Реклама на асфальте

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Реклама на асфальте (реклама на тротуаре) — вид наружной рекламы, когда рекламной поверхностью становится асфальт тротуаров и дорог. Реклама наносится на поверхность с помощью различной краски. Одно из средств партизанского маркетинга[1].

В крупнейших городах России приобрёл популярность в 2009—2013 годах из-за имевшейся бреши в федеральном законодательстве[2], а также сложностей с привлечением заказчиков и организаторов к ответственности[3][4].

Технология

Реклама на асфальте

Реклама на асфальте технологически достаточно проста. Для нанесения информации на поверхность асфальта почти всегда используется трафарет и аэрозольная краска. Для увеличения рабочего ресурса нанесения, который в среднем составляет 1-3 месяца, используют специальные лаки.

Трафареты для рекламы изготавливаются из пластика или картона. 80 % рекламы на асфальте выполнено в формате А2.

В редких случаях вместо нанесения рекламы с помощью красок применяется технология Reverse graffiti, при которой на грязной поверхности асфальта часть грязи удаляется, формируя изображение невысокой контрастности.[1]

История в России

Первые рекламные объявления на асфальте появились в Москве летом 2009 года[5]. В 2010—2011 годах стали чаще использоваться в Санкт-Петербурге[6] и других крупных городах России, таких как Новосибирск, Красноярск, Иркутск, Екатеринбург, Казань, Великий Новгород и т. д.

Типичные объявления состоят из текста и номера телефона, либо указателя в сторону рекламируемого объекта. Может добавляться логотип.[5]

Некоторые представители малого и среднего бизнеса используют подобный вид рекламы, в том числе, из-за невысокой стоимости (порядка 5-15 тысяч рублей за 10 нанесений), оперативности (несколько дней от заказа до нанесения) и сравнительно высокой эффективности.[3][5]

Значительные количества объявлений концентрируются у выходов метро,[7] около остановок наземного общественного транспорта, подземных переходов.[5]

С помощью такой рекламы рекламировались, помимо прочего сомнительные услуги, например: наркотики и смеси для курения,[8], финансовые пирамиды, интимные услуги[3]. Кроме коммерческой рекламы, иногда встречаются социально-ориентированные обращения, например, направленные на формирование негативного образа алкоголя.

В Москве планировалось использовать подобный формат для нанесения туристических указателей, по аналогии с знаками напольной навигации в метро[9].

Эволюция

В основе первых рекламных нанесений на асфальте лежал текст. Позже, главным образом в связи с ростом конкуренции среди рекламных агентств, всё чаще стали появляться рекламные нанесения с использованием изображений. К 2012 году появляются целостно законченные работы, с чётким семантическим ядром, выполненные в различных стилях (от классики до минимализма), а также объёмные изображения на асфальте (3D-реклама).

Законодательное регулирование

Во многих странах подобный вид рекламы строго регламентируется.[10]

Россия

В 2013 году рассматривался законопроект № 600029-5 по внесению поправок в федеральный закон о рекламе, согласно которым реклама, наносимая на стены зданий, на поверхности тротуаров, велосипедных дорожек и автодорог, запрещалась.[11][12][13] Однако, законопроект во втором чтении не был принят.[14]

В принятом в мае 2013 года варианте закон упрощает демонтаж рекламы, кроме того органам местного самоуправления районов и округов передаётся право самостоятельно определять типы и виды разрешённых рекламных конструкций, в том числе располагаемых на зданиях и иных объектах недвижимости.[15][16][17]

Сообщалось о штрафах, введенных в КоАП города Москвы в апреле 2013 года.[18]

По сообщению издания «Невское время», акт нанесения рекламы на асфальт оценивается полицией как вандализм, однако для привлечения к ответственности необходима поимка преступника во время нанесения.[3] В связи с этим она часто наносится по ночам.[19] Штрафы, налагаемые на исполнителей — физических лиц — могут достигать от 3 до 5 тысяч рублей.[20]

