Модные слова

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск

Модные слова (также гламурная лексика и «умные слова»[1], англ. buzzword) — особый род новых слов и речевых конструкций, часто используемых в коммерции, пропаганде и профессиональной деятельности для оказания впечатления осведомлённости говорящего и для придания чему-либо образа важности, уникальности или новизны. Из-за неумеренного употребления смысл слова размывается, и «модные слова» можно встретить даже в контексте, не имеющем отношения к исходному значению[2].

Модные слова бывают неизвестными, иногда имеют хождение лишь в профессиональных кругах или отдельных социальных группах, обозначают расплывчатые понятия или неясны, что отличает их от модного сленга и жаргона. Могут быть также общеизвестными словами, используемыми в значении, отличном от словарного и несущими добавочную коннотацию. Некоторые модные слова полностью синонимичны существующим общеизвестным словам, и, аналогично эвфемизмам, используются ради более положительного их восприятия и для избежания ясности и однозначности выражения. Кроме того, в качестве модных слов используются неоправданные заимствования из других языков с расплывчатым содержанием (например, «комьюнити»).

Примеры[править | править вики-текст]

В целях рекламы описания потребительских товаров или услуг насыщаются модными словами для формирования ими положительного образа без установления однозначных фактов (например, отмечаются как «элитные», «стильные», «эксклюзивные», «культовые», «премиальные»).

В политике часто модными словами становятся права человека, свобода и демократия.

Влияние[править | править вики-текст]

Странный Эл Янкович, американский пародист, написал песню «Mission Statement» из одних модных слов[3].

В разработке программного обеспечения есть понятие «buzzword compliant» — когда программа поддерживает технологию (клиент-сервер, CORBA, Java, REST, AJAX и т. д.) просто потому, что она модная, без реальной потребности.[4]

Buzzword bingo[править | править вики-текст]

Карточка для buzzword bingo на «Викимании-2015» в Мехико

Модные слова — частый гость на выступлениях и совещаниях. Сотрудники Silicon Graphics Том Дэвис и Сет Кац[5] придумали игру «buzzword bingo»: слова пишутся на карточке лото, как только слово промелькнуло в выступлении — зачёркивается. Тот, кто собрал ряд или колонку, выигрывает, если будет достаточно смел, чтобы выкрикнуть «Бинго!» прямо на совещании. Игра стала популярной, попав в комикс про Дилберта[6].

Задокументирован случай игры в buzzword bingo в 1996 году в Массачусетском технологическом институте, на выступлении Альберта Гора[7]. Гора, впрочем, предупредили о шутке, и когда в аудитории раздался смех, он ответил: «Я что, сказал buzzword?»

См. также[править | править вики-текст]

Примечания[править | править вики-текст]

Литература[править | править вики-текст]