Леско, Марина

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск
Марина Леско
Род деятельности:

медиаидеолог, публицист, колумнист, редактор

Страна:

Flag of the Soviet Union.svg СССР
Flag of Russia.svg Россия

Сайт:

newlookmedia.ru

Мари́на Леско́ — независимый журналист[1], медиаидеолог[2][3][4], публицист, колумнист, редактор. Профессиональные псевдонимы: М.Леско, Маша Иванова, Мария Иванова, Марина Иванова. Была колумнистом журнала «Компания»[5][5][6][7][8], ведёт рубрику в еженедельнике Михаила Леонтьева «Однако» [9]. Её публикации в журналах «Огонёк» [10][11] и «Профиль»[12] тиражировались на интернет-ресурсах[13][14][15][16][17]. Считает, что гламурные персонажи, в отличие от политических, привлекают своей искренностью[18].

Работа[править | править вики-текст]

Название издания Деятельность в издании (и должность) Период
«Новый Взгляд» Разработка концепции и макета 1992—1995
«Музыкальная правда» Брендирование (руководитель проекта) 1995—1998
«Моя газета» Брендирование (руководитель проекта) 1995—1997
«Социалистическая Россия» Брендирование 1997—1998
«Московская комсомолка» Брендирование 1999—2001
«Карьера» Рестайлинг 2003—2004
Fly&Drive Оперативное руководство (главный редактор) 2005
Travel+Leisure Оперативное руководство (главный редактор) 2005
Moulin Rouge Ребрендинг (шеф-редактор) 2006—2008
«Крестьянка» Репозиционирование, ребрендинг 2008—2009

«Признанный представитель гламурной журналистики»[19] утверждает, что[20]:

« Торжество разума в том и состоит, чтобы уживаться с людьми, не имеющими его »

В своих телевизионных выступлениях генерировала экстравагантную терминологию: «нетрадиционная интеллектуальная ориентация»[21]. Известна неординарными характеристиками. Например, в эфире «К барьеру!» медиаидеолог, будучи приглашённым арбитром ТВ-дуэли Жириновский-Урнов, заявляла[22]:

Разбираться в проблемах малых народов такое же неблагодарное занятие, как копаться в чужой семейной жизни. Постольку, поскольку с одной стороны есть мужья, которые хотят иметь своих жён и всех соседских, с другой стороны, есть жёны, которые не хотят, чтобы их вообще кто-либо имел.

Колумнист еженедельной газеты «Музыкальная правда».

«Новый Взгляд»[править | править вики-текст]

Стояла у истоков одного из первых частных еженедельников Евгения Ю. Додолева «Новый Взгляд». Разработала макет и концепцию издания. В качестве публициста дебютировал на страницах именно этого проекта «отец сов. рок-н-ролла» Александр Градский[23], который, как правило, выступает на страницах печати и ТВ-экранах в основном как собеседник журналистов. Газета была популярна среди ньюсмейкеров того времени. Иван Демидов узнал об Отаре Кушанашвили. А влиятельные бизнесмены находили друг друга: вот что писал в своей книге «первый советский миллионер» Артём Тарасов:

« С Кирсаном Илюмжиновым я давно хотел встретиться. Читал о нём в газете «Новый взгляд», которую выпускал Евгений Додолев[24],[25] »

«Новый Взгляд» также познакомил широкую публику с неизвестными до этого маргинальными авторами, такими как Валерия Новодворская и Ярослав Могутин. Карьерному росту последнего М.Леско всячески пособствовала[26]. Из романа Эдуарда Лимонова «В плену у мертвецов»:

« В "Новом Взгляде" собралась сверхпёстрая компания экстремистов всех сортов: от Могутина до Жириновского. Я опубликовал в "Новом Взгляде" с полдюжины отличных вещей, среди них очерк "Псы войны", так что вспоминаю газету с удовольствием. В ту эпоху в ней присутствовала жизнь. В венах газеты текла кровь... »

«Московская комсомолка»[править | править вики-текст]

Первый номер вышел в сентябре 1999 года, до того как издание «Московская комсомолка» было зарегистрировано официально. Предположения коллег, что новый проект обогнал по тиражу своего конкурента мужского пола «МК»[27] не имеют под собой оснований: тираж не превышал 25000 экземпляров. По рекомендации Валентина Юмашева для работы над намечавшимся ребрендингом «Новых Известий» олигарх пригласил Евгения Додолева, который в качестве своего заместителя привлёк к сотрудничеству Диму Быкова.

