклама (в том числе [[предвыборная агитация|предвыборная]]). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.
Существуют также специфические по цели виды рекламы:
* Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ была предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу прежним федеральным законом о рекламе 1995 года.
* [[Антиреклама]] — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки.
* «Specs spots» (Спекуляции пятна) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.
=== По месту и способу размещения ===
[[Файл:Реклама на улицах Осаки.jpg|мини|270пкс|Реклама на улицах [[Осака|Осаки]]]]
В [[Маркетинговые коммуникации|маркетинговых коммуникациях]] выделяют ''[[ATL (реклама)|ATL]]'' и ''[[BTL]]'' сегменты. ATL-реклама — это так называемые ''традиционные виды'': [[Реклама в средствах массовой информации|реклама в СМИ]], OOH (наружная и внутренняя) и полиграфическая. Остальные варианты рекламы относят к BTL-коммуникациям.
==== Реклама в СМИ ====
Наиболее распространённым и традиционным видом рекламы является реклама в [[Средство массовой информации|средствах массовой информации]].
* [[Телевидение|Телевизионная]] ([[видеоролик]] в [[рекламный блок|рекламном блоке]], [[рекламная пауза]], текст в [[Бегущая строка|бегущей строке]], телеобъявление (напр., в [[Телетекст]]е), [[виртуальная реклама]], [[спонсорство]]).
* [[Радио]] (ролики, реже «[[джинса]]» — «на правах рекламы»).
* [[Пресса|Печатная]] (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, [[визитки]]).
* [[Интернет-реклама]] (реклама в сети [[Интернет]]: [[текстовые блоки]], [[баннер]]ы, [[видеореклама]], [[контекстная реклама]], [[Social media marketing|SMM]], [[реклама в блогах]], [[реклама на карте]], [[Пиксельная реклама]], «облако [[Тег (языки разметки)|тегов]]», [[продающий текст|продающие тексты]] и др.)
==== Наружная (outdoor-реклама) ====
К [[Наружная реклама|наружной рекламе]] относят рекламу, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях.
Наружная реклама подразделяется на уличную и рекламу на транспорте. Существует множество форматов и вариантов размещения уличной рекламы, наиболее популярными из которых являются [[ситилайт]]ы и [[билборд]]ы. Реклама на транспорте размещается на общественном транспорте, на [[Реклама на автомобилях|частных автомобилях]], в метро (транзитная реклама может быть как внешней, так и внутренней).
==== Внутренняя (Indoor-реклама) ====
К [[Внутренняя реклама|внутренней рекламе]] относят рекламу, размещаемую внутри помещений. В первую очередь это реклама в местах продаж (торговых точках), [[аэропорт]]ах и [[вокзал]]ах, в [[кинотеатр]]ах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений и спорта, образовательных и медицинских учреждениях и т. п.
==== BTL-реклама ====
{{main|BTL}}
* При справочном обслуживании
* Прямая [[почтовая рассылка]] (она же — ''прямая адресная реклама'' или ''direct mail'')
* [[Продакт-плейсмент]] (от {{lang-en|product placement}}) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.<ref>Строго говоря, в соответствии с [[s:Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ#Статья 2. Сфера применения настоящего Федерального закона|Федеральный законом «О рекламе» (ст. 2, п. 9)]], продакт-плейсмент рекламой ''не является'':
{{начало цитаты}}Настоящий Федеральный закон не распространяется на… упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.{{Конец цитаты}}</ref>
* [[Веерная реклама]]
* [[Вирусный маркетинг|Вирусная реклама]] («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.
* [[Cross-promotion]] — перекрёстная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.
* Платёжные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор).
== Рекламная индустрия ==
В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый социальный институт, который удовлетворяет общественную потребность в рекламных услугах. Производственную основу этого института составляет комплекс деятельностей, который принято определять понятием «индустрия рекламы»<ref>[http://adindustry.ru/doc/1220 «Индустрия рекламы» — понятие и определение.]</ref>. Понятие «индустрия рекламы» стало формироваться в современной экономике с приобретением рекламной деятельностью массового характера. Планомерное ведение рекламной деятельности, системное взаимодействие субъектов рынка рекламы с участниками различных секторов экономики, наличие предприятий, производящих рекламные продукты и оказывающих рекламные услуги, позволяет предположить, что рекламная деятельность приобрела черты индустрии.
== Регулирование ==
В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.<ref>[http://www.rg.ru/2009/10/19/reklama.html Жильцам виднее. Какая польза москвичам от рекламы на доме?] «[[Российская газета]]» № 5021(197), 19 октября 2009</ref>
Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует тщательного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.
=== Законодательные ограничения ===
Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.
В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.9. Нарушение в ходе избирательной кампании условий рекламы предпринимательской и иной деятельности|5.9]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.12. Изготовление или распространение анонимных агитационных материалов|5.12]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.48. Нарушение прав зарегистрированных кандидатов, избирательных объединений, инициативных групп по проведению референдума, иных групп участников референдума при выделении площадей для размещения агитационных материалов|5.48]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 6#Статья 6.13. Пропаганда наркотических средств, психотропных веществ или их прекурсоров|6.13]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 14#Статья 14.3. Нарушение законодательства о рекламе|14.3]] [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях|КоАП РФ]]).
=== Реклама специфических товаров ===
{{Также|Алкогольные напитки|Пиво#Законодательство|Табачные изделия|l2=Пиво}}
Во многих странах законодательно запрещена реклама специфических товаров (алкогольных напитков, табачных изделий) без соответствующей надписи о том, что данные изделия наносят вред здоровью.<!-- во всех странах без исключения?!-->
=== Скрытая реклама ===
Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, [[Спам|закамуфлированная под личное сообщение]] или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила городская легенда о существовании технологии внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне ([[25-й кадр]] и другие варианты).
Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.
В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.
К скрытой рекламе иногда относят так называемый [[продакт-плейсмент]]. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.
«[[Джинса]]» — журналистский термин, подразумевающий умышленное размещение скрытой рекламы или антирекламы под видом авторского материала.
== Доводы за и против ==
; За<!-- Приведённые источники не доказывают ''аргументированность'' доводов, а служат только для их иллюстрации. -->
* Как часть [[Интегрированные маркетинговые коммуникации|интегрированных маркетинговых коммуникаций]] увеличивает эффективность предприятия:
** При использовании стратегии [[лидерство по издержкам|лидерства по издержкам]], целью которой является достижение экономии на масштабе, реклама, как часть маркетингового комплекса, может способствовать [[Товары массового потребления|массовому потреблению]], которое, в свою очередь, является обязательным условием для [[массовое производство|массового производства]]. Продолжительный и непрерывный цикл массового производства снижает [[себестоимость]] единицы продукции, что, в конечном итоге, обеспечивает более низкие потребительские цены. Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен<ref>
{{книга
|автор = Бове Аренс.
|заглавие = Современная реклама
|место = М.
|издательство = Довгань
|год = 2001
|isbn = 5-88731-001-4
}}</ref>.
** При использовании стратегии дифференциации комплекс маркетинговых коммуникаций, который в том числе включает в себя рекламу, позволяет добиться обратной связи от ориентированности на определённый сектор сбыта, добиваясь непрерывности и доходности бизнеса.
* Как часть [[Интегрированные маркетинговые коммуникации|интегрированных маркетинговых коммуникаций]] способствует развитию современных технологий, способствует технологическому [[прогресс]]у, формирует в экономике повышенный спрос на рекламируемые товары, таким образом способствуя [[экономическому росту]], предпринимательской активности и повышению [[уровня жизни]].
; Против
* С [[Этика|этической]] и [[Юриспруденция|юридической]] точек зрения:
** Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует.
** Реклама навязывает потребителю систему ценностей, применительно к оценке пользы товара.
** Просмотр рекламы в подавляющем большинстве случаев не является желанным и добровольным (от просмотра рекламы невозможно отказаться, невозможно выбрать просмотр без рекламы).
** Исходя из предыдущих тезисов — реклама является инструментом скрытого насилия над [[воля (психология)|волей]].
** В некоторых случаях эффективность рекламы достигается за счёт активного [[Эксплуатация (экономика)|эксплуатирования]] человеческих [[инстинкт]]ов для управления вниманием и формирования позитивных ассоциаций с рекламируемым объектом.
** Негативно воздействует на [[сознание (психология)|сознание]] и [[подсознание]] человека. Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействием рекламы.
** Публицист [[Кара-Мурза, Сергей Георгиевич|Сергей Кара-Мурза]] в книге «Манипуляция сознанием» рассматривает современную рекламу как первичный шаг к скрытому управлению обществом (см. также: [[Манипуляция массовым сознанием]]).
* С [[Экономика|экономической]] точки зрения:
** Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.
** Способствует монополизации рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных корпораций. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание «рекламного барьера», препятствующего появлению новых игроков на рынке.<ref>Сергей Солюшин. [http://www.palladastar.ru/rek/izd/stat/s1.htm Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции]</ref>
** Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены. Хорошим примером является ситуация с падением цен на автомобили или вычислительную технику, потерявшую (разрекламированный, навязанный рекламой) статус топ-новинки.
** Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения — метода [[Личные продажи|личных продаж]].
== См. также ==
{{col-begin}}
{{col-2}}
* [[Спам]]
* [[Рекламный слоган]]
* [[Лозунг]]
* [[Связи с общественностью]]
* [[Копирайтинг]]
* [[Продакшн]]
* [[Шоппинг]]
{{col-2}}
* [[Джингл]]
* [[День работников рекламы]]
* [[АИДА (маркетинг)]]
* [[Секс в рекламе]]
* [[Shockvertising]]
* [[Постмодернистская реклама]]
{{col-end}}
== Примечания ==
{{примечания|2}}
== Литература ==
* {{книга
|автор = Джон Р. Росситер, Ларри Перси.
|заглавие = Реклама и продвижение товаров
|оригинал = Advertizing communications & promotion management
|издание = 2-е изд
|место = СПб.
|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
|год = 2002
|страниц = 656
|isbn = 5-272-00241-5
}}
* {{книга
|автор = Джим Эйтчисон.
|заглавие = Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке
|оригинал = Cutting Edge Advertising: How to Create the World’s Best Print for Brands in the 21-st Century
|издание = 2-е изд
|место = М. |издательство = [[Вильямс (издательство)|Вильямс]]
|год = 2007
|страниц = 512
|isbn = 981-244-557-9
}}
* {{книга
|автор = Гэри Дал.
|заглавие = Реклама для «чайников»
|оригинал = Advertising For Dummies
|место = М. |издательство = [[Диалектика (издательство)|Диалектика]]
|год = 2006
|страниц = 288
|isbn = 0-7645-5377-1
}}
* {{книга
|автор = Джон Филип Джоунс
|заглавие = Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации
|оригинал = The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications
|место = М. |издательство = [[Вильямс (издательство)|Вильямс]]
|год = 2005
|страниц = 784
|isbn = 0-7619-1239-8
}}
* {{книга|автор=Бодрийар Ж.|заглавие=Система вещей|место=М.|год=1995|страницы=135—163}}
* {{статья|автор=Ильясов Ф. Н.|заглавие=Непрогнозируемая реклама|ссылка=http://www.iliassov.info/article/pretest_ad.htm|издание=Со-общение|год=2001|выпуск=5}}
* {{статья|автор=Ильясов Ф. Н.|заглавие=Рекламная цивилизация|оригинал=Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества|ссылка=http://www.iliassov.info/article/rek-civilizac.html|издание=Социологические исследования|год=2009|выпуск=7|страницы=95-100}}
* В [[Реализм (литература)|реалистической]] литературе: ''[[Золя, Эмиль|Эмиль Золя]]''. Жертва рекламы. // Эмиль Золя. Собрание сочинений в двенадцати томах. Т. 1. Тверь, «Альба», Москва, «Художественная литература», 1995.
* {{книга
|автор = Ромат Е. В.
|заглавие = Реклама
|издание = 5-е изд
|место = СПб.
|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
|год = 2002
|страниц = 544
|серия = Учебники для вузов
|isbn = 5-94723-211-1
}}
* {{книга
|автор = Учёнова В. В., Старых Н. В.
|заглавие = История рекламы
|место = СПб.
|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
|год = 2002
|страниц = 304
|isbn = 5-94723-431-9
}}
* {{статья
| автор = Мамонтов А. С.
| заглавие = Кросс-культурный анализ в аспекте рекламоведения
| ссылка = http://www.zpu-journal.ru/zpu/2005_1/Mamontov/14.pdf
| издание = [[Знание. Понимание. Умение]]
| год = 2005
| номер = 1
| страницы = 111—116
}}
* {{книга|автор= [[Тангейт, Марк|Марк Тангейт]]|заглавие= Всемирная история рекламы|оригинал= Adland. A Global History Of Advertising|издательство= [[Альпина Паблишер]]|год= 2015|место = М.|серия= |страниц= 270|isbn= 978-5-9614-5094-1|ref= Тангейт, Марк}}'''Захарова, В. В. Рекламная''' '''деятельность''' [Текст] : учебное пособие / В. В. Захарова ; М-во образования и науки Российской Федерации, Тихоокеанский гос. экономический ун-т. - Владивосток : Изд-во ТГЭУ, 2011. - 207 с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5-93362-604-6 '''Меликсетян, Е. В. Рекламная''' '''деятельность''' : учебное пособие / Е. В. Меликсетян. - Краснодар : Экоинвест, 2006. - 243 с. : ил., табл.; 20 см.; ISBN 5-94215-048-6 '''Березина, Т. А. Рекламная''' '''деятельность'''<nowiki> : Учеб. пособие / Т. А. Березина, А. И. Голубева, Л. В. Сологубова; М-во общ. и проф. образования Рос. Федерации. Балт. гос. техн. ун-т "Военмех". - СПб. : Балт. гос. техн. ун-т, 1999. - 43, [1] с. : табл.; 20 см.</nowiki> '''Попков, В. П. Рекламная''' '''деятельность''' : Учеб. пособие / В.П. Попков, М.О. Потолкова ; М-во образования Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. инженер.-экон. ун-т. - СПб. : СПбГИЭУ, 2003. - 105, [2] с. : ил., табл.; 20 см.; <nowiki>ISBN 5-88996-370-8</nowiki> : 300 '''Оганесян, А. А. Рекламная''' '''деятельность'''<nowiki> : Конспект лекций / [Авт.: Оганесян Анна Арменаковна]. - М. : Изд-во ПРИОР, 2002. - 160, [1] с.; 21 см. - (В помощь студенту).; </nowiki>ISBN 5-7990-0702-6 '''Король, А. Н. Рекламная''' '''деятельность''' [Текст] : учебное пособие / А. Н. Король ; М-во образования и науки Российской Федерации, Федеральное гос. бюджетное образовательное учреждение высш. проф. образования "Тихоокеанский гос. ун-т". - Хабаровск : Изд-во ТОГУ, 2011. - 139 с.; 20 см.; ISBN 978-5-7389-0973-3 '''Тиунова, Н. Г. Рекламная''' '''деятельность''' [Текст] : курс лекций / Н. Г. Тиунова ; М-во образования и науки Российской Федерации, Гос. образовательное учреждение высш. проф. образования "Пермский гос. технический ун-т". - Пермь : Изд-во Пермского гос. технического ун-та, 2010. - 166 с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5-398-00411-3 '''Токтарова, Т. И. Рекламная''' '''деятельность''' [Текст] : учебное пособие / Т. И. Токтарова, Н. С. Зарайкина ; М-во образования и науки Российской Федерации, Федеральное гос. бюджетное образовательное учреждение высш. проф. образования "Комсомольский-на-Амуре гос. технический ун-т". - Комсомольск-на-Амуре : Комсомольский-на-Амуре гос. технический ун-т, 2015. - 108 с. : ил., табл.; 21 см.; <nowiki>ISBN 978-5-7765-1167-7</nowiki> : 50 экз. '''Захарченко, Н. П. Рекламная''' '''деятельность''' [Текст] : учебное пособие / Н. П. Захарченко, Н. Г. Захарченко, Е. В. Колесникова ; Авт. некоммерческая орг. высш. проф. образования "Белгородский ун-т кооперации, экономики и права". - Белгород : Изд-во Белгородского ун-та кооперации, экономики и права, 2013. - 321 с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5-8231-0280-3
{{Навигация
|Портал = Реклама
|Викицитатник = Реклама
|Викисловарь = реклама
|Тема = Реклама
}}
== Ссылки ==
{{внешние ссылки нежелательны}}<!-- в связи с повторяющимся спамом -->
* {{dmoz|World/Russian/Бизнес/Реклама_и_маркетинг/Реклама/|Раздел «Реклама»}}
{{нет сносок}}
{{^}}
{{Виды рекламы}}
{{ВС}}
[[Категория:Маркетинг]]
[[Категория:Реклама| ]]' |
Вики-текст новой страницы после правки ($1) (new_wikitext) | '[[Файл:Реклама на Таймс-сквер.jpg|мини|315пкс|Изобилие рекламы на [[Таймс-сквер]]]]
[[File:Реклама в трамвае.jpg|мини|315пкс|Советский плакат, рекламирующий рекламные услуги. Художник Д. А. Буланов, 1927 год]]
{{Маркетинг}}
'''Рекла́ма''' — направление в [[Маркетинговые коммуникации|маркетинговых коммуникациях]]<ref>Наряду со [[Стимулирование сбыта|стимулированием сбыта]], [[Связи с общественностью|связями с общественностью]], [[Личные продажи|личными продажами]], [[Спонсорство|спонсорством]] и т. д. — см. Пономарёва С. В. Реклама, «Нева», 2004, С. 9, ISBN 978-5-7654-3302-7</ref>, в рамках которого производится распространение [[Информация|информации]] <ref>Ф. Котлер. Основы маркетинга. Глава Реклама</ref><ref>[[s:Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ#Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе|Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»]]</ref><ref>Е. М. Каневский. Реклама [[БСЭ]]</ref><ref>Новейший философский словарь / Сост. А. А. Грицанов, 1998 г.</ref>.
Слово «реклама» происходит от латинских глаголов «reclama» (выкрикивать) и «reclamare» (откликаться, требовать), претерпевших на протяжении многих веков значительные смысловые изменения.
Реклама – это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и имеющая характер убеждения, о товарах, работах, услугах или идеях известных рекламодателей посредством различных носителей.
Основные признаки рекламы, вытекающие из определения:
1. Неличный характер. (Осуществляется только через посредников)
2. Односторонне направленный процесс.
3. Неопределенность (Трудно измерить эффект рекламы)
4. Общественный характер (разумеется, что рекламируется товар законный и общепринятый. Нельзя рекламировать, например, наркотики)
5. Всегда содержит сообщение о заказчике. Известно, кому выгодно рекламирование продукции.
6. Небеспристрастность. Полная объективность невозможна по определению.
Реклама – это вид коммуникаций, осуществляющихся с помощью различных технических средств и способов распространения коммерческой и иной информации.
Для определения сущности рекламы выделяют восемь базисных типов, каждый из которых имеет свою специфику, и может применяться в зависимости от поставленных целей функционирования предпринимательской структуры:
* Большинство наглядных реклам – это ''потребительская реклама, ''другое ее название – ''реклама торговой марки''. Все усилия рекламы данного вида нацелены на создание четкого образа товара (бренда) у потребителя.
