Геомаркетинг

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск

Геома́ркетинг — одна из дисциплин маркетингового анализа, технология принятия решений с использованием пространственных данных в процессе планирования и осуществления деятельности в области сбыта продукции, управлении пространственно-распределёнными объектами, характеризуемых потребителя, конкурентную ситуацию и (обязательно) инфраструктуру территории.

Геомаркетинг (геомаркетинговое исследование) является формой маркетингового исследования, позволяющей визуально проанализировать внешние и внутренние показатели компании, различные аспекты её прошлой, текущей и будущей деятельности, включая инфраструктуру и конкурентную среду. Геомаркетинговые исследования могут выполняться с использованием геоинформационных систем (ГИС) с привлечением внешней и внутренней социально-экономической информации относительно компании и анализируемой территории.

В некоторых ГИС разработаны специализированные функции, направленные на решение геомаркетинговых задач. В частности, в известной системе ArcGIS предусмотрена инсталляция специализированных модулей:

  • Network Analyst — для анализа пространственно-распределённых сетей;
  • Spatial Analyst — для геомаркетинговых исследований.

Другие ГИС-системы, например MapInfo Professional, также позволяют выполнять базовые задачи геомаркетинга.

В России существует проблема геоданных, которая активно решается геоинформационным сообществом.

Литература[править | править вики-текст]

  • Джоунз Г. Торговый бизнес: как организовать и управлять: Пер.с англ. - М.: ИНФРА-М, 1996, 304 с
  • Угаров А. С. Методы выбора местоположения торговой точки //Маркетинг в России и за рубежом. 2005. No.6. с 99
  • Цветков В. Я. Геомаркетинг: прикладные задачи и методы. — М.: Финансы и статистика, 2002. — 240 с. — ISBN 5-279-02.563-1.
  • Applebaum W. and Cohen, S.B., "The Dynamics of Store Trading Areas and Bicubic Splines". Journal of Retailing, 1992, No. 68, pp. 221-241,
  • Chasco Yrigoyen C, Vicens Otero J.Spatial interaction models applied to the design of retail trade areas 38th Congress of the European Regional Science Association, 1998
  • Christaller, W., "Die Zentralen Orte in Sudlentschland". Jena, E. Germany: G.Fischer., 1935
  • Clarke G. P., Changing Methods of Location Planning for Retail Companies, Geojournal, 1998, 45(4), pp.289-298,
  • Cliquet G. Geomarketing: Methods and Strategies in Spatial Marketing .- London: ISTE, 2006.
  • Craig, C. S., Ghosh A., McLafferty S.. "Models of the Retail Location Process: A Review." Journal of Retuiling, 1984, 60, pp.5-36,
  • Duggal N., Geography <<Retail Location Analysis: A Case Study of Burger King & McDonald's in Portage & Summit Counties>>, Ohio ,141 pp., 2007
  • Fotheringham А.S. "Modelling hierarchical destination choice". Environment and Planning A, 1986,volume 18, pp 401 - 418
  • Gautschi, P.A., "Specification of Patronage Models of Retail Center Choice," Journal of Marketing Research, 1981, 18, pp.162-174
  • Huff D. L., A Probabilistic Analysis of Shopping Center, Land EconoMCI model, 39, pp. 81-90, 1963.
  • Jones, K.G., and Mock D.R., "Evaluating Retail Trading Performances". Store Location and Store Assessment Research, e. R.L. Davies y D.S. Rogers. John Wiley. N. York, 1984
  • Kohsaka H, "Monitoring and analysis of a retail trading area by a card information/GIS approach", in Journal of Retailing and Consumer Services,Vol.4, 1997, No. 2, pp. 109-115
  • Losch, A., "The Economics of Location". New Haven, Conn.: Yale University Press, 1954
  • McFadden, D. "Econometric Models of Probabilistic Choice", Structural Analysis of Discrete Data with Econometric Applications, Cambridge, Mass.: MIT Press, 1977
  • Nakanishi M. and L. G. Cooper, "Parameter Estimate for Multiplicative Interaction Choice Model: Least Squares Approach," Journal of Marketing Research, 1974, 11, pp.303-311
  • Reilly, W.J., "The Law of Retail Gravitation". New York, Inc, 1931
  • Silveira P., Silva V., Ponce Dentinho T., Spatial interaction model with land and water use: An application to Terceira Island, 45th ISOCARP Congress 2009
  • Tardiff, T.J., "Definition of alternatives and representation of dynamic behavior in spatial choice models", Transportation Research Record, 1979, 723, pp.25-30

См. также[править | править вики-текст]

Ссылки[править | править вики-текст]