Дебют генерировал ряд необоснованных слухов[27][28][29], что типично для медианачинаний Березовского. После декларации президентом Ельциным о сложении своих полномочий накануне 2000 года «Московская комсомолка» ','«как и большинство кратковременных СМИ, выпускаемых на деньги Березовского, канула в небытие».[27]

Fly&Drive и Travel+Leisure[править | править вики-текст]

В 2005 году возглавляла журналы для путешественников: русскоязычную версию Travel+Leisure (лицензия компании American Express) и аналогичный отечественный продукт Fly&Drive[30]. Пригласила к работе над изданиями известных авторов (Диму Быкова, Кирилла Разлогова, etc.) и знаменитых фотографов (Владимира Клавихо, Александра Тягны-Рядно, etc.). Тиражи обоих журналов существенно выросли.

«Карьера»[править | править вики-текст]

В январе 2003 года шеф-редактор ИДР Александр Перов пригласил на пост главного редактора ежемесячника «Карьера» Евгения Додолева. К работе над ребрендингом главный редактор привлёк Дмитрия Быкова и Никиту Кириченко. Концепцию рестайлинга разработала Марина Леско. Три года подряд журнал становился победителем конкурса «Обложка года»[31],[32].

Помимо традиционных рейтингов учебных заведений и профессий, читателей привлекали журналистские эксперименты, такие как рейтинг женихов или рейтинг неудачников (лузеров). Редакция уделяла внимание не только проблемам бизнес-образования, но и в популярной форме анализировала такие проблемы как служебный роман[33], гендерная дискриминация[34], современный феминизм[33]. В своих материалах М.Леско рассказывала про Стэнфордский тюремный эксперимент и объясняла, кто такой Отто Вейнингер. Журналу давали интервью политические и общественные деятели, известные своей недоступностью для прессы, которых интервьюировала сама Марина (Михаил Лесин[35] и др.)

Мulin Roug[править | править вики-текст]

Ребрендинг[править | править вики-текст]

Весной 2006 года журнал Moulin Rouge "Издательского дома Родионова" ("ИДР") было решено подвергнуть ребрендингу. Леско репозиционировала издание как «политический глянец», привлекла к работе над ним политических обозревателей, политологов и просто политиков (в обрамлении смелых фотосессий стилистки «ню» публиковались серьёзные труды Михаила Леонтьева и Гейдара Джемаля).

Иллюстрировали новый Moulin Rouge креативный директор Дмитрий Мишенин (которого М.Леско пригласила из Санкт-Петербурга) и сетевой художник Катя Заштопик. Концепция Мариной изложена была не без экстравагантности:

Поскольку эротика является базовой составляющей мужской экзистенции, осмысленно было бы строить подачу материалов на контрасте между контентом и формой: иллюстрировать обнаженной натурой серьёзные тексты. Условно говоря, ничто не мешает украшать годовой финансовый отчёт раздетыми девушками: и глаз радует и информация поступает. Точное соответствие иллюстративного ряда содержанию материала не более чем традиция, с которой легко можно расстаться. Тем более, что эпоха, в которую мы живем является эпохой эклектики.

Евразийский медиафорум[править | править вики-текст]

На VI Евразийском медиафоруме М.Леско презентовала Moulin Rouge № 4[36][37] и посвятила свой доклад таким медиаявлениям, как мифологизация и пинапизация. Российский медиаидеолог определила гламур как «что-то реальное плюс преувеличение или приукрашивание реальности»[38]. По её мнению, гламур «говорит нам, как жить и как быть любимыми». Журналисты должны делать подобное вступление перед изложением фактов и освещением реальности, заявила она, поскольку «факты неинформативны». Самые ожесточённые дебаты форума развернулись именно во время её доклада и дискуссии на тему «Гламуризация в контексте глобализации». Медиаидеолог сравнила события 11 сентября 2001 года с перфектной постановкой, шикарно поставленным реалити-шоу[3][37]:

« Совместить глобализацию и гламуризацию можно только в одном пункте. Если мы говорим о гламуризации как об эстетике, а о глобализации как о максимальной аудитории, то по сути дела гламуризация состоялась 11 сентября 2001 года, когда весь мир увидел шикарно поставленное реалити-шоу, которое было срежиссировано по всем законам драматического жанра... И это был, с одной стороны, гламур, с другой стороны - реалити-шоу, а с третьей – это была глобальная программа, которая реально, на какой-то момент, объединила весь мир в едином порыве »

Контраргументы привела Ксения Собчак[39][40]:

« Говорить по поводу перфектной постановки, когда погибли тысячи людей, мне кажется просто недопустимо. Конечно, с тем, что это было грамотно использовано Соединенными Штатами Америки, я согласна. И с тем, что это было подано в определённой упаковке, удобоваримой для телезрителей, я тоже соглашусь. »

