Кулхантинг: различия между версиями
[непроверенная версия] | [непроверенная версия] |
Boshnjak (обсуждение | вклад) оформление |
Boshnjak (обсуждение | вклад) оформление |
||
Строка 30: | Строка 30: | ||
<u>Кулхалтинговые компании</u> |
<u>Кулхалтинговые компании</u> |
||
Кулхантингоые компании — это маркетинговые агентства, занимающиеся исследованиями молодежного сегмента в тех сферах, которые были указаны выше. Затем они компилируют полученные данные и создают отчеты, детально описывающие растущие и исчезающие тренды в молодежной культуре и дающие предсказания будущих трендов. Затем эти отчеты продаются тем компаниям, чьи продукты нацелены на молодежный сегмент. Также кулхантинговые компании выступают в роли консультантов. Очень часто их услугами пользуются самые большие корпорации в мире. |
Кулхантингоые компании — это маркетинговые агентства, занимающиеся исследованиями молодежного сегмента в тех сферах, которые были указаны выше. Затем они компилируют полученные данные и создают отчеты, детально описывающие растущие и исчезающие тренды в молодежной культуре и дающие предсказания будущих трендов. Затем эти отчеты продаются тем компаниям, чьи продукты нацелены на молодежный сегмент. Также кулхантинговые компании выступают в роли консультантов. Очень часто их услугами пользуются самые большие корпорации в мире. |
||
Версия от 08:54, 22 октября 2007
На эту статью не ссылаются другие статьи Википедии. |
Эта статья или раздел нуждается в переработке. |
Кулхантинг — поиск новых трендов и стилей. Термин coolhunting [от англ. cool — классный, клевый, крутой и hunting — охота] переводится как «охота за клевым, крутым». Термин появился в начале девяностых, был подхвачен интернетом и надежно закрепился в качестве идентификатора области деятельности новой породы маркетологов, задачей которых стал розыск новых тенденций и предсказание трендов. Кулхантеры отслеживают ростки новых явлений, которые зарождаются в массах и предъявляют их индустрии.
Кулхантеры «охотятся» за идеями в самых разных сферах. Главный объект «охоты» — новые течения/направления в молодежной среде.
Чаще всего под прицел кулхантеров попадает:
- мода, особенно уличная мода;
- музыка, особенно музыкальные направления, популярные в молодежной среде;
- кино;
- молодежная культура;
- мобильные технологии, например мобильные телефоны, МР3 плейеры и т. п.
-одним словом, практически все, что связанно с поп-культурой
Кулхантинг как бизнес
Кулхалтинговые компании
Кулхантингоые компании — это маркетинговые агентства, занимающиеся исследованиями молодежного сегмента в тех сферах, которые были указаны выше. Затем они компилируют полученные данные и создают отчеты, детально описывающие растущие и исчезающие тренды в молодежной культуре и дающие предсказания будущих трендов. Затем эти отчеты продаются тем компаниям, чьи продукты нацелены на молодежный сегмент. Также кулхантинговые компании выступают в роли консультантов. Очень часто их услугами пользуются самые большие корпорации в мире.
Примеры подобных кулхантинговых компаний the youth conspiracy и Look Look.
«Придворный» кулхантинг
Некоторые компании предпочитают не отдавать подобные исследования на аутсорсинг, а иметь у себя подразделения, занимающееся маркетинговыми исслелованиями молодежного сегмента. Эти подразделения выполняют все те же функции, что и кулхантинговые компании, но их отчеты и собранные данные принадлежат компании и используются только, чтобы продвигать свои продукты. Чаще всего компании предпочитают подобную форму кулхантинга, т.к. это дает им преимущества в оценке молодежного сегмента рынка, по сравнению с исследованиями кулхантинговых агентств, которые доступны всем.
Главный пример «придворного» кулхантинга – MTV как подразделение медийного холдинга Viacom.
Кулхантинг в открытых ресурсах
С появлением в 1998 году trendguide.com, кулхантинг превратился в глобальный он-лайновый проект. trendguide.com – это первая открытая база трендов по стилю жизни, структурированных на основе голосования пользователей, материала загруженного пользователями и их комментариев. Глобальны проект стартовал благодаря швейцарской исследовательской команде под руководством Мишеля Хэнни (Michael Hänni), создавшей глобальную виртуальную сеть кулхантеров. Концепция trendguide.com (демократизация трендов: свободный доступ к трендовым отчетам и базе трендов по всему миру) изменила сформировавшийся трендовый бизнес, который продавал задорого отчеты созданные несколькими личностями.
Для улучшения этой статьи желательно:
|