Просмотр отдельных изменений

'[[Файл:PenicillinPSAedit.jpg|thumb|300px|«[[Бензилпенициллин|Пенициллин]] излечивает [[Гонорея|гонорею]] за 4 часа» — социальная реклама пенициллина]] [[Файл:Ariane Sherine and Richard Dawkins at the Atheist Bus Campaign launch.jpg|thumb|right|300px|Автобусы с [[Атеистическая рекламная кампания на автобусах|рекламной надписью «По всей вероятности, бога нет. Хватит волноваться, наслаждайтесь жизнью»]] на улицах Лондона.]]'''Социальная реклама''' — вид [[Некоммерческая реклама|некоммерческой]] [[Реклама|рекламы]], направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечение внимания к проблемам социума<ref name="gosud">{{Cite web|lang=ru|author=Николайшвили Г.Г.|authorlink=Николайшвили, Гюзелла Геннадьевна |url=http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=237 |title=Государство и социальная реклама |accessdate=2008-09-18 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20080702021520/http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=237 |archivedate=2008-07-02 |deadlink=yes }}</ref>. Это разновидность социального продукта (в США и Европе для обозначения традиционно используется термин PSA — {{lang-en|public service announcement}}), может существенно отличаться от государственной и политической рекламы. Чаще всего заказчиками такой рекламы выступают государственные органы и/или некоммерческие организации, а [[Рекламное агентство|рекламные агентства]] и распространители рекламы в ряде случаев изготавливают и размещают её на безвозмездной основе, либо по сниженным ценам. Наиболее известными примерами такой рекламы являются кампании по борьбе с [[наркотик]]ами, соблюдению [[Правила дорожного движения|правил дорожного движения]], пропаганда [[Здоровый образ жизни|здорового образа жизни]], [[охрана окружающей среды]] и другие. == История == [[Файл:J. M. Flagg, I Want You for U.S. Army poster (1917).jpg|200px|right]] История социальной рекламы в США начинается в [[1906 год]]у, когда общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую рекламу такого рода, призывающую защитить [[Ниагарский водопад]] от вреда, наносимого энергетическими компаниями<ref name="hist1">{{Cite web |url=http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=40 |title=Краткая история социальной рекламы |accessdate=2008-09-17 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20080702021450/http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=40 |archivedate=2008-07-02 |deadlink=yes }}</ref>. Наиболее крупным проектом социальной рекламы до Великой войны был [[День белой ромашки]]. Во время [[Первая мировая война|Первой мировой войны]], в 1917 году в [[США]] появился рекрутинговый плакат [[Флэгг, Джеймс Монтгомери|Джеймса Монтгомери Флэгг]] «Ты нужен американской армии», на котором «[[дядя Сэм]]» призывал новобранцев идти в армию. По композиции и стилистике знаменитые в 1920-е и 1940-е годы в [[СССР]] соответственно плакаты [[Орлов, Дмитрий Стахиевич|Дмитрия Моора]] «[[Ты записался добровольцем?]]» и [[Тоидзе, Ираклий Моисеевич|Ираклия Тоидзе]] «[[Родина-мать зовёт!]]» (напоминают плакат Флэгга<ref name="hist1" />). В те же годы Первой мировой войны созданный тогда Комитет по общественной информации проводил активную разъяснительную работу, информируя граждан о том, зачем США вступили в войну, и чем грозит стране поражение в ней<ref name="hist2">{{Cite web |url=http://www.arthouse.com.ua/statji_1.html |title=Уроки дяди Сэма |accessdate=2008-09-18 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20080828040617/http://www.arthouse.com.ua/statji_1.html |archivedate=2008-08-28 |deadlink=yes }}</ref>. Термин «социальная реклама» как аналог английского «public service advertising» (PSA) в профессиональной среде стал активно применяться Игорем Буренковым, который впоследствии стал директором общественных связей [[Первый канал (Россия)|Первого канала]]<ref>{{Cite web |url=http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=69 |title=Игорь Буренков: «Социальная