О журнале много говорили. Но поскольку коммерчески проект так и не состоялся, было принято решение о санации издания[41][42]. Леско предложила свою трактовку финала этого эксперимента для «новых умных»:

На сегодняшний день Moulin Rouge очевидным образом обогнал своё время. И оно плетётся позади, как пыль, вылетающая из-под колёс стремительно рвущегося вперёд спортивного автомобиля. Поэтому настал момент притормозить и дать возможность аудитории осмелеть, поумнеть и повеселеть. И научиться в полной мере оценить свободу жонглирования привычными вещами, поданными в непривычной конфигурации.

«Крестьянка»[править | править вики-текст]

В 2008 году М.Леско в качестве фрилансера пригласили для ребрендинга ИД «Крестьянка», структурно входящего в «ИДР»[43] с 2005 года.

Марина пригласила бывшую команду российского FHM во главе с шеф-редактором Анной Перовой. Авторами журнала стали Александр Дугин, Гейдар Джемаль, Тьери Мейссан (фр. Thierry Meyssan). Ну и, конечно, снова Дмитрия Быкова. Супруга последнего, писательница Ирина Лукьянова редактировала приложение «Пятнашки». Этот тандем Леско презентовала на страницах издания[44].

Непривычные для издания публикации (например, материалы Дугина о такой фигуре, как Владислав Сурков[45]) вызвали оживлённую реакцию аудитории[46][47][48]. Существенно выросли розничные продажи, стабилизировалась подписка. Рейтинг «Крестьянки» вырос, вместе с ним значительно выросли продажи рекламных площадей, что в контексте финансового кризиса, обрушившего на 40 % среднеотраслевые показатели[49], можно считать своего рода рекордом. Эксперты отмечали, что «Крестьянка» образца 2008 года[43]:

женское издание с подзаголовком «Журнал о вкусной и здоровой жизни», в котором публикуют текст Александра Дугина аккурат между классификацией женщин-вамп и биографией Сесилии Саркози. Особенно удачная находка редакции — заметки Марины Леско перед более крупными текстами, объясняющие, о чём вам сейчас расскажут.

В 2010 году макет журнала и его концепция претерпели существенные изменения, хотя слоган Марины Леско — «Журнал для чтения о вкусной и здоровой жизни»[50] — остался базовым элементом позиционирования «Крестьянки».

Концептуальное[править | править вики-текст]

  • Ербол Жумагулов отмечал тезис Марины Леско в отношении роли личности в формировании СМИ-пространства, цитируя медиаидеолога[51]:

Факты — это кубики, из которых каждый из нас конструирует свою реальность.

  • Марина разработала ряд гипотез, среди которых: сексисткая «Теория грибницы», современная трактовка термина «Переходные половые формы» и концепция «Издание для новых умных». Теория изначально была заключена в формулу «мужчина = всего лишь побочный продукт женского организма», которая тиражиривалась в публикациях («Вечерний клуб», «Московский комсомолец», «Новый Взгляд»). Позднее Леско резюмировала[52]:

Представительницы слабого пола, по меткому выражению философа Гейдара Джемаля, образуют между собой «грибницу». Они сами производят потомство и рождены существом своего пола. Женщина — звено в бесконечной цепи. Мужчина штучен, конечен и одинок А потому зависим от женского пола тотально. Проявляться эта зависимость может по-разному — в погоне за «галочками» побед, патологической привязанности к матери, женоненавистничестве, болезненной ревности. Которая, кстати, оправдана: ведь чьего ребёнка рожает женщина, часто не знает она сама… Поэтому такие известные мужи, как Ницше и Шопенгауэр, отмечали, что женщине от мужчины нужна только беременность, а вовсе не он сам… Кстати, многие представители сильного пола воспринимают женское вожделение не как любовь, а как нечто низменное, «скользкое и подземное», а потому женятся на холоднокровных дамах — такая с меньшей вероятностью побежит совокупляться с соседом. И по сей день существуют этнические культуры, в которых девочкам удаляют клитор, чтобы они никогда не испытывали наслаждения от эротики. Ведь внутри семейной пары наличие половой жизни является для женщины не столько источником удовольствия, сколько знаком того, что все нормально. Она прессингует сожителя сексуальным бельем и тому подобными штучками вовсе не по вдохновению, а для проформы. У него же эротическое чувство в любом случае пропадает по мере роста уважения к спутнице (как тут не вспомнить очаровательную фразу из фильма «Анализируй это»: «Этим ртом она целует моих детей!»), и жена как ни крути в конце концов всё равно становится матерью своему мужу.

