Просмотр отдельных изменений

[ 0 => '[[File:Реклама в трамвае.jpg|мини|315пкс|Советский плакат, рекламирующий рекламные услуги. Художник Д. А. Буланов, 1927 год]]', 1 => '{{Маркетинг}}', 2 => ''''Рекла́ма''' (от {{lang-fr|réclame}} через {{lang-de|Reklame}}{{переход|#Этимология|1}}) — направление в [[Маркетинговые коммуникации|маркетинговых коммуникациях]]<ref>Наряду со [[Стимулирование сбыта|стимулированием сбыта]], [[Связи с общественностью|связями с общественностью]], [[Личные продажи|личными продажами]], [[Спонсорство|спонсорством]] и т. д. — см. Пономарёва С. В. Реклама, «Нева», 2004, С. 9, ISBN 978-5-7654-3302-7</ref>, в рамках которого производится распространение [[Информация|информации]] для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему<ref>{{книга', 3 => '|автор = Уильям Уэллс.', 4 => '|заглавие = Реклама: принципы и практика', 5 => '|оригинал = Advertising: principles & practice', 6 => '|место = СПб. |издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]', 7 => '|год = 2001', 8 => '|страниц = 736', 9 => '|isbn =978-5-469-01172-9', 10 => '}}</ref><ref>Ф. Котлер. Основы маркетинга. Глава Реклама</ref><ref>[[s:Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ#Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе|Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»]]</ref><ref>Е. М. Каневский. Реклама [[БСЭ]]</ref><ref>Новейший философский словарь / Сост. А. А. Грицанов, 1998 г.</ref>.', 11 => '', 12 => '== История ==', 13 => '{{нет источников в разделе|дата=2014-10-31}}', 14 => 'Наиболее вероятно, что реклама в человеческом обществе зародилась одновременно с торговлей. Её существование в доисторические времена подтверждается, к примеру, египетским папирусом с объявлением о предстоящей продаже раба. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощёных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях.', 15 => '', 16 => 'Впрочем реклама, вероятно, так и никогда и не получила бы столь широкого распространения, если бы человечество однажды не открыло для себя эру массовых коммуникаций. Первым толчком к этому стало книгопечатание. Среди зачинателей рекламного дела можно назвать французского врача и журналиста [[Ренодо, Теофраст|Теофраста Ренодо]], который впервые стал публиковать в прессе частные объявления, и англичанина Уильяма Тэйлора, чья фирма Tayler & Newton, основанная в 1786 году, выступала как посредник между рекламодателем и типографией. Первое рекламное агентство было создано Волни Палмером в 1842 году в Соединённых Штатах Америки{{sfn| Тангейт, Марк |2015|с= 21-25}}.', 17 => '', 18 => 'Ещё одним важным событием стало изобретение и последующее распространение к середине XIX столетия по всему миру искусства [[Фотография|фотографии]]. Фотография служила неопровержимым доказательством преимуществ рекламируемого товара. Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись всё же в XX столетии. Можно без преувеличения сказать, что именно XX век и стал «веком рекламы» — ведь именно к этому времени относятся глубокие перемены и новшества в области организации и технологии рекламы. Именно в XX столетии реклама стала по-настоящему массовой — в первую очередь благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, а также благодаря появлению всё новых, и всё более совершенных средств создания и распространения рекламы: многокрасочной [[Полиграфия|полиграфии]], [[Аналоговое устройство|аналогового]], а затем [[Цифровое радио|цифрового радио]] и [[Цифровое телевидение|телевещания]], [[Спутниковая связь|спутниковых средств связи]], наконец, [[Компьютер|компьютеров]] и [[Интернет|интернета]]. ', 19 => '', 20 => '{{также|Реклама в России|Реклама в СССР}}', 21 => '', 22 => '== Функции ==', 23 => '[[File:1-й Всероссийский книгорозыгрыш «Книга вместо водки».jpg|мини|250пкс|Рекламный плакат лотереи, содержащий заодно и социально-политическую агитацию: преодоление безграмотности и борьбу с пьянством. Неизвестный художник. СССР, 1929 год]]', 24 => 'Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет 6 основных функций<ref>Реклама: принципы и практика, стр 20</ref>:', 25 => '# Создаёт осведомлённость о товарах и [[бренд]]ах. Информация о товарах и брендах.', 26 => '# Формирует [[имидж]] бренда. Формирования имиджа товара и бренда.', 27 => '# Убеждает людей. Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров.', 28 => '# Создаёт стимулы к совершению действий. Стимулирование спроса на товары.', 29 => '# Обеспечивает напоминание. Обеспечение напоминания о необходимости приобретения товаров.', 30 => '# Подкрепляет прошлый опыт покупок. Подкрепление прошлого опыта покупок.', 31 => '', 32 => '=== Роль в современном обществе ===', 33 => '{{нет источников в разделе}}', 34 => '* Экономическая (стимулирование потребителей к приобретению товаров и обеспечение экономической целесообразности производственно-сбытовой деятельности предприятий);', 35 => '* Социальная (достижение общественно полезных целей, информирование общества о различных [[Инновация|инновационных достижениях]], анализ и сравнение различных изделий, формирование [[Эстетика|эстетических]] представлений)<ref>{{Cite web|url=https://cyberleninka.ru/article/v/sotsialnye-funktsii-reklamy-kak-fenomena-povsednevnoy-kulturnoy-kommunikatsii-1|title=Социальные функции рекламы как феномена повседневной культурной коммуникации|publisher=cyberleninka.ru|accessdate=2019-04-04}}</ref>;', 36 => '* Политическая (формирование [[Лояльность|лояльности]] к системе управления обществом);', 37 => '* Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование [[Мировоззрение|мировоззрения]] человека);', 38 => '* Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);', 39 => '*Коммуникативная. Реклама выполняет функцию коммуникации между рекламодателей и рекламополучателем, поскольку перед рекламой поставлена задача донести необходимое сообщение до потребителей товаров и услуг<ref>{{Cite web|url=https://cyberleninka.ru/article/v/posrednicheskie-funktsii-reklamy-v-aspekte-sotsialnyh-kommunikatsiy|title=Посреднические функции рекламы в аспекте социальных коммуникаций|publisher=cyberleninka.ru|accessdate=2019-04-04}}</ref>;', 40 => '* Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике);', 41 => '*[[Эстетика|Эстетическая]] (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание.<ref>{{Cite web|url=https://cyberleninka.ru/article/v/funktsii-reklamy-v-sfere-kultury-i-iskusstva|title=Функции рекламы в сфере культуры и искусства|publisher=cyberleninka.ru|accessdate=2019-04-04}}</ref>', 42 => '*', 43 => '', 44 => '== Виды ==', 45 => '', 46 => '=== По цели ===', 47 => '* Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.;', 48 => '* [[Социальная реклама]] — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.', 49 => '* Политическая реклама (в том числе [[предвыборная агитация|предвыборная]]). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.', 50 => '', 51 => 'Существуют также специфические по цели виды рекламы:', 52 => '* Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ была предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу прежним федеральным законом о рекламе 1995 года.', 53 => '* [[Антиреклама]] — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки.', 54 => '* «Specs spots» (Спекуляции пятна) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.', 55 => '', 56 => '=== По месту и способу размещения ===', 57 => '[[Файл:Реклама на улицах Осаки.jpg|мини|270пкс|Реклама на улицах [[Осака|Осаки]]]]', 58 => 'В [[Маркетинговые коммуникации|маркетинговых коммуникациях]] выделяют ''[[ATL (реклама)|ATL]]'' и ''[[BTL]]'' сегменты. ATL-реклама — это так называемые ''традиционные виды'': [[Реклама в средствах массовой информации|реклама в СМИ]], OOH (наружная и внутренняя) и полиграфическая. Остальные варианты рекламы относят к [[BTL]]-коммуникациям.', 59 => '', 60 => '==== Реклама в СМИ ====', 61 => 'Наиболее распространённым и традиционным видом рекламы является реклама в [[Средство массовой информации|средствах массовой информации]].', 62 => '* [[Телевидение|Телевизионная]] ([[видеоролик]] в [[рекламный блок|рекламном