Bic Cristal
BIC Cristal — дешёвая одноразовая шариковая ручка, производимая и продаваемая французской компанией Bic из Клиши-ла-Гаренн[1]. Она была в первые выпущена в продажу в 1950 году и является самой продаваемой ручкой в мире: в сентябре 2006 года был продан 100-миллиардный экземпляр[2]. Она стала архетипической шариковой ручкой и считается настолько распространенной, что Музей современного искусства Нью-Йорка сделал ее постоянной частью своей коллекции[3].
История[править | править код]
В 1944 году, под конец Второй мировой войны, предприниматель Марсель Бик купил фабрику в Клиши, пригороде к северу от Парижа, и в 1945 году вместе с партнером Эдуардом Буффаром основал Société PPA (в дальнейшем переименованную в Société Bic). Во время войны Бик увидел шариковую ручку произведённую в Аргентине Ласло Биро. В течение 1949—1950 годов BIC Cristal был разработан командой дизайнеров Décolletage Plastique в Société PPA. Бик инвестировал в швейцарскую технологию, способную формовать металл толщиной до 0,01 миллиметра, что позволило изготовить сферу из нержавеющей стали толщиной в один миллиметр, которая позволяла чернилам свободно течь вниз по стержню[4]. Бик разработал вязкие чернила, которые не протекали и не засорялись, и, используя патент на шариковую ручку, полученный от Биро, выпустил Cristal в декабре 1950 года.
Бик вложил значительные средства в рекламу, наняв в 1952 году дизайнера плакатов Раймона Савиньяка, и получил французскую премию «Oscar de la publicité» за рекламу[5]. В 1953 году руководитель отдела рекламы Пьер Гишенне посоветовал Бику сократить свою фамилию до Bic, чтобы получить легко запоминающееся и адаптируемое к мировым условиям торговое название для ручки, которое соответствовало бы тенденциям брендинга товаров послевоенной эпохи[4]. В ранней рекламе Bic во Франции Cristal называли «Атомной ручкой»[6]. На протяжении 1950-х и 1960-х годов пишущий наконечник и эргономичный дизайн Bic Cristal помогли сместить мировой рынок ручек с перьевых ручек на шариковые.
В 1959 году Бик вывел ручку на американский рынок: вскоре ручка Bic продавалась по цене 29 центов (эквивалентно 3,03 доллара в 2023 году) со слоганом «пишет с первого раза, каждый раз» (англ. writes first time, every time)[7]. В 1965 году Министерство образования Франции одобрило Bic Cristal для использования в учебных классах[8].
В сентябре 2006 года ручка Bic Cristal была объявлена самой продаваемой в мире после того, как была продана 100-миллиардная ручка[9].
Дизайн[править | править код]
Музей современного искусства в Нью-Йорке признал промышленный дизайн Bic Cristal, включив его в постоянную коллекцию музея.[10] Его шестиугольная форма напоминает типичный деревянный карандаш и обеспечивает прочность, а три точки захвата обеспечивают высокую устойчивость письма. Прозрачный полистироловый корпус ручки и полипропиленовая трубка показывают уровень чернил.
Примечания[править | править код]
- ↑ BIC Corporate (амер. англ.). BIC. Дата обращения: 29 апреля 2024.
- ↑ Stephen Dowling. The cheap pen that changed writing forever (брит. англ.). BBC (29 октября 2020). Дата обращения: 8 мая 2024.
- ↑ Jimmy Stamp. The Universal Typeface Project Averages the World's Handwriting to Produce an Incredibly Average Font (англ.). Smithsonian (9 июля 2014). Дата обращения: 8 мая 2024.
- ↑ 1 2 Everyday Icon #3 The BIC Biro (англ.). Phaidon. Дата обращения: 8 мая 2024. Архивировано из оригинала 15 мая 2013 года.
- ↑ Our Heritage, Your Passion (англ.). BICWorld. Дата обращения: 8 мая 2024. Архивировано из оригинала 31 июля 2017 года.
- ↑ Matt Rota. The Art of Ballpoint: Experimentation, Exploration, and Techniques in Ink (англ.). — Rockport Publishers, 2015-12. — P. 12. — 163 p. — ISBN 978-1-63159-057-3.
- ↑ Donna Larcen. Who Says $1 Dollar Won't Buy Anything Anymore (англ.). Hartford Courant (4 июля 1995). Дата обращения: 9 мая 2024. Архивировано из оригинала 14 июля 2014 года.
- ↑ Smith, David (2008-06-14). "It's 70 today, but our favourite pen just keeps rolling along". The Guardian (англ.). Дата обращения: 9 мая 2024.
- ↑ Cameron Shelley. Design and Society: Social Issues in Technological Design (англ.). — Springer, 2017. — P. 116. — 241 p. — ISBN 978-3-319-52515-0.
- ↑ Нью-Йорк: Музей современного искусства. 27 сентября 2004 г. (англ.). Музей современного искусства Нью Йорка.