Hoff

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
«Домашний интерьер»
Тип ООО
Основание 2008
Основатели Александр Зайонц,
Михаил Кучмент
Расположение  Россия, Москва
Оборот ₽26,2 млрд (2017)
Подразделения

Hoff Mini

Hoff Home
Сайт hoff.ru

Hoff — российская сеть по продаже мебели и товаров для дома, а также маркетплейс для поставщиков мебельных товаров[1]. Принадлежит компании ООО «Домашний интерьер». Название Hoff расшифровывается как Home of furnishing или «Дом для создания интерьера».

Основатели: Михаил Кучмент и Александр Зайонц.

История создания[править | править код]

В 2008 году бывшие акционеры «М.Видео» Александр Зайонц и Михаил Кучмент основали компанию «Домашний интерьер». Компания первоначально работала по франшизе австрийского ритейлера Kika[2].

В 2009 году открылся первый магазин по франшизе Kika[2].

В 2011-м компания «Домашний интерьер», состоявшая на тот момент из пяти магазинов мебели, представила бренд Hoff[2]. Бренд Kika не имел однозначного позиционирования и ассортимента, подходящего под запрос россиян[3].

В 2021 году CEO компании стал Максим Гришаков, экс-глава «Яндекс.Маркета»[4].

Сеть развивает 4 формата магазинов. 39 филиалов Hoff – это гипермаркеты, три магазина формата Mini, девять – формата Home и один — омниканальный, формата Smart[5].

По состоянию на 2022 год в Hoff работают более 6,5 тыс. сотрудников, а посещаемость сайта и приложения составляет более 120 млн в год[6].

Деятельность и финансовые показатели компании[править | править код]

Во время кризиса 2014 года Hoff снизил долю импорта мебели с 40 до 10 %[7].

В 2017 году объем продаж в Hoff вырос на 43,4 %, доля онлайн-покупок составила 14 %. Количество посетителей за год — более 12 млн человек[8].

В 2018 году продажи сети выросли на 35,8 %, доля покупок в Интернете — 15,4 % от общих продаж[9].

На ноябрь 2019 Hoff насчитывал 50 магазинов на территории России, из них 33 гипермаркета. Онлайн-продажи составили 20 % от всех продаж[10].

Во время пандемии COVID-19 весной 2020 года онлайн-продажи Hoff выросли в 3 раза[7].

Осенью 2021 года Hoff открыл первый фиджитал-магазин в Московской области. Магазин стал одним из каналов онлайн-продаж: покупателям посредством специальных цифровых панелей или планшетов продавцов доступен весь товарный ассортимент[11].

По итогам 2021 года 35 % продаж Hoff приходится на онлайн. Ритейлер занимает 5 % всего российского рынка мебели[12].

По состоянию на 2022 год сеть насчитывает 61 магазин в России[13]. В конце февраля выручка мебельного маркетплейса подскочила на 70 %[14].

В марте 2022 открылся последний на текущий момент гипермаркет Hoff — в Новосибирске[15].

В апреле 2022 гипермаркет отчитался о мартовском ажиотажном спросе на рынке мебели. Несколько недель выручка год к году показывала двухкратное увеличение. По словам гендиректора Hoff Максима Гришакова, это было связано с уходом из России IKEA, а также негативными ожиданиями потребителей по росту цен и дефициту на рынке[16].

К 2024 году Hoff планирует увеличить долю онлайн-продаж до 50 %[17].

На сегодняшний день Hoff сотрудничает с 400 компаниями, 85 % из которых — российские. Приостановка сотрудничества с зарубежными партнерами не сказалась на ассортименте магазина[18].

Примечания[править | править код]

  1. Hoff ускорил запуск маркетплейса из-за коронавируса. РБК. Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 13 июня 2022 года.
  2. 1 2 3 Михаил Кучмент (Hoff): «Рынок падает, а мы увеличиваем долю на нём». secretmag.ru. Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 13 июня 2022 года.
  3. «Это может быть бизнес минимум на 100 миллиардов». Сооснователь Hoff — о «немецком» бренде, конкуренции с IKEA и вкусах россиян. The Bell (3 февраля 2022). Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 1 июля 2022 года.
  4. Hoff возглавит бывший руководитель «Яндекс.Маркета» Максим Гришаков. AdIndex. Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 14 декабря 2021 года.
  5. «В компании Hoff раньше других осознали важность онлайн-торговли и начали ее развивать». www.kommersant.ru (11 августа 2021). Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 13 июня 2022 года.
  6. RETAIL & LOYALTY. Hoff сообщил о росте выручки на 70% к концу февраля после закрытия IKEA. Retail & Loyalty (4 апреля 2022). Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 21 августа 2022 года.
  7. 1 2 «Нельзя всю инфляцию перекладывать в цены». Ведомости. Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 13 июня 2022 года.
  8. Hoff подвел итоги за 2017 год. Retail.ru (17 января 2018). Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 13 июня 2022 года.
  9. Hoff объявляет о результатах работы компании за 2018 год. Retail.ru (23 января 2019). Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 13 июня 2022 года.
  10. «С этими ребятами точно заработаем»: совладелец Hoff о Мекке русского ретейла, Совкомбанке и уберизации гипермаркетов. Forbes.ru. Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 30 апреля 2022 года.
  11. Недвижимость РИА Новости. Hoff открыл новый гипермаркет в Подмосковье. Недвижимость РИА Новости (20210729T1839). Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 12 июня 2022 года.
  12. Hoff может выйти на биржу в ближайшие три года | New-Retail.ru. new-retail.ru. Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 25 декабря 2021 года.
  13. Мария Безденежных. Hoff откроет второй гипермаркет в Новосибирске. nsk.dk.ru. Дата обращения: 13 июня 2022.
  14. Выручка Hoff подскочила на 70 % в конце февраля. Retail.ru (3 апреля 2022). Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 27 апреля 2022 года.
  15. Марина Санькова, Марина Санькова. IKEA в Новосибирске отозвала уведомление о простое на предприятии (рус.). Infopro54 - Новости Новосибирска. Новости Сибири (25 марта 2022). Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 25 марта 2022 года.
  16. Недвижимость РИА Новости. Максим Гришаков: уход IKEA никому не пойдет на пользу. Недвижимость РИА Новости (20220427T1000). Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 14 июня 2022 года.
  17. Hoff планирует увеличить долю онлайн-продаж до 50% в 2024 году. Retail.ru (27 апреля 2022). Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 27 апреля 2022 года.
  18. Россияне нашли замену IKEA. Lenta.RU. Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 13 июня 2022 года.