реклама — это составляющая гражданского общества» |accessdate=2008-09-17 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20080517055510/http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=69 |archivedate=2008-05-17 |deadlink=yes }}</ref>. Одной из первых широко известных в [[Россия|России]], после распада СССР, кампаний социальной рекламы стала серия роликов «Позвоните родителям!». После этого, в 1995 году в эфир ОРТ была запущена серия роликов «[[Русский проект]]» (которую можно найти на YouTube). С конца 1992 по середину 1996 года в эфире программ производства [[ВИД|ВИD]]'а (обычно по окончании) демонстрировались ролики фонда «ВИD-АнтиСПИД», объявившего международный конкурс социальной рекламы: так, например, в эфир вышли ролики из России, Франции и Польши. В конце 90-х, в связи с нарастанием и выходом из тени большого количества социальных проблем, в эфире федеральных (а иногда и региональных) каналов обильно появляются ролики, поднимающие вопросы наркомании, распространения ЗППП, пожарной безопасности (с 1999 года, после пожара в самарском ГУВД), видео- и аудиопиратства, неуплаты налогов (знаменитый лозунг «заплати налоги и спи спокойно» происходит из серии роликов соцрекламы, показанных в 1997 году), бездомности, сиротства, мошенничества и т.д. Пик количества социальной рекламы в эфире пришелся на 1998-2000 годы. К середине 2000-х она практически исчезла из эфира федеральных каналов, за исключением отдельных серий (серия роликов против вредных привычек «Не дай себя уничтожить» в 2009 году, ролик «Не уходи с чужими» о личной безопасности детей в 2008 году). Существует "спорная социальная реклама", эксплуатирующая неприятные или запрещённые темы — примером может являться запрещённая в России реклама [[Мельбурн]]ских железных дорог [[Dumb Ways to Die]]. == Регулирование и координация == Координация социальной рекламы в разных странах организована по-разному. В некоторых странах эти функции сосредоточены в руках правительства, в других — этим занимаются общественные организации, в третьих — практически не координируется. === США === В США главным координатором рынка социальной рекламы выступает Рекламный совет<ref>{{Cite web |url=http://www.adcouncil.org/ |title=Рекламный Совет США |access-date=2009-09-19 |archive-date=2009-09-20 |archive-url=https://web.archive.org/web/20090920003833/http://www.adcouncil.org/ |deadlink=no }}</ref> — неправительственная организация, созданная в [[1942 год]]у. Первой задачей Совета была мобилизация нации на достижение победы во [[Вторая мировая война|Второй мировой войне]]. В послевоенные годы этот орган занялся планированием работы по социальной рекламе. Вначале Рекламный совет достаточно консервативно выбирал темы для рекламных кампаний, и они не вызывали особых споров и разногласий в обществе. Его кампании призывали: * Писать письма [[солдат]]ам, которые воевали в [[Корея|Корее]]; * Пристёгивать автомобильные ремни безопасности; * Спасать лес от [[пожар]]ов. Но со временем Совет изменил свою политику. Для кампаний стали выбирать горячие и острые темы. Например, Рекламный совет США первым заострил внимание обывателя на проблемах [[неграмотность|неграмотности]], насилия над детьми, [[СПИД]]а<ref>{{Cite web |url=http://www.russianpost.ru/editions/ru/home/journal/article?newsid=1394 |title=Защитите водопад! |access-date=2008-09-18 |archive-date=2008-10-22 |archive-url=https://web.archive.org/web/20081022144418/http://www.russianpost.ru/editions/ru/home/journal/article?newsid=1394 |deadlink=no }}</ref>. Государство также активно занимается социальной рекламой. По одной только проблеме борьбы с наркоманией за период с 1993-го по 2000 год администрация [[Клинтон, Уильям Джефферсон|Клинтона]] потратила на социальную рекламу 1,8 млрд долларов<ref name="gosud" />. === Великобритания === Социальная реклама в [[Великобритания|Великобритании]] законодательно не регулируется. Реклама заказывается правительством и финансируется из бюджета, остальное решается