Кролик Duracell
| Кролик Duracell | |
|---|---|
| Создание | |
| Создатель | Duracell |
| Воплощение | |
| Озвучен | Майлз Луна[вд] |
| Первое появление | 1973 год |
| Биография | |
| Пол | мужской |
Кролик Duracell (англ. Duracell Bunny) — рекламный персонаж торговой марки Duracell (антропоморфный символ одноимённых батареек).
В рекламе Duracell кролик представляет собой стандартную игрушку на батарейках, куклу с покадровой анимацией или анимированный персонаж компьютерной графики.
История
Кампания с кроликом Duracell была запущена в 1973 году[1] в телевизионной рекламе «Drumming Bunny» («Барабанящий кролик»), созданной рекламным агентством Dancer Fitzgerald Sample[англ.].[2] В телевизионном ролике было изображено несколько розовых игрушечных кроликов, играющих на барабанах, из которых к концу ролика работал только один — тот, что питался от щелочной батарейки Duracell. Реклама гласила, что щелочная батарея Duracell работает в несколько раз дольше, чем старые марганцево-цинковые элементы.
Кролик Duracell дебютировал в Северной Америке в 1973 году и предполагалось, что он будет всего лишь одноразовым персонажем в рекламе «Барабанящего кролика». Компания Duracell якобы зарегистрировала свою торговую марку с этим кроликом, но к 1988 году срок действия этого товарного знака истек.[3] Почувствовав благоприятную возможность, конкурент Duracell — компания Energizer в 1988 году создала пародию на «Барабанящего кролика», которая была очень похожа на оригинальную рекламу Duracell 1973 года. Вокруг своего розового зайчика Energizer создала многолетнюю рекламную кампанию. Между символами Duracell и Energizer есть существенные различия во внешнем виде — кролик Energizer носит солнцезащитные очки, у него большие уши, другой оттенок розового цвета и другая форма тела.[4] Кроме этого, в то время как кролик Energizer — это всегда один персонаж, у Duracell — несколько разных кроликов. В результате последующая рекламная кампания с кроликом Duracell претерпела изменения — её кролики обычно изображаются занимающимися чем-то другим, а не бьющими в барабан, как это было в оригинальной рекламе 1973 года.
Но конфликта между компаниями избежать не удалось.[5] Возникший в результате спор о товарном знаке привел к конфиденциальному внесудебному урегулированию 10 января 1992 года:[6] Energizer получила исключительные права на товарный знак в США и Канаде, а Duracell получила исключительные права во всех других местах мира.[7]
Примечания
- ↑ Bunny History. — «It began in 1973, when breakthrough advertising was developed...A small pink, fluffy bunny was created, who, powered by Duracell batteries, was able to outlast all others in an array of colourful challenges....From 1973 through to 1980, the Duracell Bunny starred in a toy campaign, which was later rolled out around the world.» Архивировано из оригинала 5 мая 2010 года.
- ↑ Our History. Duracell. Дата обращения: 31 декабря 2018.
- ↑ Energizer's Famous Pink Bunny Is Still Going After 27 Years, and It's Getting a Makeover. adweek.com. Дата обращения: 31 декабря 2018.
- ↑ About the Energizer Bunny. — «Birthplace: St. Louis, Missouri, 1989.»
- ↑ Trademark - Registration Number 1821026 - Serial Number 74124602 :: Justia Trademarks. trademarks.justia.com. Дата обращения: 31 декабря 2018.
- ↑ ENERGIZER BRANDS, LLC, vs. THE PROCTER & GAMBLE COMPANY, THE GILLETTE COMPANY, and DURACELL U.S. OPERATIONS, INC. duetsblog.com (18 февраля 2016). Дата обращения: 1 января 2019.
- ↑ Davies, Rob (2016-05-25). "A case that will run and run: Duracell and Energizer's court fight over rabbit mascots". The Guardian. ISSN 0261-3077. Дата обращения: 31 декабря 2018.