Кейплз, Джон

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск
Кейплз, Джон
англ. John Caples
Дата рождения:

1900(1900)

Место рождения:

США

Дата смерти:

1990(1990)

Страна:
Род деятельности:

рекламист

Награды и премии:

Best Copywriter, National Association of Direct Mail Writers (1969); Advisory Council, ADMA (1971); Leadership, DMCNY (1972); Copywriters Hall of Fame (1973); Advertising Hall of Fame(1977); Distinguished Service, DMDNY (1978) и др.

Сайт:

caples.org

Кейплз, Джон (англ. John Caples; 1900-1990) — пионер директ-маркетинга, одна из знаковых фигур в рекламе, чьи работы сформировали образ рекламы всего ХХ века. Это он сделал знаменитым агентство BBDO[en], в котором проработал 56 лет (и покинул его в результате несчастного случая).

Кейплз, возможно, один из самых титулованных рекламистов. Среди его наград: Best Copywriter, National Association of Direct Mail Writers (1969); Advisory Council, ADMA (1971); Leadership, DMCNY (1972); Copywriters Hall of Fame (1973); Зал славы Американской рекламной федерации[en] (1977); Distinguished Service, DMDNY (1978) и др.

Ещё при жизни рекламиста в 1978 году[1] Энди Эмерсоном (англ. Andi Emerson; 1925—2008)[2] была учреждена международная премия его имени в области директ-маркетинга Caples Awards, ежегодно присуждаемая журналом Direct Marketing News (с 2007 года принадлежит Haymarket Media Group[en][3]) за самое блестящее рекламное решение актуальной маркетинговой проблемы.

Известность Кейплзу принесла его первая же работа в рекламе в 1925 году, до сих пор являющаяся образцом копирайтинга: «Они смеялись, когда я садился за рояль. Но потом я начал играть!».

Его книга «Проверенные методы рекламы»[4] (Tested Advertising Methods) впервые вышла в 1932 году и претерпела многочисленные переиздания. В ней Кейплз делится своим опытом, как найти подходящий для конкретной аудитории мотив, как изложить его продуктивно в тексте, как сформулировать привлекательный заголовок, как подобрать эффектную и эффективную иллюстрацию, как провести недорогое, но качественное тестирование и как разместить объявление, чтоб добиться нужного результата.

Примечания[править | править вики-текст]

  1. About Us (англ.). Caples Awards. Проверено 27 октября 2014.
  2. Nikki Sandison. Founder of John Caples Awards Andi Emerson dies. Brandrepublic[en] (15 февраля 2008). Проверено 17 октября 2014.
  3. Direct Marketing News (англ.). Haymarket Media Group[en]. Проверено 27 октября 2014.
  4. Кейплз Д. Проверенные методы рекламы = Tested Advertising Methods / Переводчик: Д. Стороженко. — Карьера Пресс, 2011. — 400 с. — 1000 экз. — ISBN 978-5-904946-01-2.

Ссылки[править | править вики-текст]

  • caples.org — официальный сайт Caples Award  (англ.)