в рамках саморегулирования рекламной индустрии. Власти не пытаются заставить [[СМИ]] размещать социальную рекламу правительства бесплатно и она оплачивается наряду с обычными коммерческими заказами. Корпорация [[BBC]] имеет специально оговоренный пункт в своём уставе о размещении социальной рекламы<ref name="brit1">{{Cite web |url=http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=114 |title=Социальная реклама в Великобритании |accessdate=2008-09-17 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20050221131949/http://socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=114 |archivedate=2005-02-21 |deadlink=yes }}</ref>. В Великобритании функции координации социальной рекламы правительства выполняет «Центральный офис информации при правительстве», который существует с [[1946 год]]а. Был создан на базе Министерства пропаганды, существовавшего в годы [[Вторая мировая война|Второй мировой войны]]. Штат 450 человек. Он собирает заказы от всех правительственных органов и распределяет их между различными рекламными агентствами. Является единым заказчиком перед СМИ. Общий годовой бюджет составляет 300 млн евро, затраты на рекламу — 195 млн евро в год. Офис не занимается политической рекламой и избирательными кампаниями<ref name="brit1" />. === Россия === В России в статье 3 Федерального Закона «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ сказано, что социальная реклама — это {{начало цитаты}} «информация…, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства»<ref>[http://www.consultant.ru/popular/advert/26_1.html#p47 Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ]</ref> {{конец цитаты}} В 2011 году были приняты два закона, которые улучшают законодательные правила создания и размещения социальной рекламы и приводят их в соответствие со сложившейся в этой сфере правоприменительной практикой<ref>{{статья|автор=|заглавие=Справка об изменениях в регулировании социальной рекламы от 2011 года|ссылка=http://www.diplomatrus.com/article.php?id=118|издание=Diplomat|тип=|год=2011|том=|номер=|страницы=}}{{Недоступная ссылка|date=Апрель 2018 |bot=InternetArchiveBot }}</ref>. В частности, организации, которые безвозмездно производят или распространяют социальную рекламу, больше не должны уплачивать с неё НДС, а у НКО — заказчика социальной рекламы, больше не возникает внереализационный доход — а значит, исчезает обязанность уплачивать налог на прибыль. В 1993 году был образован негосударственный [[Рекламный совет России|Рекламный совет]], в состав которого вошли как производители, так и распространители рекламы. Одной из основных целей совета являлось создание единых рекламных продуктов по социальной проблематике. Члены совета разрабатывали, в частности, макеты социальных кампаний для печатных СМИ, видео- и аудиоролики<ref>{{Cite web |url=http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=3 |title=Социальная реклама в России: особенности развития |accessdate=2008-09-17 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20080518163643/http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=3 |archivedate=2008-05-18 |deadlink=yes }}</ref>. В связи с увеличением количества региональных [[Некоммерческая организация|НКО]], работающих с социальной рекламой, в 2008 году в Москве была создана Коалиция НКО по содействию развитию социальной рекламы и благотворительности в России<ref>{{Cite web |url=http://www.adcoalition.ru/ |title=Коалиция НКО по содействию развитию социальной рекламы и благотворительности в России |accessdate=2019-06-10 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20161001202319/http://adcoalition.ru/ |archivedate=2016-10-01 |deadlink=yes }}</ref>. В 2011 году в Москве при АКАР ([[Ассоциация коммуникационных агентств России|Ассоциации Коммуникационных Агентств России]]) была создана Комиссия по социальной рекламе<ref>{{Cite web |url=http://www.akarussia.ru/node/933 |title=Комиссия АКАР по социальной рекламе |access-date=2011-10-25 |archive-date=2012-10-19 |archive-url=https://web.archive.org/web/20121019004227/http://www.akarussia.ru/node/933 |deadlink=no }}</ref>. === Республика Беларусь === Социальная реклама определена в [[Белоруссия|белорусском]] «Законе о рекламе» как: {{начало цитаты}} реклама прав, охраняемых законом интересов или обязанностей организаций или граждан, здорового образа жизни, мер по охране здоровья, безопасности населения, социальной защите, профилактике правонарушений, охране окружающей среды, рациональному использованию природных ресурсов, развитию белорусской культуры и искусства, международного культурного сотрудничества, государственных программ в сферах здравоохранения, образования, культуры и спорта либо иных явлений (мероприятий) социального характера, которая направлена на защиту или удовлетворение общественных или государственных интересов, не носит коммерческого характера и рекламодателями которой являются государственные органы;<ref name="bel1">{{Cite web |url=http://pravo.by/webnpa/text.asp?RN=h10700225 |title=Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З «О рекламе» |access-date=2008-09-17 |archive-date=2016-09-08 |archive-url=https://web.archive.org/web/20160908031537/http://www.pravo.by/webnpa/text.asp?RN=h10700225 |deadlink=no }}</ref> {{конец цитаты}} Таким образом, социальная реклама в Белоруссии законодательно сосредоточена исключительно в руках государства. Согласно статье 24 того же закона распространители рекламы обязаны выделять 5 % от объёма размещения на социальную рекламу на безвозмездной основе, причём «предложенные рекламодателем социальной рекламы условия, касающиеся времени и способа её размещения (распространения), являются обязательными для рекламораспространителя, если рекламодатель обращается к нему не позднее чем за месяц до предполагаемого срока её размещения (распространения)»<ref name="bel1" />. == Тенденции == Бурный рост социальной рекламы произошёл в 80–90-е годы XX века. По оценкам Рекламного Совета США общий объём телевизионного эфира, выделяемого Совету бесплатно, в 2000 году составил примерно 316 млн долларов, а общий объём времени, выделяемого на PSA, составляет примерно 6 % от всего рекламного рынка<ref name="usa1">{{Cite web |url=http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=78 |title=Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки |accessdate=2008-09-17 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20050225142431/http://socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=78 |archivedate=2005-02-25 |deadlink=yes }}</ref>. В том же году {{не переведено|Национальная ассоциация дикторов||en|National Association of Broadcasters}} США посчитала, что местные СМИ выделили на социальную рекламу 5,6 млрд долларов, из которых 1,8 млрд ушли на [[телевидение]]<ref name="usa1" />. == Фестивали и конкурсы == IAA Responsibility Awards — международный фестиваль социальной рекламы. Организован Международной Рекламной Ассоциацией ({{lang-en|International Advertising Association}}) в 2008 году и проводится ежегодно<ref>{{Cite web |url=http://www.act-responsible.org/ACT/IAA/IAA-award-2008.html |title=IAA Responsibility Awards |accessdate=2010-06-22 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20181231160611/http://www.act-responsible.org/ACT/IAA/IAA-award-2008.html |archivedate=2018-12-31 |deadlink=yes }}</ref>. Важным событием в развитии социальной рекламы в России стал ежегодный Национальный конкурс социальной рекламы «Новое пространство России»<ref>{{Cite web |url=http://nprussia.ru/main.html |title=Национальный конкурс социальной рекламы «Новое пространство России» |accessdate=2010-01-26 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20100127061314/http://nprussia.ru/main.html |archivedate=2010-01-27 |deadlink=yes }}</ref>, учреждённый в 2006 году МОО «Национальным советом социальной информации»<ref>{{Cite web |url=http://nssi.ru/index.htm |title=МОО «Национальным советом социальной информации» |accessdate=2010-01-26 