* ''Торгово-розничная реклама'' носит локальный характер и нацелена на торговой точке, где предлагаются товары, работы, услуги. Цель рекламы данного вида – привлечение покупателей и потребителей в продвигаемое рекламируемое место, а также создание различимого идентифицируемого образа данной реализационной точки.
* ''Политическая реклама'' используется для побуждения электората голосовать за представителей того или иного политического течения. Основной целью является создание образа политика, а также формирование устойчивого благоприятного отношения к тому или иному политическому событию, новой инициации или определенному стилю руководства.
* С помощью ''адресно-справочной рекламы'' потребители узнают как, где приобрести товар, работу или услугу. Эта реклама предназначена для упрощения процесса поиска способа удовлетворения потребительской потребности.
* ''Бизнес-реклама'' включает сообщения, направляемые не конечному потребителю, в случае, когда речь идет о продукции народного потребления, а дистрибьюторам, промышленным покупателям, профессионалам. Этот вид продвижение имеет несомненную простоту, в силу ограниченности количества потенциальных участников рынка. Но также и сложность, — в силу присутствия максимального уровня информированности всех участников рынка.
* ''Учрежденческая реклама'' называется еще и ''корпоративной'', или ''имиджевой''. Цель рекламы – установление фирменной узнаваемости или привлечение внимания общественности к точке зрения соответствующей организации.
* ''Общественная реклама'' передает сообщения, пропагандирующее какое-либо позитивное явление и направленное на формирование информационного поля потребителя, а также устойчивого положительного образа товара и имиджа предприятия.
Участниками рекламного процесса являются:
* рекламодатели;
* исполнители рекламы (рекламопроизводители);
* распространители рекламы (средства массовой и другой информации);
* всевозможные обеспечивающие структуры (исследовательские, креативные);
* рекламополучатели.
== История ==
{{нет источников в разделе|дата=2014-10-31}}
Наиболее вероятно, что реклама в человеческом обществе зародилась одновременно с торговлей. Её существование в доисторические времена подтверждается, к примеру, египетским папирусом с объявлением о предстоящей продаже раба. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощёных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях.
Впрочем реклама, вероятно, так и никогда и не получила бы столь широкого распространения, если бы человечество однажды не открыло для себя эру массовых коммуникаций. Первым толчком к этому стало книгопечатание. Среди зачинателей рекламного дела можно назвать французского врача и журналиста [[Ренодо, Теофраст|Теофраста Ренодо]], который впервые стал публиковать в прессе частные объявления, и англичанина Уильяма Тэйлора, чья фирма Tayler & Newton, основанная в 1786 году, выступала как посредник между рекламодателем и типографией. Первое рекламное агентство было создано Волни Палмером в 1842 году в Соединённых Штатах Америки{{sfn| Тангейт, Марк |2015|с= 21-25}}.
Ещё одним важным событием стало изобретение и последующее распространение к середине 19 столетия по всему миру искусства [[Фотография|фотографии]]. Фотография служила неопровержимым доказательством преимуществ рекламируемого товара. Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись всё же в 20 столетии. Можно без преувеличения сказать, что именно 20 век и стал «веком рекламы» — ведь именно к этому времени относятся глубокие перемены и новшества в области организации и технологии рекламы. Именно в 20 столетии реклама стала по-настоящему массовой — в первую очередь благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, а также благодаря появлению всё новых, и всё более совершенных средств создания и распространения рекламы: многокрасочной [[Полиграфия|полиграфии]], [[Аналоговое устройство|аналогового]], а затем [[Цифровое радио|цифрового радио]] и [[Цифровое телевидение|телевещания]], [[Спутниковая связь|спутниковых средств связи]], наконец, [[Компьютер|компьютеров]] и [[Интернет|интернета]]. Не отставая ни на шаг от темпов научно-технического прогресса, реклама день ото дня становится всё более профессионально организованной и всё более качественно исполненной.
{{также|Реклама в России|Реклама в СССР}}
== Функции ==
[[File:1-й Всероссийский книгорозыгрыш «Книга вместо водки».jpg|мини|250пкс|Рекламный плакат лотереи, содержащий заодно и социально-политическую агитацию: преодоление безграмотности и борьбу с пьянством. Неизвестный художник. СССР, 1929 год]]
Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет 6 основных функций<ref>Реклама: принципы и практика, стр 20</ref>:
# Создаёт осведомлённость о товарах и [[бренд]]ах. Информация о товарах и брендах.
# Формирует [[имидж]] бренда. Формирования имиджа товара и бренда.
# Убеждает людей. Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров.
# Создаёт стимулы к совершению действий. Стимулирование спроса на товары.
# Обеспечивает напоминание. Обеспечение напоминания о необходимости приобретения товаров.
# Подкрепляет прошлый опыт покупок. Подкрепление прошлого опыта покупок.
=== Роль в современном обществе ===
* Экономическая (получение прибыли);
* Социальная (достижение общественно полезных целей);
* Политическая (формирование лояльности к системе управления обществом);
* Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения человека);
* Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);
* Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике);
* Эстетическая (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание. Реклама наиболее эффективна, если обращение апеллирует к слабо дифференцированным сегментам рынка со схожими характеристиками личности, ценностями и стилем жизни. Культурные традиции, особенности экономической среды формируют базис для существующих различий в стилях рекламы. Для создания эффективной смысловой нагрузки рекламных сообщений необходимо знание специфики национальных социокультурных традиций. На всех стадиях создания рекламных продуктов важно учитывать социокультурные детерминанты потребительской среды. Без понимания глубоких социопсихологических ХУ основ своеобразного социокультурного кода, зафиксированного в исторической памяти народа и отраженного, в культуре в виде традиций, ментальных архетипов, социокультурных норм нельзя добиться достижения цели рекламных коммуникаций.
== Виды ==
=== По цели ===
* Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.;
* [[Социальная реклама]] — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.
* Политическая реклама (в том числе [[предвыборная агитация|предвыборная]]). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.
Существуют также специфические по цели виды рекламы:
* Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ была предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу прежним федеральным законом о рекламе 1995 года.
* [[Антиреклама]] — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки.
* «Specs spots» (Спекуляции пятна) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.
=== По месту и способу размещения ===
[[Файл:Реклама на улицах Осаки.jpg|мини|270пкс|Реклама на улицах [[Осака|Осаки]]]]
В [[Маркетинговые коммуникации|маркетинговых коммуникациях]] выделяют ''[[ATL (реклама)|ATL]]'' и ''[[BTL]]'' сегменты. ATL-реклама — это так называемые ''традиционные виды'': [[Реклама в средствах массовой информации|реклама в СМИ]], OOH (наружная и внутренняя) и полиграфическая. Остальные варианты рекламы относят к BTL-коммуникациям.
==== Реклама в СМИ ====
Наиболее распространённым и традиционным видом рекламы является реклама в [[Средство массовой информации|средствах массовой информации]].
* [[Телевидение|Телевизионная]] ([[видеоролик]] в [[рекламный блок|рекламном блоке]], [[рекламная пауза]], текст в [[Бегущая строка|бегущей строке]], телеобъявление (напр., в [[Телетекст]]е), [[виртуальная реклама]], [[спонсорство]]).
* [[Радио]] (ролики, реже «[[джинса]]» — «на правах рекламы»).
* [[Пресса|Печатная]] (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, [[визитки]]).
* [[Интернет-реклама]] (реклама в сети [[Интернет]]: [[текстовые блоки]], [[баннер]]ы, [[видеореклама]], [[контекстная реклама]], [[Social media marketing|SMM]], [[реклама в блогах]], [[реклама на карте]], [[Пиксельная реклама]], «облако [[Тег (языки разметки)|тегов]]», [[продающий текст|продающие тексты]] и др.)
==== Наружная (outdoor-реклама) ====
К [[Наружная реклама|наружной рекламе]] относят рекламу, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях.
Наружная реклама подразделяется на уличную и рекламу на транспорте. Существует множество форматов и вариантов размещения уличной рекламы, наиболее популярными из которых являются [[ситилайт]]ы и [[билборд]]ы. Реклама на транспорте размещается на общественном транспорте, на [[Реклама на автомобилях|частных автомобилях]], в метро (транзитная реклама может быть как внешней, так и внутренней).
==== Внутренняя (Indoor-реклама) ====
К [[Внутренняя реклама|внутренней рекламе]] относят рекламу, размещаемую внутри помещений. В первую очередь это реклама в местах продаж (торговых точках), [[аэропорт]]ах и [[вокзал]]ах, в [[кинотеатр]]ах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений и спорта, образовательных и медицинских учреждениях и т. п.
==== BTL-реклама ====
{{main|BTL}}
* При справочном обслуживании
* Прямая [[почтовая рассылка]] (она же — ''прямая адресная реклама'' или ''direct mail'')
* [[Продакт-плейсмент]] (от {{lang-en|product placement}}) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.<ref>Строго говоря, в соответствии с [[s:Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ#Статья 2. Сфера применения настоящего Федерального закона|Федеральный законом «О рекламе» (ст. 2, п. 9)]], продакт-плейсмент рекламой ''не является'':
{{начало цитаты}}Настоящий Федеральный закон не распространяется на… упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.{{Конец цитаты}}</ref>
* [[Веерная реклама]]
* [[Вирусный маркетинг|Вирусная реклама]] («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.
* [[Cross-promotion]] — перекрёстная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.
* Платёжные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор).
== Рекламная индустрия ==
В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый социальный институт, который удовлетворяет общественную потребность в рекламных услугах. Производственную основу этого института составляет комплекс деятельностей, который принято определять понятием «индустрия рекламы»<ref>[http://adindustry.ru/doc/1220 «Индустрия рекламы» — понятие и определение.]</ref>. Понятие «индустрия рекламы» стало формироваться в современной экономике с приобретением рекламной деятельностью массового характера. Планомерное ведение рекламной деятельности, системное взаимодействие субъектов рынка рекламы с участниками различных секторов экономики, наличие предприятий, производящих рекламные продукты и оказывающих рекламные услуги, позволяет предположить, что рекламная деятельность приобрела черты индустрии.
== Регулирование ==
В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.<ref>[http://www.rg.ru/2009/10/19/reklama.html Жильцам виднее. Какая польза москвичам от рекламы на доме?] «[[Российская газета]]» № 5021(197), 19 октября 2009</ref>
Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует тщательного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.
=== Законодательные ограничения ===
Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.
В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.9. Нарушение в ходе избирательной кампании условий рекламы предпринимательской и иной деятельности|5.9]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.12. Изготовление или распространение анонимных агитационных материалов|5.12]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.48. Нарушение прав зарегистрированных кандидатов, избирательных объединений, инициативных групп по проведению референдума, иных групп участников референдума при выделении площадей для размещения агитационных материалов|5.48]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 6#Статья 6.13. Пропаганда наркотических средств, психотропных веществ или их прекурсоров|6.13]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 14#Статья 14.3. Нарушение законодательства о рекламе|14.3]] [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях|КоАП РФ]]).
=== Реклама специфических товаров ===
{{Также|Алкогольные напитки|Пиво#Законодательство|Табачные изделия|l2=Пиво}}
Во многих странах законодательно запрещена реклама специфических товаров (алкогольных напитков, табачных изделий) без соответствующей надписи о том, что данные изделия наносят вред здоровью.<!-- во всех странах без исключения?!-->
=== Скрытая реклама ===
Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, [[Спам|закамуфлированная под личное сообщение]] или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила городская легенда о существовании технологии внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне ([[25-й кадр]] и другие варианты).
Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.
В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.
К скрытой рекламе иногда относят так называемый [[продакт-плейсмент]]. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.
«[[Джинса]]» — журналистский термин, подразумевающий умышленное размещение скрытой рекламы или антирекламы под видом авторского материала.
== Доводы за и против ==
; За<!-- Приведённые источники не доказывают ''аргументированность'' доводов, а служат только для их иллюстрации. -->
* Как часть [[Интегрированные маркетинговые коммуникации|интегрированных маркетинговых коммуникаций]] увеличивает эффективность предприятия:
** При использовании стратегии [[лидерство по издержкам|лидерства по издержкам]], целью которой является достижение экономии на масштабе, реклама, как часть маркетингового комплекса, может способствовать [[Товары массового потребления|массовому потреблению]], которое, в свою очередь, является обязательным условием для [[массовое производство|массового производства]]. Продолжительный и непрерывный цикл массового производства снижает [[себестоимость]] единицы продукции, что, в конечном итоге, обеспечивает более низкие потребительские цены. Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен<ref>
{{книга
|автор = Бове Аренс.
|заглавие = Современная реклама
|место = М.
|издательство = Довгань
|год = 2001
|isbn = 5-88731-001-4
}}</ref>.
** При использовании стратегии дифференциации комплекс маркетинговых коммуникаций, который в том числе включает в себя рекламу, позволяет добиться обратной связи от ориентированности на определённый сектор сбыта, добиваясь непрерывности и доходности бизнеса.
* Как часть [[Интегрированные маркетинговые коммуникации|интегрированных маркетинговых коммуникаций]] способствует развитию современных технологий, способствует технологическому [[прогресс]]у, формирует в экономике повышенный спрос на рекламируемые товары, таким образом способствуя [[экономическому росту]], предпринимательской активности и повышению [[уровня жизни]].
; Против
* С [[Этика|этической]] и [[Юриспруденция|юридической]] точек зрения:
** Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует.
** Реклама навязывает потребителю систему ценностей, применительно к оценке пользы товара.
** Просмотр рекламы в подавляющем большинстве случаев не является желанным и добровольным (от просмотра рекламы невозможно отказаться, невозможно выбрать просмотр без рекламы).
** Исходя из предыдущих тезисов — реклама является инструментом скрытого насилия над [[воля (психология)|волей]].
** В некоторых случаях эффективность рекламы достигается за счёт активного [[Эксплуатация (экономика)|эксплуатирования]] человеческих [[инстинкт]]ов для управления вниманием и формирования позитивных ассоциаций с рекламируемым объектом.
** Негативно воздействует на [[сознание (психология)|сознание]] и [[подсознание]] человека. Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействием рекламы.
** Публицист [[Кара-Мурза, Сергей Георгиевич|Сергей Кара-Мурза]] в книге «Манипуляция сознанием» рассматривает современную рекламу как первичный шаг к скрытому управлению обществом (см. также: [[Манипуляция массовым сознанием]]).
* С [[Экономика|экономической]] точки зрения:
** Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.
** Способствует монополизации рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных корпораций. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание «рекламного барьера», препятствующего появлению новых игроков на рынке.<ref>Сергей Солюшин. [http://www.palladastar.ru/rek/izd/stat/s1.htm Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции]</ref>
** Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены. Хорошим примером является ситуация с падением цен на автомобили или вычислительную технику, потерявшую (разрекламированный, навязанный рекламой) статус топ-новинки.
** Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения — метода [[Личные продажи|личных продаж]].
== См. также ==
{{col-begin}}
{{col-2}}
* [[Спам]]
* [[Рекламный слоган]]
* [[Лозунг]]
* [[Связи с общественностью]]
* [[Копирайтинг]]
* [[Продакшн]]
* [[Шоппинг]]
{{col-2}}
* [[Джингл]]
* [[День работников рекламы]]
* [[АИДА (маркетинг)]]
* [[Секс в рекламе]]
* [[Shockvertising]]
* [[Постмодернистская реклама]]
{{col-end}}
== Примечания ==
{{примечания|2}}
== Литература ==
* {{книга
|автор = Джон Р. Росситер, Ларри Перси.
|заглавие = Реклама и продвижение товаров
|оригинал = Advertizing communications & promotion management
|издание = 2-е изд
|место = СПб.
|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
|год = 2002
|страниц = 656
|isbn = 5-272-00241-5
}}
* {{книга
|автор = Джим Эйтчисон.
|заглавие = Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке
|оригинал = Cutting Edge Advertising: How to Create the World’s Best Print for Brands in the 21-st Century
|издание = 2-е изд
|место = М. |издательство = [[Вильямс (издательство)|Вильямс]]
|год = 2007
|страниц = 512
|isbn = 981-244-557-9
}}
* {{книга
|автор = Гэри Дал.
|заглавие = Реклама для «чайников»
|оригинал = Advertising For Dummies
|место = М. |издательство = [[Диалектика (издательство)|Диалектика]]
|год = 2006
|страниц = 288
|isbn = 0-7645-5377-1
}}
* {{книга
|автор = Джон Филип Джоунс
|заглавие = Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации
|оригинал = The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications
|место = М. |издательство = [[Вильямс (издательство)|Вильямс]]
|год = 2005
|страниц = 784
|isbn = 0-7619-1239-8
}}
* {{книга|автор=Бодрийар Ж.|заглавие=Система вещей|место=М.|год=1995|страницы=135—163}}
* {{статья|автор=Ильясов Ф. Н.|заглавие=Непрогнозируемая реклама|ссылка=http://www.iliassov.info/article/pretest_ad.htm|издание=Со-общение|год=2001|выпуск=5}}
* {{статья|автор=Ильясов Ф. Н.|заглавие=Рекламная цивилизация|оригинал=Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества|ссылка=http://www.iliassov.info/article/rek-civilizac.html|издание=Социологические исследования|год=2009|выпуск=7|страницы=95-100}}
* В [[Реализм (литература)|реалистической]] литературе: ''[[Золя, Эмиль|Эмиль Золя]]''. Жертва рекламы. // Эмиль Золя. Собрание сочинений в двенадцати томах. Т. 1. Тверь, «Альба», Москва, «Художественная литература», 1995.
