Семантическое ядро

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск

Семантическое ядро сайта — это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом. Семантическое ядро имеет центральное ключевое слово, как правило высокочастотное, и все остальные ключевые слова в нём ранжируются по мере убывания частоты совместного использования с центральным запросом в общей коллекции документов. Таким образом, семантическое ядро представляется в виде семантического графа, где длины его ребер обратно пропорциональны частоте совместного упоминания.

Ключевые слова (поисковые запросы) семантического ядра подбираются путём анализа услуг или товаров компании, анализа статистики запросов, статистики сайта, содержимого конкурирующих сайтов и сезонности употребления поисковых запросов. Состав семантического ядра должен максимально соответствовать представлениям целевых посетителей сайта о той информации которая на нём, по их мнению, должна присутствовать.

Семантическое ядро сайта составляют те ключевые слова, которые обнаружила поисковая машина при сканировании сайта, однако, может серьезно отличаться от эталонного, на базе семантического графа, характеризующего данную тематику. Это обусловлено особенностями бизнес-модели ресурса.

Семантическое ядро это фундамент вашего сайта. Оно напрямую зависит будет ли ваш сайт в ТОПе поисковых систем или нет.

Цели создания семантического ядра сайта[править | править вики-текст]

  • Семантическое ядро образует тематику сайта, которая оценивается поисковыми системами.
  • Правильно сформированное семантическое ядро является основой для оптимальной структуры сайта.

Процедура составления семантического ядра[править | править вики-текст]

Прежде, чем создавать семантическое ядро, следует тщательно изучить бизнес-модель предприятия. Существуют сервисы, создающие семантическое ядро автоматически, выделяя из существующего массива наиболее ценные ключевые фразы. Существует 3 вида семантических ядер: коммерческое, некоммерческое, и объединенное, в которое входят коммерческие и некоммерческие поисковые запросы. Разделение ядра на коммерческое и некоммерческое используется, в том числе, в технологиях изготовления сайтов-сателлитов.

  • Сервисы «Google Analytics», «Яндекс.Вордстат» и подобные им, предоставляющие информацию о частотности употребления ключевых слов в поисковых запросах;
  • анализ статистики использования основных ключевых слов, по которым осуществляется переход из результатов поиска на сайт, для которого составляется семантическое ядро (информация доступна в «Google Analytics», «Яндекс.Метрика» и им подобных);
  • мониторинг видимости конкурирующих сайтов в результатах поиска по предположительно интересным запросам.

При подборе ключевых слов следует учитывать их региональную принадлежность, сезонность.

Кластеризация семантического ядра[править | править вики-текст]

Кластеризация — это ручная группировка поисковых запросов на основе поисковой выдачи. Если поисковая система находит одни и те же документы по поисковым запросам и количество таких совпадений соответствует степени группировки — такие запросы объединяются в группы. Под каждую группу создается целевая страница для упоминания всех поисковых запросов из группы на одной странице.

Степень группировки - это количество одинаковых документов на странице результатов поиска, по которым будет осуществляться группировка.

Виды кластеризации[править | править вики-текст]

На сегодняшний день существует как минимум 3 алгоритма кластеризации на основе результатов поиска поисковых систем - Soft, Hard и Moderate. Алгоритмы Soft и Hard введены[1] и описаны Алексеем Чекушиным. Метод Moderate введен[2] и описан командой сервиса «Топвизор».

  • Soft - на основе статистики запросов выбирается самый популярный поисковой запрос и все остальные запросы сравниваются с ним по количеству общих документов на странице результатов поиска в поисковой системе. Если количество совпадений соответствует необходимой степени группировки, запросы объединяются в группу. В полученной группе все запросы будут связаны с популярным запросом, но могут быть не связаны между собой.
  • Moderate - на основе статистики запросов выбирается самый популярный поисковой запрос и все остальные запросы сравниваются с ним по количеству общих документов на странице результатов поиска в поисковой системе, дополнительно сравнивая все поисковые запросы между собой. Если количество совпадений соответствует установленной степени группировки, запросы объединяются в группу. В полученной группе все запросы будут попарно связаны друг с другом, но в разных парах URL сравниваемых запросов могут быть разными.
  • Hard - на основе статистики запросов выбирается самый популярный поисковой запрос и все остальные запросы сравниваются с ним по количеству общих документов на странице результатов поиска в поисковой системе, дополнительно сравниваются все запросы между собой и все URL в полученных парах. Если количество совпадений соответствует установленной степени группировки, запросы объединяются в группу. В полученной группе все запросы будут связаны друг с другом общими URL.

Факторы, влияющие на семантическое ядро[править | править вики-текст]

В семантическом ядре обычно учитываются такие факторы как:

  • частотность употребления поискового запроса;
  • частотность употребления с исключением словосочетаний, в которые входит данный запрос;
  • частотность употребления с исключением морфологических форм;
  • конкурентность данного запроса;
  • прогнозируемое и реальное количество переходов на сайт из результатов поиска;
  • сезонность запроса;
  • геотаргетинг;
  • доли запроса в семантическом графе.

Использование семантического ядра[править | править вики-текст]

Семантическое ядро используется создателями сайтов для успешного продвижения сайтов в поисковых системах. Часто семантическое ядро составляют перед любым продвижением сайта, в то время как его составление необходимо задолго до создания сайта.

См. также[править | править вики-текст]

Примечания[править | править вики-текст]

  1. Алексей Чекушин. Азбука кластеризации. Just-Magic.org. SearchEngines.ru (09.12.2015).
  2. Топвизор. Кластеризация поисковых запросов.