Schweppes

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск
Schweppes
Год основания

1783

Отрасль

Пищевая промышленность

Продукция

Тоники

Материнская компания

The Coca-Cola Company

Сайт

schweppes.com


Schweppes — торговая марка прохладительных напитков, основанная Якобом Швеппе в 1783 году.[1][2] В настоящее время принадлежит компании Dr Pepper Snapple Group (дочерняя компания The Coca-Cola Company).

История[править | править вики-текст]

Edificio Carrión-Schweppes.jpg

Schweppes – первый бренд безалкогольных газированных напитков в мире с более чем двухвековой историей. Это одна из трех торговых марок прохладительных напитков, входивших в «Интербренд 100» – рейтинг самых дорогих брендов мира.

Немец Якоб Швеппе, швейцарский часовщик и учёный-любитель, в 1783 году разработал промышленный метод производства газированной воды. В 1792 году он переехал в Лондон, основал компанию J. Schweppe & Co и открыл первый завод.

В 1798 году компания Якоба Швеппе впервые использовала слово «Содовая» в рекламе своей продукции.

В 1835 году на рынке был представлен Schweppe’s Lemonade – первый в мире сладкий газированный напиток.

В 1837 году королева Виктория даровала компании Королевскую грамоту и статус официального поставщика королевского двора. Все последующие монархи награждали компанию Королевскими грамотами.

В 1851 году компании J. Schweppe & Co было поручено обеспечение напитками Большой Лондонской Выставки. В ознаменование этого события в центре выставки был сооружен большой фонтан, наполненный водой Schweppes Malvern Water. До сегодняшнего дня фонтан остается частью логотипа Schweppes.

В 1870 году ассортимент продукции компании пополнили тоник Schweppes Tonic Water и имбирный эль Ginger Ale.

В 1877 году компания открыла свой первый завод в Сиднее, Австралия. Семь лет спустя еще один завод открылся в Бруклине, Нью-Йорк.

В 1897 году компания была преобразована в открытое акционерное общество и стала называться Schweppes Ltd.

В 1969 году Schweppes слился с другим крупным производителем Cadbury в единый концерн Cadbury Schweppes plc.[3]

В 1999 году компания The Coca-Cola Company выкупила торговые марки Schweppes, Dr Pepper, Canada Dry и Crush для производства в России и ряде других стран. В США Schweppes производится Dr Pepper Snapple Group.

В 2013 году бренду Schweppes исполнилось 230 лет.

Ассортимент продукции и целевая аудитория[править | править вики-текст]

бутылка Schweppes

Schweppes выпускается более чем в 160 странах мира. Ассортимент напитков Schweppes, производимых в мире, весьма разнообразен – от чистой газированной воды (Schweppes Soda) до эксклюзивных национальных вкусов, выпускаемых только в некоторых странах (например, таких как Schweppes White Grape, Schweppes Orange Fusion, Schweppes Black Cherry).

В разные годы на российском рынке были также представлены следующие вкусы[4]:

  • Schweppes Russchian (этот вкус на основе лесных ягод считается «русским», особо рекомендуется в качестве ингредиента коктейлей с водкой)– январь 2001 г.,
  • Schweppes Ginger Ale – апрель 2001 г.,
  • Schweppes Club Soda – апрель 2001 г.,
  • Schweppes Dr. Pepper – январь 2002 г.,
  • Schweppes Cranberry Spice – июнь 2005 г.

На 2013 год в России Schweppes представлен в следующих вкусах:

  • Schweppes Indian Tonic — напиток с хинином, изобретённый в период британского правления в колониальной Индии — классический представитель марки. С 1783 года является неизменным олицетворением напитков Schweppes. Первоначально этот напиток был предназначен для профилактики различных заболеваний, со временем он обрел популярность как прохладительный. Именно он стал ингредиентом первого в мире коктейляджин-тоник. В России – с февраля 2000 года.
  • Schweppes Bitter Lemon — освежающий напиток, содержащий лимонный сок. Изготавливается по специальной технологии, позволяющей отжимать сок лимона вместе с цедрой. Технология изготовления Schweppes со вкусом лимона засекречена, поэтому напиток очень сложно копировать. В России – с августа 2000 года. В 2012–2013 гг. рецептура была несколько усовершенствована.
  • Classic Mojito — напиток со вкусом лайма и мяты с традиционной для Schweppes горчинкой. Кроме того, в напитке присутствуют нотки настоящего карибского рома – в Schweppes Classic Mojito добавлен его экстракт, из которого путем дистилляции выпарен алкоголь. В России – с марта 2013 года [5]

Во всем мире напиток Schweppes употребляют как самостоятельно, так и в составе коктейлей. 

В России, где коктейльная культура менее развита по сравнению с другими странами Европы, 97% потребителей пьют Schweppes как обычную газировку, не смешивая с алкоголем, зачастую вместо вина или пива.

По данным на 2013 год, Schweppes продается на российском рынке в следующих упаковках:

ПЭТ-бутылка: 0,5 л, 1 л, 1,5 л, 2 л

Алюминиевая банка:  0,33 л

Стеклянная бутылка: 0,25 л

История рекламы Schweppes[править | править вики-текст]

SCHWEPPES MINERAL-WATERS (1883)

Schweppes – газированный напиток с самой долгой историей. Уже более двух столетий продвижение Schweppes сопровождается яркими и запоминающимися рекламными кампаниями. Schweppes уделяет особое внимание своей уникальной истории, коллекции изысканных вкусов и направленности на взрослого потребителя.

Рекламные кампании Schweppes всегда отличались новаторством и неординарностью. Так, в 1953 году знаменитый Дэвид Огилви использовал для рекламных макетов фотографию главы американского отделения компании[6]. Образ рыжебородого британца был настолько популярен, что использовался в рекламных кампаниях почти 18 лет.

Другим известным рекламным ходом стало использование звукоподражания Schhhh, похожего на шипение вырывающихся из бутылки пузырьков газа и созвучного названию компании.

В разных странах в разное время в рекламе Schweppes участвовали такие знаменитости, как Николь Кидман, Пирс Броснан, Виктория Бэкхем и другие известные представители мира шоу-бизнеса.

В России маскотом Schweppes стал леопард в знаменитой серии роликов 2004–2007 гг. с аллигатором, жирафом и обезьяной. Леопард воплощал образ искушенного гедониста, который отлично понимает ценность уникального напитка Schweppes c богатой историей и неповторимым шипучим вкусом.

В 2013 году леопард снова вернулся в рекламу Schweppes в образе неотразимого мужчины, не соблазняющего, но желанного для любой женщины, даже самой неприступной.

Ссылки[править | править вики-текст]

Примечания[править | править вики-текст]

Литература[править | править вики-текст]

  • Schweppes, the first 200 years / Douglas A. Simmons , London : Springwood Books, 1983. 160 p., [29] p. of plates : ill. (some col.) ; 28 cm. — ISBN 0862541042
  • Огилви Д. О рекламе. — М.: Эксмо, 2007