Рынок детской обуви в России
 | Эту статью предлагается удалить. |
Рынок детской обуви в России — один из самых ёмких сегментов отечественного рынка детских непродовольственных товаров.[1]
Особенности рынка детской обуви в России[править | править код]
Ключевыми факторами развития рынка являются: рождаемость, развитие у населения культуры потребления детских товаров. Рост рождаемости напрямую влияет только на рынок товаров для новорождённых, для остальных сегментов он имеет отложенный эффект.
Оборот рынка детской обуви[2] обеспечивается во многом за счёт того, что детская обувь, требует постоянного обновления: спрос на товары для детей не имеет прямой зависимости от цен и уровня дохода семьи.
На детскую одежду и обувь в России приходится около 35 % среднемесячных «детских» семейных расходов.[3] При этом около 20 % тратится на одежду, на втором месте по тратам — обувь, на третьем — игрушки. Расходы на одежду для второго и третьего ребёнка в 2 раза ниже, чем для первого.[4]
По результатам исследований,[5] в среднем по России семья с одним ребёнком тратит на покупку детской одежды около 1260 рублей в месяц, на приобретение детской обуви — примерно 930 рублей в месяц.
Характерной особенностью рынка детской обуви,[6] как сегмента рынка детских товаров, является целевой потребитель, поскольку решение о покупке принимают родители, а продукт «потребляют» дети. Это касается, прежде всего, возрастного сегмента от 0 до 3 лет. Но чем старше ребёнок, тем он больше включается в процесс выбора товара.
В 1990-х годах многие российские семьи старались сэкономить на покупках одежды и обуви, так как дети из них быстро вырастают. С 2000-х годов родительское отношение к одежде их детей меняется от «лишь бы было тепло» к поиску качественных и красивых вещей. Это стало мощным стимулом для развития детской промышленности в России.
Однако ориентируясь при выборе обуви для детей на торговую марку как на залог качества, покупатель нередко может столкнуться с подделкой (в том числе под «импортными» названиями может скрываться некачественный ширпотреб). Определить «на вид» качественную обувь довольно сложно. Порой, даже выбирая внешне привлекательную и удобную детскую обувь, покупателю сложно определить, как долго будет носиться эта обувь.
На сегодняшний день потребительская лояльность на рынке детской обуви в России, выражающаяся в повторных покупках товаров определённой марки, имеет ограниченный характер.[2]
В целом роль брендов на рынке детской обуви пока незначительна, а доля брендированной продукции не превышает 40 %.[7]
Особенности потребления детской обуви в России[править | править код]
В период становления рынка детской обуви детским магазинам было очень сложно противостоять специализированным рынкам, которые располагали значительными площадями и предлагали широкий ассортимент недорогой детской обуви. В российских регионах в городах с населением менее 1 млн человек рынки и ярмарки остаются крупнейшим каналом продаж детской обуви, через которые проходит до 80 % поставляемой в регионы детской обувной продукции.
В Москве до сих пор успешно работают крупнейшие рынки детских товаров «Совёнок», «Центральная детская ярмарка» на Тульской, «Детская ярмарка на Коломенской» и др.[8]
Несмотря на это, в Москве и Санкт-Петербурге чаще всего родители одевают и обувают детей в специализированных детских магазинах вторым по популярности местом являются гипермаркеты, а в городах с населением менее 1 млн человек на второе место выходят рынки и ярмарки.[9] В магазинах представлено большое количество марок иностранных и российских производителей — от доступных до элитных.
Рынок детской обуви в России: итоги, прогнозы[править | править код]
После распада СССР российская детская обувь была практически полностью вытеснена с рынка товарами из Китая и Турции. Возрождение российской детской индустрии началось только в XXI веке, когда оживилась деятельность российских производителей, выпускающих все более конкурентоспособную продукцию, а также в большом количестве стала появляться качественная детская обувь из Европы и стран Юго-восточной Азии.
На протяжении последних трёх лет эксперты отмечают подъём рынка детской и подростковой обуви в России.[2]
Объём российского рынка детской обуви в натуральном выражении, по оценке экспертов, с 2008 года растёт примерно на 16 % в год; Темпы роста производства детской обуви почти одинаковы с темпами роста его спроса. В денежном выражении его объём составляет около $2,6 млрд. По оценкам Национального обувного союза, общий объём рынка детских обувных товаров в России составляет около 120—150 млн.пар. Производство отечественной детской обуви с 2008 года выросло на 87 %, но её доля на рынке по-прежнему занимает незначительную часть.[10]
Связать рост спроса на отечественную детскую обувь можно как с успехом отдельных крупных обувщиков в модернизации производства и развитии современных конкурентных предприятий и розницы, так и с общим улучшением мезоэкономического фона.[11]
В период кризиса многие российские обувные компании переориентировались на отечественный рынок и провели цикл оптимизации в процесса для сокращения издержек, в частности, издержек по закупке кожи (к сожалению, по-прежнему в значительной степени импортной), улучшили систему управления запасами.