блоке]], [[рекламная пауза]], текст в [[Бегущая строка|бегущей строке]], телеобъявление (напр., в [[Телетекст]]е), [[виртуальная реклама]], [[спонсорство]]).', 63 => '* [[Радио]] (ролики, реже «[[джинса]]» — «на правах рекламы»).', 64 => '* [[Пресса|Печатная]] (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, [[визитки]]).', 65 => '* [[Интернет-реклама]] (реклама в сети [[Интернет]]: [[текстовые блоки]], [[баннер]]ы, [[видеореклама]], [[контекстная реклама]], [[Social media marketing|SMM]], [[реклама в блогах]], [[реклама на карте]], [[Пиксельная реклама]], «облако [[Тег (языки разметки)|тегов]]», [[продающий текст|продающие тексты]] и др.)', 66 => '', 67 => '==== Наружная (outdoor-реклама) ====', 68 => 'К [[Наружная реклама|наружной рекламе]] относят рекламу, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях.', 69 => '', 70 => 'Наружная реклама подразделяется на уличную и рекламу на транспорте. Существует множество форматов и вариантов размещения уличной рекламы, наиболее популярными из которых являются [[ситилайт]]ы и [[билборд]]ы. Реклама на транспорте размещается на общественном транспорте, на [[Реклама на автомобилях|частных автомобилях]], в метро (транзитная реклама может быть как внешней, так и внутренней).', 71 => '', 72 => '==== Внутренняя (Indoor-реклама) ====', 73 => 'К [[Внутренняя реклама|внутренней рекламе]] относят рекламу, размещаемую внутри помещений. В первую очередь это реклама в местах продаж (торговых точках), [[аэропорт]]ах и [[вокзал]]ах, в [[кинотеатр]]ах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений и спорта, образовательных и медицинских учреждениях и т. п.', 74 => '', 75 => '==== BTL-реклама ====', 76 => '{{main|BTL}}', 77 => '* При справочном обслуживании', 78 => '* Прямая [[почтовая рассылка]] (она же — ''прямая адресная реклама'' или ''direct mail'')', 79 => '* [[Продакт-плейсмент]] (от {{lang-en|product placement}}) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.<ref>Строго говоря, в соответствии с [[s:Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ#Статья 2. Сфера применения настоящего Федерального закона|Федеральный законом «О рекламе» (ст. 2, п. 9)]], продакт-плейсмент рекламой ''не является'':', 80 => '{{начало цитаты}}Настоящий Федеральный закон не распространяется на… упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.{{Конец цитаты}}</ref>', 81 => '* [[Веерная реклама]]', 82 => '* [[Вирусный маркетинг|Вирусная реклама]] («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.', 83 => '* [[Cross-promotion]] — перекрёстная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.', 84 => '* Платёжные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор).', 85 => '', 86 => '== Этимология ==', 87 => 'Согласно [[Фасмер]]у<ref name=fasmer>[http://www.endic.ru/fasmer/Reklama-11216.html Реклама] // [[Этимологический словарь Фасмера]]</ref>, пришло в русский язык от {{lang-fr|réclame}} через {{lang-de|Reklame}}. Первоначальный смысл французского термина — «звать обратно» (от {{lang-la|reclamo}}, ''re-'' — «обратно», ''clamo'' — «звать»<ref name=imp>[https://books.google.com/books?id=xYAMAAAAYAAJ&pg=PA635 Reclaim] // The Imperial Dictionary of the English Language, Blackie & son, 1883.{{ref-en}} С. 635.</ref>), также «[[кустода]]»; семантика изменилась под воздействием одного из значений {{lang-en|reclaim}}<ref name=fasmer/>, «выкрикивать»<ref name=imp/> (ср. Шлепков, 1951<ref>John Schlepkow, Reklame — Propaganda — Werbung. Eine etymologische Studie // Studienarbeit d. Werbefachschaft d. Werbefachverbandes Hamburg — Schleswig-Holstein H. 1. Hamburg 1951.{{ref-de}}</ref>).', 88 => '', 89 => '== Рекламная индустрия ==', 90 => 'В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый [[социальный институт]], который удовлетворяет общественную потребность в рекламных услугах. Производственную основу этого института составляет комплекс деятельностей, который принято определять понятием «[[Промышленность|индустрия]] рекламы»<ref>[http://adindustry.ru/doc/1220 «Индустрия рекламы» — понятие и определение.]