Кулхантинг: различия между версиями
[непроверенная версия] | [непроверенная версия] |
Boshnjak (обсуждение | вклад) оформление |
Boshnjak (обсуждение | вклад) обновление данных, викификация |
||
Строка 45: | Строка 45: | ||
С появлением в 1998 году trendguide.com, кулхантинг превратился в глобальный он-лайновый проект. trendguide.com – это первая [[открытая база]] трендов по стилю жизни, структурированных на основе голосования пользователей, материала загруженного пользователями и их комментариев. Глобальны проект стартовал благодаря швейцарской исследовательской команде под руководством Мишеля Хэнни (Michael Hänni), создавшей глобальную виртуальную сеть кулхантеров. Концепция trendguide.com (демократизация трендов: свободный доступ к трендовым отчетам и базе трендов по всему миру) изменила сформировавшийся трендовый бизнес, который продавал задорого отчеты созданные несколькими личностями. |
С появлением в 1998 году trendguide.com, кулхантинг превратился в глобальный он-лайновый проект. trendguide.com – это первая [[открытая база]] трендов по стилю жизни, структурированных на основе голосования пользователей, материала загруженного пользователями и их комментариев. Глобальны проект стартовал благодаря швейцарской исследовательской команде под руководством Мишеля Хэнни (Michael Hänni), создавшей глобальную виртуальную сеть кулхантеров. Концепция trendguide.com (демократизация трендов: свободный доступ к трендовым отчетам и базе трендов по всему миру) изменила сформировавшийся трендовый бизнес, который продавал задорого отчеты созданные несколькими личностями. |
||
==Методы и практика== |
|||
Кулхантинг – это больше, чем просто маркетинговые исследования в силу самой природы исследуемых субъектов. Подростки часто рассматриваются как сложный сегмент, так как их трудно зацепить навязчивой рекламой и маркетинговыми кампаниями нацеленными на них. Следовательно кулхантерам приходится действовать более скрытыми, неявными методами сбора информации и данных. |
|||
<u>Фокус-группы</u> |
|||
Фокус-группы, несмотря на очевидность своего предназначения - для сбора иформации, очень популярны среди кулхантеров, т.к. они дают возможность непосредственно взглянуть на мысли и чувства целевой группы. |
|||
Определяемые характером исследования, методы сбора информации во время фокус-группового интервью могут быть достаточно общими - вопросы о стиле жизни, о молодежной культуре, и более специфичными – предлагающими сравнить конкретые бренды и выявляющие, какие из брендов им больше нравятся. |
|||
Участники фокус-группы обычно получают или денежное вознаграждение, или какие-то подарки. |
|||
<u>Скрытый кулхантинг</u> |
|||
Зачастую кулхантеры выискивают среди целевой аудитории лидеров мнений или трендсеттеров. И нанимают их для того, чтобы они были скрытыми кулхантерами, которые тайно собирают информацию среди своих знакомых и репортуют нанимателю о своих находках. Этот метод кулхантинга достаточно популярен, так как он обеспечивает взгляд на целевую группу в ее естественной «среде обитания». |
|||
<u>Он-лайновый кулхантинг</u> |
|||
Существует огромное разнообразие методов организации он-лайнового маркетингового исследования. Примером является онлайновая панель, по завершению которой участники получают призы и денежные вознаграждения. Иногда кулхантеры участвуют в чатах и вебкоммьюнити прикидываясь представителями целевой аудитории и тайно собирают инфрмацию. |
|||
<u>Анти-кулхантинг (uncoolhunting)</u> |
|||
Антикулхантинг – активно продвигается кулхантерами. Само понятие родилось благодаря деятельности сайта\журнала The UnCoolHunter. Анти-кулхантинг имеет отношение к поиску, каталогизированию, объяснению и затем публикации заключений, которые не связаны с сиюминутной модой и массовой культурой. Это деятельность по исследованию социальных маргинальностей, трэша, кича, эксцентричного, фрикового, претенциозно дешевого,недизайнерского, сюрреалистичного, гиперреалистичного, бестолкового, непрофессионального и ненаучного. |
|||
{{rq|wikify|cat|sources|img|iwiki}} |
{{rq|wikify|cat|sources|img|iwiki}} |
Версия от 09:36, 23 октября 2007
На эту статью не ссылаются другие статьи Википедии. |
Эта статья или раздел нуждается в переработке. |
Кулхантинг — поиск новых трендов и стилей. Термин coolhunting [от англ. cool — классный, клевый, крутой и hunting — охота] переводится как «охота за клевым, крутым». Термин появился в начале девяностых, был подхвачен интернетом и надежно закрепился в качестве идентификатора области деятельности новой породы маркетологов, задачей которых стал розыск новых тенденций и предсказание трендов. Кулхантеры отслеживают ростки новых явлений, которые зарождаются в массах и предъявляют их индустрии.