* {{книга
|автор = Ромат Е. В.
|заглавие = Реклама
|издание = 5-е изд
|место = СПб.
|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
|год = 2002
|страниц = 544
|серия = Учебники для вузов
|isbn = 5-94723-211-1
}}
* {{книга
|автор = Учёнова В. В., Старых Н. В.
|заглавие = История рекламы
|место = СПб.
|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]
|год = 2002
|страниц = 304
|isbn = 5-94723-431-9
}}
* {{статья
| автор = Мамонтов А. С.
| заглавие = Кросс-культурный анализ в аспекте рекламоведения
| ссылка = http://www.zpu-journal.ru/zpu/2005_1/Mamontov/14.pdf
| издание = [[Знание. Понимание. Умение]]
| год = 2005
| номер = 1
| страницы = 111—116
}}
* {{книга|автор= [[Тангейт, Марк|Марк Тангейт]]|заглавие= Всемирная история рекламы|оригинал= Adland. A Global History Of Advertising|издательство= [[Альпина Паблишер]]|год= 2015|место = М.|серия= |страниц= 270|isbn= 978-5-9614-5094-1|ref= Тангейт, Марк}}'''Захарова, В. В. Рекламная''' '''деятельность''' [Текст] : учебное пособие / В. В. Захарова ; М-во образования и науки Российской Федерации, Тихоокеанский гос. экономический ун-т. - Владивосток : Изд-во ТГЭУ, 2011. - 207 с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5-93362-604-6 '''Меликсетян, Е. В. Рекламная''' '''деятельность''' : учебное пособие / Е. В. Меликсетян. - Краснодар : Экоинвест, 2006. - 243 с. : ил., табл.; 20 см.; ISBN 5-94215-048-6 '''Березина, Т. А. Рекламная''' '''деятельность'''<nowiki> : Учеб. пособие / Т. А. Березина, А. И. Голубева, Л. В. Сологубова; М-во общ. и проф. образования Рос. Федерации. Балт. гос. техн. ун-т "Военмех". - СПб. : Балт. гос. техн. ун-т, 1999. - 43, [1] с. : табл.; 20 см.</nowiki> '''Попков, В. П. Рекламная''' '''деятельность''' : Учеб. пособие / В.П. Попков, М.О. Потолкова ; М-во образования Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. инженер.-экон. ун-т. - СПб. : СПбГИЭУ, 2003. - 105, [2] с. : ил., табл.; 20 см.; <nowiki>ISBN 5-88996-370-8</nowiki> : 300 '''Оганесян, А. А. Рекламная''' '''деятельность'''<nowiki> : Конспект лекций / [Авт.: Оганесян Анна Арменаковна]. - М. : Изд-во ПРИОР, 2002. - 160, [1] с.; 21 см. - (В помощь студенту).; </nowiki>ISBN 5-7990-0702-6 '''Король, А. Н. Рекламная''' '''деятельность''' [Текст] : учебное пособие / А. Н. Король ; М-во образования и науки Российской Федерации, Федеральное гос. бюджетное образовательное учреждение высш. проф. образования "Тихоокеанский гос. ун-т". - Хабаровск : Изд-во ТОГУ, 2011. - 139 с.; 20 см.; ISBN 978-5-7389-0973-3 '''Тиунова, Н. Г. Рекламная''' '''деятельность''' [Текст] : курс лекций / Н. Г. Тиунова ; М-во образования и науки Российской Федерации, Гос. образовательное учреждение высш. проф. образования "Пермский гос. технический ун-т". - Пермь : Изд-во Пермского гос. технического ун-та, 2010. - 166 с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5-398-00411-3 '''Токтарова, Т. И. Рекламная''' '''деятельность''' [Текст] : учебное пособие / Т. И. Токтарова, Н. С. Зарайкина ; М-во образования и науки Российской Федерации, Федеральное гос. бюджетное образовательное учреждение высш. проф. образования "Комсомольский-на-Амуре гос. технический ун-т". - Комсомольск-на-Амуре : Комсомольский-на-Амуре гос. технический ун-т, 2015. - 108 с. : ил., табл.; 21 см.; <nowiki>ISBN 978-5-7765-1167-7</nowiki> : 50 экз. '''Захарченко, Н. П. Рекламная''' '''деятельность''' [Текст] : учебное пособие / Н. П. Захарченко, Н. Г. Захарченко, Е. В. Колесникова ; Авт. некоммерческая орг. высш. проф. образования "Белгородский ун-т кооперации, экономики и права". - Белгород : Изд-во Белгородского ун-та кооперации, экономики и права, 2013. - 321 с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5-8231-0280-3
{{Навигация
|Портал = Реклама
|Викицитатник = Реклама
|Викисловарь = реклама
|Тема = Реклама
}}
== Ссылки ==
{{внешние ссылки нежелательны}}<!-- в связи с повторяющимся спамом -->
* {{dmoz|World/Russian/Бизнес/Реклама_и_маркетинг/Реклама/|Раздел «Реклама»}}
{{нет сносок}}
# Bistro – это крупнейшая [https://bistro.net.ua/search/ Доска бесплатных объявлений в Украине]
# Среди объявлений доски [https://bistro.net.ua/ Bistro] можно найти самые уникальные объявления в Украине.
{{^}}
{{Виды рекламы}}
{{ВС}}
[[Категория:Маркетинг]]
[[Категория:Реклама| ]]' |
Унифицированная разница изменений правки ($1) (edit_diff) | '@@ -280,4 +280,6 @@
{{нет сносок}}
+# Bistro – это крупнейшая [https://bistro.net.ua/search/ Доска бесплатных объявлений в Украине]
+# Среди объявлений доски [https://bistro.net.ua/ Bistro] можно найти самые уникальные объявления в Украине.
{{^}}
{{Виды рекламы}}
' |
Новый размер страницы ($1) (new_size) | 52128 |
Старый размер страницы ($1) (old_size) | 51813 |
Изменение размера в правке ($1) (edit_delta) | 315 |
Добавленные в правке строки ($1) (added_lines) | [
0 => '# Bistro – это крупнейшая [https://bistro.net.ua/search/ Доска бесплатных объявлений в Украине]',
1 => '# Среди объявлений доски [https://bistro.net.ua/ Bistro] можно найти самые уникальные объявления в Украине.'
] |
Удалённые в правке строки ($1) (removed_lines) | [] |
Все внешние ссылки, добавленные в правке ($1) (added_links) | [
0 => 'https://bistro.net.ua/search/',
1 => 'https://bistro.net.ua/'
] |
Все внешние ссылки в новом тексте ($1) (all_links) | [
0 => 'http://adindustry.ru/doc/1220',
1 => 'http://www.rg.ru/2009/10/19/reklama.html',
2 => 'http://www.palladastar.ru/rek/izd/stat/s1.htm',
3 => 'http://www.iliassov.info/article/pretest_ad.htm',
4 => 'http://www.iliassov.info/article/rek-civilizac.html',
5 => 'http://www.zpu-journal.ru/zpu/2005_1/Mamontov/14.pdf',
6 => 'https://commons.wikimedia.org/wiki/Category:Advertising?uselang=ru',
7 => 'http://curlie.org/World/Russian/%D0%91%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B5%D1%81/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%B8_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0/',
8 => 'https://bistro.net.ua/search/',
9 => 'https://bistro.net.ua/',
10 => 'https://bigenc.ru/text/3504578',
11 => 'https://www.britannica.com/topic/advertising',
12 => 'http://www.hls-dhs-dss.ch/textes/f/F14058.php',
13 => 'http://catalogue.bnf.fr/ark:/12148/cb13318427c',
14 => 'http://d-nb.info/gnd/4065541-6',
15 => 'http://id.loc.gov/authorities/sh85001086',
16 => 'http://id.ndl.go.jp/auth/ndlna/00566302'
] |
Ссылки на странице до правки ($1) (old_links) | [
0 => 'http://adindustry.ru/doc/1220',
1 => 'http://catalogue.bnf.fr/ark:/12148/cb13318427c',
2 => 'http://curlie.org/World/Russian/%D0%91%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B5%D1%81/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%B8_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0/',
3 => 'http://d-nb.info/gnd/4065541-6',
4 => 'http://id.loc.gov/authorities/sh85001086',
5 => 'http://id.ndl.go.jp/auth/ndlna/00566302',
6 => 'http://www.hls-dhs-dss.ch/textes/f/F14058.php',
7 => 'http://www.iliassov.info/article/pretest_ad.htm',
8 => 'http://www.iliassov.info/article/rek-civilizac.html',
9 => 'http://www.palladastar.ru/rek/izd/stat/s1.htm',
10 => 'http://www.rg.ru/2009/10/19/reklama.html',
11 => 'http://www.zpu-journal.ru/zpu/2005_1/Mamontov/14.pdf',
12 => 'https://bigenc.ru/text/3504578',
13 => 'https://commons.wikimedia.org/wiki/Category:Advertising?uselang=ru',
14 => 'https://www.britannica.com/topic/advertising'
] |
Разобранный HTML-код новой версии ($1) (new_html) | '<div class="mw-parser-output"><div class="thumb tright"><div class="thumbinner" style="width:317px;"><a href="/wiki/%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB:%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%BD%D0%B0_%D0%A2%D0%B0%D0%B9%D0%BC%D1%81-%D1%81%D0%BA%D0%B2%D0%B5%D1%80.jpg" class="image"><img alt="" src="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/b/ba/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%BD%D0%B0_%D0%A2%D0%B0%D0%B9%D0%BC%D1%81-%D1%81%D0%BA%D0%B2%D0%B5%D1%80.jpg/315px-%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%BD%D0%B0_%D0%A2%D0%B0%D0%B9%D0%BC%D1%81-%D1%81%D0%BA%D0%B2%D0%B5%D1%80.jpg" width="315" height="210" class="thumbimage" srcset="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/b/ba/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%BD%D0%B0_%D0%A2%D0%B0%D0%B9%D0%BC%D1%81-%D1%81%D0%BA%D0%B2%D0%B5%D1%80.jpg/473px-%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%BD%D0%B0_%D0%A2%D0%B0%D0%B9%D0%BC%D1%81-%D1%81%D0%BA%D0%B2%D0%B5%D1%80.jpg 1.5x, //upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/b/ba/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%BD%D0%B0_%D0%A2%D0%B0%D0%B9%D0%BC%D1%81-%D1%81%D0%BA%D0%B2%D0%B5%D1%80.jpg/630px-%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%BD%D0%B0_%D0%A2%D0%B0%D0%B9%D0%BC%D1%81-%D1%81%D0%BA%D0%B2%D0%B5%D1%80.jpg 2x" data-file-width="1440" data-file-height="958" /></a> <div class="thumbcaption"><div class="magnify"><a href="/wiki/%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB:%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%BD%D0%B0_%D0%A2%D0%B0%D0%B9%D0%BC%D1%81-%D1%81%D0%BA%D0%B2%D0%B5%D1%80.jpg" class="internal" title="Увеличить"></a></div>Изобилие рекламы на <a href="/wiki/%D0%A2%D0%B0%D0%B9%D0%BC%D1%81-%D1%81%D0%BA%D0%B2%D0%B5%D1%80" title="Таймс-сквер">Таймс-сквер</a></div></div></div>
<div class="thumb tright"><div class="thumbinner" style="width:317px;"><a href="/wiki/%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB:%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%B2_%D1%82%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B2%D0%B0%D0%B5.jpg" class="image"><img alt="" src="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/2/22/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%B2_%D1%82%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B2%D0%B0%D0%B5.jpg/315px-%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%B2_%D1%82%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B2%D0%B0%D0%B5.jpg" width="315" height="228" class="thumbimage" srcset="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/2/22/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%B2_%D1%82%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B2%D0%B0%D0%B5.jpg/473px-%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%B2_%D1%82%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B2%D0%B0%D0%B5.jpg 1.5x, //upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/2/22/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%B2_%D1%82%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B2%D0%B0%D0%B5.jpg/630px-%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%B2_%D1%82%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B2%D0%B0%D0%B5.jpg 2x" data-file-width="1932" data-file-height="1400" /></a> <div class="thumbcaption"><div class="magnify"><a href="/wiki/%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB:%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%B2_%D1%82%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B2%D0%B0%D0%B5.jpg" class="internal" title="Увеличить"></a></div>Советский плакат, рекламирующий рекламные услуги. Художник Д. А. Буланов, 1927 год</div></div></div>
<table class="vertical-navbox noprint nowraplinks" style="float:right; clear:right;width:23.0em; margin:0 0 1.0em 1.0em; background:#f9f9f9; border:1px solid #aaa;padding:0.4em;border-spacing:0.2em; text-align:center; line-height:1.4em; font-size:88%; width:28em;" cellspacing="0" cellpadding="0" data-name="Маркетинг"><tbody><tr><td class="" style="padding:0.2em 0.4em 0.2em; font-size:125%; line-height:1.15em; font-weight:bold; background:#eaf3ff; background:#c0c0ff;"><a href="/wiki/%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3" title="Маркетинг">Маркетинг</a></td></tr><tr><td style="padding:0.2em 0; font-weight:bold; background:#eaf3ff; background:#dadaff;">Ключевые идеи</td></tr><tr><td class="hlist" style="padding:0.2em 0;"><div>
<ul><li><a href="/wiki/%D0%91%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4" title="Бренд">Бренд</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%94%D0%B8%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B8%D0%B1%D1%83%D1%86%D0%B8%D1%8F_(%D0%B1%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B5%D1%81)" title="Дистрибуция (бизнес)">Дистрибуция</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BD%D0%BA%D1%83%D1%80%D0%B5%D0%BD%D1%86%D0%B8%D1%8F_(%D1%8D%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D0%BA%D0%B0)" title="Конкуренция (экономика)">Конкуренция</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%A0%D0%BE%D0%B7%D0%BD%D0%B8%D1%87%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%BB%D1%8F" title="Розничная торговля">Место</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%9F%D0%B5%D1%80%D1%81%D0%BE%D0%BD%D0%B0%D0%BB" title="Персонал">Персонал</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%9F%D0%BE%D0%BB%D0%B5%D0%B7%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%8C" title="Полезность">Потребительная ценность</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%BE%D0%B4%D0%B2%D0%B8%D0%B6%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5" title="Продвижение">Продвижение</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%BE%D0%B4%D1%83%D0%BA%D1%82_(%D0%B1%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B5%D1%81)" title="Продукт (бизнес)">Продукт</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%91%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B5%D1%81-%D0%BF%D1%80%D0%BE%D1%86%D0%B5%D1%81%D1%81" title="Бизнес-процесс">Процесс</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%A0%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA" title="Рынок">Рынок</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%A6%D0%B5%D0%BD%D0%BE%D0%BE%D0%B1%D1%80%D0%B0%D0%B7%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B5" title="Ценообразование">Цена</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%A3%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%D0%B5_%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B5_%D0%BF%D1%80%D0%B5%D0%B4%D0%BB%D0%BE%D0%B6%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5" title="Уникальное торговое предложение">УТП</a></li></ul>
</div></td></tr><tr><td style="padding:0.2em 0; font-weight:bold; background:#eaf3ff; background:#dadaff;">Направления</td></tr><tr><td class="hlist" style="padding:0.2em 0;"><div>
<ul><li><a href="/wiki/%D0%A6%D0%B8%D1%84%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3" title="Цифровой маркетинг">Цифровой маркетинг</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3_%D0%B2_%D1%81%D0%BE%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D1%85_%D1%81%D0%B5%D1%82%D1%8F%D1%85" title="Маркетинг в социальных сетях">Маркетинг в социальных сетях</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%91%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4-%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%B4%D0%B6%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82" title="Бренд-менеджмент">Бренд-менеджмент</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82-%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3" title="Интернет-маркетинг">Интернет-маркетинг</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3_%D0%BD%D0%B0_%D0%BE%D1%81%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%B5_%D0%B1%D0%B0%D0%B7_%D0%B4%D0%B0%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D1%85" title="Маркетинг на основе баз данных">Маркетинг на основе баз данных</a></li>
<li><a href="/w/index.php?title=%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3-%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%B4%D0%B6%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82&action=edit&redlink=1" class="new" title="Маркетинг-менеджмент (страница отсутствует)">Маркетинг-менеджмент</a><span class="noprint" style="white-space:nowrap;font-size:85%"> (<a href="https://en.wikipedia.org/wiki/Marketing_management" class="extiw" title="en:Marketing management"><span title="Версия статьи «Маркетинг-менеджмент» на английском языке">англ.</span></a>)</span></li>
<li><a href="/wiki/%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B5_%D0%B8%D1%81%D1%81%D0%BB%D0%B5%D0%B4%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B5" title="Маркетинговое исследование">Маркетинговые исследования</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B5_%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BC%D1%83%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8" title="Маркетинговые коммуникации">Маркетинговые коммуникации</a> (<a class="mw-selflink selflink">Реклама</a>)</li>
<li><a href="/w/index.php?title=%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%8F_%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%B3%D0%B8%D1%8F&action=edit&redlink=1" class="new" title="Маркетинговая стратегия (страница отсутствует)">Маркетинговая стратегия</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%9C%D0%B5%D1%80%D1%87%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%D0%B9%D0%B7%D0%B8%D0%BD%D0%B3" title="Мерчандайзинг">Мерчандайзинг</a></li>
<li><a href="/w/index.php?title=%D0%9F%D0%BE%D0%B2%D0%B5%D0%B4%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5_%D0%BF%D0%BE%D1%82%D1%80%D0%B5%D0%B1%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%B9&action=edit&redlink=1" class="new" title="Поведение потребителей (страница отсутствует)">Поведение потребителей</a><span class="noprint" style="white-space:nowrap;font-size:85%"> (<a href="https://en.wikipedia.org/wiki/Consumer_behaviour" class="extiw" title="en:Consumer behaviour"><span title="Версия статьи «Поведение потребителей» на английском языке">англ.</span></a>)</span></li>
<li><a href="/wiki/%D0%9F%D0%BE%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B9_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3" title="Поисковый маркетинг">Поисковый маркетинг</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%BE%D0%B4%D0%B0%D0%B6%D0%B8" title="Продажи">Продажи</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%BE%D0%B4%D0%B0%D0%BA%D1%82-%D0%BF%D0%BB%D0%B5%D0%B9%D1%81%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82" title="Продакт-плейсмент">Продакт-плейсмент</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%BE%D0%B4%D0%B2%D0%B8%D0%B6%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5" title="Продвижение">Продвижение</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%A1%D0%B2%D1%8F%D0%B7%D0%B8_%D1%81_%D0%BE%D0%B1%D1%89%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%8C%D1%8E" title="Связи с общественностью">Связи с общественностью</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%A1%D0%B5%D0%B3%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F_%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BA%D0%B0" title="Сегментация рынка">Сегментация и нацеливание</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%A1%D0%BE%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3" title="Социальный маркетинг">Социальный маркетинг</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%A1%D1%82%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%B3%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3" title="Стратегический маркетинг">Стратегический маркетинг</a></li>
<li><a href="/w/index.php?title=%D0%A3%D0%BF%D1%80%D0%B0%D0%B2%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5_%D0%BA%D0%BB%D1%8E%D1%87%D0%B5%D0%B2%D1%8B%D0%BC%D0%B8_%D0%BA%D0%BB%D0%B8%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%B0%D0%BC%D0%B8&action=edit&redlink=1" class="new" title="Управление ключевыми клиентами (страница отсутствует)">Управление ключевыми клиентами</a><span class="noprint" style="white-space:nowrap;font-size:85%"> (<a href="https://en.wikipedia.org/wiki/Account-based_marketing" class="extiw" title="en:Account-based marketing"><span title="Версия статьи «Управление ключевыми клиентами» на английском языке">англ.</span></a>)</span></li>
<li><a href="/w/index.php?title=%D0%A3%D0%BF%D1%80%D0%B0%D0%B2%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5_%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B4%D1%83%D0%BA%D1%82%D0%B0%D0%BC%D0%B8&action=edit&redlink=1" class="new" title="Управление продуктами (страница отсутствует)">Управление продуктами</a><span class="noprint" style="white-space:nowrap;font-size:85%"> (<a href="https://en.wikipedia.org/wiki/Product_marketing" class="extiw" title="en:Product marketing"><span title="Версия статьи «Управление продуктами» на английском языке">англ.</span></a>)</span></li>
<li><a href="/wiki/%D0%A6%D0%B5%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%8F_%D0%BF%D0%BE%D0%BB%D0%B8%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%B0" title="Ценовая политика">Управление ценой и ценностью</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BD%D0%BA%D1%83%D1%80%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%BD%D0%BE%D0%B5_%D0%BF%D0%BE%D0%B7%D0%B8%D1%86%D0%B8%D0%BE%D0%BD%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B5" title="Конкурентное позиционирование">Позиционирование</a></li></ul>
</div></td></tr><tr><td style=""><div class="plainlinks noprint navbar mini" style="text-align:left; white-space:nowrap;"><span><span class="nv-view"><a href="/wiki/%D0%A8%D0%B0%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%BD:%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3" title="Шаблон:Маркетинг"><abbr class="navbar-mini-abbr" title="Просмотр этого шаблона">п</abbr></a></span><span class="nv-talk"> • <a href="/w/index.php?title=%D0%9E%D0%B1%D1%81%D1%83%D0%B6%D0%B4%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5_%D1%88%D0%B0%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%BD%D0%B0:%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3&action=edit&redlink=1" class="new" title="Обсуждение шаблона:Маркетинг (страница отсутствует)"><abbr title="Обсуждение этого шаблона">о</abbr></a></span><span class="nv-edit"> • <a class="external text" href="//ru.wikipedia.org/w/index.php?title=%D0%A8%D0%B0%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%BD:%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3&action=edit"><abbr title="Править этот шаблон">р</abbr></a></span></span></div>
</td></tr></tbody></table>
<p><b>Рекла́ма</b> — направление в <a href="/wiki/%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B5_%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BC%D1%83%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8" title="Маркетинговые коммуникации">маркетинговых коммуникациях</a><sup id="cite_ref-1" class="reference"><a href="#cite_note-1">[1]</a></sup>, в рамках которого производится распространение <a href="/wiki/%D0%98%D0%BD%D1%84%D0%BE%D1%80%D0%BC%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F" title="Информация">информации</a> <sup id="cite_ref-2" class="reference"><a href="#cite_note-2">[2]</a></sup><sup id="cite_ref-3" class="reference"><a href="#cite_note-3">[3]</a></sup><sup id="cite_ref-4" class="reference"><a href="#cite_note-4">[4]</a></sup><sup id="cite_ref-5" class="reference"><a href="#cite_note-5">[5]</a></sup>.