</ref>. Понятие «индустрия рекламы» стало формироваться в современной экономике с приобретением рекламной деятельностью массового характера. Планомерное ведение рекламной деятельности, системное взаимодействие субъектов рынка рекламы с участниками различных секторов экономики, наличие предприятий, производящих рекламные продукты и оказывающих рекламные услуги, позволяет предположить, что рекламная деятельность приобрела черты индустрии.', 91 => '', 92 => '== Регулирование ==', 93 => 'В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.<ref>[http://www.rg.ru/2009/10/19/reklama.html Жильцам виднее. Какая польза москвичам от рекламы на доме?] «[[Российская газета]]» № 5021(197), 19 октября 2009</ref>', 94 => '', 95 => 'Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует тщательного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.', 96 => '', 97 => '=== Законодательные ограничения ===', 98 => 'Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.', 99 => '', 100 => 'В [[Россия|Российской Федерации]] коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена [[административная ответственность]] (статьи [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.9. Нарушение в ходе избирательной кампании условий рекламы предпринимательской и иной деятельности|5.9]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.12. Изготовление или распространение анонимных агитационных материалов|5.12]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 5#Статья 5.48. Нарушение прав зарегистрированных кандидатов, избирательных объединений, инициативных групп по проведению референдума, иных групп участников референдума при выделении площадей для размещения агитационных материалов|5.48]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 6#Статья 6.13. Пропаганда наркотических средств, психотропных веществ или их прекурсоров|6.13]], [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях/Глава 14#Статья 14.3. Нарушение законодательства о рекламе|14.3]] [[s:Кодекс РФ об административных правонарушениях|КоАП РФ]]).', 101 => '', 102 => '=== Реклама специфических товаров ===', 103 => '{{Также|Алкогольные напитки|Пиво#Законодательство|Табачные изделия|l2=Пиво}}', 104 => 'Во многих странах законодательно запрещена реклама специфических товаров (алкогольных напитков, табачных изделий) без соответствующей надписи о том, что данные изделия наносят вред здоровью.<!-- во всех странах без исключения?!-->', 105 => '', 106 => '=== Скрытая реклама ===', 107 => 'Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, [[Спам|закамуфлированная под личное сообщение]] или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила городская легенда о существовании технологии внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне ([[25-й кадр]] и другие варианты).', 108 => '', 109 => 'Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.', 110 => '', 111 => 'В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.', 112 => '', 113 => 'К скрытой рекламе иногда относят так называемый [[продакт-плейсмент]]. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.', 114 => '', 115 => '{{main|Джинса}}', 116 => '«Джинса» — журналистский термин, подразумевающий умышленное размещение скрытой рекламы или антирекламы под видом авторского материала.', 117 => '', 118 => '== Доводы за и против ==', 119 => '', 120 => '; За<!-- Приведённые источники не доказывают ''аргументированность'' доводов, а служат только для их иллюстрации. -->', 121 => '* Как часть [[Интегрированные маркетинговые коммуникации|интегрированных маркетинговых коммуникаций]] увеличивает эффективность предприятия:', 122 => '** При использовании стратегии [[лидерство по издержкам|лидерства по издержкам]], целью которой является достижение экономии на масштабе, реклама, как часть маркетингового комплекса, может способствовать [[Товары массового потребления|массовому потреблению]], которое, в свою очередь, является обязательным условием для [[массовое производство|массового производства]]. Продолжительный и непрерывный цикл массового производства снижает [[себестоимость]] единицы продукции, что, в конечном итоге, обеспечивает более низкие потребительские цены. Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен<ref>', 123 => '{{книга', 124 => '|автор = Бове Аренс.', 125 => '|заглавие = Современная реклама', 126 => '|место = М.', 127 => '|издательство = Довгань', 128 => '|год = 2001', 129 => '|isbn = 5-88731-001-4', 130 => '}}</ref>.', 131 => '** При использовании стратегии [[Дифференциация|дифференциации]] комплекс маркетинговых коммуникаций, который в том числе включает в себя рекламу, позволяет добиться обратной связи от ориентированности на определённый сектор сбыта, добиваясь непрерывности и доходности [[Бизнес|бизнеса]].', 132 => '* Как часть [[Интегрированные маркетинговые коммуникации|интегрированных маркетинговых коммуникаций]] способствует развитию современных технологий, способствует технологическому [[прогресс]]у, формирует в экономике повышенный спрос на рекламируемые товары, таким образом способствуя [[экономическому росту]], предпринимательской активности и повышению [[уровня жизни]].', 133 => '', 134 => '; Против', 135 => '* С [[Этика|этической]] и [[Юриспруденция|юридической]] точек зрения:', 136 => '** Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует.', 137 => '** Реклама навязывает потребителю систему ценностей, применительно к оценке пользы товара.', 138 => '** Просмотр рекламы в подавляющем большинстве случаев не является желанным и добровольным (от просмотра рекламы невозможно отказаться, невозможно выбрать просмотр без рекламы).', 139 => '** Исходя из предыдущих тезисов — реклама является инструментом скрытого насилия над [[воля (психология)|волей]].', 140 => '** В некоторых случаях эффективность рекламы достигается за счёт активного [[Эксплуатация (экономика)|эксплуатирования]] человеческих [[инстинкт]]ов для управления вниманием и формирования позитивных ассоциаций с рекламируемым объектом.', 141 => '** Негативно воздействует на [[сознание (психология)|сознание]] и [[подсознание]] человека. Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействием рекламы.', 142 => '** Публицист [[Кара-Мурза, Сергей Георгиевич|Сергей Кара-Мурза]] в книге «Манипуляция сознанием» рассматривает современную рекламу как первичный шаг к скрытому управлению обществом (см. также: [[Манипуляция массовым сознанием]]).', 143 => '* С [[Экономика|экономической]] точки зрения:', 144 => '** Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.', 145 => '** Способствует [[Монополизация|монополизации]] рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных [[Корпорация|корпораций]]. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание «рекламного барьера», препятствующего появлению новых игроков на рынке.<ref>Сергей Солюшин. [http://www.palladastar.ru/rek/izd/stat/s1.htm Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции] {{Wayback|url=http://www.palladastar.ru/rek/izd/stat/s1.htm |date=20080602001927 }}</ref>', 146 => '** Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены. Хорошим примером является ситуация с падением цен на автомобили или вычислительную технику, потерявшую (разрекламированный, навязанный рекламой) статус топ-новинки.', 147 => '** Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения — метода [[Личные продажи|личных продаж]].', 148 => '', 149 => '== См. также ==', 150 => '{{col-begin}}', 151 => '{{col-2}}', 152 => '* [[Спам]]', 153 => '* [[Рекламный слоган]]', 154 => '* [[Лозунг]]', 155 => '* [[Связи с общественностью]]', 156 => '* [[Копирайтинг]]', 157 => '* [[Продакшн]]', 158 => '* [[Шоппинг]]', 159 => '{{col-2}}', 160 => '* [[Джингл]]', 161 => '* [[День работников рекламы]]', 162 => '* [[АИДА (маркетинг)]]', 163 => '* [[Секс в рекламе]]', 164 => '* [[Shockvertising]]', 165 => '* [[Постмодернистская реклама]]', 166 => '* [[Таргетированная реклама]]', 167 => '{{col-end}}', 168 => '', 169 => '== Примечания ==', 170 => '{{примечания|2}}', 171 => '', 172 => '== Литература ==', 173 => '* {{книга', 174 => '|автор = Джон Р. Росситер, Ларри