Redefine

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
(перенаправлено с «The Village»)
Перейти к навигации Перейти к поиску
Redefine
Тип частная компания
Основание 2007
Прежние названия Look At Media (2007—2019)
Основатели
  • Алексей Амётов
  • Василий Эсманов
  • Екатерина Базилевская
  • Антон Гладкобородов
  • Кирилл Тен
Расположение Россия, Москва
Отрасль издательское дело, реклама
Число сотрудников 110 (2017)[1]
Сайт redefine.family

Redefine (в 2007—2019 годах — Look At Media) — российский медиахолдинг, который объединяет издания The Village, Wonderzine, Spletnik.ru, креативное агентство, маркетинговое агентство и онлайн-сервисы. Сформировался на основе блога (в дальнейшем, издания) об уличной моде (позднее — о творческих индустриях) Look At Me. В разные годы в рамках холдинга работали русскоязычное издание о предпринимательстве и англоязычное городское издание о Нью-Йорке под брендом Hopes&Fears и журнал для мужчин Furfur.

История[править | править код]

Будущие основатели Look At Media Алексей Амётов и Василий Эсманов познакомились на передаче «Умники и умницы» и вместе учились в МГИМО. Эсманов успел поработать в РИА «Новости» и глянцевых изданиях, Амётов — в газете «Газета», русском Newsweek и Forbes, но утратил интерес к традиционным медиа после убийства Пола Хлебникова. В 2006 году Эсманов пригласил Амётова развивать блог об уличной моде Look At Me. С третьим основателем Екатериной Базилевской, директором рекламного агентства «Кислород» Амётов познакомился, занимаясь веб-дизайном. Она помогла с продажей рекламы и вскоре полностью перешла в проект. Четвёртым и пятым партнёрами стали Антон Гладкобородов и Кирилл Тен из веб-студии Nimbler, которые взяли на себя техническую сторону проекта. В запуск издания основатели вложили по 5 тысяч долларов. Осенью 2007 года Look At Me был перезапущен как журнал с функциями социальной сети[1].

Постепенно у Look At Me появилась редакция. Во время кризиса 2008 года Look At Me смог вырасти за счёт привлечения журналистов из других изданий. Гладкобородов и Тен разошлись с остальными основателями в вопросах развития проекта. Вслед за этим компания начала расширяться: после неудачной попытки купить у «Афиши» журнал «Большой город» сформировавшийся холдинг запустил собственную городскую газету The Village, которая писала о Москве, «какой она должна быть». Запуск подтолкнула трагедия в московском метро в марте 2010 года: для её освещения The Village вёл одну из первых в российских медиа онлайн-трансляцию, которая объединяла информацию из разных источников. В 2012 году Look At Media запустил мужское издание Furfur и интернет-журнал о предпринимательстве Hopes&Fears под руководством Николая Кононова, в 2013 начал работать женский журнал Wonderzine. Все издания холдинга были ориентированы на молодую аудиторию до 35 лет. Расходы на каждое издание в компании оценивали в 10—15 млн рублей в год[1].

На фоне кризиса, последовавшего за аннексией Крыма в 2014 году у Look At Media начались проблемы с рекламными контрактами, которые особенно сильно ударили по Hopes&Fears, Furfur и Wonderzine. Холдинг планировал объединить Look At Me, Hopes&Fears и The Village в одно издание, но ограничился формированием объединённой редакции. Вскоре компанию покинула часть редакторов: Кононов с командой ушёл перезапускать «Секрет фирмы», главный редактор Look At Me Даниил Трабун перешёл в «Афишу». Компания столкнулась с финансовыми трудностями, задерживала зарплату и гонорары внештатными сотрудникам, некоторые из которых вынесли конфликт в публичную плоскость. В апреле 2015 года налоговая потребовала признать Look At Media банкротом из-за долгов по налогам и страховым выплатам, которые компания смогла погасить заёмными средствами. В феврале 2015 года Look At Media вышел на иностранную аудиторию, запустив американский Hopes&Fears, но из-за валютной разницы понёс убытки и закрыл проект в январе 2016 года. Эсманов разочаровался в своих медийных проектах и покинул компанию сохранив за собой долю в бизнесе[1].

В 2014 году на фоне падения рекламных доходов Look At Media выделил отдел разработки в отдельную компанию, которая занялась инструментами для работы с контентом. Был создан Grid, позднее переименованный в Setka. Проект привлёк внимание во время запуска американского Hopes&Fears и заинтересовал представителей американских медиа. В 2015 году Setka стала отдельной компанией, осенью 2016 была зарегистрирована в штате Делавэр. Летом 2017 года проект попал в бизнес-акселератор Friends of eBay как AdTec. Setka позволила диверсифицировать источники дохода и выровнять финансовое положение. В 2015 году Полина Дерипаска, знакомая с основателями Look At Media, предложила инвестировать в холдинг. В январе 2016 года её Forward Media Group приобрела долю в компании LAM Publishing, которая издаёт Wonderzine и The Village и владеет лицензиями на Furfur и Look At Me. В сентябре 2017 года собственные медиа Look At Media и принадлежаший Дерипаские Spletnik.ru были объединены под брендов Look At Media[1].

В июне 2019 года Look At Media провёл ребрендинг и получил название Redefine, все проекты были переданы под управление единого юридического лица. Под новым именем компания в дополнение к издательской деятельности начала заниматься событийным маркетингом, консалтингом, исследованиями и пр.[2] В начале 2020 года в структуре Redefine начала работать лаборатория событийного маркетинга Event Lab, с апреля — креативное агентство Redefine Creative[3].

