Blend-a-med

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Blend-a-med — зубная паста и прочие средства для ухода за полостью рта, являющиеся торговой маркой компании Procter & Gamble.

Название[править | править код]

Blend-a-Med ― марка зубной пасты, выпускающейся с 1951 года[1] компанией Blendax GmbH (г. Майнц, Германия). После того, как она вошла в 1987 году в состав Procter & Gamble, формула продукта была изменена, и он стал продаваться в США под названием Crest, при этом сохранив оригинальное наименование в ряде европейских стран (Германия, Сербия, Болгария, Украина, Польша, Венгрия, Румыния, Латвия, Россия). Во Франции, Швеции, Великобритании и на некоторых других рынках аналогичные продукты сейчас представлены под маркой Oral-B[2].

В России зубные пасты реализуются с 1993 года под брендом Blend-a-Med (исключение — Oral-B Pro-Expert Stages Ягодный взрыв), а сопутствующие продукты для гигиены полости рта носят название Oral-B. Название Crest было решено не использовать из-за созвучия со словом «крест»[3].

Зубные пасты под брендами Blend-a-Med и Oral-B в России и европейских странах идентичны по составу соответствующим продуктам Crest на американском рынке, за исключением количества ppm фтора (1450 ppm в России и 1100 ppm в США). Различие связано с тем, что в Штатах реализуется программа фторирования воды.

История[править | править код]

Первоначальный рецепт был придуман Гертой Хафер и в 1949 году передан компании Blendax. В 1951 году началось производство Blend-a-Med — первой медицинской зубной пасты в Германии. В этом же году было принято решение основать на заводе Blendax в городе Майнце одноименный научно-исследовательский центр, внутри которого был создан специальный отдел по разработке продуктов для профилактики заболеваний зубов и полости рта, предназначенных для потребителей и стоматологов и разрабатываемых силами собственных исследователей[4]

В 1987 году компания Procter & Gamble поглотила Blendax, в результате чего состав Blend-a-Med был изменён. Он стал идентичен другому продукту Procter & Gamble — зубной пасте Crest с повышенным содержанием фтора, выпускающейся в США с 1955 года. Сегодня зубная паста Blend-a-Med выпускается в США под названием Crest, а во Франции, Швеции, Великобритании и в некоторых других странах под маркой Oral-B.

Текущий ассортимент продуктов Blend-а-Med — это профилактические и лечебные зубные пасты, большинство продукции в настоящий момент производится на заводе в Германии в соответствии с современными технологическими требованиями. Каждый продукт проходит ряд обязательных клинических испытаний в исследовательских лабораториях[2] в Германии и США.

Продукты в России [править | править код]

Премиальные линейки[править | править код]

  • Pro-Expert ― зубные пасты на основе стабилизированного фторида олова и полифосфатов;
  • 3D White ― отбеливающие зубные пасты;
  • Комплекс 7 [5]― зубные пасты для комплексного ухода.

Среднеценовые линейки[править | править код]

  • БИО ― зубные пасты с системой «БИО-фтор»[6] и натуральными ингредиентами;
  • Анти-кариес ― зубные пасты с системой «Кальци-стат»[7];
  • 3-эффект ― зубные пасты для ежедневного ухода[8];
  • Oral-B Pro-Expert Stages Ягодный взрыв ― детская зубная паста (единственный продукт, представленный в России под брендом Oral-B). 

Достижения и инновации[править | править код]

В 70-х годах XX века компанией Procter & Gamble была запатентована формула[9] входящего в состав зубных паст Blend-a-Med флоуристата — системы доставки фтора, способствующей обогащению зубной эмали кальцием и фосфатами и восстанавливающей природную силу эмали

В конце 1980-х годов исследователи компании Procter & Gamble смогли сделать фторид олова биодоступным, а в августе 1997 года Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов FDA (Foodand Drug Administration) порекомендовало применять фторида олова для борьбы с бактериальным налетом и гингивитом[10][11].

В 2004 году компания Procter & Gamble получила патент на стабилизацию фторида олова в пасте за счет добавления полифосфата. Их совместное применение позволяет одновременно решать несколько ключевых задач ухода за здоровьем полости рта — снижать образование зубного налёта и предотвращать поверхностное окрашивание эмали. Эта запатентованная формула[12] лежит в основе линейки Blend-a-Med Pro-Expert.

Эффективность Blend-a-Med Pro-Expert признана Российским Стоматологическим Обществом[13] в 2014 году.

Зубные пасты Blend-a-Med исключили из своего состава триклозан, так как новые исследования доказывают его небезопасность[14].

В настоящее время Blend-a-Med в России сотрудничает с врачом-стоматологом Ильей Дмитриевичем Коневым, членом Российского стоматологического общества (с 2012 года), выпускником Московского государственного медико-стоматологического университета, который проводит бесплатные консультации по вопросам ухода за полостью рта на сайтах Blend-a-Med[15]..