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20091105203725/http://www.nssi.ru/index.htm |archivedate=2009-11-05 |deadlink=yes }}</ref>. Целью конкурса организаторы называют воспитание нравственности, позитивного и созидательного образа мышления в детской, молодёжной и профессиональной аудитории<ref>{{Cite web |url=http://www.mosportal.ru/konkurs/1/i58_23.htm |title=Национальный конкурс социальной рекламы «Новое пространство России» 2009-10 гг |access-date=2010-01-26 |archive-date=2010-04-12 |archive-url=https://web.archive.org/web/20100412101925/http://www.mosportal.ru/konkurs/1/i58_23.htm |deadlink=no }}</ref>. Также регулярно проходят специализированные мероприятия, посвящённые социальной рекламе. Например в разное время в России были организованы и проводились такие фестивали социальной рекламы как Международный молодёжный фестиваль социальной рекламы ART.START, Российский студенческий фестиваль социальной рекламы, в 2009 году открылся Казанский фестиваль социальной рекламы, Владимирский фестиваль социальной рекламы и т. д. Девять лет проводится «Московский фестиваль социальной рекламы»<ref>{{Cite web |url=http://www.mfsr.ru/ |title=Московский фестиваль социальной рекламы |access-date=2009-10-09 |archive-date=2009-02-28 |archive-url=https://web.archive.org/web/20090228014301/http://www.mfsr.ru/ |deadlink=no }}</ref> С 2009 года в Екатеринбурге проходит Российский фестиваль студенческой социальной рекламы GLASS<ref>{{Cite web |url=http://www.usu.ru/usu/opencms/students/festivals/glass/ |title=Фестиваль социальной рекламы «Glass» |accessdate=2010-11-08 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20100827222645/http://www.usu.ru/usu/opencms/students/festivals/glass/ |archivedate=2010-08-27 |deadlink=yes }}</ref>. На Украине с 2000 года ежегодно проводится конкурс социальной рекламы «Новые имена в рекламе». В 2007 году на Украине была создана «Биржа социальной рекламы». БСР — проект Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК).<ref>{{Cite web |url=http://socialadvertising.com.ua/rus/about.php |title=Биржа социальной рекламы<!-- Заголовок добавлен ботом --> |access-date=2009-11-24 |archive-date=2009-08-26 |archive-url=https://web.archive.org/web/20090826033633/http://socialadvertising.com.ua/rus/about.php |deadlink=no }}</ref>. == Примечания == {{примечания}} == Литература == # Аржанов, К. В. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики / К. В. Аржанов, Т. А. Пирогова. — М.: Харьков: Студцентр, 2014. — 304 c. # Березовая, Л. Г. История мировой рекламы, или старинные рецепты изготовления «бесплатного сыра» / Л. Г. Березовая. — М.: Ипполитов, 2013. — 672 c. # Вайнер, В. Л. Некоммерческие организации. Эффективная социальная реклама / В. Л. Вайнер, Н. Ю. Гладких. — М.: Книга и бизнес, 2012. — 184 c. # Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и public relations / И. Л. Викентьев. — М.: ТРИЗ-ШАНС; Издание 6-е, доп., 2015. — 380 c. # Гарфилд Десять заповедей рекламы / Гарфилд, Боб. — М.: СПб: Питер, 2015. — 256 c. # Джонс, Дж. Ф. Мифы, небылицы и факты о рекламе: анализ 28 самых живучих мифов / Дж. Ф. Джонс. — М.: Омега, 2015. — 336 c. # Панкратов, Ф.Г; Баженов Ю. К. Основы рекламы / Ф.Г; Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. — М.: Дашков и К; Издание 8-е, перераб. и доп., 2016. — 526 c. # Стуканов В. Г. Наружная социальная реклама как средство правового воспитания / В. Г. Стуканов // Вести БГПУ (серия 1. Педагогика. Психология. Филология). — 2016. — № 1 (87). — С. 13-19.  == Ссылки == * [http://www.socreklama.ru/ Портал «Социальная реклама.ru»] * [http://www.1soc.ru/ 1soc.ru - сайт о социальной рекламе в России] * [http://www.esarussia.ru/ esarussia.ru - сайт конференции «Повышение эффективности социальной рекламы»] * [https://bigpicture.ru/?p=231343 Социальная реклама] [[United Colors of Benetton]], [[Шокирующая реклама|шокирующая мир]] (фото) * [http://www.adcouncil.org/ Рекламный Совет США] {{ref-en}} {{Виды рекламы}} [[Категория:Социальная реклама]]'