Проекты[править | править код]

  • Look At Me. С 2005 года — блог, затем издание об уличной моде, с 2013 — издание о творческих индустриях. Заморожено в декабре 2015 года[1].
  • The Village. Издание о городе, запущенное в 2010 году и изначально посвящённое Москве. В регионах и других странах развивается по франшизе, которая включает бренд, платформу для управления контентом и помощь в продаже рекламы. Региональные The Village работают в Иркутске, Владивостоке, Нижнем Новгороде и ряде городов черноморского побережья России, объединённых в рамках одного издания. Зарубежные The Village работают в Украине, Белоруссии и Казахстане[1].
  • Furfur. Журнал о мужчинах, запущенный в январе 2011 года[4]. C 2014 года Furfur радикально сменил концепцию, а также веб-адрес. Он превратился в молодёжное издание об андеграундной и неформальной культуре, социальных проблемах и сексе[5], нередко публиковал статьи о цензуре, наркотиках и ЛГБТ. Заморожен в начале 2017 года[6].
  • Wonderzine. Издание о жизни современных женщин, запущенное в 2013 году[7].
  • Hopes&Fears (Россия). Блог про предпринимателей на The Village, выделенный в отдельное издание в 2012 году[8]. Закрыто как самостоятельный проект в 2014 года и интегрировано в The Village как раздел «Бизнес»[9]
  • Hopes&Fears (США). Издание о жизни Нью-Йорка на английском языке. Запущено в феврале 2015 года[10]. Заморожено в январе 2016 года[11].
  • Setka. Платформа для управления контентом, выделенная в отдельную компанию в 2015 году. Развивает редактор для контент-проектов Setka Editor, сервис для текстовых онлайн-трансляций Setka Stream, инструмент для командной работы Setka Workflow и систему управления контентом Setka CMS[1][12].

Экономика[править | править код]

Первоначально основным источником дохода Look At Media была баннерная реклама. С 2008 года компания начала запускать на своих площадках рекламные спецпроекты, с 2010 — нативную рекламу. На 2017 год спецпроекты приносили холдингу около 50% выручки. Специальные проекты принесли холдингу несколько рекламных наград: бронзового льва Каннского фестиваля за кампанию «Защити амурского тигра» для Всемирного фонда защиты природы в 2011 году (совместно с Leo Burnett) и золотого льва за мобильное приложение Parking Douche в 2012[1][7][3], D&AD[13], Golden Drum[14], Epica[15] и пр.[16]. В сводном рейтинге Ассоциации Коммуникационных Агентств России за 2008—2012 годы компания занимала 7 место[17].

Примечания[править | править код]

  1. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Алёна Сухаревская. Как закалялся LAM: история бизнеса главного хипстерского медиахолдинга 2010-х годов. Inc. (15 ноября 2017). Дата обращения 25 августа 2020.
  2. Анна Афанасьева. Look At Media проведет ребрендинг. Коммерсантъ (14 июня 2019). Дата обращения 25 августа 2020.
  3. 1 2 Анастасия Филиппова. Redefine: коммерческие спецпроекты на фоне кризиса // Журналист. — 2020. — № 7.
  4. Саша Сколков. Запуск мужского журнала на сайте Look At Me. Furfur (31 января 2011). Дата обращения 25 августа 2020.
  5. Коротко о перезапуске: Почему FURFUR больше не «мужской журнал» и зачем мы это придумали — FURFUR
  6. Важное объявление номер два: Furfur заморожен. Furfur (19 июля 2017). Дата обращения 25 августа 2020.
  7. 1 2 Юлия Углова. Look At Media: что это было?. Performance360 (17 июня 2019). Дата обращения 25 августа 2020.
  8. Блог The Village о предпринимателях стал полноценным сайтом. Lenta.ru (23 сентября 2012). Дата обращения 25 августа 2020.
  9. Новые медиа ищут выход author=Дарья Луганская. РБК (14 августа 2014). Дата обращения 10 августа 2020.
  10. Look At Media запустил англоязычное издание о Нью-Йорке. Meduza (18 февраля 2015). Дата обращения 25 августа 2020.
  11. Андрей Фролов. Сотрудники Hopes&Fears сообщили о заморозке проекта спустя почти год после старта. VC.ru (12 января 2016). Дата обращения 10 августа 2020.
  12. Основатели Look At Media рассказали о ситуации в медиабизнесе. Inc. (24 июля 2017). Дата обращения 25 августа 2020.
  13. Courtney Price. D&AD2013 – The Nobel Prizes for Creative Industries (англ.) (9 January 2014). Дата обращения 30 октября 2014.
  14. Рекламный проект The Village получил гран-при на фестивале Golden Drum. Lenta.ru (5 октября 2012). Дата обращения 30 октября 2014.
  15. Epica Awards 2012 results (англ.) (недоступная ссылка). Дата обращения 30 октября 2014. Архивировано 23 декабря 2014 года.
  16. «Креативный класс в действии» (англ.). Lenta.ru. Дата обращения 21 сентября 2012.
  17. Рейтинг креативности: ТОП-10 за 5 лет (2008—2012) (англ.). Ассоциация Коммуникационных Агентств России. Дата обращения 30 октября 2014.