Перси.', 175 => '|заглавие = Реклама и продвижение товаров', 176 => '|оригинал = Advertizing communications & promotion management', 177 => '|издание = 2-е изд', 178 => '|место = СПб.', 179 => '|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]', 180 => '|год = 2002', 181 => '|страниц = 656', 182 => '|isbn = 5-272-00241-5', 183 => '}}', 184 => '* {{книга', 185 => '|автор = Джим Эйтчисон.', 186 => '|заглавие = Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке', 187 => '|оригинал = Cutting Edge Advertising: How to Create the World’s Best Print for Brands in the 21-st Century', 188 => '|издание = 2-е изд', 189 => '|место = М. |издательство = [[Вильямс (издательство)|Вильямс]]', 190 => '|год = 2007', 191 => '|страниц = 512', 192 => '|isbn = 981-244-557-9', 193 => '}}', 194 => '* {{книга', 195 => '|автор = Гэри Дал.', 196 => '|заглавие = Реклама для «чайников»', 197 => '|оригинал = Advertising For Dummies', 198 => '|место = М. |издательство = [[Диалектика (издательство)|Диалектика]]', 199 => '|год = 2006', 200 => '|страниц = 288', 201 => '|isbn = 0-7645-5377-1', 202 => '}}', 203 => '* {{книга', 204 => '|автор = Джон Филип Джоунс', 205 => '|заглавие = Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации', 206 => '|оригинал = The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications', 207 => '|место = М. |издательство = [[Вильямс (издательство)|Вильямс]]', 208 => '|год = 2005', 209 => '|страниц = 784', 210 => '|isbn = 0-7619-1239-8', 211 => '}}', 212 => '* {{книга|автор=Бодрийар Ж.|заглавие=Система вещей|место=М.|год=1995|страницы=135—163}}', 213 => '* {{статья|автор=Ильясов Ф. Н.|заглавие=Непрогнозируемая реклама|ссылка=http://www.iliassov.info/article/pretest_ad.htm|издание=Со-общение|год=2001|выпуск=5}}', 214 => '* {{статья|автор=Ильясов Ф. Н.|заглавие=Рекламная цивилизация|оригинал=Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества|ссылка=http://www.iliassov.info/article/rek-civilizac.html|издание=Социологические исследования|год=2009|выпуск=7|страницы=95-100}}', 215 => '* В [[Реализм (литература)|реалистической]] литературе: ''[[Золя, Эмиль|Эмиль Золя]]''. Жертва рекламы. // Эмиль Золя. Собрание сочинений в двенадцати томах. Т. 1. Тверь, «Альба», Москва, «Художественная литература», 1995.', 216 => '* {{книга', 217 => '|автор = Ромат Е. В.', 218 => '|заглавие = Реклама', 219 => '|издание = 5-е изд', 220 => '|место = СПб.', 221 => '|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]', 222 => '|год = 2002', 223 => '|страниц = 544', 224 => '|серия = Учебники для вузов', 225 => '|isbn = 5-94723-211-1', 226 => '}}', 227 => '* {{книга', 228 => '|автор = Учёнова В. В., Старых Н. В.', 229 => '|заглавие = История рекламы', 230 => '|место = СПб.', 231 => '|издательство = [[Питер (издательство)|Питер]]', 232 => '|год = 2002', 233 => '|страниц = 304', 234 => '|isbn = 5-94723-431-9', 235 => '}}', 236 => '* {{статья', 237 => '| автор = Мамонтов А. С. ', 238 => '| заглавие = Кросс-культурный анализ в аспекте рекламоведения', 239 => '| ссылка = http://www.zpu-journal.ru/zpu/2005_1/Mamontov/14.pdf', 240 => '| издание = [[Знание. Понимание. Умение]]', 241 => '| год = 2005', 242 => '| номер = 1', 243 => '| страницы = 111—116', 244 => '}}', 245 => '* {{книга|автор= [[Тангейт, Марк|Марк Тангейт]]|заглавие= Всемирная история рекламы|оригинал= Adland. A Global History Of Advertising|издательство= [[Альпина Паблишер]]|год= 2015|место = М.|серия= |страниц= 270|isbn= 978-5-9614-5094-1|ref= Тангейт, Марк}}', 246 => '', 247 => '== Ссылки ==', 248 => '{{Навигация', 249 => '|Портал = Реклама', 250 => '|Викицитатник = Реклама', 251 => '|Викисловарь = реклама', 252 => '|Тема = Реклама', 253 => '}}', 254 => '{{внешние ссылки нежелательны}}<!-- в связи с повторяющимся спамом -->', 255 => '* {{dmoz|World/Russian/Бизнес/Реклама_и_маркетинг/Реклама/|Раздел «Реклама»}}', 256 => '', 257 => '{{нет сносок}}', 258 => '', 259 => '{{^}}', 260 => '{{Виды рекламы}}', 261 => '{{ВС}}', 262 => '', 263 => '[[Категория:Маркетинг]]', 264 => '[[Категория:Реклама| ]]' ]