Просмотр отдельных изменений

'[[Файл:PenicillinPSAedit.jpg|thumb|300px|«[[Бензилпенициллин|Пенициллин]] излечивает [[Гонорея|гонорею]] за 4 часа» — социальная реклама пенициллина]] [[Файл:Ariane Sherine and Richard Dawkins at the Atheist Bus Campaign launch.jpg|thumb|right|300px|Автобусы с [[Атеистическая рекламная кампания на автобусах|рекламной надписью «По всей вероятности, бога нет. Хватит волноваться, наслаждайтесь жизнью»]] на улицах Лондона.]] '''Социальная реклама''' — вид некоммерческой [[Реклама|рекламы]], направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума <ref name="gosud">[http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=237 Государство и социальная реклама]</ref>. Социальная реклама — разновидность социального продукта (в США и Европе для обозначения традиционно используется термин PSA — public service announcement), существенно отличается от государственной и политической рекламы. Чаще всего заказчиками такой рекламы выступают государственные органы или некоммерческие организации, а [[Рекламное агентство|рекламные агентства]] и распространители рекламы в ряде случаев изготавливают и размещают её на безвозмездной основе, либо по сниженным ценам. Наиболее известными примерами такой рекламы являются кампании по борьбе с [[наркотик]]ами, соблюдению [[Правила дорожного движения|правил дорожного движения]], пропаганда [[Здоровый образ жизни|здорового образа жизни]], [[охрана окружающей среды]] и другие. == История == [[Файл:Unclesamwantyou.jpg|200px|right]] История социальной рекламы начинается в 1906 году, когда общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую рекламу такого рода, призывающую защитить [[Ниагарский водопад]] от вреда, наносимого энергетическими компаниями<ref name="hist1">[http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=40 Краткая история социальной рекламы]</ref>. Во время [[Первая мировая война|Первой мировой войны]], в 1917 году в [[США]] появился [[рекрутинг]]овый плакат [[Флегг, Джеймс Монтгомери|Джеймса Монтгомери Флегга]] «Ты нужен американской армии», на котором «[[дядя Сэм]]» призывал новобранцев идти в армию. По композиции и стилистике знаменитые в 20-е и 40-е годы в [[СССР]] соответственно плакаты [[Орлов, Дмитрий Стахиевич|Дмитрия Моора]] «[[Ты записался добровольцем?]]» и [[Тоидзе, Ираклий|Ираклия Тоидзе]] «[[Родина-мать зовет!]]» очень напоминают плакат Флегга<ref name="hist1" />. В те же годы Первой мировой войны созданный тогда Комитет по общественной информации проводил активную разъяснительную работу, информируя граждан о том, зачем США вступили в войну и чем грозит стране поражение в ней<ref name="hist2">[http://www.arthouse.com.ua/statji_1.html Уроки дяди Сэма]</ref>. Термин «социальная реклама» как аналог английского «public service advertising» (PSA) в профессиональной среде стал активно применяться Игорем Буренковым, который впоследствии стал директором общественных связей [[Первый канал (Россия)|Первого канала]]<ref>[http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=69 Игорь Буренков: «Социальная реклама — это составляющая гражданского общества»]</ref>. Первой широко известной в [[Россия|России]] после распада СССР кампанией социальной рекламы стала серия роликов «Позвоните родителям!». После этого в эфир первого канала была запущена серия роликов «[[Русский проект]]» (которую можно найти на YouTube). Оба проекта до сих пор в первую очередь ассоциируются у большинства жителей России с термином «социальная реклама». == Регулирование и координация == Координация социальной рекламы в разных странах организована по-разному. В некоторых странах эти функции сосредоточены в руках правительства, в других — этим занимаются общественные организации, в третьих — практически не координируется. === США === В США главным координатором рынка социальной рекламы выступает Рекламный Совет<ref>[http://www.adcouncil.org Рекламный Совет США]</ref> — неправительственная организация, созданная в [[1942 год]]у. Первой задачей Совета была мобилизация нации на достижение победы во [[Вторая мировая война|Второй мировой войне]]. В послевоенные годы этот орган занялся планированием работы по социальной рекламе. Вначале Рекламный совет достаточно консервативно выбирал темы для рекламных кампаний, и они не вызывали особых споров и разногласий в обществе. Его кампании призывали: * Писать письма [[солдат]]ам, которые воевали в [[Корея|Корее]]; * Пристегивать автомобильные ремни безопасности; * Спасать лес от [[пожар]]ов. Но со временем Совет изменил свою политику. Для кампаний стали выбирать горячие и острые темы. Например, Рекламный совет США первым заострил внимание обывателя на проблемах [[неграмотность|неграмотности]], насилия над детьми, [[СПИД]]а<ref>[http://www.russianpost.ru/editions/ru/home/journal/article?newsid=1394 Защитите водопад!]