К моменту своего участия на конкурсе 1990 года Великобритания участвовала на Евровидение 32 раза с момента своего дебюта в 1957 году. Страна выигрывала конкурс четыре раза: в 1967 году с песней Puppet on a String в исполнении Сэнди Шоу, в 1969 году в результате четверной ничьи с песней Boom Bang-a-Bang в исполнении Лулу, в 1976 году с песней Save Your Kisses for Me в исполнении группы Brotherhood of Man и в 1981 году с песней Making Your Mind Up в исполнении группы Bucks Fizz. За это время Великобритания также финишировала дважды ниже десятки лучших: в 1978 и 1987 годах. На Евровидение-1989 композиция Why Do I Always Get Wrong? в исполнении группы Live Report заняла второе место, набрав 131 очко.
Начиная с 1957 года британский телевещатель BBC организовывал национальные отборы под названием A Song for Europe для выбора артиста и песни, либо только песни для участия на Евровидение. A Song for Europe 1990 состоялся 30 марта в телецентре BBC в Лондоне. Ведущим был Терри Воган. Восемь песен было представлено, а победитель определялся голосами телезрителей, звонивших по телефону. Хотя оркестр под управлением Алена Эйнсуорта аккомпанировал всем участвующим песням, на экране он не был показан, поскольку находился за сценой.
В Загребе Эмма выступала под номером 7, между Люксембургом и Исландией. Give a Little Love Back to the World была одной из многих песен на тему демократизации, либерализации, объединения Европы и падения «железного занавеса», прозвучавших в Загребе. Несмотря на то, что заявка Эммы букмекерами оценивалась как один из главных претендентов на победу, ей удалось занять шестое место из 22, набрав 87 очков, включая максимальные 12 очков от Бельгии. 12 очков британское жюри присудило Исландии, в то время, как другие фавориты Италия и Франция не получили от Великобритании ни одного очка. Ален Эйнсуорт был дирижёром во время исполнения британской песни.
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}