Научно-исследовательский центр[править | править код]

Компания Procter & Gamble открыла исследовательский центр Oral-B&Blend-a-Med, где учёные и инженеры работают вместе для улучшения качества и эффективности выпускаемой продукции. Для подтверждения объективности результатов разработок специалисты взаимодействуют с исследовательскими институтами государств по всему миру. Итогом каждого исследования является статья, подтверждающая инновационности и качество продукта, выпускаемая в профессиональных журналах. Также сотрудники исследовательского центра заняты вопросом повышения уровня стоматологического здоровья населения.

Рекламные кампании[править | править код]

В российской рекламе Blend-a-Med некоторое время назад действие зубной пасты демонстрировалось на примере куриных яиц[16] . Эта идея послужила источником для множества пародий[17].

В рекламных кампаниях Blend-a-Med периодически используются образы известных людей. В 2013 году международным послом Blend-a-Med 3D White и лицом зубной пасты Blend-a-Med 3D White Luxe Гламур стала певица Шакира[18]. В России в разное время бренд сотрудничал с певицей и актрисой Верой Брежневой[19], актрисами Марией Берсеневой[20] и Юлией Латышевой[21][22], а также журналистом Леонидом Парфеновым, который брал интервью у эксперта компании Procter&Gamble[23] для рекламы Blend-a-Med.

Примечания[править | править код]

  1. DPMAregister | Marken - Registerauskunft. register.dpma.de. Дата обращения: 23 ноября 2016.
  2. 1 2 Blend-a-Med - бренд зубных паст, зубных щеток, нитей и пр.. company.unipack.ru. Дата обращения: 23 ноября 2016.
  3. Биржевой лидер. PR: как завоевать российский рынок зубной пасты. www.profi-forex.org. Дата обращения: 23 ноября 2016.
  4. Blendax. www.genuin.at. Дата обращения: 23 ноября 2016.
  5. Комплексная оценка влияния зубных паст на слизистую оболочку полости рта и красную кайму губ (клинико-социологическое исследование). Часть 1.. www.smile-center.com.ua. Дата обращения: 23 ноября 2016.
  6. Правда о лечебно-профилактических зубных пастах | Социальная сеть работников образования. nsportal.ru. Дата обращения: 23 ноября 2016.
  7. Исследование состава и свойств (Реферативно-экспериментальная работа) Работу. mognovse.ru. Дата обращения: 23 ноября 2016.
  8. Лучшая зубная паста — тестирование от Росконтроль - Мои статьи - Каталог статей - Стоматологический кабинет. deva-dent.ru. Дата обращения: 23 ноября 2016.
  9. The Procter & Gamble Company. www.onscope.com. Дата обращения: 23 ноября 2016.
  10. Д. Дайер, Ф. Далзелл, Р. Олегарио. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. — М.: Альпина Паблишер, 2016. — С. 173-175. — 524 с. — ISBN 978-5-9614-5785-8.
  11. ЗУБНАЯ ПАСТА "CREST": смотри, ма, никакого лидерства!: Джек Траут. Большие бренды - Большие проблемы (недоступная ссылка). polbu.ru. Дата обращения: 23 ноября 2016. Архивировано 23 ноября 2016 года.
  12. Композиции для ухода за полостью рта, содержащие олово (ii). www.findpatent.ru. Дата обращения: 23 ноября 2016.
  13. Экспертный дискурс в телевизионной рекламе | СДА. discourseanalysis.org. Дата обращения: 23 ноября 2016.
  14. Состав зубной пасты Сплат, Блендамед, Лакалют, Колгейт, Пародонтакс, Сенсодин, Хималая - Splat, Blend-a-med, Lacalut, Colgate, Parodontax, Sensodyne, Himalaya. glamlemon.ru. Дата обращения: 23 ноября 2016.
  15. Blend-a-Med проводит бесплатные консультации по вопросам ухода за полостью рта // Работница. — 2015. — Март.
  16. teleadru : архив рекламных роликов. Реклама Procter & Gamble (9 января 2011). Дата обращения: 24 ноября 2016.
  17. Старая добрая реклама. Дата обращения: 24 ноября 2016.
  18. Шакира станет лицом бренда Blend-a-med 3DWhite >> StarAndStar.ru (недоступная ссылка). starandstar.ru. Дата обращения: 23 ноября 2016. Архивировано 23 ноября 2016 года.
  19. Вера Брежнева стала лицом Blend-a-med и Oral-B, Passion.ru. Дата обращения 23 ноября 2016.
  20. Мария Берсенева в рекламе blend-a-med(bersenevamariaclub) – Смотреть видео онлайн в Моем Мире.. my.mail.ru. Дата обращения: 23 ноября 2016.
  21. Здоровые улыбки. Станьте экспертом с новым blend-a-med PRO-EXPERT! (9 сентября 2014). Дата обращения: 24 ноября 2016.
  22. Здоровые улыбки. Зубная паста Blend-a-Med PRO-EXPERT – в 2 раза лучше! #be2Xbetter (19 ноября 2014). Дата обращения: 24 ноября 2016.
  23. Леонид Парфенов берет интервью о новой инновационной технологии. Дата обращения 23 ноября 2016.