В октябре 2021-го года в Санкт-Петербурге получил административный штраф гражданин, который наносил на асфальт рекламу услуг интимного характера. За это он получал 2 тысячи рублей в день. Штраф составил тоже 2 тысячи. Это максимальное наказание за нарушение статьи 6.11 КоАП РФ[21]


Примечания

  1. ↑ 1 2 Essential Business Studies A Level: AS Student Book for AQA: «Case study Ads that clean the streets, Street Advertising Services» (с. 24)  (англ.)
  2. ↑ Законна ли реклама на асфальте? // Московские Новости, Газета № 066 (066), 04 июля 2011
  3. ↑ 1 2 3 4 Беззаконие — прямо под ногами! // Невское Время, 17 августа 2013
  4. ↑ Мосгордума поддержала введение штрафов за рекламу на асфальте // РИА Новости (Москва) 13.03.2013
  5. ↑ 1 2 3 4 Реклама на асфальте Москвы: нарушение закона или большие перспективы? // РИА Новости, 13.05.2011
  6. ↑ "Беззаконие – прямо под ногами!". 2013-08-17. Дата обращения: 4 января 2014.
  7. ↑ Столичные власти будут штрафовать за рекламу на асфальте // Lenta.ru, 2010-10-12
  8. ↑ «Легальные наркотики» рекламируют на асфальте и по SMS // NewsMsk.com, 29 июня 2012
  9. ↑ На асфальте появятся указатели для туристов // NewsMsk, 18 марта 2013
  10. ↑ Реклама на асфальте: тротуары становятся новым носителем // ЛІГАБізнесІнформ, 24.02.2012: «Артем Биденко подтверждает, что на развитых рынках такая реклама работает хорошо, правда, там её размещение строго регламентировано.»
  11. ↑ Госдума запретила рекламу на тротуарах // Lenta.ru 21 ноября 2012: «Помимо рекламы на тротуарах, законопроект также предусматривает запрет на размещение рекламы над проезжими частями дорог, на стенах, крышах и других элементах зданий»
  12. ↑ Госдума одобрила в первом чтении запрет рекламы на тротуарах и автомобилях // Ведомости (Интерфакс), 21.11.2012
  13. ↑ [1] Архивная копия от 4 марта 2016 на Wayback Machine, страница 7 файла, см также ФЗ О Рекламе, ст 19 ч 3: «3. Распространение рекламы на знаке дорожного движения, его опоре или любом ином приспособлении, предназначенном для регулирования дорожного движения, не допускается.»
  14. ↑ Итоги заседаний совета Государственной Думы 22.04.2013. Дата обращения: 6 августа 2015. Архивировано из оригинала 23 сентября 2015 года.
  15. ↑ Unauthorized Sidewalk Advertising Outlawed // The Moscow Times, Issue 5124, 13 May 2013
  16. ↑ В России запретили рекламу на асфальте // РГ, 08.05.2013
  17. ↑ Федеральный закон Российской Федерации от 7 мая 2013 г. N 98-ФЗ // РГ, 2013-05-14; ранее — законопроект 600029-5
  18. ↑ "В Москве вводится штраф за рекламу на асфальте". Интерфакс. 2013-04-24. Дата обращения: 10 октября 2013.
  19. ↑ Рекламу на асфальте делают ночью Архивная копия от 28 сентября 2011 на Wayback Machine Мобильный репортер, 07.09.2011
  20. ↑ Полиция задержала молодых людей, рисовавших рекламу такси на асфальте в Великом Новгороде // Новости. Новгород.ру, 17 июля 2013
  21. ↑ https://piter.tv/event/Mirovie_sudi_v_Peterburge_rassmotreli_s_nachala_2021_goda_288_del_o_zanyatii_prostituciej_/ В Петербурге с начала 2021 года рассмотрели 288 дел о занятии проституцией] // Питер. ТВ, 22 октября 2021

Литература

Ссылки

Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Реклама_на_асфальте&oldid=118893984