Стратегический маркетинг

Стратеги́ческий ма́ркетинг — активный маркетинговый процесс с долгосрочным горизонтом плана, направленный на превышение среднерыночных показателей путём систематического проведения политики создания товаров и услуг, обеспечивающих потребителей товарами более высокой потребительской ценности, чем у конкурентов.

Стратегический маркетинг нацеливает компанию на экономические возможности, адаптированные к её ресурсам и обеспечивающие потенциал для роста и рентабельности. Задачей стратегического маркетинга является уточнение миссии фирмы, разработка целей, формирование стратегии развития и обеспечение сбалансированной структуры товарного портфеля фирмы.

Процесс

Процесс стратегического маркетинга имеет средние и долгосрочные горизонты;

Задача стратегического маркетинга

• Уточнение миссии компании,
• Формирование уникального торгового предложения (УТП),
• Определение целей,
• Разработка стратегии развития,
• Обеспечение сбалансированной структуры товарного портфеля.

Мероприятия

Мероприятия стратегического маркетинга находят своё концептуальное выражение в маркетинговой стратегии, которая помогает компании ответить на целый ряд вопросов. Частью маркетинговой стратегии, обычно, является коммуникационная стратегия.

См. также

• Маркетинговый план

Литература

• Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг Европейская перспектива. / Пер. с фр. Б. И. Лифляндчик, В. Л. Дунаевский. — СПб. : Наука, 1996. — XV+589 с. ISBN 5-02-024833-9