</p><p>Слово «реклама» происходит от латинских глаголов «reclama» (выкрикивать) и «reclamare» (откликаться, требовать), претерпевших на протяжении многих веков значительные смысловые изменения.
</p><p>Реклама – это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и имеющая характер убеждения, о товарах, работах, услугах или идеях известных рекламодателей посредством различных носителей.
</p><p>Основные признаки рекламы, вытекающие из определения:
</p><p>1. Неличный характер. (Осуществляется только через посредников)
</p><p>2. Односторонне направленный процесс.
</p><p>3. Неопределенность (Трудно измерить эффект рекламы)
</p><p>4. Общественный характер (разумеется, что рекламируется товар законный и общепринятый. Нельзя рекламировать, например, наркотики)
</p><p>5. Всегда содержит сообщение о заказчике. Известно, кому выгодно рекламирование продукции.
</p><p>6. Небеспристрастность. Полная объективность невозможна по определению.
</p><p>Реклама –  это вид коммуникаций, осуществляющихся с помощью различных технических средств и способов распространения коммерческой и иной информации.
</p><p>Для определения сущности рекламы выделяют восемь базисных типов, каждый из которых имеет свою специфику, и может применяться в зависимости от поставленных целей функционирования предпринимательской структуры:
</p>
<ul><li>Большинство наглядных реклам – это <i>потребительская реклама, </i>другое ее название – <i>реклама торговой марки</i>. Все усилия рекламы данного вида нацелены на создание четкого образа товара (бренда) у потребителя.</li>
<li><i>Торгово-розничная реклама</i> носит локальный характер и нацелена на торговой точке, где предлагаются товары, работы, услуги. Цель рекламы данного вида – привлечение покупателей и потребителей в продвигаемое рекламируемое место, а также создание различимого идентифицируемого образа данной реализационной точки.</li>
<li><i>Политическая реклама</i> используется для побуждения электората голосовать за представителей того или иного политического течения. Основной целью является создание образа политика, а также формирование устойчивого благоприятного отношения к тому или иному политическому событию, новой инициации или определенному стилю руководства.</li>
<li>С помощью <i>адресно-справочной рекламы</i> потребители узнают как, где приобрести товар, работу или услугу. Эта реклама предназначена для упрощения процесса поиска способа удовлетворения потребительской потребности.</li>
<li><i>Бизнес-реклама</i> включает сообщения, направляемые не конечному потребителю, в случае, когда речь идет о продукции народного потребления, а дистрибьюторам, промышленным покупателям, профессионалам. Этот вид продвижение имеет несомненную простоту, в силу ограниченности количества потенциальных участников рынка. Но также и сложность, —  в силу присутствия максимального уровня информированности всех участников рынка.</li>
<li><i>Учрежденческая реклама</i> называется еще и <i>корпоративной</i>, или <i>имиджевой</i>. Цель рекламы – установление фирменной узнаваемости или привлечение внимания общественности к точке зрения соответствующей организации.</li>
<li><i>Общественная реклама</i> передает сообщения, пропагандирующее какое-либо позитивное явление и направленное на формирование информационного поля потребителя, а также устойчивого положительного образа товара и имиджа предприятия.</li></ul>
<p>Участниками рекламного процесса являются:
</p>
<ul><li>рекламодатели;</li>
<li>исполнители рекламы (рекламопроизводители);</li>
<li>распространители рекламы (средства массовой и другой информации);</li>
<li>всевозможные обеспечивающие структуры (исследовательские, креативные);</li>
<li>рекламополучатели.</li></ul>
<div id="toc" class="toc"><input type="checkbox" role="button" id="toctogglecheckbox" class="toctogglecheckbox" style="display:none" /><div class="toctitle" lang="ru" dir="ltr"><h2>Содержание</h2><span class="toctogglespan"><label class="toctogglelabel" for="toctogglecheckbox"></label></span></div>
<ul>
<li class="toclevel-1 tocsection-1"><a href="#История"><span class="tocnumber">1</span> <span class="toctext">История</span></a></li>
<li class="toclevel-1 tocsection-2"><a href="#Функции"><span class="tocnumber">2</span> <span class="toctext">Функции</span></a>
<ul>
<li class="toclevel-2 tocsection-3"><a href="#Роль_в_современном_обществе"><span class="tocnumber">2.1</span> <span class="toctext">Роль в современном обществе</span></a></li>
</ul>
</li>
<li class="toclevel-1 tocsection-4"><a href="#Виды"><span class="tocnumber">3</span> <span class="toctext">Виды</span></a>
<ul>
<li class="toclevel-2 tocsection-5"><a href="#По_цели"><span class="tocnumber">3.1</span> <span class="toctext">По цели</span></a></li>
<li class="toclevel-2 tocsection-6"><a href="#По_месту_и_способу_размещения"><span class="tocnumber">3.2</span> <span class="toctext">По месту и способу размещения</span></a>
<ul>
<li class="toclevel-3 tocsection-7"><a href="#Реклама_в_СМИ"><span class="tocnumber">3.2.1</span> <span class="toctext">Реклама в СМИ</span></a></li>
<li class="toclevel-3 tocsection-8"><a href="#Наружная_(outdoor-реклама)"><span class="tocnumber">3.2.2</span> <span class="toctext">Наружная (outdoor-реклама)</span></a></li>
<li class="toclevel-3 tocsection-9"><a href="#Внутренняя_(Indoor-реклама)"><span class="tocnumber">3.2.3</span> <span class="toctext">Внутренняя (Indoor-реклама)</span></a></li>
<li class="toclevel-3 tocsection-10"><a href="#BTL-реклама"><span class="tocnumber">3.2.4</span> <span class="toctext">BTL-реклама</span></a></li>
</ul>
</li>
</ul>
</li>
<li class="toclevel-1 tocsection-11"><a href="#Рекламная_индустрия"><span class="tocnumber">4</span> <span class="toctext">Рекламная индустрия</span></a></li>
<li class="toclevel-1 tocsection-12"><a href="#Регулирование"><span class="tocnumber">5</span> <span class="toctext">Регулирование</span></a>
<ul>
<li class="toclevel-2 tocsection-13"><a href="#Законодательные_ограничения"><span class="tocnumber">5.1</span> <span class="toctext">Законодательные ограничения</span></a></li>
<li class="toclevel-2 tocsection-14"><a href="#Реклама_специфических_товаров"><span class="tocnumber">5.2</span> <span class="toctext">Реклама специфических товаров</span></a></li>
<li class="toclevel-2 tocsection-15"><a href="#Скрытая_реклама"><span class="tocnumber">5.3</span> <span class="toctext">Скрытая реклама</span></a></li>
</ul>
</li>
<li class="toclevel-1 tocsection-16"><a href="#Доводы_за_и_против"><span class="tocnumber">6</span> <span class="toctext">Доводы за и против</span></a></li>
<li class="toclevel-1 tocsection-17"><a href="#См._также"><span class="tocnumber">7</span> <span class="toctext">См. также</span></a></li>
<li class="toclevel-1 tocsection-18"><a href="#Примечания"><span class="tocnumber">8</span> <span class="toctext">Примечания</span></a></li>
<li class="toclevel-1 tocsection-19"><a href="#Литература"><span class="tocnumber">9</span> <span class="toctext">Литература</span></a></li>
<li class="toclevel-1 tocsection-20"><a href="#Ссылки"><span class="tocnumber">10</span> <span class="toctext">Ссылки</span></a></li>
</ul>
</div>
<h2><span id=".D0.98.D1.81.D1.82.D0.BE.D1.80.D0.B8.D1.8F"></span><span class="mw-headline" id="История">История</span><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&veaction=edit&section=1" class="mw-editsection-visualeditor" title="Редактировать раздел «История»">править</a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&action=edit&section=1" title="Редактировать раздел «История»">править код</a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></h2>
<table class="plainlinks metadata ambox ambox-content" role="presentation"><tbody><tr><td class="mbox-image"><div style="width:52px"><div class="noresize"><a href="/wiki/%D0%92%D0%B8%D0%BA%D0%B8%D0%BF%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D1%8F:%D0%A1%D1%81%D1%8B%D0%BB%D0%BA%D0%B8_%D0%BD%D0%B0_%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%87%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B8" title="Ссылки на источники"><img alt="Question book-4.svg" src="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/6/64/Question_book-4.svg/48px-Question_book-4.svg.png" width="48" height="37" srcset="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/6/64/Question_book-4.svg/72px-Question_book-4.svg.png 1.5x, //upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/6/64/Question_book-4.svg/96px-Question_book-4.svg.png 2x" data-file-width="262" data-file-height="204" /></a></div></div></td><td class="mbox-text"><div class="mbox-text-div" style="line-height:1.4em; margin:0.1em 0;"><b>В этом разделе не хватает <a href="/wiki/%D0%92%D0%B8%D0%BA%D0%B8%D0%BF%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D1%8F:%D0%A1%D1%81%D1%8B%D0%BB%D0%BA%D0%B8_%D0%BD%D0%B0_%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%87%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B8" title="Википедия:Ссылки на источники">ссылок на источники информации</a>.</b></div><div class="mbox-textsmall-div" style="font-size:85%">Информация должна быть <a href="/wiki/%D0%92%D0%B8%D0%BA%D0%B8%D0%BF%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D1%8F:%D0%9F%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%B5%D1%80%D1%8F%D0%B5%D0%BC%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%8C" title="Википедия:Проверяемость">проверяема</a>, иначе она может быть поставлена под сомнение и удалена.<br />Вы можете <a class="external text" href="//ru.wikipedia.org/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&action=edit">отредактировать</a> эту статью, добавив ссылки на <a href="/wiki/%D0%92%D0%B8%D0%BA%D0%B8%D0%BF%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D1%8F:%D0%90%D0%B2%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%82%D0%B5%D1%82%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%87%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B8" title="Википедия:Авторитетные источники">авторитетные источники</a>.<br />Эта отметка установлена <b>31 октября 2014 года</b>.</div></td></tr></tbody></table>
<p>Наиболее вероятно, что реклама в человеческом обществе зародилась одновременно с торговлей. Её существование в доисторические времена подтверждается, к примеру, египетским папирусом с объявлением о предстоящей продаже раба. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощёных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях.
</p><p>Впрочем реклама, вероятно, так и никогда и не получила бы столь широкого распространения, если бы человечество однажды не открыло для себя эру массовых коммуникаций. Первым толчком к этому стало книгопечатание. Среди зачинателей рекламного дела можно назвать французского врача и журналиста <a href="/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BD%D0%BE%D0%B4%D0%BE,_%D0%A2%D0%B5%D0%BE%D1%84%D1%80%D0%B0%D1%81%D1%82" title="Ренодо, Теофраст">Теофраста Ренодо</a>, который впервые стал публиковать в прессе частные объявления, и англичанина Уильяма Тэйлора, чья фирма Tayler & Newton, основанная в 1786 году, выступала как посредник между рекламодателем и типографией. Первое рекламное агентство было создано Волни Палмером в 1842 году в Соединённых Штатах Америки<sup id="cite_ref-_c63cb52f953673d6_6-0" class="reference"><a href="#cite_note-_c63cb52f953673d6-6">[6]</a></sup>.
</p><p>Ещё одним важным событием стало изобретение и последующее распространение к середине 19 столетия по всему миру искусства <a href="/wiki/%D0%A4%D0%BE%D1%82%D0%BE%D0%B3%D1%80%D0%B0%D1%84%D0%B8%D1%8F" title="Фотография">фотографии</a>. Фотография служила неопровержимым доказательством преимуществ рекламируемого товара. Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись всё же в 20 столетии. Можно без преувеличения сказать, что именно 20 век и стал «веком рекламы» — ведь именно к этому времени относятся глубокие перемены и новшества в области организации и технологии рекламы. Именно в 20 столетии реклама стала по-настоящему массовой — в первую очередь благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, а также благодаря появлению всё новых, и всё более совершенных средств создания и распространения рекламы: многокрасочной <a href="/wiki/%D0%9F%D0%BE%D0%BB%D0%B8%D0%B3%D1%80%D0%B0%D1%84%D0%B8%D1%8F" title="Полиграфия">полиграфии</a>, <a href="/wiki/%D0%90%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B5_%D1%83%D1%81%D1%82%D1%80%D0%BE%D0%B9%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%BE" title="Аналоговое устройство">аналогового</a>, а затем <a href="/wiki/%D0%A6%D0%B8%D1%84%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B5_%D1%80%D0%B0%D0%B4%D0%B8%D0%BE" title="Цифровое радио">цифрового радио</a> и <a href="/wiki/%D0%A6%D0%B8%D1%84%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B5_%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5" title="Цифровое телевидение">телевещания</a>, <a href="/wiki/%D0%A1%D0%BF%D1%83%D1%82%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%8F_%D1%81%D0%B2%D1%8F%D0%B7%D1%8C" title="Спутниковая связь">спутниковых средств связи</a>, наконец, <a href="/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%BF%D1%8C%D1%8E%D1%82%D0%B5%D1%80" title="Компьютер">компьютеров</a> и <a href="/wiki/%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82" title="Интернет">интернета</a>. Не отставая ни на шаг от темпов научно-технического прогресса, реклама день ото дня становится всё более профессионально организованной и всё более качественно исполненной.