В настоящий момент действуют также повышенные пошлины на импортированную обувь, что даже в условиях немаленьких пошлин на импорт кожи способствует относительному выравниванию конкурентных возможностей российских компаний и зарубежных производителей обуви, реализующих свою продукцию на российском рынке.
Перспективы развития отечественного рынка определяет принятая по распоряжению Правительства РФ от 11 июня 2013 г. № 962-р «Стратегия развития индустрии детских товаров Российской Федерации до 2020 год».[12]
План первоочередных мероприятий на 2013—2015 годы по реализации Стратегии направлен на создание в России конкурентоспособной, устойчивой и структурно сбалансированной индустрии детских товаров. Он предусматривает создание условий для увеличения доли российских товаров для детей на рынке; развитие инновационного и экспортного потенциала российских предприятий индустрии детских товаров; повышение доступности, безопасности и качества товаров для детей.
Иностранные производители детской обуви на рынке России[править | править код]
Основную долю современного российского «детского» рынка о занимает продукция из Китая, и других стран азиатского региона. Их доля колеблется от 60 % в сегменте товаров для новорождённых до 90 % в сегменте детской обуви и одежды.[2]
В то же время российский покупатель негативно относится к обуви, импортируемой из Китая или других азиатских стран из-за её низкого качества. Многие производители, зная мнение российских покупателей, что если товар китайского производства, то значит он некачественный, стараются скрыть страну производителя товара. Хотя и в Китае работает много обувных фабрик, (например производители Dinosoles ,Ginoble) которые строго следят за качеством выпускаемой продукции и в определённой мере зарекомендовали себя у российских закупщиков детской обуви. Но и немало таких фирм, которые производят некачественный, но дешёвый ширпотреб.
Российский рынок детской обуви представляет не только дешёвую китайскую обувь, но и обувь дорогих западноевропейских марок. Значительное число ведущих мировых производителей обуви имеют свои подразделения в Китае, где дешёвая рабочая сила и выпускается с конвейера более 50 % мировых объёмов производства обуви.[2]
Доля Китая на обувном рынке в детском сегменте равна примерно 50 % всего объёма импорта. Финская детская обувь занимает 36 % импорта. Эстония представляет на рынке 4 % импорта.[2]
Главной проблемой рынка считается нелегальный ввоз детской обуви в Россию.[13]
Серьёзной проблемой является достаточно высокая доля контрафактной продукции и «серого» импорта на российском рынке товаров для детей. В результате, предлагаемая покупателям продукция оказывается очень низкого качества. Роспотребнадзор регулярно фиксирует наличие в товарах опасных веществ и их несоответствие санитарным нормам.[14]
Следует отметить, что отечественные производители в основном ориентируются на выпуск мужской обуви, которая на рынке более конкурентоспособная, далее на женскую обувь и меньше выпускают детскую обувь — порядка 20 %. Российские обувные компании производят в основном обувь в среднем ценовом сегменте.[2]
Примечания[править | править код]
- ↑ Дети и маркетинг. — Рекламодатель, июнь 2008 года. Дата обращения: 11 ноября 2018. Архивировано из оригинала 24 сентября 2015 года.
- ↑ 1 2 3 4 5 6 7 «Детский» рынок. — 4p.ru, 30 сентября 2012 года. Дата обращения: 27 апреля 2022. Архивировано 4 марта 2016 года.
- ↑ Исследования рынка РБК, 4 февраля 2010 года (недоступная ссылка)
- ↑ Исследования рынка РБК, 29 апреля 2010 года (недоступная ссылка)
- ↑ «Детский» рынок. — 4p.ru, 30 сентября 2013 года. Дата обращения: 27 апреля 2022. Архивировано 4 марта 2016 года.
- ↑ Боровой, В.Общество потребителей с родителями. — Деньги, № 36(691). Дата обращения: 11 ноября 2018. Архивировано из оригинала 4 марта 2016 года.
- ↑ Рынок детских товаров в современной России, 6 октября 2013 года. Дата обращения: 30 января 2014. Архивировано из оригинала 3 февраля 2014 года.
- ↑ Воронина, К. Ритейл в «Детском мире». — Торговое оборудование в России, март 2011 год.
- ↑ Ларионов, А. Товары для детей: рынок и торговые сети. — 4p.ru, 7 апреля 2012 года. Дата обращения: 27 апреля 2022. Архивировано 2 февраля 2014 года.
- ↑ Система межрегиональных маркетинговых центров (ММЦ) — Обзор российского рынка детских товаров
- ↑ Шаг за шагом или куда движется рынок детской обуви, 15 октября 2013 года (недоступная ссылка)
- ↑ Распоряжение Правительства РФ от 11 июня 2013 г. № 962-р «Стратегия развития индустрии детских товаров на период до 2020 года», разд.5 (недоступная ссылка)
- ↑ Рынок детских товаров в современной России. 02.05.2012. Дата обращения: 30 января 2014. Архивировано из оригинала 3 февраля 2014 года.
- ↑ Воронина, К. Недетские игры. — Эксперт Северо-Запад, № 15 (363), 14 апреля 2012 года (недоступная ссылка)