Бриф

Бриф (от англ. brief «инструкция, сводка»^[1]) — документ, краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого-либо иного проекта^[2].

Виды и типы[править | править код]

Существуют следующие виды и типы бриф:

Бриф-анкета — это техническое задание для запроса одной из сторон более детальной, предварительной информации о сделке.
Архитектурный бриф^[англ.] — описание требований клиента (техническое задание), на основе которого выбирается архитектор, формируется архитектурное решение.
Медиа-бриф — для планирования и проведения рекламной кампании.
Креативный бриф — документ, помогающий компании правильно поставить задачу по разработке рекламного сообщения или образа товара, создание рекламного продукта (ролика, плаката и тому подобное).
Экспертный бриф (бриф на создание и выведение новой торговой марки) — его анкетная часть, предлагаемая клиенту, отчасти является инструментом маркетингового исследования, предшествующего брендингу — созданию и поддержанию торговой марки.
Дизайнерский бриф — краткий письменный документ, который определяет желаемый результат дизайнерского проекта.

Различают креативные брифы, освещающие:

состояние рыночной среды;
свойства продвигаемого продукта.

В большинстве случаев рекламистам предпочтительнее всего иметь все виды брифов, даже если предполагается работа только по одному направлению (например, создание торговой марки или медиапланирование) — избыточное количество рыночной и товарной информации, как правило, стимулирует творческие возможности творческого (креативного) отдела рекламного предприятия (фирмы).