</p>
<div class="dablink">См. также: <a href="/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%B2_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8" title="Реклама в России">Реклама в России</a> и <a href="/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%B2_%D0%A1%D0%A1%D0%A1%D0%A0" title="Реклама в СССР">Реклама в СССР</a></div>
<h2><span id=".D0.A4.D1.83.D0.BD.D0.BA.D1.86.D0.B8.D0.B8"></span><span class="mw-headline" id="Функции">Функции</span><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&veaction=edit&section=2" class="mw-editsection-visualeditor" title="Редактировать раздел «Функции»">править</a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&action=edit&section=2" title="Редактировать раздел «Функции»">править код</a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></h2>
<div class="thumb tright"><div class="thumbinner" style="width:252px;"><a href="/wiki/%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB:1-%D0%B9_%D0%92%D1%81%D0%B5%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%B7%D1%8B%D0%B3%D1%80%D1%8B%D1%88_%C2%AB%D0%9A%D0%BD%D0%B8%D0%B3%D0%B0_%D0%B2%D0%BC%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%BE_%D0%B2%D0%BE%D0%B4%D0%BA%D0%B8%C2%BB.jpg" class="image"><img alt="" src="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/c/c6/1-%D0%B9_%D0%92%D1%81%D0%B5%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%B7%D1%8B%D0%B3%D1%80%D1%8B%D1%88_%C2%AB%D0%9A%D0%BD%D0%B8%D0%B3%D0%B0_%D0%B2%D0%BC%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%BE_%D0%B2%D0%BE%D0%B4%D0%BA%D0%B8%C2%BB.jpg/250px-1-%D0%B9_%D0%92%D1%81%D0%B5%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%B7%D1%8B%D0%B3%D1%80%D1%8B%D1%88_%C2%AB%D0%9A%D0%BD%D0%B8%D0%B3%D0%B0_%D0%B2%D0%BC%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%BE_%D0%B2%D0%BE%D0%B4%D0%BA%D0%B8%C2%BB.jpg" width="250" height="347" class="thumbimage" srcset="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/c/c6/1-%D0%B9_%D0%92%D1%81%D0%B5%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%B7%D1%8B%D0%B3%D1%80%D1%8B%D1%88_%C2%AB%D0%9A%D0%BD%D0%B8%D0%B3%D0%B0_%D0%B2%D0%BC%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%BE_%D0%B2%D0%BE%D0%B4%D0%BA%D0%B8%C2%BB.jpg/375px-1-%D0%B9_%D0%92%D1%81%D0%B5%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%B7%D1%8B%D0%B3%D1%80%D1%8B%D1%88_%C2%AB%D0%9A%D0%BD%D0%B8%D0%B3%D0%B0_%D0%B2%D0%BC%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%BE_%D0%B2%D0%BE%D0%B4%D0%BA%D0%B8%C2%BB.jpg 1.5x, //upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/c/c6/1-%D0%B9_%D0%92%D1%81%D0%B5%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%B7%D1%8B%D0%B3%D1%80%D1%8B%D1%88_%C2%AB%D0%9A%D0%BD%D0%B8%D0%B3%D0%B0_%D0%B2%D0%BC%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%BE_%D0%B2%D0%BE%D0%B4%D0%BA%D0%B8%C2%BB.jpg/500px-1-%D0%B9_%D0%92%D1%81%D0%B5%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%B7%D1%8B%D0%B3%D1%80%D1%8B%D1%88_%C2%AB%D0%9A%D0%BD%D0%B8%D0%B3%D0%B0_%D0%B2%D0%BC%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%BE_%D0%B2%D0%BE%D0%B4%D0%BA%D0%B8%C2%BB.jpg 2x" data-file-width="2681" data-file-height="3723" /></a> <div class="thumbcaption"><div class="magnify"><a href="/wiki/%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB:1-%D0%B9_%D0%92%D1%81%D0%B5%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%B7%D1%8B%D0%B3%D1%80%D1%8B%D1%88_%C2%AB%D0%9A%D0%BD%D0%B8%D0%B3%D0%B0_%D0%B2%D0%BC%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%BE_%D0%B2%D0%BE%D0%B4%D0%BA%D0%B8%C2%BB.jpg" class="internal" title="Увеличить"></a></div>Рекламный плакат лотереи, содержащий заодно и социально-политическую агитацию: преодоление безграмотности и борьбу с пьянством. Неизвестный художник. СССР, 1929 год</div></div></div>
<p>Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет 6 основных функций<sup id="cite_ref-7" class="reference"><a href="#cite_note-7">[7]</a></sup>:
</p>
<ol><li>Создаёт осведомлённость о товарах и <a href="/wiki/%D0%91%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4" title="Бренд">брендах</a>. Информация о товарах и брендах.</li>
<li>Формирует <a href="/wiki/%D0%98%D0%BC%D0%B8%D0%B4%D0%B6" title="Имидж">имидж</a> бренда. Формирования имиджа товара и бренда.</li>
<li>Убеждает людей. Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров.</li>
<li>Создаёт стимулы к совершению действий. Стимулирование спроса на товары.</li>
<li>Обеспечивает напоминание. Обеспечение напоминания о необходимости приобретения товаров.</li>
<li>Подкрепляет прошлый опыт покупок. Подкрепление прошлого опыта покупок.</li></ol>
<h3><span id=".D0.A0.D0.BE.D0.BB.D1.8C_.D0.B2_.D1.81.D0.BE.D0.B2.D1.80.D0.B5.D0.BC.D0.B5.D0.BD.D0.BD.D0.BE.D0.BC_.D0.BE.D0.B1.D1.89.D0.B5.D1.81.D1.82.D0.B2.D0.B5"></span><span class="mw-headline" id="Роль_в_современном_обществе">Роль в современном обществе</span><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&veaction=edit&section=3" class="mw-editsection-visualeditor" title="Редактировать раздел «Роль в современном обществе»">править</a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&action=edit&section=3" title="Редактировать раздел «Роль в современном обществе»">править код</a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></h3>
<ul><li>Экономическая (получение прибыли);</li>
<li>Социальная (достижение общественно полезных целей);</li>
<li>Политическая (формирование лояльности к системе управления обществом);</li>
<li>Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения человека);</li>
<li>Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);</li>
<li>Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике);</li>
<li>Эстетическая (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание. Реклама наиболее эффективна, если обращение апеллирует к слабо дифференцированным сегментам рынка со схожими характеристиками личности, ценностями и стилем жизни. Культурные традиции, особенности экономической среды формируют базис для существующих различий в стилях рекламы. Для создания эффективной смысловой нагрузки рекламных сообщений необходимо знание специфики национальных социокультурных традиций. На всех стадиях создания рекламных продуктов важно учитывать социокультурные детерминанты потребительской среды. Без понимания глубоких социопсихологических ХУ основ своеобразного социокультурного кода, зафиксированного в исторической памяти народа и отраженного, в культуре в виде традиций, ментальных архетипов, социокультурных норм нельзя добиться достижения цели рекламных коммуникаций.</li></ul>
<h2><span id=".D0.92.D0.B8.D0.B4.D1.8B"></span><span class="mw-headline" id="Виды">Виды</span><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&veaction=edit&section=4" class="mw-editsection-visualeditor" title="Редактировать раздел «Виды»">править</a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&action=edit&section=4" title="Редактировать раздел «Виды»">править код</a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></h2>
<h3><span id=".D0.9F.D0.BE_.D1.86.D0.B5.D0.BB.D0.B8"></span><span class="mw-headline" id="По_цели">По цели</span><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&veaction=edit&section=5" class="mw-editsection-visualeditor" title="Редактировать раздел «По цели»">править</a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&action=edit&section=5" title="Редактировать раздел «По цели»">править код</a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></h3>
<ul><li>Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.;</li>
<li><a href="/wiki/%D0%A1%D0%BE%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0" title="Социальная реклама">Социальная реклама</a> — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.</li>
<li>Политическая реклама (в том числе <a href="/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%B5%D0%B4%D0%B2%D1%8B%D0%B1%D0%BE%D1%80%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D0%B0%D0%B3%D0%B8%D1%82%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F" title="Предвыборная агитация">предвыборная</a>). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.</li></ul>
<p>Существуют также специфические по цели виды рекламы:
</p>
<ul><li>Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ была предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу прежним федеральным законом о рекламе 1995 года.</li>
<li><a href="/wiki/%D0%90%D0%BD%D1%82%D0%B8%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0" class="mw-redirect" title="Антиреклама">Антиреклама</a> — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки.</li>
<li>«Specs spots» (Спекуляции пятна) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.</li></ul>
<h3><span id=".D0.9F.D0.BE_.D0.BC.D0.B5.D1.81.D1.82.D1.83_.D0.B8_.D1.81.D0.BF.D0.BE.D1.81.D0.BE.D0.B1.D1.83_.D1.80.D0.B0.D0.B7.D0.BC.D0.B5.D1.89.D0.B5.D0.BD.D0.B8.D1.8F"></span><span class="mw-headline" id="По_месту_и_способу_размещения">По месту и способу размещения</span><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&veaction=edit&section=6" class="mw-editsection-visualeditor" title="Редактировать раздел «По месту и способу размещения»">править</a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&action=edit&section=6" title="Редактировать раздел «По месту и способу размещения»">править код</a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></h3>
<div class="thumb tright"><div class="thumbinner" style="width:272px;"><a href="/wiki/%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB:%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%BD%D0%B0_%D1%83%D0%BB%D0%B8%D1%86%D0%B0%D1%85_%D0%9E%D1%81%D0%B0%D0%BA%D0%B8.jpg" class="image"><img alt="" src="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/e/e2/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%BD%D0%B0_%D1%83%D0%BB%D0%B8%D1%86%D0%B0%D1%85_%D0%9E%D1%81%D0%B0%D0%BA%D0%B8.jpg/270px-%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%BD%D0%B0_%D1%83%D0%BB%D0%B8%D1%86%D0%B0%D1%85_%D0%9E%D1%81%D0%B0%D0%BA%D0%B8.jpg" width="270" height="180" class="thumbimage" srcset="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/e/e2/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%BD%D0%B0_%D1%83%D0%BB%D0%B8%D1%86%D0%B0%D1%85_%D0%9E%D1%81%D0%B0%D0%BA%D0%B8.jpg/405px-%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%BD%D0%B0_%D1%83%D0%BB%D0%B8%D1%86%D0%B0%D1%85_%D0%9E%D1%81%D0%B0%D0%BA%D0%B8.jpg 1.5x, //upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/e/e2/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%BD%D0%B0_%D1%83%D0%BB%D0%B8%D1%86%D0%B0%D1%85_%D0%9E%D1%81%D0%B0%D0%BA%D0%B8.jpg/540px-%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%BD%D0%B0_%D1%83%D0%BB%D0%B8%D1%86%D0%B0%D1%85_%D0%9E%D1%81%D0%B0%D0%BA%D0%B8.jpg 2x" data-file-width="4600" data-file-height="3068" /></a> <div class="thumbcaption"><div class="magnify"><a href="/wiki/%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB:%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%BD%D0%B0_%D1%83%D0%BB%D0%B8%D1%86%D0%B0%D1%85_%D0%9E%D1%81%D0%B0%D0%BA%D0%B8.jpg" class="internal" title="Увеличить"></a></div>Реклама на улицах <a href="/wiki/%D0%9E%D1%81%D0%B0%D0%BA%D0%B0" title="Осака">Осаки</a></div></div></div>
<p>В <a href="/wiki/%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B5_%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BC%D1%83%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8" title="Маркетинговые коммуникации">маркетинговых коммуникациях</a> выделяют <i><a href="/wiki/ATL_(%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0)" title="ATL (реклама)">ATL</a></i> и <i><a href="/wiki/BTL" title="BTL">BTL</a></i> сегменты. ATL-реклама — это так называемые <i>традиционные виды</i>: <a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%B2_%D1%81%D1%80%D0%B5%D0%B4%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B0%D1%85_%D0%BC%D0%B0%D1%81%D1%81%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9_%D0%B8%D0%BD%D1%84%D0%BE%D1%80%D0%BC%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8&action=edit&redlink=1" class="new" title="Реклама в средствах массовой информации (страница отсутствует)">реклама в СМИ</a>, OOH (наружная и внутренняя) и полиграфическая. Остальные варианты рекламы относят к BTL-коммуникациям.
</p>
<h4><span id=".D0.A0.D0.B5.D0.BA.D0.BB.D0.B0.D0.BC.D0.B0_.D0.B2_.D0.A1.D0.9C.D0.98"></span><span class="mw-headline" id="Реклама_в_СМИ">Реклама в СМИ</span><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&veaction=edit&section=7" class="mw-editsection-visualeditor" title="Редактировать раздел «Реклама в СМИ»">править</a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&action=edit&section=7" title="Редактировать раздел «Реклама в СМИ»">править код</a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></h4>
<p>Наиболее распространённым и традиционным видом рекламы является реклама в <a href="/wiki/%D0%A1%D1%80%D0%B5%D0%B4%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%BE_%D0%BC%D0%B0%D1%81%D1%81%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9_%D0%B8%D0%BD%D1%84%D0%BE%D1%80%D0%BC%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8" class="mw-redirect" title="Средство массовой информации">средствах массовой информации</a>.
</p>
<ul><li><a href="/wiki/%D0%A2%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5" title="Телевидение">Телевизионная</a> (<a href="/wiki/%D0%92%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%BB%D0%B8%D0%BA" class="mw-redirect" title="Видеоролик">видеоролик</a> в <a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%BA&action=edit&redlink=1" class="new" title="Рекламный блок (страница отсутствует)">рекламном блоке</a>, <a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D0%BF%D0%B0%D1%83%D0%B7%D0%B0&action=edit&redlink=1" class="new" title="Рекламная пауза (страница отсутствует)">рекламная пауза</a>, текст в <a href="/wiki/%D0%91%D0%B5%D0%B3%D1%83%D1%89%D0%B0%D1%8F_%D1%81%D1%82%D1%80%D0%BE%D0%BA%D0%B0" title="Бегущая строка">бегущей строке</a>, телеобъявление (напр., в <a href="/wiki/%D0%A2%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D1%82%D0%B5%D0%BA%D1%81%D1%82" title="Телетекст">Телетексте</a>), <a href="/wiki/%D0%92%D0%B8%D1%80%D1%82%D1%83%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0" title="Виртуальная реклама">виртуальная реклама</a>, <a href="/wiki/%D0%A1%D0%BF%D0%BE%D0%BD%D1%81%D0%BE%D1%80%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%BE" class="mw-redirect" title="Спонсорство">спонсорство</a>).</li>
<li><a href="/wiki/%D0%A0%D0%B0%D0%B4%D0%B8%D0%BE" title="Радио">Радио</a> (ролики, реже «<a href="/wiki/%D0%94%D0%B6%D0%B8%D0%BD%D1%81%D0%B0" title="Джинса">джинса</a>» — «на правах рекламы»).</li>
<li><a href="/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%B5%D1%81%D1%81%D0%B0" title="Пресса">Печатная</a> (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, <a href="/wiki/%D0%92%D0%B8%D0%B7%D0%B8%D1%82%D0%BA%D0%B8" class="mw-redirect" title="Визитки">визитки</a>).</li>
<li><a href="/wiki/%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0" title="Интернет-реклама">Интернет-реклама</a> (реклама в сети <a href="/wiki/%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82" title="Интернет">Интернет</a>: <a href="/w/index.php?title=%D0%A2%D0%B5%D0%BA%D1%81%D1%82%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B5_%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%BA%D0%B8&action=edit&redlink=1" class="new" title="Текстовые блоки (страница отсутствует)">текстовые блоки</a>, <a href="/wiki/%D0%91%D0%B0%D0%BD%D0%BD%D0%B5%D1%80" title="Баннер">баннеры</a>, <a href="/wiki/%D0%92%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BE%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0" title="Видеореклама">видеореклама</a>, <a href="/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BA%D1%81%D1%82%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0" title="Контекстная реклама">контекстная реклама</a>, <a href="/wiki/Social_media_marketing" class="mw-redirect" title="Social media marketing">SMM</a>, <a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%B2_%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B0%D1%85&action=edit&redlink=1" class="new" title="Реклама в блогах (страница отсутствует)">реклама в блогах</a>, <a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%BD%D0%B0_%D0%BA%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%B5&action=edit&redlink=1" class="new" title="Реклама на карте (страница отсутствует)">реклама на карте</a>, <a href="/wiki/%D0%9F%D0%B8%D0%BA%D1%81%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0" title="Пиксельная реклама">Пиксельная реклама</a>, «облако <a href="/wiki/%D0%A2%D0%B5%D0%B3_(%D1%8F%D0%B7%D1%8B%D0%BA%D0%B8_%D1%80%D0%B0%D0%B7%D0%BC%D0%B5%D1%82%D0%BA%D0%B8)" title="Тег (языки разметки)">тегов</a>», <a href="/w/index.php?title=%D0%9F%D1%80%D0%BE%D0%B4%D0%B0%D1%8E%D1%89%D0%B8%D0%B9_%D1%82%D0%B5%D0%BA%D1%81%D1%82&action=edit&redlink=1" class="new" title="Продающий текст (страница отсутствует)">продающие тексты</a> и др.)</li></ul>
<h4><span id=".D0.9D.D0.B0.D1.80.D1.83.D0.B6.D0.BD.D0.B0.D1.8F_.28outdoor-.D1.80.D0.B5.D0.BA.D0.BB.D0.B0.D0.BC.D0.B0.29"></span><span class="mw-headline" id="Наружная_(outdoor-реклама)">Наружная (outdoor-реклама)</span><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&veaction=edit&section=8" class="mw-editsection-visualeditor" title="Редактировать раздел «Наружная (outdoor-реклама)»">править</a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&action=edit&section=8" title="Редактировать раздел «Наружная (outdoor-реклама)»">править код</a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></h4>
<p>К <a href="/wiki/%D0%9D%D0%B0%D1%80%D1%83%D0%B6%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0" title="Наружная реклама">наружной рекламе</a> относят рекламу, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях.
</p><p>Наружная реклама подразделяется на уличную и рекламу на транспорте. Существует множество форматов и вариантов размещения уличной рекламы, наиболее популярными из которых являются <a href="/wiki/%D0%A1%D0%B8%D1%82%D0%B8%D0%BB%D0%B0%D0%B9%D1%82" class="mw-redirect" title="Ситилайт">ситилайты</a> и <a href="/wiki/%D0%91%D0%B8%D0%BB%D0%B1%D0%BE%D1%80%D0%B4" class="mw-redirect" title="Билборд">билборды</a>. Реклама на транспорте размещается на общественном транспорте, на <a href="/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%BD%D0%B0_%D0%B0%D0%B2%D1%82%D0%BE%D0%BC%D0%BE%D0%B1%D0%B8%D0%BB%D1%8F%D1%85" title="Реклама на автомобилях">частных автомобилях</a>, в метро (транзитная реклама может быть как внешней, так и внутренней).
</p>
<h4><span id=".D0.92.D0.BD.D1.83.D1.82.D1.80.D0.B5.D0.BD.D0.BD.D1.8F.D1.8F_.28Indoor-.D1.80.D0.B5.D0.BA.D0.BB.D0.B0.D0.BC.D0.B0.29"></span><span class="mw-headline" id="Внутренняя_(Indoor-реклама)">Внутренняя (Indoor-реклама)</span><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&veaction=edit&section=9" class="mw-editsection-visualeditor" title="Редактировать раздел «Внутренняя (Indoor-реклама)»">править</a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&action=edit&section=9" title="Редактировать раздел «Внутренняя (Indoor-реклама)»">править код</a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></h4>
<p>К <a href="/wiki/%D0%92%D0%BD%D1%83%D1%82%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D1%8F%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0" title="Внутренняя реклама">внутренней рекламе</a> относят рекламу, размещаемую внутри помещений. В первую очередь это реклама в местах продаж (торговых точках), <a href="/wiki/%D0%90%D1%8D%D1%80%D0%BE%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82" title="Аэропорт">аэропортах</a> и <a href="/wiki/%D0%92%D0%BE%D0%BA%D0%B7%D0%B0%D0%BB" title="Вокзал">вокзалах</a>, в <a href="/wiki/%D0%9A%D0%B8%D0%BD%D0%BE%D1%82%D0%B5%D0%B0%D1%82%D1%80" title="Кинотеатр">кинотеатрах</a>, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений и спорта, образовательных и медицинских учреждениях и т. п.
</p>
<h4><span id="BTL-.D1.80.D0.B5.D0.BA.D0.BB.D0.B0.D0.BC.D0.B0"></span><span class="mw-headline" id="BTL-реклама">BTL-реклама</span><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&veaction=edit&section=10" class="mw-editsection-visualeditor" title="Редактировать раздел «BTL-реклама»">править</a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&action=edit&section=10" title="Редактировать раздел «BTL-реклама»">править код</a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></h4>
<div class="dablink noprint">Основная статья: <b><a href="/wiki/BTL" title="BTL">BTL</a></b></div>
<ul><li>При справочном обслуживании</li>
<li>Прямая <a href="/wiki/%D0%9F%D0%BE%D1%87%D1%82%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B0%D1%81%D1%81%D1%8B%D0%BB%D0%BA%D0%B0" class="mw-redirect" title="Почтовая рассылка">почтовая рассылка</a> (она же — <i>прямая адресная реклама</i> или <i>direct mail</i>)</li>
<li><a href="/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%BE%D0%B4%D0%B0%D0%BA%D1%82-%D0%BF%D0%BB%D0%B5%D0%B9%D1%81%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82" title="Продакт-плейсмент">Продакт-плейсмент</a> (от <a href="/wiki/%D0%90%D0%BD%D0%B3%D0%BB%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D1%8F%D0%B7%D1%8B%D0%BA" title="Английский язык">англ.</a> <span lang="en" style="font-style:italic;">product placement</span>) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.<sup id="cite_ref-8" class="reference"><a href="#cite_note-8">[8]</a></sup></li>
<li><a href="/w/index.php?title=%D0%92%D0%B5%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&action=edit&redlink=1" class="new" title="Веерная реклама (страница отсутствует)">Веерная реклама</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%92%D0%B8%D1%80%D1%83%D1%81%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3" title="Вирусный маркетинг">Вирусная реклама</a> («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.</li>
<li><a href="/wiki/Cross-promotion" title="Cross-promotion">Cross-promotion</a> — перекрёстная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.</li>
<li>Платёжные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор).</li></ul>
<h2><span id=".D0.A0.D0.B5.D0.BA.D0.BB.D0.B0.D0.BC.D0.BD.D0.B0.D1.8F_.D0.B8.D0.BD.D0.B4.D1.83.D1.81.D1.82.D1.80.D0.B8.D1.8F"></span><span class="mw-headline" id="Рекламная_индустрия">Рекламная индустрия</span><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&veaction=edit&section=11" class="mw-editsection-visualeditor" title="Редактировать раздел «Рекламная индустрия»">править</a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&action=edit&section=11" title="Редактировать раздел «Рекламная индустрия»">править код</a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></h2>
<p>В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый социальный институт, который удовлетворяет общественную потребность в рекламных услугах. Производственную основу этого института составляет комплекс деятельностей, который принято определять понятием «индустрия рекламы»<sup id="cite_ref-9" class="reference"><a href="#cite_note-9">[9]</a></sup>. Понятие «индустрия рекламы» стало формироваться в современной экономике с приобретением рекламной деятельностью массового характера. Планомерное ведение рекламной деятельности, системное взаимодействие субъектов рынка рекламы с участниками различных секторов экономики, наличие предприятий, производящих рекламные продукты и оказывающих рекламные услуги, позволяет предположить, что рекламная деятельность приобрела черты индустрии.
