Ambient Media

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
(перенаправлено с «Ambient media»)
Перейти к навигации Перейти к поиску

«Ambient Media» (англ. ambient — окружающий) — это вид рекламы, преимущественно относимый к наружной рекламе, для которого характерно использования объектов окружающей среды в качестве рекламоносителя. Понятие «ambient media» было придумано сотрудниками британского рекламного агентства "Condor Advertising" в 1996 году. Дополнительный смысл понятию "ambient media" придаёт популярный в те года музыкальный стиль, также названный Ambient, который как раз призван был создавать определённое настроение и атмосферу. Стоит отметить, что понятия "ambient media", "ambient marketing" и "ambient advertising" - это абсолютные синонимы.[1]

Понимание Ambient Media[править | править код]

Начиная с 2000-х годов всё больше и больше авторов книг о теории и практике рекламы уделяют своё внимание понятию «Ambient media». Так, например, в книге «Corporate Communications: Theory and Practice» автор пишет, что в «Ambient media» используются такие рекламоносители, которые окружают нас в повседневной жизни, где носителем рекламного сообщения может выступать практически всё ,что угодно: обратная сторона театрального билета ,реклама на чеке, на ручке тележки в супермаркете, реклама на кузове автомобиля, на стене здания, на асфальте и т.д. [2]. Определяющим фактором для «Ambient media» является местоположения рекламного сообщения. Оно настигает потенциального потребителя в самых необычных и неожиданных для него местах. [3] Или, например, в статье «Guerrilla Marketing: The Nature of the Concept and Propositions for Further Research» автор называет “ambient media” «партизанским» (англ. guerrilla) вариантом классической наружной рекламы. [4]Такие рекламные сообщения отличаются высокой степенью креативности, а специалисты по рекламе используют самые необычные методы при создании уникальных носителей рекламных сообщений в «Ambient media».[4]

Понятие "Ambient media" может также быть раскрыто с помощью слов Маршалла Маклюэна из его бестселлера «Понимание Медиа: внешние расширения человека» (англ. Understanding Media: The Extensions of Man), в которой он написал, что «Средство коммуникации есть сообщение»(англ. The Medium is the Message) . В "Ambient media" абсолютно любой предмет может стать средством коммуникации, передающим определённое рекламное сообщение. Таким образом, применительно к теории Маклюэна о «горячих» и «холодных» медиа , «Ambient media» может возбудить и расширить такие человеческие чувства, как слух, зрение и осязание. [1] [5]

Примеры применения[править | править код]

В то время как в России "Ambient media" не нашла широкого применения, в США, Европе и других станах мира подобная технология прижилась и стала применяться повсеместно, в виду её высокой эффективности. Так, например, в январе 2006 году аргентинское рекламное агентство «Publicis Graffiti» занималась продвижением принтеров фирмы HP. В данном случае носителями рекламного сообщения выступили эскалаторы в метро Буэнос-Айрес . В начале эскалаторов они разместили наклейку с изображением принтера НР, а на каждой ступеньке они разместили наклейку в виде рекламного постера, на который был напечатан текст о высокой экономичности картриджей для данной модели принтера (HP Photosmart 955c) . Во время работы эскалатора создавалась иллюзия того, что принтер бесконечно печатает рекламные листовки. [6]

В 2007 году итальянское рекламное агентство «Admcom» должно было прорекламировать игорное заведение «Casino di Venezia». В качестве рекламной площадки они выбрали ленту транспортёра на выдаче багажа в аэропорту Венеции. Он оформили ленту в виду огромной игровой рулетки и написали на транспортёре слоган «Продолжай играть» (англ. Keep playing)

Другим примером применения технологий "Ambient media" является рекламная кампания, созданная агентством "Sukle Advertising&Design" для американской коммунальной компании "Denver Water" (англ.) в городе Денвер, штат Колорадо, в 2006 году. Рекламная кампания называлась"Используй столько, сколько нужно" (англ. Use only what you need) и она была направлена на призыв людей к экономии воды. Так, например, жители Денвера могла находить на улицах города длинные оранжевые лавки, но при этом на ней было место только для одного человека, и на этом месте был написан слоган "Используй столько, сколько нужно". В кампании использовались классические рекламные щиты, но и с ним поступили также очень креативно: на рекламный щит клеили сплошное белое полотно и только в одном из углов щита был приклеен небольшой оранжевый постер со слоганом рекламной кампании. Так же делали и с рекламными вывесками на автобусах, а в журналах можно было найти одну белую страницу, в углу которой был написан слога кампании. Вдобавок к этому, в рамках рекламной кампании, в некоторых частях городы были припаркованы автомобили, с которых были сняты практически все внешние панели - был оставлен только двигатель и приборная панель с рулём управления; на крыше автомобиля был написан слоган "Используй столько, сколько нужно". Любой горожанин мог стать участником этой кампании, купив наклейку с этим слоган. Так же по всему городу следующим образом были расставлены рекламоносители в виде оранжевых лавок: ставили одну большую лавку ,а рядом с ней одну маленькую, на большое лавке было написано:"Сколько воды вы тратите на полив своего газона" (англ. How much water you give your lawn), а на надпись на маленькой лавке гласила:"Сколько воды на самом деле нужно вашему газону"(англ. How much it really needs). Аналогичные рекламные сообщения содержали расставленные по Денверу оранжевые гидранты, один из которых был большой, а другой маленький. Эти же слоганы были использованы на рекламных щитах, на которых было изображено два человека: один с сильно растущими волосами и неопрятной бородой, а другой выбритый и с аккуратно уложенными волосами. В супермаркетах города кассовые ленты были стилизованы под текущую реку и на разделителе продуктов был надпись "Пусть наши реки текут дальше" (англ. Keep our rivers flowing). [7]

