Теория рациональных расчётов
 | Эту страницу предлагается объединить со страницей Ментальный учет. |
Название этой концепции впервые дал Ричард Талер, теория рациональных расчетов описывает процесс, в котором люди кодируют, классифицируют и оценивают экономические результаты.[1] Человек в уме может иметь несколько "расчетных счетов" для одного и того же ресурса. Например, человек может считать, что еда в ресторане и покупка продуктов - это разные статьи расходов и совмещать оба способа питания независимо от друг друга, несмотря на то, что оба ресурса представляют собой еду и для её приобретения требуются деньги.[2] Аналогично, как правило люди тратят больше денег на покупку при оплате кредитной картой, чем наличными, поскольку люди сравнивают стоимость товара с малым количеством ресурса (купюры в кошельке) или с большим (деньги на банковском аккаунте). Во втором случае расстаться с деньгами проще, так как снижается порог чувствительности. [3]
Ссылки[править | править код]
- ↑ Heath, Chip; Soll, Jack B. Mental Budgeting and Consumer Decisions (англ.) // Journal of Consumer Research : journal. — 1996. — 1 June (vol. 23, no. 1). — P. 40—52. — doi:10.1086/209465. — .
- ↑ Cheema, Amar. Malleable Mental Accounting: The Effect of Flexibility on the Justification of Attractive Spending and Consumption Decisions (англ.) // Journal of Consumer Psychology : journal. — 2006. — 1 January (vol. 16, no. 1). — P. 33—44. — doi:10.1207/s15327663jcp1601_6.
- ↑ Morewedge, Carey K.; Holtzman, Leif; Epley, Nicholas. Unfixed Resources: Perceived Costs, Consumption, and the Accessible Account Effect (англ.) // Journal of Consumer Research : journal. — 2007. — 1 December (vol. 34, no. 4). — P. 459—467. — ISSN 0093-5301. — doi:10.1086/518540. Архивировано 24 июня 2016 года.
 | В другом языковом разделе есть более полная статья Mental accounting (англ.). |
 | На эту статью не ссылаются другие статьи Википедии. |