Семплинг (маркетинг)

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Семплинг (от англ. sampling) — в продвижении товара — распространение образцов товара потребителям бесплатно или в качестве бонуса при покупке других товаров. Образцы (пробники) могут рассылаться по почте, разноситься «в каждую дверь», раздаваться в магазине и т.п.

Суть семплинга заключается в том, чтобы дать возможность потенциальным клиентам попробовать их товар, ознакомиться с ним бесплатно.

Данный инструмент является одним из распространенных видов стимулирования сбыта, эффективно применяемого в случае первичного или повторного запуска товара на рынок. Параллельно может проходить мониторинг потребительской реакции.

Семплинг отличается от дегустации тем, что употребление пробной продукции происходит в любом месте. При проведении дегустации употребление происходит непосредственно на месте проведения акции.

Рекламные акции сэмплинг проводят промоутеры которые предоставляют рекламные агентства.

Виды семплинга[править | править код]

  • Pack swap – обмен полупустых пачек одноименного товара на полные рекламируемого (сигареты, жевательные резинки);
  • Dry sampling – покупателю рассказывают о продукте, а пробник товара (шампунь, крем, духи) он уносит «сухим пайком» домой;
  • Wet sampling – предложение потребителям попробовать продукт (сыр, сок, колбасу и т.д.) непосредственно перед прилавком в месте продажи;
  • Horeca sampling – сэмплинг алкогольных напитков и сигарет в ресторанах и барах.