</p>
<h2><span id=".D0.A0.D0.B5.D0.B3.D1.83.D0.BB.D0.B8.D1.80.D0.BE.D0.B2.D0.B0.D0.BD.D0.B8.D0.B5"></span><span class="mw-headline" id="Регулирование">Регулирование</span><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&veaction=edit&section=12" class="mw-editsection-visualeditor" title="Редактировать раздел «Регулирование»">править</a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&action=edit&section=12" title="Редактировать раздел «Регулирование»">править код</a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></h2>
<p>В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.<sup id="cite_ref-10" class="reference"><a href="#cite_note-10">[10]</a></sup>
</p><p>Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует тщательного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.
</p>
<h3><span id=".D0.97.D0.B0.D0.BA.D0.BE.D0.BD.D0.BE.D0.B4.D0.B0.D1.82.D0.B5.D0.BB.D1.8C.D0.BD.D1.8B.D0.B5_.D0.BE.D0.B3.D1.80.D0.B0.D0.BD.D0.B8.D1.87.D0.B5.D0.BD.D0.B8.D1.8F"></span><span class="mw-headline" id="Законодательные_ограничения">Законодательные ограничения</span><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&veaction=edit&section=13" class="mw-editsection-visualeditor" title="Редактировать раздел «Законодательные ограничения»">править</a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&action=edit&section=13" title="Редактировать раздел «Законодательные ограничения»">править код</a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></h3>
<p>Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.
</p><p>В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи <a href="https://ru.wikisource.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81_%D0%A0%D0%A4_%D0%BE%D0%B1_%D0%B0%D0%B4%D0%BC%D0%B8%D0%BD%D0%B8%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D1%8B%D1%85_%D0%BF%D1%80%D0%B0%D0%B2%D0%BE%D0%BD%D0%B0%D1%80%D1%83%D1%88%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F%D1%85/%D0%93%D0%BB%D0%B0%D0%B2%D0%B0_5#Статья_5.9._Нарушение_в_ходе_избирательной_кампании_условий_рекламы_предпринимательской_и_иной_деятельности" class="extiw" title="s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5">5.9</a>, <a href="https://ru.wikisource.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81_%D0%A0%D0%A4_%D0%BE%D0%B1_%D0%B0%D0%B4%D0%BC%D0%B8%D0%BD%D0%B8%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D1%8B%D1%85_%D0%BF%D1%80%D0%B0%D0%B2%D0%BE%D0%BD%D0%B0%D1%80%D1%83%D1%88%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F%D1%85/%D0%93%D0%BB%D0%B0%D0%B2%D0%B0_5#Статья_5.12._Изготовление_или_распространение_анонимных_агитационных_материалов" class="extiw" title="s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5">5.12</a>, <a href="https://ru.wikisource.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81_%D0%A0%D0%A4_%D0%BE%D0%B1_%D0%B0%D0%B4%D0%BC%D0%B8%D0%BD%D0%B8%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D1%8B%D1%85_%D0%BF%D1%80%D0%B0%D0%B2%D0%BE%D0%BD%D0%B0%D1%80%D1%83%D1%88%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F%D1%85/%D0%93%D0%BB%D0%B0%D0%B2%D0%B0_5#Статья_5.48._Нарушение_прав_зарегистрированных_кандидатов,_избирательных_объединений,_инициативных_групп_по_проведению_референдума,_иных_групп_участников_референдума_при_выделении_площадей_для_размещения_агитационных_материалов" class="extiw" title="s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5">5.48</a>, <a href="https://ru.wikisource.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81_%D0%A0%D0%A4_%D0%BE%D0%B1_%D0%B0%D0%B4%D0%BC%D0%B8%D0%BD%D0%B8%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D1%8B%D1%85_%D0%BF%D1%80%D0%B0%D0%B2%D0%BE%D0%BD%D0%B0%D1%80%D1%83%D1%88%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F%D1%85/%D0%93%D0%BB%D0%B0%D0%B2%D0%B0_6#Статья_6.13._Пропаганда_наркотических_средств,_психотропных_веществ_или_их_прекурсоров" class="extiw" title="s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 6">6.13</a>, <a href="https://ru.wikisource.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81_%D0%A0%D0%A4_%D0%BE%D0%B1_%D0%B0%D0%B4%D0%BC%D0%B8%D0%BD%D0%B8%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D1%8B%D1%85_%D0%BF%D1%80%D0%B0%D0%B2%D0%BE%D0%BD%D0%B0%D1%80%D1%83%D1%88%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F%D1%85/%D0%93%D0%BB%D0%B0%D0%B2%D0%B0_14#Статья_14.3._Нарушение_законодательства_о_рекламе" class="extiw" title="s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 14">14.3</a> <a href="https://ru.wikisource.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81_%D0%A0%D0%A4_%D0%BE%D0%B1_%D0%B0%D0%B4%D0%BC%D0%B8%D0%BD%D0%B8%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D1%8B%D1%85_%D0%BF%D1%80%D0%B0%D0%B2%D0%BE%D0%BD%D0%B0%D1%80%D1%83%D1%88%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F%D1%85" class="extiw" title="s:Кодекс РФ об административных правонарушениях">КоАП РФ</a>).
</p>
<h3><span id=".D0.A0.D0.B5.D0.BA.D0.BB.D0.B0.D0.BC.D0.B0_.D1.81.D0.BF.D0.B5.D1.86.D0.B8.D1.84.D0.B8.D1.87.D0.B5.D1.81.D0.BA.D0.B8.D1.85_.D1.82.D0.BE.D0.B2.D0.B0.D1.80.D0.BE.D0.B2"></span><span class="mw-headline" id="Реклама_специфических_товаров">Реклама специфических товаров</span><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&veaction=edit&section=14" class="mw-editsection-visualeditor" title="Редактировать раздел «Реклама специфических товаров»">править</a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&action=edit&section=14" title="Редактировать раздел «Реклама специфических товаров»">править код</a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></h3>
<div class="dablink">См. также: <a href="/wiki/%D0%90%D0%BB%D0%BA%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D0%BD%D0%B0%D0%BF%D0%B8%D1%82%D0%BA%D0%B8" title="Алкогольные напитки">Алкогольные напитки</a>, <a href="/wiki/%D0%9F%D0%B8%D0%B2%D0%BE#Законодательство" title="Пиво">Пиво</a> и <a href="/wiki/%D0%A2%D0%B0%D0%B1%D0%B0%D1%87%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D0%B8%D0%B7%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B8%D1%8F" title="Табачные изделия">Табачные изделия</a></div>
<p>Во многих странах законодательно запрещена реклама специфических товаров (алкогольных напитков, табачных изделий) без соответствующей надписи о том, что данные изделия наносят вред здоровью.
</p>
<h3><span id=".D0.A1.D0.BA.D1.80.D1.8B.D1.82.D0.B0.D1.8F_.D1.80.D0.B5.D0.BA.D0.BB.D0.B0.D0.BC.D0.B0"></span><span class="mw-headline" id="Скрытая_реклама">Скрытая реклама</span><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&veaction=edit&section=15" class="mw-editsection-visualeditor" title="Редактировать раздел «Скрытая реклама»">править</a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&action=edit&section=15" title="Редактировать раздел «Скрытая реклама»">править код</a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></h3>
<p>Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, <a href="/wiki/%D0%A1%D0%BF%D0%B0%D0%BC" title="Спам">закамуфлированная под личное сообщение</a> или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила городская легенда о существовании технологии внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне (<a href="/wiki/25-%D0%B9_%D0%BA%D0%B0%D0%B4%D1%80" title="25-й кадр">25-й кадр</a> и другие варианты).
</p><p>Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.
</p><p>В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.
</p><p>К скрытой рекламе иногда относят так называемый <a href="/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%BE%D0%B4%D0%B0%D0%BA%D1%82-%D0%BF%D0%BB%D0%B5%D0%B9%D1%81%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82" title="Продакт-плейсмент">продакт-плейсмент</a>. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.
</p><p>«<a href="/wiki/%D0%94%D0%B6%D0%B8%D0%BD%D1%81%D0%B0" title="Джинса">Джинса</a>» — журналистский термин, подразумевающий умышленное размещение скрытой рекламы или антирекламы под видом авторского материала.
</p>
<h2><span id=".D0.94.D0.BE.D0.B2.D0.BE.D0.B4.D1.8B_.D0.B7.D0.B0_.D0.B8_.D0.BF.D1.80.D0.BE.D1.82.D0.B8.D0.B2"></span><span class="mw-headline" id="Доводы_за_и_против">Доводы за и против</span><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&veaction=edit&section=16" class="mw-editsection-visualeditor" title="Редактировать раздел «Доводы за и против»">править</a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&action=edit&section=16" title="Редактировать раздел «Доводы за и против»">править код</a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></h2>
<dl><dt>За</dt></dl>
<ul><li>Как часть <a href="/wiki/%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%B3%D1%80%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B5_%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BC%D1%83%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8" class="mw-redirect" title="Интегрированные маркетинговые коммуникации">интегрированных маркетинговых коммуникаций</a> увеличивает эффективность предприятия:
<ul><li>При использовании стратегии <a href="/w/index.php?title=%D0%9B%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D1%80%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%BE_%D0%BF%D0%BE_%D0%B8%D0%B7%D0%B4%D0%B5%D1%80%D0%B6%D0%BA%D0%B0%D0%BC&action=edit&redlink=1" class="new" title="Лидерство по издержкам (страница отсутствует)">лидерства по издержкам</a>, целью которой является достижение экономии на масштабе, реклама, как часть маркетингового комплекса, может способствовать <a href="/wiki/%D0%A2%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%80%D1%8B_%D0%BC%D0%B0%D1%81%D1%81%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B3%D0%BE_%D0%BF%D0%BE%D1%82%D1%80%D0%B5%D0%B1%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F" class="mw-redirect" title="Товары массового потребления">массовому потреблению</a>, которое, в свою очередь, является обязательным условием для <a href="/wiki/%D0%9C%D0%B0%D1%81%D1%81%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B5_%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B8%D0%B7%D0%B2%D0%BE%D0%B4%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%BE" class="mw-redirect" title="Массовое производство">массового производства</a>. Продолжительный и непрерывный цикл массового производства снижает <a href="/wiki/%D0%A1%D0%B5%D0%B1%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%BE%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%8C" title="Себестоимость">себестоимость</a> единицы продукции, что, в конечном итоге, обеспечивает более низкие потребительские цены. Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен<sup id="cite_ref-11" class="reference"><a href="#cite_note-11">[11]</a></sup>.</li>
<li>При использовании стратегии дифференциации комплекс маркетинговых коммуникаций, который в том числе включает в себя рекламу, позволяет добиться обратной связи от ориентированности на определённый сектор сбыта, добиваясь непрерывности и доходности бизнеса.</li></ul></li>
<li>Как часть <a href="/wiki/%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%B3%D1%80%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B5_%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BC%D1%83%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8" class="mw-redirect" title="Интегрированные маркетинговые коммуникации">интегрированных маркетинговых коммуникаций</a> способствует развитию современных технологий, способствует технологическому <a href="/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%BE%D0%B3%D1%80%D0%B5%D1%81%D1%81" title="Прогресс">прогрессу</a>, формирует в экономике повышенный спрос на рекламируемые товары, таким образом способствуя <a href="/w/index.php?title=%D0%AD%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D1%83_%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%83&action=edit&redlink=1" class="new" title="Экономическому росту (страница отсутствует)">экономическому росту</a>, предпринимательской активности и повышению <a href="/w/index.php?title=%D0%A3%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%BD%D1%8F_%D0%B6%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B8&action=edit&redlink=1" class="new" title="Уровня жизни (страница отсутствует)">уровня жизни</a>.</li></ul>
<dl><dt>Против</dt></dl>
<ul><li>С <a href="/wiki/%D0%AD%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%B0" title="Этика">этической</a> и <a href="/wiki/%D0%AE%D1%80%D0%B8%D1%81%D0%BF%D1%80%D1%83%D0%B4%D0%B5%D0%BD%D1%86%D0%B8%D1%8F" title="Юриспруденция">юридической</a> точек зрения:
<ul><li>Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует.</li>
<li>Реклама навязывает потребителю систему ценностей, применительно к оценке пользы товара.</li>
<li>Просмотр рекламы в подавляющем большинстве случаев не является желанным и добровольным (от просмотра рекламы невозможно отказаться, невозможно выбрать просмотр без рекламы).</li>
<li>Исходя из предыдущих тезисов — реклама является инструментом скрытого насилия над <a href="/wiki/%D0%92%D0%BE%D0%BB%D1%8F_(%D0%BF%D1%81%D0%B8%D1%85%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B8%D1%8F)" title="Воля (психология)">волей</a>.</li>
<li>В некоторых случаях эффективность рекламы достигается за счёт активного <a href="/wiki/%D0%AD%D0%BA%D1%81%D0%BF%D0%BB%D1%83%D0%B0%D1%82%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F_(%D1%8D%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D0%BA%D0%B0)" class="mw-redirect" title="Эксплуатация (экономика)">эксплуатирования</a> человеческих <a href="/wiki/%D0%98%D0%BD%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%BA%D1%82" title="Инстинкт">инстинктов</a> для управления вниманием и формирования позитивных ассоциаций с рекламируемым объектом.</li>
<li>Негативно воздействует на <a href="/wiki/%D0%A1%D0%BE%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B5_(%D0%BF%D1%81%D0%B8%D1%85%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B8%D1%8F)" title="Сознание (психология)">сознание</a> и <a href="/wiki/%D0%9F%D0%BE%D0%B4%D1%81%D0%BE%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B5" title="Подсознание">подсознание</a> человека. Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействием рекламы.</li>
<li>Публицист <a href="/wiki/%D0%9A%D0%B0%D1%80%D0%B0-%D0%9C%D1%83%D1%80%D0%B7%D0%B0,_%D0%A1%D0%B5%D1%80%D0%B3%D0%B5%D0%B9_%D0%93%D0%B5%D0%BE%D1%80%D0%B3%D0%B8%D0%B5%D0%B2%D0%B8%D1%87" title="Кара-Мурза, Сергей Георгиевич">Сергей Кара-Мурза</a> в книге «Манипуляция сознанием» рассматривает современную рекламу как первичный шаг к скрытому управлению обществом (см. также: <a href="/wiki/%D0%9C%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%BF%D1%83%D0%BB%D1%8F%D1%86%D0%B8%D1%8F_%D0%BC%D0%B0%D1%81%D1%81%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%BC_%D1%81%D0%BE%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B5%D0%BC" title="Манипуляция массовым сознанием">Манипуляция массовым сознанием</a>).</li></ul></li>
<li>С <a href="/wiki/%D0%AD%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D0%BA%D0%B0" title="Экономика">экономической</a> точки зрения:
<ul><li>Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.</li>
<li>Способствует монополизации рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных корпораций. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание «рекламного барьера», препятствующего появлению новых игроков на рынке.<sup id="cite_ref-12" class="reference"><a href="#cite_note-12">[12]</a></sup></li>
<li>Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены. Хорошим примером является ситуация с падением цен на автомобили или вычислительную технику, потерявшую (разрекламированный, навязанный рекламой) статус топ-новинки.</li>
<li>Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения — метода <a href="/wiki/%D0%9B%D0%B8%D1%87%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B4%D0%B0%D0%B6%D0%B8" class="mw-redirect" title="Личные продажи">личных продаж</a>.</li></ul></li></ul>
<h2><span id=".D0.A1.D0.BC._.D1.82.D0.B0.D0.BA.D0.B6.D0.B5"></span><span class="mw-headline" id="См._также">См. также</span><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&veaction=edit&section=17" class="mw-editsection-visualeditor" title="Редактировать раздел «См. также»">править</a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&action=edit&section=17" title="Редактировать раздел «См. также»">править код</a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></h2>
<table class="" style="border-collapse:collapse; background:transparent; width:100%; text-align:left;">
<tbody><tr valign="top">
<td style="width:50%;">
<ul><li><a href="/wiki/%D0%A1%D0%BF%D0%B0%D0%BC" title="Спам">Спам</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D1%81%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B0%D0%BD" class="mw-redirect" title="Рекламный слоган">Рекламный слоган</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%9B%D0%BE%D0%B7%D1%83%D0%BD%D0%B3" title="Лозунг">Лозунг</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%A1%D0%B2%D1%8F%D0%B7%D0%B8_%D1%81_%D0%BE%D0%B1%D1%89%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%8C%D1%8E" title="Связи с общественностью">Связи с общественностью</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BF%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%B9%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3" title="Копирайтинг">Копирайтинг</a></li>
<li><a href="/w/index.php?title=%D0%9F%D1%80%D0%BE%D0%B4%D0%B0%D0%BA%D1%88%D0%BD&action=edit&redlink=1" class="new" title="Продакшн (страница отсутствует)">Продакшн</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%A8%D0%BE%D0%BF%D0%BF%D0%B8%D0%BD%D0%B3" class="mw-redirect" title="Шоппинг">Шоппинг</a></li></ul>
</td>
<td style="width:50%;">
<ul><li><a href="/wiki/%D0%94%D0%B6%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BB" title="Джингл">Джингл</a></li>
<li><a href="/w/index.php?title=%D0%94%D0%B5%D0%BD%D1%8C_%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%BE%D0%B2_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D1%8B&action=edit&redlink=1" class="new" title="День работников рекламы (страница отсутствует)">День работников рекламы</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%90%D0%98%D0%94%D0%90_(%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3)" title="АИДА (маркетинг)">АИДА (маркетинг)</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%A1%D0%B5%D0%BA%D1%81_%D0%B2_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B5" title="Секс в рекламе">Секс в рекламе</a></li>
<li><a href="/wiki/Shockvertising" class="mw-redirect" title="Shockvertising">Shockvertising</a></li>
<li><a href="/wiki/%D0%9F%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%BC%D0%BE%D0%B4%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B8%D1%81%D1%82%D1%81%D0%BA%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0" title="Постмодернистская реклама">Постмодернистская реклама</a></li></ul>
</td></tr></tbody></table>