</ref>. Государство, тем не менее, также активно занимается социальной рекламой. По одной только проблеме борьбы с наркоманией за период с 1993-го по 2000 год администрация [[Клинтон, Уильям Джефферсон|Клинтона]] потратила на социальную рекламу 1,8 млрд долларов<ref name="gosud" />. === Великобритания === Социальная реклама в [[Великобритания|Великобритании]] законодательно не регулируется. Сама реклама заказывается правительством и финансируется из его бюджета, остальное решается в рамках саморегулирования рекламной индустрии. Власти не пытаются заставить [[СМИ]] размещать социальную рекламу правительства бесплатно и она оплачивается наряду с обычными коммерческими заказами. Корпорация [[BBC]] имеет специально оговоренный пункт в своем уставе о размещении социальной рекламы<ref name="brit1">[http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=114 Социальная реклама в Великобритании]</ref>. В Великобритании функции координации социальной рекламы правительства выполняет «Центральный офис информации при правительстве», который существует с [[1946 год]]а. Был создан на базе Министерства пропаганды, существовавшего в годы [[Вторая мировая война|Второй мировой войны]]. Штат 450 человек. Он собирает заказы от всех правительственных органов, распределяет их между различными рекламными агентствами. Является единым заказчиком перед СМИ. Общий годовой бюджет составляет 300 млн евро, затраты на рекламу — 195 млн евро в год. Офис не занимается политической рекламой и избирательными кампаниями<ref name="brit1" />. === Россия === В России в статье 3 Федерального Закона «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ сказано, что социальная реклама — это {{начало цитаты}} «информация…, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства»<ref>[http://www.consultant.ru/popular/advert/26_1.html#p47 Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ]</ref> {{конец цитаты}} В 2011 году были приняты два закона, которые улучшают законодательные правила создания и размещения социальной рекламы и приводят их в соответствие со сложившейся в этой сфере правоприменительной практикой <ref>{{статья | автор = | заглавие = Справка об изменениях в регулировании социальной рекламы от 2011 года | ссылка = http://www.diplomatrus.com/article.php?id=118 | издание = Diplomat | тип = | год = 2011 | том = | номер = | страницы = }} </ref>. В частности, организации, которые безвозмездно производят или распространяют социальную рекламу, больше не должны уплачивать с нее НДС, а у НКО – заказчика социальной рекламы, больше не возникает внереализационный доход – а значит, исчезает обязанность уплачивать налог на прибыль. В 1993 году был образован негосударственный [[Рекламный совет России|Рекламный совет]], в состав которого вошли как производители, так и распространители рекламы. Одной из основных целей совета являлось создание единых рекламных продуктов по социальной проблематике. Члены совета разрабатывали, в частности, макеты социальных кампаний для печатных СМИ, видео- и аудиоролики<ref>[http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=3 Социальная реклама в России: особенности развития]</ref>. В связи с увеличением количества региональных [[Некоммерческая организация|НКО]], работающих с социальной рекламой, в 2008 году в Москве была создана Коалиция НКО по содействию развитию социальной рекламы и благотворительности в России.<ref> [http://www.adcoalition.ru Коалиция НКО по содействию развитию социальной рекламы и благотворительности в России]</ref> В 2011 году в Москве при АКАР (Ассоциации Коммуникационных Агентств России) была создана Комиссия по социальной рекламе<ref>[http://www.akarussia.ru/node/933 Комиссия АКАР по социальной рекламе]</ref>. === Беларусь === Социальная реклама определена в [[Белоруссия|белорусском]] «Законе о рекламе» как: {{начало цитаты}} реклама прав, охраняемых законом интересов или обязанностей организаций или граждан, здорового образа жизни, мер по охране здоровья, безопасности населения, социальной защите, профилактике правонарушений, охране окружающей среды, рациональному использованию природных ресурсов, развитию белорусской культуры и искусства, международного культурного сотрудничества, государственных программ в сферах здравоохранения, образования, культуры и спорта либо иных явлений (мероприятий) социального характера, которая направлена на защиту или удовлетворение общественных или государственных интересов, не