Кулхантеры «охотятся» за идеями в самых разных сферах. Главный объект «охоты» — новые течения/направления в молодежной среде.
Чаще всего под прицел кулхантеров попадает:
- мода, особенно уличная мода;
- музыка, особенно музыкальные направления, популярные в молодежной среде;
- кино;
- молодежная культура;
- мобильные технологии, например мобильные телефоны, МР3 плейеры и т. п.
-одним словом, практически все, что связанно с поп-культурой
Кулхантинг как бизнес
Кулхалтинговые компании
Кулхантингоые компании — это маркетинговые агентства, занимающиеся исследованиями молодежного сегмента в тех сферах, которые были указаны выше. Затем они компилируют полученные данные и создают отчеты, детально описывающие растущие и исчезающие тренды в молодежной культуре и дающие предсказания будущих трендов. Затем эти отчеты продаются тем компаниям, чьи продукты нацелены на молодежный сегмент. Также кулхантинговые компании выступают в роли консультантов. Очень часто их услугами пользуются самые большие корпорации в мире.
Примеры подобных кулхантинговых компаний the youth conspiracy и Look Look.
«Придворный» кулхантинг
Некоторые компании предпочитают не отдавать подобные исследования на аутсорсинг, а иметь у себя подразделения, занимающееся маркетинговыми исслелованиями молодежного сегмента. Эти подразделения выполняют все те же функции, что и кулхантинговые компании, но их отчеты и собранные данные принадлежат компании и используются только, чтобы продвигать свои продукты. Чаще всего компании предпочитают подобную форму кулхантинга, т.к. это дает им преимущества в оценке молодежного сегмента рынка, по сравнению с исследованиями кулхантинговых агентств, которые доступны всем.
Главный пример «придворного» кулхантинга – MTV как подразделение медийного холдинга Viacom.
Кулхантинг в открытых ресурсах
С появлением в 1998 году trendguide.com, кулхантинг превратился в глобальный он-лайновый проект. trendguide.com – это первая открытая база трендов по стилю жизни, структурированных на основе голосования пользователей, материала загруженного пользователями и их комментариев. Глобальны проект стартовал благодаря швейцарской исследовательской команде под руководством Мишеля Хэнни (Michael Hänni), создавшей глобальную виртуальную сеть кулхантеров. Концепция trendguide.com (демократизация трендов: свободный доступ к трендовым отчетам и базе трендов по всему миру) изменила сформировавшийся трендовый бизнес, который продавал задорого отчеты созданные несколькими личностями.
Методы и практика
Кулхантинг – это больше, чем просто маркетинговые исследования в силу самой природы исследуемых субъектов. Подростки часто рассматриваются как сложный сегмент, так как их трудно зацепить навязчивой рекламой и маркетинговыми кампаниями нацеленными на них. Следовательно кулхантерам приходится действовать более скрытыми, неявными методами сбора информации и данных.
Фокус-группы
Фокус-группы, несмотря на очевидность своего предназначения - для сбора иформации, очень популярны среди кулхантеров, т.к. они дают возможность непосредственно взглянуть на мысли и чувства целевой группы. Определяемые характером исследования, методы сбора информации во время фокус-группового интервью могут быть достаточно общими - вопросы о стиле жизни, о молодежной культуре, и более специфичными – предлагающими сравнить конкретые бренды и выявляющие, какие из брендов им больше нравятся. Участники фокус-группы обычно получают или денежное вознаграждение, или какие-то подарки.
Скрытый кулхантинг
Зачастую кулхантеры выискивают среди целевой аудитории лидеров мнений или трендсеттеров. И нанимают их для того, чтобы они были скрытыми кулхантерами, которые тайно собирают информацию среди своих знакомых и репортуют нанимателю о своих находках. Этот метод кулхантинга достаточно популярен, так как он обеспечивает взгляд на целевую группу в ее естественной «среде обитания».
Он-лайновый кулхантинг
Существует огромное разнообразие методов организации он-лайнового маркетингового исследования. Примером является онлайновая панель, по завершению которой участники получают призы и денежные вознаграждения. Иногда кулхантеры участвуют в чатах и вебкоммьюнити прикидываясь представителями целевой аудитории и тайно собирают инфрмацию.
Анти-кулхантинг (uncoolhunting)
Антикулхантинг – активно продвигается кулхантерами. Само понятие родилось благодаря деятельности сайта\журнала The UnCoolHunter. Анти-кулхантинг имеет отношение к поиску, каталогизированию, объяснению и затем публикации заключений, которые не связаны с сиюминутной модой и массовой культурой. Это деятельность по исследованию социальных маргинальностей, трэша, кича, эксцентричного, фрикового, претенциозно дешевого,недизайнерского, сюрреалистичного, гиперреалистичного, бестолкового, непрофессионального и ненаучного.
Для улучшения этой статьи желательно:
|