<h2><span id=".D0.9F.D1.80.D0.B8.D0.BC.D0.B5.D1.87.D0.B0.D0.BD.D0.B8.D1.8F"></span><span class="mw-headline" id="Примечания">Примечания</span><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&veaction=edit&section=18" class="mw-editsection-visualeditor" title="Редактировать раздел «Примечания»">править</a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&action=edit&section=18" title="Редактировать раздел «Примечания»">править код</a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></h2>
<div class="reflist columns" style="list-style-type: decimal;">
<div class="mw-references-wrap mw-references-columns"><ol class="references">
<li id="cite_note-1"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-1">↑</a></span> <span class="reference-text">Наряду со <a href="/wiki/%D0%A1%D1%82%D0%B8%D0%BC%D1%83%D0%BB%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B5_%D1%81%D0%B1%D1%8B%D1%82%D0%B0" title="Стимулирование сбыта">стимулированием сбыта</a>, <a href="/wiki/%D0%A1%D0%B2%D1%8F%D0%B7%D0%B8_%D1%81_%D0%BE%D0%B1%D1%89%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%8C%D1%8E" title="Связи с общественностью">связями с общественностью</a>, <a href="/wiki/%D0%9B%D0%B8%D1%87%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B4%D0%B0%D0%B6%D0%B8" class="mw-redirect" title="Личные продажи">личными продажами</a>, <a href="/wiki/%D0%A1%D0%BF%D0%BE%D0%BD%D1%81%D0%BE%D1%80%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%BE" class="mw-redirect" title="Спонсорство">спонсорством</a> и т. д. — см. Пономарёва С. В. Реклама, «Нева», 2004, С. 9, <a href="/wiki/%D0%A1%D0%BB%D1%83%D0%B6%D0%B5%D0%B1%D0%BD%D0%B0%D1%8F:%D0%98%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%87%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B8_%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3/9785765433027" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 978-5-7654-3302-7</a></span>
</li>
<li id="cite_note-2"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-2">↑</a></span> <span class="reference-text">Ф. Котлер. Основы маркетинга. Глава Реклама</span>
</li>
<li id="cite_note-3"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-3">↑</a></span> <span class="reference-text"><a href="https://ru.wikisource.org/wiki/%D0%A4%D0%B5%D0%B4%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D0%B7%D0%B0%D0%BA%D0%BE%D0%BD_%D0%BE%D1%82_13.03.2006_%E2%84%96_38-%D0%A4%D0%97#Статья_3._Основные_понятия,_используемые_в_настоящем_Федеральном_законе" class="extiw" title="s:Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ">Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»</a></span>
</li>
<li id="cite_note-4"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-4">↑</a></span> <span class="reference-text">Е. М. Каневский. Реклама <a href="/wiki/%D0%91%D0%A1%D0%AD" class="mw-redirect" title="БСЭ">БСЭ</a></span>
</li>
<li id="cite_note-5"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-5">↑</a></span> <span class="reference-text">Новейший философский словарь / Сост. А. А. Грицанов, 1998 г.</span>
</li>
<li id="cite_note-_c63cb52f953673d6-6"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-_c63cb52f953673d6_6-0">↑</a></span> <span class="reference-text"><a href="#CITEREFТангейт,_Марк2015">Тангейт, Марк, 2015</a>, с. 21-25.</span>
</li>
<li id="cite_note-7"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-7">↑</a></span> <span class="reference-text">Реклама: принципы и практика, стр 20</span>
</li>
<li id="cite_note-8"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-8">↑</a></span> <span class="reference-text">Строго говоря, в соответствии с <a href="https://ru.wikisource.org/wiki/%D0%A4%D0%B5%D0%B4%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D0%B7%D0%B0%D0%BA%D0%BE%D0%BD_%D0%BE%D1%82_13.03.2006_%E2%84%96_38-%D0%A4%D0%97#Статья_2._Сфера_применения_настоящего_Федерального_закона" class="extiw" title="s:Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ">Федеральный законом «О рекламе» (ст. 2, п. 9)</a>, продакт-плейсмент рекламой <i>не является</i>:
<style data-mw-deduplicate="TemplateStyles:r94315904">.mw-parser-output .ts-Начало_цитаты-quote{float:none;padding:0.25em 1em;border:thin solid #eaecf0}.mw-parser-output .ts-Начало_цитаты-source{margin:1em 0 0 5%;font-size:105%}.mw-parser-output .ts-Начало_цитаты-quote .ts-oq{margin:0 -1em -0.25em}.mw-parser-output .ts-Начало_цитаты-quote .ts-oq .NavFrame{padding:0}.mw-parser-output .ts-Начало_цитаты-quote .ts-oq .NavHead,.mw-parser-output .ts-Начало_цитаты-quote .ts-oq .NavContent{padding-left:1.052632em;padding-right:1.052632em}</style>
<blockquote class="ts-Начало_цитаты-quote"><p>
Настоящий Федеральный закон не распространяется на… упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.<style data-mw-deduplicate="TemplateStyles:r94315925">.mw-parser-output .ts-Конец_цитаты-source{margin:0.357143em 2em 0 0;text-align:right}</style></p></blockquote></span>
</li>
<li id="cite_note-9"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-9">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external text" href="http://adindustry.ru/doc/1220">«Индустрия рекламы» — понятие и определение.</a></span>
</li>
<li id="cite_note-10"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-10">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.rg.ru/2009/10/19/reklama.html">Жильцам виднее. Какая польза москвичам от рекламы на доме?</a> «<a href="/wiki/%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B0%D1%8F_%D0%B3%D0%B0%D0%B7%D0%B5%D1%82%D0%B0" title="Российская газета">Российская газета</a>» № 5021(197), 19 октября 2009</span>
</li>
<li id="cite_note-11"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-11">↑</a></span> <span class="reference-text">
<span class="citation no-wikidata" data-wikidata-property-id="P1343"><i>Бове Аренс.</i> Современная реклама. — <abbr title="Москва">М.</abbr>: Довгань, 2001. — <a href="/wiki/%D0%A1%D0%BB%D1%83%D0%B6%D0%B5%D0%B1%D0%BD%D0%B0%D1%8F:%D0%98%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%87%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B8_%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3/5887310014" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 5-88731-001-4</a>.</span></span>
</li>
<li id="cite_note-12"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-12">↑</a></span> <span class="reference-text">Сергей Солюшин. <a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.palladastar.ru/rek/izd/stat/s1.htm">Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции</a></span>
</li>
</ol></div></div>
<h2><span id=".D0.9B.D0.B8.D1.82.D0.B5.D1.80.D0.B0.D1.82.D1.83.D1.80.D0.B0"></span><span class="mw-headline" id="Литература">Литература</span><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&veaction=edit&section=19" class="mw-editsection-visualeditor" title="Редактировать раздел «Литература»">править</a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&action=edit&section=19" title="Редактировать раздел «Литература»">править код</a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></h2>
<ul><li><span class="citation no-wikidata" data-wikidata-property-id="P1343"><i>Джон Р. Росситер, Ларри Перси.</i> Реклама и продвижение товаров = Advertizing communications & promotion management. — 2-е изд. — <abbr title="Санкт-Петербург">СПб.</abbr>: <a href="/wiki/%D0%9F%D0%B8%D1%82%D0%B5%D1%80_(%D0%B8%D0%B7%D0%B4%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%BE)" title="Питер (издательство)">Питер</a>, 2002. — 656 с. — <a href="/wiki/%D0%A1%D0%BB%D1%83%D0%B6%D0%B5%D0%B1%D0%BD%D0%B0%D1%8F:%D0%98%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%87%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B8_%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3/5272002415" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 5-272-00241-5</a>.</span></li>
<li><span class="citation no-wikidata" data-wikidata-property-id="P1343"><i>Джим Эйтчисон.</i> Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке = Cutting Edge Advertising: How to Create the World’s Best Print for Brands in the 21-st Century. — 2-е изд. — <abbr title="Москва">М.</abbr>: <a href="/w/index.php?title=%D0%92%D0%B8%D0%BB%D1%8C%D1%8F%D0%BC%D1%81_(%D0%B8%D0%B7%D0%B4%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%BE)&action=edit&redlink=1" class="new" title="Вильямс (издательство) (страница отсутствует)">Вильямс</a>, 2007. — 512 с. — <a href="/wiki/%D0%A1%D0%BB%D1%83%D0%B6%D0%B5%D0%B1%D0%BD%D0%B0%D1%8F:%D0%98%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%87%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B8_%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3/9812445579" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 981-244-557-9</a>.</span></li>
<li><span class="citation no-wikidata" data-wikidata-property-id="P1343"><i>Гэри Дал.</i> Реклама для «чайников» = Advertising For Dummies. — <abbr title="Москва">М.</abbr>: <a href="/w/index.php?title=%D0%94%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%B0_(%D0%B8%D0%B7%D0%B4%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%BE)&action=edit&redlink=1" class="new" title="Диалектика (издательство) (страница отсутствует)">Диалектика</a>, 2006. — 288 с. — <a href="/wiki/%D0%A1%D0%BB%D1%83%D0%B6%D0%B5%D0%B1%D0%BD%D0%B0%D1%8F:%D0%98%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%87%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B8_%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3/0764553771" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 0-7645-5377-1</a>.</span></li>
<li><span class="citation no-wikidata" data-wikidata-property-id="P1343"><i>Джон Филип Джоунс.</i> Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации = The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications. — <abbr title="Москва">М.</abbr>: <a href="/w/index.php?title=%D0%92%D0%B8%D0%BB%D1%8C%D1%8F%D0%BC%D1%81_(%D0%B8%D0%B7%D0%B4%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%BE)&action=edit&redlink=1" class="new" title="Вильямс (издательство) (страница отсутствует)">Вильямс</a>, 2005. — 784 с. — <a href="/wiki/%D0%A1%D0%BB%D1%83%D0%B6%D0%B5%D0%B1%D0%BD%D0%B0%D1%8F:%D0%98%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%87%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B8_%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3/0761912398" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 0-7619-1239-8</a>.</span></li>
<li><span class="citation no-wikidata" data-wikidata-property-id="P1343"><i>Бодрийар Ж.</i> Система вещей. — <abbr title="Москва">М.</abbr>, 1995. — С. 135—163.</span></li>
<li><span class="citation"><i>Ильясов Ф. Н.</i> <a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.iliassov.info/article/pretest_ad.htm">Непрогнозируемая реклама</a> // Со-общение. — 2001. — <span class="nowrap">Вып. 5</span>.</span></li>
<li><span class="citation"><i>Ильясов Ф. Н.</i> <a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.iliassov.info/article/rek-civilizac.html">Рекламная цивилизация</a> = Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества // Социологические исследования. — 2009. — <span class="nowrap">Вып. 7</span>. — <span class="nowrap">С. 95-100</span>.</span></li>
<li>В <a href="/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D0%B7%D0%BC_(%D0%BB%D0%B8%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%B0%D1%82%D1%83%D1%80%D0%B0)" title="Реализм (литература)">реалистической</a> литературе: <i><a href="/wiki/%D0%97%D0%BE%D0%BB%D1%8F,_%D0%AD%D0%BC%D0%B8%D0%BB%D1%8C" title="Золя, Эмиль">Эмиль Золя</a></i>. Жертва рекламы. // Эмиль Золя. Собрание сочинений в двенадцати томах. Т. 1. Тверь, «Альба», Москва, «Художественная литература», 1995.</li>
<li><span class="citation no-wikidata" data-wikidata-property-id="P1343"><i>Ромат Е. В.</i> Реклама. — 5-е изд. — <abbr title="Санкт-Петербург">СПб.</abbr>: <a href="/wiki/%D0%9F%D0%B8%D1%82%D0%B5%D1%80_(%D0%B8%D0%B7%D0%B4%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%BE)" title="Питер (издательство)">Питер</a>, 2002. — 544 с. — (Учебники для вузов). — <a href="/wiki/%D0%A1%D0%BB%D1%83%D0%B6%D0%B5%D0%B1%D0%BD%D0%B0%D1%8F:%D0%98%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%87%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B8_%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3/5947232111" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 5-94723-211-1</a>.</span></li>
<li><span class="citation no-wikidata" data-wikidata-property-id="P1343"><i>Учёнова В. В., Старых Н. В.</i> История рекламы. — <abbr title="Санкт-Петербург">СПб.</abbr>: <a href="/wiki/%D0%9F%D0%B8%D1%82%D0%B5%D1%80_(%D0%B8%D0%B7%D0%B4%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%BE)" title="Питер (издательство)">Питер</a>, 2002. — 304 с. — <a href="/wiki/%D0%A1%D0%BB%D1%83%D0%B6%D0%B5%D0%B1%D0%BD%D0%B0%D1%8F:%D0%98%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%87%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B8_%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3/5947234319" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 5-94723-431-9</a>.</span></li>
<li><span class="citation"><i>Мамонтов А. С.</i> <a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.zpu-journal.ru/zpu/2005_1/Mamontov/14.pdf">Кросс-культурный анализ в аспекте рекламоведения</a> // <a href="/wiki/%D0%97%D0%BD%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B5._%D0%9F%D0%BE%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B5._%D0%A3%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5" title="Знание. Понимание. Умение">Знание. Понимание. Умение</a>. — 2005. — <span class="nowrap">№ 1</span>. — <span class="nowrap">С. 111—116</span>.</span></li></ul>
<ul><li><span class="citation no-wikidata" data-wikidata-property-id="P1343" id="CITEREFТангейт,_Марк2015"><i><a href="/wiki/%D0%A2%D0%B0%D0%BD%D0%B3%D0%B5%D0%B9%D1%82,_%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA" title="Тангейт, Марк">Марк Тангейт</a>.</i> Всемирная история рекламы = Adland. A Global History Of Advertising. — <abbr title="Москва">М.</abbr>: <a href="/wiki/%D0%90%D0%BB%D1%8C%D0%BF%D0%B8%D0%BD%D0%B0_%D0%9F%D0%B0%D0%B1%D0%BB%D0%B8%D1%88%D0%B5%D1%80" title="Альпина Паблишер">Альпина Паблишер</a>, 2015. — 270 с. — <a href="/wiki/%D0%A1%D0%BB%D1%83%D0%B6%D0%B5%D0%B1%D0%BD%D0%B0%D1%8F:%D0%98%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%87%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B8_%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3/9785961450941" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 978-5-9614-5094-1</a>.</span><b>Захарова, В. В. Рекламная</b> <b>деятельность</b> [Текст] : учебное пособие / В. В. Захарова ; М-во образования и науки Российской Федерации, Тихоокеанский гос. экономический ун-т. - Владивосток : Изд-во ТГЭУ, 2011. - 207 с. : ил., табл.; 21 см.; <a href="/wiki/%D0%A1%D0%BB%D1%83%D0%B6%D0%B5%D0%B1%D0%BD%D0%B0%D1%8F:%D0%98%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%87%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B8_%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3/9785933626046" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 978-5-93362-604-6</a> <b>Меликсетян, Е. В. Рекламная</b> <b>деятельность</b> : учебное пособие / Е. В. Меликсетян. - Краснодар : Экоинвест, 2006. - 243 с. : ил., табл.; 20 см.; <a href="/wiki/%D0%A1%D0%BB%D1%83%D0%B6%D0%B5%D0%B1%D0%BD%D0%B0%D1%8F:%D0%98%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%87%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B8_%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3/5942150486" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 5-94215-048-6</a> <b>Березина, Т. А. Рекламная</b> <b>деятельность</b> : Учеб. пособие / Т. А. Березина, А. И. Голубева, Л. В. Сологубова; М-во общ. и проф. образования Рос. Федерации. Балт. гос. техн. ун-т "Военмех". - СПб. : Балт. гос. техн. ун-т, 1999. - 43, [1] с. : табл.; 20 см. <b>Попков, В. П. Рекламная</b> <b>деятельность</b> : Учеб. пособие / В.П. Попков, М.О. Потолкова ; М-во образования Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. инженер.-экон. ун-т. - СПб. : СПбГИЭУ, 2003. - 105, [2] с. : ил., табл.; 20 см.; ISBN 5-88996-370-8 : 300 <b>Оганесян, А. А. Рекламная</b> <b>деятельность</b> : Конспект лекций / [Авт.: Оганесян Анна Арменаковна]. - М. : Изд-во ПРИОР, 2002. - 160, [1] с.; 21 см. - (В помощь студенту).; <a href="/wiki/%D0%A1%D0%BB%D1%83%D0%B6%D0%B5%D0%B1%D0%BD%D0%B0%D1%8F:%D0%98%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%87%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B8_%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3/5799007026" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 5-7990-0702-6</a> <b>Король, А. Н. Рекламная</b> <b>деятельность</b> [Текст] : учебное пособие / А. Н. Король ; М-во образования и науки Российской Федерации, Федеральное гос. бюджетное образовательное учреждение высш. проф. образования "Тихоокеанский гос. ун-т". - Хабаровск : Изд-во ТОГУ, 2011. - 139 с.; 20 см.; <a href="/wiki/%D0%A1%D0%BB%D1%83%D0%B6%D0%B5%D0%B1%D0%BD%D0%B0%D1%8F:%D0%98%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%87%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B8_%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3/9785738909733" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 978-5-7389-0973-3</a> <b>Тиунова, Н. Г. Рекламная</b> <b>деятельность</b> [Текст] : курс лекций / Н. Г. Тиунова ; М-во образования и науки Российской Федерации, Гос. образовательное учреждение высш. проф. образования "Пермский гос. технический ун-т". - Пермь : Изд-во Пермского гос. технического ун-та, 2010. - 166 с. : ил., табл.; 21 см.; <a href="/wiki/%D0%A1%D0%BB%D1%83%D0%B6%D0%B5%D0%B1%D0%BD%D0%B0%D1%8F:%D0%98%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%87%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B8_%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3/9785398004113" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 978-5-398-00411-3</a> <b>Токтарова, Т. И. Рекламная</b> <b>деятельность</b> [Текст] : учебное пособие / Т. И. Токтарова, Н. С. Зарайкина ; М-во образования и науки Российской Федерации, Федеральное гос. бюджетное образовательное учреждение высш. проф. образования "Комсомольский-на-Амуре гос. технический ун-т". - Комсомольск-на-Амуре : Комсомольский-на-Амуре гос. технический ун-т, 2015. - 108 с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5-7765-1167-7 : 50 экз. <b>Захарченко, Н. П. Рекламная</b> <b>деятельность</b> [Текст] : учебное пособие / Н. П. Захарченко, Н. Г. Захарченко, Е. В. Колесникова ; Авт. некоммерческая орг. высш. проф. образования "Белгородский ун-т кооперации, экономики и права". - Белгород : Изд-во Белгородского ун-та кооперации, экономики и права, 2013. - 321 с. : ил., табл.; 21 см.; <a href="/wiki/%D0%A1%D0%BB%D1%83%D0%B6%D0%B5%D0%B1%D0%BD%D0%B0%D1%8F:%D0%98%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%87%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B8_%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3/9785823102803" class="internal mw-magiclink-isbn">ISBN 978-5-8231-0280-3</a></li></ul>