Немецкое рекламное агентство "Jung von Matt" сделало интересную и необычную рекламу для швейцарских часов фирмы International Watch Company. Рекламоносителем стали кожаные петли на поручнях автобуса в аэропорту Берлина. На петли, была нанесена наклейка с изображением часов ,поэтому создавалась иллюзия того, что у пассажира автобуса на руке надеты часы. Слоган на наклейке:"Примерь их здесь"(англ. Try it here)

В январе 2009 года швейцарское рекламное агентство «Wirz Werbung/BBDO» работала на известную компанию Харли Дэвидсон англ. Harley-Davidson. В автобусах Цюриха на поручнях были размещена инсталляция ручек мотоцикла. На правой был изображён логотип компании, а левая содержала анонс о появлении новых моделей мотоциклов на сайте «Харли Дэвидсон».

Недостатки и критика[править | править код]

Несмотря на преимущества "Ambient Media" перед традиционными видами рекламы (радио, пресса, телевидение и т.д), он обладает рядом существенных недостатков, из-за чего некоторые рекламные агентства не пользуются им. Основным недостатком "Ambient Media" является нужда в постоянной смене рекламной площадки. Определяющей характеристикой "Ambient Media" является необычное местоположение рекламного носителя и сам рекламный носитель, соответственно . Если местоположение будет оставаться неизменным в течение долгого времени, то аудитория уже не будет воспринимать эту рекламу как что-то необычное и удивительное. Поэтому специалисты в области рекламы должны постоянно придумывать что-то новое, не использованное прежде никем, постоянно менять локацию рекламного сообщения и сам рекламоноситель, тщательно планировать рекламную кампанию. В противном случае пропадает главное преимущество "Ambient media" в эффекте неожиданности. [8]

Так же к недостаткам подобного вида реклама является её узконаправленность: в основном "Ambient media" не рассчитан на широкие массы и подразумевает крайне малое количество целевых групп. Кроме того при использовании данной рекламной технологии можно столкнуться с дополнительными расходами.[5]

Примечания[править | править код]

  1. 1 2 Amiee J. Shelton. Ph.D, Łukasz P. Wojciechowski, PhD, Jamie Warner. Ambient marketing pr actices in the US: A professional viev (англ.) // Communication Today. — 2016. — Vol. Vol. 7, no. 1. — P. 70.
  2. Joep Cornelissen.: Corporate Communications: Theory and Practice. London : Sage, 2004, p. 182.
  3. Кириленко Н.П., Прангишвили И.Г. AMBIENT MEDIA КАК НОВАЯ ФОРМА РЕКЛАМЫ: ИСТОРИЯ И ОСОБЕННОСТИ // Вестник Российского университета дружбы народов. — Москва, 2014. — С. 93.
  4. 1 2 Katharina Hutter and Stefan Hoffimann. Guerrilla Marketing: The Nature of the Concept and Propositions for Further Research (англ.) // Asian Journal of Marketing : журнал. — Dresden: Academic Journals Inc., 2011. — P. 43. — ISSN 1819-1924.
  5. 1 2 Artur Lugmayr, Thomas Risse, Bjoern Stockleben, Kari Laurila, Juha Kaario. Semantic ambient media – an introduction (англ.) // Multimedia Tools and Applications : статья. — 2009. — P. 338-342. — ISSN 1380-7501.
  6. Данилюк.А, Титенская И. Ambient media - новые рекламные носители. Проверено 30 октября 2018.
  7. Use only what you need (англ.). Denver Water.
  8. Sandra Luxton, Lachlan Drummond. What is this thing called ‘Ambient Advertising’?In Australian and New Zealand Marketing Academy Conference, Visionary Marketing for the 21st Century: Facing the Challenge (англ.) : статья. — 2000. — P. 735.

Литература[править | править код]

  1. Amiee J. Shelton. Ph.D, Łukasz P. Wojciechowski, PhD, Jamie Warner Ambient marketing pr actices in the US: A professional viev. Communication Today, 2016| Vol. 7
  2. Joep Cornelissen. Corporate Communications: Theory and Practice. — London: Sage, 2004. — С. p. 182.

Ссылки[править | править код]

  1. http://journals.rudn.ru
  2. https://cyberleninka.ru
  3. https://www.coloribus.com
  4. https://www.denverwater.org
  5. http://bizkiev.com