носит коммерческого характера и рекламодателями которой являются государственные органы;<ref name="bel1">[http://pravo.by/webnpa/text.asp?RN=h10700225 Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З «О рекламе»]</ref> {{конец цитаты}} Таким образом, социальная реклама в Белоруссии законодательно сосредоточена исключительно в руках государства. Согласно статье 24 того же закона распространители рекламы обязаны выделять 5 % от объема размещения на социальную рекламу на безвозмездной основе, причём «предложенные рекламодателем социальной рекламы условия, касающиеся времени и способа ее размещения (распространения), являются обязательными для рекламораспространителя, если рекламодатель обращается к нему не позднее чем за месяц до предполагаемого срока ее размещения (распространения)»<ref name="bel1" />. == Тенденции == Бурный рост масштабов социальной рекламы произошёл в 80-90-е годы XX века. По оценкам Рекламного Совета США общий объем телевизионного эфира, выделяемого Совету бесплатно в 2000 году составил примерно 316 млн долларов, а общий объем времени, выделяемого на PSA, составляет примерно 6 % от всего рекламного рынка<ref name="usa1">[http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=78 Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки]</ref>. В том же году {{не переведено|:en:National Association of Broadcasters|Национальная ассоциация дикторов}} США посчитала, что местные СМИ выделили на социальную рекламу 5,6 млрд долларов, из которых 1,8 млрд ушли на [[телевидение]]<ref name="usa1" />. == Фестивали и конкурсы == IAA Responsibility Awards — международный фестиваль социальной рекламы. Организован Международной Рекламной Ассоциацией ({{lang-en|International Advertising Association}}) в 2008 году и проводится ежегодно.<ref>[http://www.act-responsible.org/ACT/IAA/IAA-award-2008.html IAA Responsibility Awards]</ref> Важным событием в развитии социальной рекламы в России стал ежегодный Национальный конкурс социальной рекламы «Новое пространство России» <ref>[http://nprussia.ru/main.html Национальный конкурс социальной рекламы «Новое пространство России»]</ref>, учрежденный в 2006 году МОО «Национальным советом социальной информации» <ref>[http://nssi.ru/index.htm МОО «Национальным советом социальной информации»]</ref>. Целью конкурса организаторы называют воспитание нравственности, позитивного и созидательного образа мышления в детской, молодежной и профессиональной аудитории. <ref>[http://www.mosportal.ru/konkurs/1/i58_23.htm Национальный конкурс социальной рекламы «Новое пространство России» 2009-10 гг]</ref> Также регулярно проходят специализированные мероприятия, посвящённые социальной рекламе. Например в разное время в России были организованы и проводились такие фестивали социальной рекламы как Международный молодёжный фестиваль социальной рекламы ART.START, Российский студенческий фестиваль социальной рекламы, в 2009 году открылся Казанский фестиваль социальной рекламы, Владимирский фестиваль социальной рекламы и т. д. Девять лет проводится «Московский фестиваль социальной рекламы»<ref>[http://www.mfsr.ru Московский фестиваль социальной рекламы]</ref> С 2009 года в Екатеринбурге проходит Российский фестиваль студенческой социальной рекламы GLASS<ref>[http://www.usu.ru/usu/opencms/students/festivals/glass/ Фестиваль социальной рекламы «Glass»]</ref>. На Украине с 2000 года ежегодно проводится конкурс социальной рекламы «Новые имена в рекламе». В 2007 году на Украине была создана «Биржа социальной рекламы». БСР — проект Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК).<ref>[http://socialadvertising.com.ua/rus/about.php Биржа социальной рекламы<!-- Заголовок добавлен ботом -->]</ref>. == Примечания == {{примечания}} http://www.atprint.ru/docs/view/4 == Ссылки == * [http://www.socreklama.ru/ Портал «Социальная реклама.ru»] * [http://www.1soc.ru/ Cайт о социальной рекламе в России] * [http://www.esarussia.ru/ Сайт конференции «Повышение эффективности социальной рекламы»] * [http://www.adme.ru/social/ Мировая социальная реклама на портале Adme.ru] * [http://www.arthouse.com.ua/notes/23/rynochnyi-kompleksnyi-analiz Социальная реклама в США в 40-е годы XX века] * [http://www.soconline.ru/ Soconline.ru] * [http://www.adcouncil.org/ Рекламный Совет США] {{внешние ссылки нежелательны}} {{Виды рекламы}} [[Категория:Социальная реклама]] [[ar:إعلان الخدمة العامة]] [[en:Public service announcement]] [[he:תשדיר שירות]] [[id:Iklan layanan masyarakat]] [[it:Pubblicità Progresso]] [[ja:公共広告]] [[ko:공익 광고]] [[pl:Reklama społeczna]] [[sv:Samhällsinformation]] [[tr:Kamu hizmeti duyurusu]] [[uk:Соціальна реклама]]'