<style data-mw-deduplicate="TemplateStyles:r93587151">.mw-parser-output .ts-Родственные_проекты{background:#f8f9fa;border:1px solid #a2a9b1;clear:right;float:right;font-size:90%;margin:0 0 1em 1em;padding:.5em .75em}.mw-parser-output .ts-Родственные_проекты th,.mw-parser-output .ts-Родственные_проекты td{padding:.25em 0;vertical-align:middle}.mw-parser-output .ts-Родственные_проекты td{padding-left:.5em}</style>
<table class="metadata plainlinks ts-Родственные_проекты ruwikiWikimediaNavigation" style="">
<tbody><tr>
<th><a href="/wiki/%D0%9F%D0%BE%D1%80%D1%82%D0%B0%D0%BB:%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0" title="Портал:Реклама"><img alt="П:" src="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/c/c9/Portal.svg/20px-Portal.svg.png" width="20" height="18" srcset="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/c/c9/Portal.svg/30px-Portal.svg.png 1.5x, //upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/c/c9/Portal.svg/40px-Portal.svg.png 2x" data-file-width="36" data-file-height="32" /></a>
</th>
<td><span class="portal-box">Портал <b>«<a href="/wiki/%D0%9F%D0%BE%D1%80%D1%82%D0%B0%D0%BB:%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0" title="Портал:Реклама">Реклама</a>»</b></span>
</td></tr>
<tr>
<th><a href="https://ru.wiktionary.org/wiki/%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0" title="wikt:реклама"><img alt="wikt:" src="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/b/bc/Wiktionary-logo-ru.png/20px-Wiktionary-logo-ru.png" width="20" height="20" srcset="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/b/bc/Wiktionary-logo-ru.png/30px-Wiktionary-logo-ru.png 1.5x, //upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/b/bc/Wiktionary-logo-ru.png/40px-Wiktionary-logo-ru.png 2x" data-file-width="135" data-file-height="135" /></a>
</th>
<td><span class="wikidict-ref"><a href="https://ru.wiktionary.org/wiki/%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0" class="extiw" title="wikt:реклама">Реклама</a></span> в Викисловаре
</td></tr>
<tr>
<th><a href="https://ru.wikiquote.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0" title="q:Реклама"><img alt="q:" src="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/f/fa/Wikiquote-logo.svg/20px-Wikiquote-logo.svg.png" width="20" height="24" srcset="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/f/fa/Wikiquote-logo.svg/30px-Wikiquote-logo.svg.png 1.5x, //upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/f/fa/Wikiquote-logo.svg/40px-Wikiquote-logo.svg.png 2x" data-file-width="300" data-file-height="355" /></a>
</th>
<td><span class="wikiquote-ref"><a href="https://ru.wikiquote.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0" class="extiw" title="q:Реклама">Реклама</a></span> в Викицитатнике
</td></tr>
<tr>
<th><a href="https://commons.wikimedia.org/wiki/Category:Advertising" title="commons:Category:Advertising"><img alt="commons:" src="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/4/4a/Commons-logo.svg/20px-Commons-logo.svg.png" width="20" height="27" srcset="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/4/4a/Commons-logo.svg/30px-Commons-logo.svg.png 1.5x, //upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/4/4a/Commons-logo.svg/40px-Commons-logo.svg.png 2x" data-file-width="1024" data-file-height="1376" /></a>
</th>
<td><span class="wikicommons-ref"><a class="external text" href="https://commons.wikimedia.org/wiki/Category:Advertising?uselang=ru">Реклама</a></span> на Викискладе
</td></tr>
</tbody></table>
<h2><span id=".D0.A1.D1.81.D1.8B.D0.BB.D0.BA.D0.B8"></span><span class="mw-headline" id="Ссылки">Ссылки</span><span class="mw-editsection"><span class="mw-editsection-bracket">[</span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&veaction=edit&section=20" class="mw-editsection-visualeditor" title="Редактировать раздел «Ссылки»">править</a><span class="mw-editsection-divider"> | </span><a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&action=edit&section=20" title="Редактировать раздел «Ссылки»">править код</a><span class="mw-editsection-bracket">]</span></span></h2>
<ul><li class="mw-empty-elt"></li>
<li><a rel="nofollow" class="external text" href="http://curlie.org/World/Russian/Бизнес/Реклама_и_маркетинг/Реклама/">Раздел «Реклама»</a> в каталоге ссылок <a href="/wiki/Open_Directory_Project" title="Open Directory Project">Open Directory Project</a> (dmoz)</li></ul>
<table class="plainlinks metadata ambox ambox-style" role="presentation"><tbody><tr><td class="mbox-image"><div style="width:52px"><a href="/wiki/%D0%92%D0%B8%D0%BA%D0%B8%D0%BF%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D1%8F:%D0%A1%D0%BD%D0%BE%D1%81%D0%BA%D0%B8" title="Википедия:Сноски"><img alt="Text document with red question mark.svg" src="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/a/a4/Text_document_with_red_question_mark.svg/50px-Text_document_with_red_question_mark.svg.png" width="50" height="50" srcset="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/a/a4/Text_document_with_red_question_mark.svg/75px-Text_document_with_red_question_mark.svg.png 1.5x, //upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/a/a4/Text_document_with_red_question_mark.svg/100px-Text_document_with_red_question_mark.svg.png 2x" data-file-width="48" data-file-height="48" /></a></div></td><td class="mbox-text"><div class="mbox-text-div" style="line-height:1.4em; margin:0.1em 0;"><b>В этой статье или разделе имеется <a href="/wiki/%D0%92%D0%B8%D0%BA%D0%B8%D0%BF%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D1%8F:%D0%A1%D1%81%D1%8B%D0%BB%D0%BA%D0%B8_%D0%BD%D0%B0_%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%87%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B8" title="Википедия:Ссылки на источники">список источников</a> или <a href="/wiki/%D0%92%D0%B8%D0%BA%D0%B8%D0%BF%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D1%8F:%D0%92%D0%BD%D0%B5%D1%88%D0%BD%D0%B8%D0%B5_%D1%81%D1%81%D1%8B%D0%BB%D0%BA%D0%B8" title="Википедия:Внешние ссылки">внешних ссылок</a>, но источники отдельных утверждений остаются неясными из-за отсутствия <a href="/wiki/%D0%92%D0%B8%D0%BA%D0%B8%D0%BF%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D1%8F:%D0%A1%D0%BD%D0%BE%D1%81%D0%BA%D0%B8" title="Википедия:Сноски">сносок</a>.</b></div><div class="mbox-textsmall-div" style="font-size:85%">Утверждения, не <a href="/wiki/%D0%92%D0%B8%D0%BA%D0%B8%D0%BF%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D1%8F:%D0%9F%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%B5%D1%80%D1%8F%D0%B5%D0%BC%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%8C" title="Википедия:Проверяемость">подкреплённые источниками</a>, могут быть поставлены под сомнение и удалены. Вы можете улучшить статью, внеся более точные указания на источники.</div></td></tr></tbody></table>
<ol><li>Bistro – это крупнейшая <a rel="nofollow" class="external text" href="https://bistro.net.ua/search/">Доска бесплатных объявлений в Украине</a></li>
<li>Среди объявлений доски <a rel="nofollow" class="external text" href="https://bistro.net.ua/">Bistro</a> можно найти самые уникальные объявления в Украине.</li></ol>
<div style="margin-top:2em"></div>
<div role="navigation" class="navbox" aria-labelledby="Реклама" style="padding:3px"><table class="nowraplinks collapsible uncollapsed navbox-inner" style="border-spacing:0;background:transparent;color:inherit"><tbody><tr><th scope="col" class="navbox-title" colspan="2"><span style="float:left;text-align:left;width:5em;margin-right:0.5em"><a href="/wiki/%D0%A8%D0%B0%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%BD:%D0%92%D0%B8%D0%B4%D1%8B_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D1%8B" title="Просмотр этого шаблона"><img alt="⛭" src="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/c/c9/Wikipedia_interwiki_section_gear_icon.svg/14px-Wikipedia_interwiki_section_gear_icon.svg.png" width="14" height="14" srcset="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/c/c9/Wikipedia_interwiki_section_gear_icon.svg/21px-Wikipedia_interwiki_section_gear_icon.svg.png 1.5x, //upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/c/c9/Wikipedia_interwiki_section_gear_icon.svg/28px-Wikipedia_interwiki_section_gear_icon.svg.png 2x" data-file-width="14" data-file-height="14" /></a></span><div id="Реклама" style="font-size:114%;margin:0 5em"><a class="mw-selflink selflink">Реклама</a></div></th></tr><tr><th scope="row" class="navbox-group" style="width:1px">По целям</th><td class="navbox-list navbox-odd" style="text-align:left;border-left-width:2px;border-left-style:solid;width:100%;padding:0px"><div style="padding:0em 0.25em"><a href="/w/index.php?title=%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%BC%D0%B5%D1%80%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&action=edit&redlink=1" class="new" title="Коммерческая реклама (страница отсутствует)">Коммерческая</a> • <a href="/wiki/%D0%A1%D0%BE%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0" title="Социальная реклама">Социальная</a> • <a href="/w/index.php?title=%D0%9F%D0%BE%D0%BB%D0%B8%D1%82%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&action=edit&redlink=1" class="new" title="Политическая реклама (страница отсутствует)">Политическая</a></div></td></tr><tr><th scope="row" class="navbox-group" style="width:1px">По местам размещения</th><td class="navbox-list navbox-even" style="text-align:left;border-left-width:2px;border-left-style:solid;width:100%;padding:0px"><div style="padding:0em 0.25em"><a href="/wiki/%D0%A2%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%B2%D0%B8%D0%B7%D0%B8%D0%BE%D0%BD%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0" title="Телевизионная реклама">Телевизионная</a> • <a href="/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B0%D0%B4%D0%B8%D0%BE-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&action=edit&redlink=1" class="new" title="Радио-реклама (страница отсутствует)">Радио</a> • <a href="/wiki/%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0" title="Интернет-реклама">Интернет</a> • <a href="/wiki/%D0%9F%D0%B5%D1%87%D0%B0%D1%82%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0" title="Печатная реклама">Печатная</a> • <a href="/wiki/%D0%9D%D0%B0%D1%80%D1%83%D0%B6%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0" title="Наружная реклама">Наружная</a> • <a href="/wiki/%D0%92%D0%BD%D1%83%D1%82%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D1%8F%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0" title="Внутренняя реклама">Внутренняя</a> • <a href="/w/index.php?title=%D0%9F%D1%80%D1%8F%D0%BC%D0%B0%D1%8F_%D0%BF%D0%BE%D1%87%D1%82%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B0%D1%81%D1%81%D1%8B%D0%BB%D0%BA%D0%B0&action=edit&redlink=1" class="new" title="Прямая почтовая рассылка (страница отсутствует)">Прямая рассылка</a> • <a href="/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%BE%D0%B4%D0%B0%D0%BA%D1%82-%D0%BF%D0%BB%D0%B5%D0%B9%D1%81%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82" title="Продакт-плейсмент">Продакт-плейсмент</a></div></td></tr><tr><th scope="row" class="navbox-group" style="width:1px">Дополнительные темы</th><td class="navbox-list navbox-odd" style="text-align:left;border-left-width:2px;border-left-style:solid;width:100%;padding:0px"><div style="padding:0em 0.25em"><a href="/w/index.php?title=%D0%9F%D1%81%D0%B8%D1%85%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B8%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D1%8B&action=edit&redlink=1" class="new" title="Психология рекламы (страница отсутствует)">Психология</a> • <a href="/w/index.php?title=%D0%98%D1%81%D1%81%D0%BB%D0%B5%D0%B4%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D1%8B&action=edit&redlink=1" class="new" title="Исследования рекламы (страница отсутствует)">Исследования</a> • <a href="/w/index.php?title=%D0%A4%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%B0%D0%BB%D0%B8_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D1%8B&action=edit&redlink=1" class="new" title="Фестивали рекламы (страница отсутствует)">Фестивали</a> • <a href="/w/index.php?title=%D0%A1%D0%BF%D0%B8%D1%81%D0%BE%D0%BA_%D0%BC%D0%B5%D0%B6%D0%B4%D1%83%D0%BD%D0%B0%D1%80%D0%BE%D0%B4%D0%BD%D1%8B%D1%85_%D0%BE%D1%80%D0%B3%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B9_%D0%BF%D0%BE_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B5&action=edit&redlink=1" class="new" title="Список международных организаций по рекламе (страница отсутствует)">Международные организации</a> • <a href="/wiki/%D0%A1%D0%BF%D0%B0%D0%BC" title="Спам">Спам</a></div></td></tr><tr><td class="navbox-abovebelow" colspan="2"><div>Связанные темы: <a href="/wiki/%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3" title="Маркетинг">Маркетинг</a> • <a href="/wiki/%D0%91%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4" title="Бренд">Брендинг</a> • <a href="/wiki/%D0%A1%D0%B2%D1%8F%D0%B7%D0%B8_%D1%81_%D0%BE%D0%B1%D1%89%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%8C%D1%8E" title="Связи с общественностью">Связи с общественностью</a> • <a href="/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BF%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%B9%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3" title="Копирайтинг">Копирайтинг</a> • <a href="/wiki/ATL_(%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0)" title="ATL (реклама)">ATL</a>/<a href="/wiki/BTL" title="BTL">BTL</a> • <a href="/wiki/%D0%98%D0%BC%D0%B8%D0%B4%D0%B6" title="Имидж">Имидж</a></div></td></tr></tbody></table></div>
<div role="navigation" class="navbox" aria-label="Навигационный шаблон" style="padding:3px"><table class="nowraplinks hlist navbox-inner" style="border-spacing:0;background:transparent;color:inherit"><tbody><tr><th scope="row" class="navbox-group" style="width:1px"><div style="padding: 0px 18px 0px 0px; width: 100%;"><div style="float: left;"><span class="noprint plainlinks nowrap" style="font-size:85%;"><a href="/wiki/%D0%A8%D0%B0%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%BD:%D0%92%D0%BD%D0%B5%D1%88%D0%BD%D0%B8%D0%B5_%D1%81%D1%81%D1%8B%D0%BB%D0%BA%D0%B8" title="Просмотр этого шаблона"><img alt="⚙️" src="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/c/c9/Wikipedia_interwiki_section_gear_icon.svg/14px-Wikipedia_interwiki_section_gear_icon.svg.png" width="14" height="14" srcset="//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/c/c9/Wikipedia_interwiki_section_gear_icon.svg/21px-Wikipedia_interwiki_section_gear_icon.svg.png 1.5x, //upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/c/c9/Wikipedia_interwiki_section_gear_icon.svg/28px-Wikipedia_interwiki_section_gear_icon.svg.png 2x" data-file-width="14" data-file-height="14" /></a> </span></div>  Словари и энциклопедии</div></th><td class="navbox-list navbox-odd" style="text-align:left;border-left-width:2px;border-left-style:solid;width:100%;padding:0px"><div style="padding:0em 0.25em"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://bigenc.ru/text/3504578">Большая российская</a> · <a href="https://ru.wikisource.org/wiki/%D0%AD%D0%A1%D0%91%D0%95/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0" class="extiw" title="s:ЭСБЕ/Реклама">Брокгауза и Ефрона</a> · <a href="https://ru.wikisource.org/wiki/%D0%9C%D0%AD%D0%A1%D0%91%D0%95/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0" class="extiw" title="s:МЭСБЕ/Реклама">Малый Брокгауза и Ефрона</a> · <a href="https://ru.wikisource.org/wiki/%D0%A2%D0%A1%D0%942/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0" class="extiw" title="s:ТСД2/Реклама">В. Даля</a> · <a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.britannica.com/topic/advertising">Britannica (онлайн)</a> · <a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.hls-dhs-dss.ch/textes/f/F14058.php">Швейцарский исторический</a></div></td></tr><tr><th scope="row" class="navbox-group" style="width:1px"><a href="/wiki/%D0%9D%D0%BE%D1%80%D0%BC%D0%B0%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D1%82%D1%80%D0%BE%D0%BB%D1%8C" title="Нормативный контроль">Нормативный контроль</a></th><td class="navbox-list navbox-even" style="text-align:left;border-left-width:2px;border-left-style:solid;width:100%;padding:0px"><div style="padding:0em 0.25em"><a href="/wiki/%D0%9D%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%BE%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D0%B1%D0%B8%D0%B1%D0%BB%D0%B8%D0%BE%D1%82%D0%B5%D0%BA%D0%B0_%D0%A4%D1%80%D0%B0%D0%BD%D1%86%D0%B8%D0%B8" title="Национальная библиотека Франции">BNF</a>: <a rel="nofollow" class="external text" href="http://catalogue.bnf.fr/ark:/12148/cb13318427c">13318427c</a> · <a href="/wiki/Gemeinsame_Normdatei" title="Gemeinsame Normdatei">GND</a>: <a rel="nofollow" class="external text" href="http://d-nb.info/gnd/4065541-6">4065541-6</a> · <a href="/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BD%D1%82%D1%80%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D0%BD%D0%BE%D0%BC%D0%B5%D1%80_%D0%91%D0%B8%D0%B1%D0%BB%D0%B8%D0%BE%D1%82%D0%B5%D0%BA%D0%B8_%D0%9A%D0%BE%D0%BD%D0%B3%D1%80%D0%B5%D1%81%D1%81%D0%B0" title="Контрольный номер Библиотеки Конгресса">LCCN</a>: <a rel="nofollow" class="external text" href="http://id.loc.gov/authorities/sh85001086">sh85001086</a> · <a href="/wiki/%D0%9D%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%BE%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D0%BF%D0%B0%D1%80%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D1%81%D0%BA%D0%B0%D1%8F_%D0%B1%D0%B8%D0%B1%D0%BB%D0%B8%D0%BE%D1%82%D0%B5%D0%BA%D0%B0_(%D0%AF%D0%BF%D0%BE%D0%BD%D0%B8%D1%8F)" title="Национальная парламентская библиотека (Япония)">NDL</a>: <a rel="nofollow" class="external text" href="http://id.ndl.go.jp/auth/ndlna/00566302">00566302</a></div></td></tr></tbody></table></div>
<!--
NewPP limit report
Parsed by mw1290
Cached time: 20180901120221
Cache expiry: 1900800
Dynamic content: false
CPU time usage: 0.616 seconds
Real time usage: 0.820 seconds
Preprocessor visited node count: 7208/1000000
Preprocessor generated node count: 0/1500000
Post‐expand include size: 70198/2097152 bytes
Template argument size: 18830/2097152 bytes
Highest expansion depth: 20/40
Expensive parser function count: 8/500
Unstrip recursion depth: 1/20
Unstrip post‐expand size: 8397/5000000 bytes
Number of Wikibase entities loaded: 1/400
Lua time usage: 0.194/10.000 seconds
Lua memory usage: 4.08 MB/50 MB
-->
<!--
Transclusion expansion time report (%,ms,calls,template)
100.00% 706.814 1 -total
14.89% 105.221 3 Шаблон:Статья
13.52% 95.533 2 Шаблон:Также
13.07% 92.360 1 Шаблон:Нет_источников_в_разделе
12.49% 88.314 1 Шаблон:Ifsubst
12.34% 87.251 3 Шаблон:Другое_значение
12.17% 86.026 1 Шаблон:Нет_ссылок
12.04% 85.125 1 Шаблон:Навигация
11.83% 83.593 5 Шаблон:Бсокр
10.67% 75.410 5 Шаблон:Ссылка_на_раздел
-->
</div>' |
Была ли правка сделана через выходной узел сети Tor (tor_exit_node) | false |
Unix-время изменения ($1) (timestamp) | 1535803362 |