Lokata

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Lokata
Тип Общество с ограниченной ответственностью
Основание 2011
Упразднена 2015
Расположение  Россия: Москва

Lokata — российская компания, создавшая и развивающая геолокационный интернет-сервис, позволяющий искать товары в каталогах и брошюрах местных ретейлеров, находить ближайшие магазины и узнавать их часы работы. Основана в 2011 году, с участием российских и немецких предпринимателей[1].

История создания[править | править код]

Сервис Lokata запущен немецким онлайн-промоутером Bonial International Group (BIG) и российской компанией Fast Lane Ventures[2]. В основе Lokata лежит модель еще одного члена BIG, популярного в Германии сервиса kaufDA. Аудитория kaufDA, лидера продвижения товаров и услуг в интернете в Германии, насчитывает 32 миллиона пользователей в месяц. Bonial International Group запустила аналогичные сервисы в других странах мира — во Франции работает сервис Bonial, в Испании — Ofertia, Guiato в Бразилии[3]. В ноябре 2013 г. Bonial International Group вышел на американский рынок, запустив в Чикаго геолокационный сервис Retale[4].

Деятельность компании[править | править код]

Онлайн-поисковик товаров и услуг Lokata.ru работает по принципу ROPO (Research Online, Purchase Offline — «ищем онлайн, покупаем офлайн») и объединяет в рамках одного ресурса поисковую систему, геолокационную платформу и возможность просмотра брошюр и каталогов в режиме онлайн. На своем веб-сайте, в виджетах на сайтах партнёров и в приложениях для мобильных устройств Lokata позволяет искать любые категории товаров в каталогах и брошюрах местных ретейлеров[5]. Пользователи Lokata просматривают адреса магазинов, изучают каталоги ретейлеров, подписываются на уведомления о новых предложениях и прокладывают маршрут к ближайшему магазину, чтобы совершить покупку[6]. Более 30% всех просмотров каталогов ретейлеров, размещенных на Lokata, совершаются с мобильных устройств. У некоторых ретейлеров процент «мобильных просмотров» достигает 50% и выше. Ежедневно пользователями просматривается свыше 100 тысяч рекламных каталогов. Сервис охватывает более 90% всех крупных розничных сетей в России[7].

Мобильные приложения[править | править код]

Компанией запущены приложения Lokata для мобильных устройств на базе iOS, Android[8], Windows Phone и Windows 8. Приложения повторяют функционал веб-версии сервиса, используя встроенные GPS-модули мобильных устройств, для автоматического определения месторасположения пользователя. Приложение обладает рядом функциональных особенностей, расширяющих возможности поиска. Пользователь может подписаться на категории товара и узнавать о новых поступлениях и специальных условиях только в том сегменте, который его заинтересовал[9]. Сервис оснащен геофенсингом, что позволяет информировать пользователя о товарах и магазинах в той зоне, где он находится в конкретный период времени. Еще одним ценным решением является возможность создания списка покупок из выбранных в каталогах ретейлеров товаров[10].

Эффективность рекламного канала[править | править код]

Проведенное в июне 2013 г. ГФК Русь исследование аудитории Lokata, которое проводилось в трех наиболее популярных категориях: «Супермаркеты», «Электроника и бытовая техника», «Одежда», позволило сделать ряд важных для отечественного рынка Location based service выводов, один из которых – высокая эффективность электронных каталогов[11]. По результатам исследований конверсия посетителя, просматривающего электронный каталог на Lokata, в покупателя составила 35%[12]. 93% анкетируемой аудитории Lokata планировали поход в магазин, а 65% из них сделали это после просмотра электронных каталогов. 

Согласно данным исследовательской компании ГФК Русь, посетители геолокационных сервисов, в частности, Lokata, чаще всего ищут или определенный товар (25%), или последние предложения интересующих их ТСП (25%). При этом каждый второй потребитель планирует что-то приобрести (58%)[13].

Источники[править | править код]

  1. ↑ Опыт стартапера: лучше делать ошибки, чем вообще ничего не делать, Forbes. Дата обращения: 1 августа 2012. Архивировано 29 августа 2012 года.
  2. ↑ Есть где выбрать, найдется где купить, Эксперт. Дата обращения: 1 августа 2012. Архивировано 18 апреля 2012 года.
  3. ↑ Геосервис Lokata для поиска товаров и магазинов запущен в России, Digit.ru Архивировано 12 июля 2012 года.
  4. ↑ Создатель Lokata вышел на американский рынок, Sostav.ru. Дата обращения: 28 января 2014. Архивировано 1 февраля 2014 года.
  5. ↑ Геосервис с немецким акцентом, Sostav.ru. Дата обращения: 1 августа 2012. Архивировано 5 августа 2012 года.
  6. ↑ Геолокация помогает продавать, Marketing in Russia. Дата обращения: 8 мая 2014. Архивировано 9 мая 2014 года.
  7. ↑ Мобильные приложения – модный тренд или необходимость?, Retail.ru
  8. ↑ Программа по своему действию должна напоминать поход в торговый центр, Коммерсант FM. Дата обращения: 1 августа 2012. Архивировано 24 мая 2012 года.
  9. ↑ Офис в Берлине, чем русские стартапы отличаются от немецких — и зачем нужны геосервисы старым добрым магазинам в офлайне, Habrahabr.ru. Дата обращения: 8 мая 2014. Архивировано 22 апреля 2016 года.
  10. ↑ Lokata – электронные каталоги и листовки в смартфоне, Mobile-review.ru (недоступная ссылка)
  11. ↑ 73% жителей российских городов ищут информацию в интернете, прежде чем пойти в магазин и совершить покупку, Cossa.ru. Дата обращения: 23 сентября 2013. Архивировано 20 мая 2015 года.
  12. ↑ Эксперты: К 2017г. Россия перейдет на мобильный шопинг, РБК. Дата обращения: 23 сентября 2013. Архивировано 15 сентября 2013 года.
  13. ↑ В геолокационных сервисах для ритейла чаще всего ищут или определенный товар или новинки в конкретных магазинах, Retail&Loyalty. Дата обращения: 23 сентября 2013. Архивировано 4 марта 2016 года.

Публикации в СМИ[править | править код]

  1. The world won’t allow us to be a few steps behind - BBS News (англ.)
  2. Kaufda expandiert nach Russland - FT Deutschland (нем.)
  3. Location Based Services Expanding - The Moscow Times (англ.)
  4. Кристиан Гайзер научит россиян шоппингу по-немецки - rb.ru
  5. Lokata.ru – онлайн-каталог для покупок в офлайне - Habrahabr.ru
  6. В России запущен геосервис для поиска товаров и магазинов - Аргументы и Факты
  7. В рунете появился новый геолокационный сервис – lokata.ru - РБК
  8. Поисковик товаров и услуг Lokata привлек «несколько миллионов евро» инвестиций - Финам
  9. Location based service - Marketing in Russia
  10. Кто предложит дешевле? - Компания
Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Lokata&oldid=130970045