Алгоритмическая закупка рекламы

Алгоритмическая закупка рекламы (англ. Programmatic Advertising Buying) - это совокупность методов закупки интернет-рекламы с использованием автоматизированных систем на основе данных о целевых пользователях.

Модели алгоритмической закупки рекламы

• покупка на открытой бирже (англ. open exchange buy);
• частная площадка (англ. private marketplace);
• предпочтительная сделка (англ. preferred deal);
• автоматические прямые закупки (англ. programmatic direct).

Open exchange buy – это открытая для любого покупателя аукционная модель, которая предусматривает покупки в режиме реального времени и переменную CPM (цену за тысячу показов).

На таких площадках осуществляются покупки-продажи инвентаря в режиме RTB, что подразумевает определение цены в реальном времени, в тот самый момент, когда появляется подходящий вариант для показа объявления.

Private marketplace (PMP) – это аукционная модель, которая также подразумевает покупки в режиме реального времени, но отличается четкими ценовыми категориями. Она доступна только для приглашенных групп покупателей и характеризуется более высокой ценой показа.

Сделки на частных площадках особенно популярны среди рекламодателей, потому как предоставляют им больше контроля над тем, где размещаются их объявления.

Preferred deal – это не аукционная модель с фиксированной ценой показа и отсутствием гарантии на продажу инвентаря.

Предпочтительные сделки не предусматривают бронирования инвентаря, они отличаются фиксированной ценой и возможностью для рекламодателей купить показы без борьбы за них на открытом рынке.Для осуществления таких сделок владельцы площадок создают блоки инвентаря с фиксированными, заранее оговоренными ценами, которые доступны рекламодателям за пределами аукционов. Инвентарь, который не удалось продать через Preferred Deals, как правило, затем выставляется на аукцион.

Programmatic direct - это не аукционная модель с фиксированной ценой показа и гарантированным выкупом инвентаря.

Programmatic direct является самой быстрорастущей сферой цифрового маркетинга. Прямые продажи обеспечивают владельцам площадок больше контроля над тем, какие рекламодатели покупают у них инвентарь по тем или иным ценовым категориям. Рекламодатели также предпочитают Programmatic за гарантируемую прозрачность, благодаря которой они четко видят инвентарь, который покупают у конкретных издателей. Programmatic direct, как правило, подразумевает сделку, заключенную через соглашение между покупателем и продавцом, но только в автоматическом режиме.

Литература

• Oliver Busch. Programmatic Advertising: The Successful Transformation to Automated, Data-Driven Marketing in Real-Time. — Springer, 2015-11-26. — 280 с. — ISBN 9783319250236.

Ссылки

• Программатик-технологии: что должен знать каждый маркетолог
• «Что такое Programmatic Direct?» — статья на Сossa.ru