Burda Style
| Burda | |
|---|---|
| нем. Burda Style | |
 | |
 | |
| Прежние названия | нем. Burda Moden |
| Специализация | мода, шитьё |
| Периодичность | ежемесячник |
| Язык | немецкий[1] |
| Учредители | Энне Бурда |
| Страна |
 Германия |
| Место | Оффенбург |
| Издатель | Hubert Burda Media |
| История издания | 1950 — настоящее время |
| Дата основания | 1950 |
| Комплектация | выкройки |
| ISSN печатной версии | 1617-0091 |
| Веб-сайт | burdastyle.de |
«Burda» (ранее Burda Moden, ныне Burda Style) — основанный в Германии ежемесячный журнал о моде и шитье, первый номер которого вышел в 1950 году. Журнал получил широкую известность благодаря публикации выкроек для самостоятельного пошива одежды[2][3].
История основания и развития
[править | править код]В 1949 году Энне Бурда занялась развитием небольшого модного издательства в Ларе близ Оффенбурга, а в январе 1950 года вышел первый номер Burda Moden тиражом 100 тыс. экземпляров. Уже в первые годы журнал стал известен сочетанием модных материалов с практической направленностью: в 1952 году в нём появились выкройки для самостоятельного пошива одежды, ставшие его отличительной особенностью.
В 1953 году был запущен журнал Burda International, а к 1965 году, по данным The Guardian, Burda Moden стал самым продаваемым модным журналом в мире, превысив рубеж в 1 млн экземпляров. В 1971 году для выхода на американский рынок был создан совместный проект Meredith-Burda[2][3].
Во второй половине XX века журнал продолжил международное расширение. В 1987 году начала выходить русскоязычная версия Burda Moden для советского рынка; её торжественная презентация состоялась в Москве и была организована совместно с советским объединением Внешторгиздат. В XXI веке бренд начал развиваться и в цифровой среде: в 2007 году была запущена интернет-платформа BurdaStyle, ориентированная на онлайн-сообщество любителей шитья и цифровое распространение выкроек[2][4][5].
Особенности формата
[править | править код]Одной из ключевых особенностей Burda с начала 1950-х годов стало сочетание функций модного журнала и практического пособия по домашнему шитью. В 1952 году издание начало публиковать выкройки для самостоятельного пошива одежды; как отмечала The Guardian, это позволило читательницам изготавливать модную одежду дома за цену ткани и сделало актуальную моду более доступной массовой аудитории.
Практическая направленность журнала была связана не только с публикацией модных образов, но и с возможностью их непосредственного воспроизведения. Исследовательница Гунилла Тёрнвалль, рассматривая роль разделов с выкройками в женских журналах XX века, отмечала, что такие разделы соединяли визуальный, текстовый и материальный аспекты чтения: читательницы не только знакомились с модой, но и использовали журнал как инструмент для изготовления одежды. Burda стала одним из наиболее известных журналов такого типа, а включение бесплатных выкроек с 1952 года было одним из факторов её дальнейшего успеха[2][6].
Международные издания
[править | править код]По данным корпоративной истории Burda, в начале 1950-х годов журнал издавался в 11 европейских странах; в 1953 году был запущен проект Burda International, а к числу зарубежных рынков были добавлены США, Канада, Аргентина и Бразилия. К 1955 году журнал продавался более чем в 60 странах[7].
Международное распространение стало важной особенностью журнала. В материалах выставки Here We Are! Women in Design 1900 – Today отмечается, что уже к 1961 году Burda Moden воспринимался как международный бестселлер. По данным Hubert Burda Media[англ.], в 1974 году журнал переводился на 18 языков и продавался в 112 странах[8][7].
В XXI веке международная модель издания сохранилась. По состоянию на 2026 год бренд Burda Style, по данным официальной страницы Hubert Burda Media, представлен более чем в 100 странах и выпускается на 17 языках[9].
Burda в СССР и России
[править | править код]В 1987 году журнал Burda Moden начал выходить на русском языке в СССР. Презентация первого номера состоялась 3 марта 1987 года в Колонном зале Дома союзов в Москве; согласно кинохронике Net-Film, первый выпуск журнала «Burda Fashion» был издан по-русски Всесоюзным издательско-полиграфическим объединением «Внешторгиздат» совместно с западногерманской компанией Burda. Исследователь Й. Пиетиляйнен также отмечал, что Burda стала первым иностранным журналом, начавшим выходить на русском языке ещё до распада СССР[4][10].
Появление русской версии Burda стало заметным событием позднесоветской потребительской культуры. По наблюдению Анны Тихомировой, Burda Moden была первым западным модным журналом, официально издававшимся на русском языке, и быстро стала самым популярным модным журналом в Советском Союзе. Популярность издания объяснялась не только модной тематикой, но и его практической функцией: журнал публиковал полноразмерные выкройки и подробные инструкции, что делало его востребованным в условиях дефицита готовой одежды. Для части советских читательниц Burda служила не только пособием по шитью, но и одним из символов повседневного «западного» образа жизни периода перестройки[11][12].
В постсоветский период русскоязычная версия журнала сохранилась: по состоянию на 2026 год каталог periodicals.su продолжал указывать Burda / «Бурда» (на русском языке) как ежемесячное издание[13].
Примечания
[править | править код]- ↑ The ISSN portal (англ.) — Paris: ISSN International Centre, 2005. — ISSN 0007-6031
- ↑ 1 2 3 4 Vat, Dan van der (16 ноября 2005). Aenne Burda. The Guardian (брит. англ.). 0261-3077. Дата обращения: 10 марта 2026.
- ↑ 1 2 The History of Burda (англ.). burda.com. Дата обращения: 10 марта 2026.
- ↑ 1 2 Burda is fashionable in Moscow (1987) (англ.). Net-Film. Дата обращения: 10 марта 2026.
- ↑ Bruce Sterling. Sewing Pattern Company Goes Open-Source and Web 2.O (амер. англ.) // Wired. — ISSN 1059-1028.
- ↑ Törnvall, Gunilla (2025). Reading patterns: dressmaking sections in women's magazines in the 1960s and 1970s (PDF). Cultural Studies (англ.). 39 (4): 574—599. doi:10.1080/09502386.2024.2391315. Дата обращения: 10 марта 2026.
- ↑ 1 2 Aenne Burda – The Economic Wonderwoman (англ.). burda.com. Дата обращения: 10 марта 2026.
- ↑ Here We Are! Women in Design 1900–Today: English labels (англ.). Design Museum Brussels. Дата обращения: 10 марта 2026.
- ↑ Burda Style - A Brand of Hubert Burda Media (англ.). burda.com. Дата обращения: 10 марта 2026.
- ↑ Jukka Pietiläinen. Media Use in Putin's Russia (англ.) // Journal of Communist Studies and Transition Politics. — 2008-09. — Vol. 24, iss. 3. — P. 365–385. — ISSN 1352-3279. — doi:10.1080/13523270802267906.
- ↑ Anna Tikhomirova. Trust in the West or «West-Pakete» from the GDR?!Consumption of East German Clothing by Soviet Women in the Brezhnev Era (англ.) // Journal of Modern European History. — 2017-08. — Vol. 15, iss. 3. — P. 350–366. — ISSN 1611-8944. — doi:10.17104/1611-8944-2017-3-350.
- ↑ Polyakova, Sofia. The first Western magazine that Soviet women were allowed to read (англ.). Gateway to Russia (14 февраля 2023). Дата обращения: 10 марта 2026.
- ↑ Burda (Russian). periodicals.su. Дата обращения: 10 марта 2026.