Вирусный маркетинг: различия между версиями
Перейти к навигации
Перейти к поиску
| [непроверенная версия] | [непроверенная версия] |
Содержимое удалено Содержимое добавлено
Set-set (обсуждение | вклад) Нет описания правки |
Set-set (обсуждение | вклад) Нет описания правки |
||
| Строка 3: | Строка 3: | ||
# [[маркетинг]]овая '''техника''', использующая существующие [[социальные сети]] для повышения осведомлённости о [[бренд]]е/товаре/услуге, |
# [[маркетинг]]овая '''техника''', использующая существующие [[социальные сети]] для повышения осведомлённости о [[бренд]]е/товаре/услуге, |
||
# методические принципы, характерные для [[e-mail]] маркетинга, которые основаны на поощрении индивида к передаче маркетингового сообщения другим лицам, потенциал для [[экспоненциальный рост|экспоненциального роста]] воздействия этого сообщения. Подобно [[компьютерный вирус|вирусам]], такие технологии используют любую благоприятную возможность для увеличения числа переданных сообщений. Продвижение при помощи вирусного контента может принимать самые различные формы — видео, фото, флеш-игры, даже просто текст (например, [[анекдот]]ы). |
# методические принципы, характерные для [[e-mail]] маркетинга, которые основаны на поощрении индивида к передаче маркетингового сообщения другим лицам, потенциал для [[экспоненциальный рост|экспоненциального роста]] воздействия этого сообщения. Подобно [[компьютерный вирус|вирусам]], такие технологии используют любую благоприятную возможность для увеличения числа переданных сообщений. Продвижение при помощи вирусного контента может принимать самые различные формы — видео, фото, флеш-игры, даже просто текст (например, [[анекдот]]ы). |
||
В следствии того, что у большинства населения наблюдается низкий уровень доверия к рекламе вообще, а тем более исходящей от компании-производителя, основной принцип вирусного маркетинга заключается в том, что человек получающий информационное сообщение должен быть уверен, что оно исходит от лица незаинтересованного, например от знакомого, или незнакомого но ни коем случае не [[Аффилирование|аффилированного]] к рекламной компании. Например, человек с готовностью выслушает от «живого человека» положительные отзывы о товаре, и скорее всего купит этот товар. И наоборот: увидев рекламный ролик этого товара, он его проигнорирует, поскольку распространено мнение, что реклама приукрашивает качества товара. |
|||
Считается, что термин «вирусный маркетинг» популяризовал в [[1996 год]]у [[Джеффри Рэйпорт]] в своей статье ''The Virus of marketing''<ref>[http://www.fastcompany.com/magazine/06/virus.html The Virus of Marketing | Fast Company<!-- Заголовок добавлен ботом -->]</ref>. Одним из первых известных примеров использования вирусного маркетинга в [[Интернет]]е является акция [[Hotmail]], когда к каждому письму, написанному пользователем, присоединялось сообщение компании, призывающее получателей [[e-mail]] заводить бесплатную почту на Hotmail’e.<ref>{{cite journal |
Считается, что термин «вирусный маркетинг» популяризовал в [[1996 год]]у [[Джеффри Рэйпорт]] в своей статье ''The Virus of marketing''<ref>[http://www.fastcompany.com/magazine/06/virus.html The Virus of Marketing | Fast Company<!-- Заголовок добавлен ботом -->]</ref>. Одним из первых известных примеров использования вирусного маркетинга в [[Интернет]]е является акция [[Hotmail]], когда к каждому письму, написанному пользователем, присоединялось сообщение компании, призывающее получателей [[e-mail]] заводить бесплатную почту на Hotmail’e.<ref>{{cite journal |
||
Версия от 12:19, 11 октября 2010
Ви́русный маркетинг —
- В «доинтернетовскю эпоху» использовались методы т.н. «сарафанного радио», через личные коммуникации, фокус-группы, рекламные акции в печати, на телевидении и тд.
- маркетинговая техника, использующая существующие социальные сети для повышения осведомлённости о бренде/товаре/услуге,
- методические принципы, характерные для e-mail маркетинга, которые основаны на поощрении индивида к передаче маркетингового сообщения другим лицам, потенциал для экспоненциального роста воздействия этого сообщения. Подобно вирусам, такие технологии используют любую благоприятную возможность для увеличения числа переданных сообщений. Продвижение при помощи вирусного контента может принимать самые различные формы — видео, фото, флеш-игры, даже просто текст (например, анекдоты).
В следствии того, что у большинства населения наблюдается низкий уровень доверия к рекламе вообще, а тем более исходящей от компании-производителя, основной принцип вирусного маркетинга заключается в том, что человек получающий информационное сообщение должен быть уверен, что оно исходит от лица незаинтересованного, например от знакомого, или незнакомого но ни коем случае не аффилированного к рекламной компании. Например, человек с готовностью выслушает от «живого человека» положительные отзывы о товаре, и скорее всего купит этот товар. И наоборот: увидев рекламный ролик этого товара, он его проигнорирует, поскольку распространено мнение, что реклама приукрашивает качества товара.
Считается, что термин «вирусный маркетинг» популяризовал в 1996 году Джеффри Рэйпорт в своей статье The Virus of marketing[1]. Одним из первых известных примеров использования вирусного маркетинга в Интернете является акция Hotmail, когда к каждому письму, написанному пользователем, присоединялось сообщение компании, призывающее получателей e-mail заводить бесплатную почту на Hotmail’e.[2]
См. также
Примечания
- ↑ The Virus of Marketing | Fast Company
- ↑ Montgomery, Alan (March-April 2001). "Applying Quantitative Marketing Techniques to the Internet" (PDF). Interfaces. 31 (2): 90—108. doi:10.1287/inte.31.2.90.10630. Дата обращения: 10 июля 2007.