Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы
![](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/b/bd/%D0%92%D1%81%D0%B5%D0%BC_%D0%BF%D0%BE%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B1%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%82%D1%8C_%D0%BF%D0%BE%D1%80%D0%B0_%D0%B1%D1%8B_%D0%BA%D0%B0%D0%BA_%D0%B2%D0%BA%D1%83%D1%81%D0%BD%D1%8B_%D0%B8_%D0%BD%D0%B5%D0%B6%D0%BD%D1%8B_%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%B1%D1%8B.jpg/200px-%D0%92%D1%81%D0%B5%D0%BC_%D0%BF%D0%BE%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B1%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%82%D1%8C_%D0%BF%D0%BE%D1%80%D0%B0_%D0%B1%D1%8B_%D0%BA%D0%B0%D0%BA_%D0%B2%D0%BA%D1%83%D1%81%D0%BD%D1%8B_%D0%B8_%D0%BD%D0%B5%D0%B6%D0%BD%D1%8B_%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%B1%D1%8B.jpg)
«Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы» — советский рекламный лозунг и агитационный плакат Наркомпищепрома СССР 1938 года, созданный художником А. А. Миллером. Тираж плаката — 50 тысяч экземпляров, он стал одним из самых известных советских плакатов[1].
В 1930-е годы возросла требовательность советского народа к разнообразию и уровню еды[2], а заместитель председателя СНК-Совета Министров СССР Анастас Микоян содействовал развитию советской рекламы. Как утверждает в своих мемуарах личный переводчик Сталина В. М. Бережков[3]:
Уже стемнело, площадь освещали яркие фонари, горела пёстрая реклама на крыше Политехнического музея: «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы», «А я ем повидло и джем», «Нужен вам гостинец в дом? Покупай донской залом». Это всё идея Микояна, курировавшего также и внутреннюю торговлю. Он приглашал знаменитых поэтов придумывать броскую рекламу, наподобие Маяковского: «Нигде кроме, как в Моссельпроме».
При появлении крабовых консервов в СССР изначально на них не было спроса[1]. За слоган придумавший его поэт получил несколько тысяч рублей (что превышало месячную зарплату министра)[4]. Посредством данного лозунга и плаката приучали советских жителей к новой и невиданной для них ранее еде — крабам[5].
Плакаты висели в 1930—1940-х годах[6] в различных магазинах[7][8], реклама была и на крыше Политехнического музея[9], на входе в сад «Аквариум»[10] и других местах[11][12][13][14]. Изначально слоган не помог[15][16]. Когда народ понял, насколько вкусны крабы, они пропали с прилавков[17].
В ряде источников слоган приписывается также и к 1950-м годам[18][19].
В 1980-е годы слоган уже воспринимался только как воспоминание об прошедших сытых днях[20]. Тогда же плакат был напечатан на обложке журнала «Огонёк». В 2015 году слоган оказался на обложке журнала «Наука и жизнь»[21]. Слоган впоследствии также попал в книги по рекламе[22].
Автор плаката
[править | править код]Плакат нарисовал художник-график, дизайнер, плакатист Александр Александрович Миллер (1901, Самара — 1950, Москва)[23][1][24][25]. Он создал плакаты: «Белая ночь» (1937), «Лимонад не знает сезона. Он приятен и летом и зимой» (1937), «Пейте горячий бульон» (1937), «Томат паста-пюре. Продажа здесь» (1937), «Яблочный сидр. Игристый освежающий напиток. Приятен зимой и летом» (1937), «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы» (1938), «Дальневосточные лососевые консервы» (1938), «Повидло яблочное» (1938) и так далее[26].
Примечания
[править | править код]- ↑ 1 2 3 Давно пора бы снизить цены крабов . Дата обращения: 5 мая 2024. Архивировано 5 мая 2024 года.
- ↑ «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы» . Дата обращения: 5 мая 2024. Архивировано 5 мая 2024 года.
- ↑ Бережков В. М. Как я стал переводчиком Сталина. — М.: ДЭМ, 1993. — ISBN 5-85207-044-0
- ↑ Каким был для меня XX век . Дата обращения: 15 июля 2024. Архивировано 15 июля 2024 года.
- ↑ «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы». Это про Китай, а не про Россию . Дата обращения: 5 мая 2024. Архивировано 5 мая 2024 года.
- ↑ Пассажиры колбасного поезда. Этюды к картине быта российского города: 1917—1991 . Дата обращения: 15 июля 2024. Архивировано 15 июля 2024 года.
- ↑ Последний Кот в сапогах . Дата обращения: 15 июля 2024. Архивировано 15 июля 2024 года.
- ↑ Дракон с гарниром, двоечник-отличник и другие истории про маменькиного сынка
- ↑ Анастас Иванович Микоян: человек и политик . Дата обращения: 15 июля 2024. Архивировано 15 июля 2024 года.
- ↑ Хороший Сталин
- ↑ Страна Советов. Забытые вожди . Дата обращения: 15 июля 2024. Архивировано 15 июля 2024 года.
- ↑ Война солдата-зенитчика: от студенческой скамьи до Харьковского котла. 1941—1942
- ↑ Капля крови
- ↑ Капля крови ; Рассказы ; Высота
- ↑ Парижские мальчики в сталинской Москве
- ↑ Петух в вине, или Гастрономические воспоминания дипломата
- ↑ Кулинарное путешествие по СССР
- ↑ Погружение разрешаю
- ↑ Налим. Все способы ловли
- ↑ Покупатель всегда прав // «Новая газета»-Рязань. — № 17. — 7 мая 2020 . Дата обращения: 5 мая 2024. Архивировано 10 ноября 2022 года.
- ↑ Наука и жизнь No12/2015
- ↑ Основы рекламы
- ↑ All it is time to try how tasty and tender crabs. The narkomharchopromu USSR. Glavryba . Дата обращения: 5 мая 2024. Архивировано 5 мая 2024 года.
- ↑ Cоветская повседневность: нормы и аномалии. От военного коммунизма к большому стилю
- ↑ Suuri ja mahtava
- ↑ Миллер Александр Александрович (1901—1950) . Дата обращения: 5 мая 2024. Архивировано 27 апреля 2024 года.