  • Активно популяризирует Second Life[53][54]. Будучи модератором (совместно с ТВ-ведущим Максимом Шевченко) проекта «Астана в виртуальном пространстве Second Life» сформулировала понятие «копирайта личности»:

Обсуждавшаяся проблема формулировалась следующим образом: "В связи со стремительным расширением цифровых социальных сетей всё более актуальными становятся проблемы защиты авторских прав и прав на интеллектуальную собственность, включая имя и личностный образ. Развитие глобальной «паутины» и её новейших сегментов выдвинуло проблему копирайта личности как формы творческого продукта. Интернет даёт возможность не только самовыражаться анонимно, но и свободно действовать, выступая под чужим именем, что порождает угрозу произвольного использования личных образов. Репутация, даже сама биография социально значимого персонажа, которые, возможно, являются его основным «капиталом», оказываются беззащитными. Как отличить настоящее от подложного? Как эффективно защитить право на интеллектуальную собственность и личность в глобальной сети?"[55]

Телевидение[править | править вики-текст]

Автор ряда документальных фильмов для канала «Кто есть кто», два из которых («Фотоальбом Евгения Додолева» и «Фотоальбом Павла Гусева») отмечены премией Союза журналистов в 2009 году: на I Всероссийском кинофестивале «Профессия - журналист» и телеканал «Кто есть Кто» был удостоен специального приза Союза журналистов России «За создание портретной галереи деятелей отечественной журналистики» [56][57][58].

Примечания[править | править вики-текст]

  1. Личности-бренды и «свободные» юзеры: реальный конфликт в нереальном пространстве
  2. Саратов. Новости Саратова / Новость / Ксения Собчак: Сравнение событий 11 сентября с реалити
  3. 1 2 «Экспресс К» — ежедневная общественно-политическая республиканская газета
  4. Рассылки @MAIL.RU :: Выпуск «Казахстан: отборные новости» рассылки «Казахстан. Отборные новости» от 23 апреля 2007 года
  5. 1 2 Компания — 375 — Родная кровь
  6. Компания — 426 — Мешок с опоссумами
  7. Компания — 390 — Вредный альтруизм
  8. Компания — 382 — Хозяин — барин
  9. Журнал «Однако»
  10. Огонек: БИРЖА ГЕНИЕВ
  11. http://norca.ru/books/240/115/
  12. «Профиль» — деловой журнал. Новости, Политика, Экономика, Финансы, Бизнес
  13. ИНТУИЦИЯ — развитие интуиции, игры на развитие интуиции, тренажёр интуиции
  14. Империя чувств : Вторая Москва
  15. Медийный фестиваль | Статьи | Advertology.Ru
  16. Интернет навсегда! > Биржа гениев. Талант и интуиция vs. маркетинг и аналитика
  17. Загадки 11 сентября, или 27 засекреченных страниц — Номад, Казахстан
  18. Центр поддержки региональной журналистики — Новости
  19. «Песнь О Роланде» Осталась В Прошлом?
  20. www.LightRay.ru • Просмотр темы — Дела земные
  21. В шоу «К барьеру» Саратов представлял человек «нетрадиционной интеллектуальной ориентации» :: Политика :: СаратовБизнесКонсалтинг — news.sarbc.ru
  22. 14 марта 2008 года — СМИ о Палате — Пресс-центр — ОПРФ
  23. На Градского лучше не наезжать
  24. Дорога ложка к обеду!
  25. Дорога ложка к обеду!
  26. Новомосковский форум > «…Русский Рембо явился!…» — о творчестве Ярослава Могутина
  27. 1 2 3 Account Suspended
  28. БОРИС БЕРЕЗОВСКИЙ ГОТОВИТСЯ К АТАКЕ — Бизнес для всех — Деловая пресса. Электронные газеты
  29. ИНФОБИЗНЕС — Инфобизнес
  30. FLY&DRIVE — журнал FLY&DRIVE
  31. http://www.oblojka.ru/report/2004/winner.asp»
  32. http://www.oblojka.ru/report/2008/foto_rep_2008.asp»
  33. 1 2 Журнал Карьера. Образование. Тактика достижения успешной карьеры
  34. Журнал «Карьера». Образование. Тактика достижения успешной карьеры
  35. Лесин Михаил Юрьевич. Печать министра Лесина
  36. ЕАМФ-6. Итоги третьего дня — Gazeta.kz
  37. 1 2 Mass Media : Ксения Собчак: Сравнение событий 11 сентября с реалити-шоу — недопустимо
  38. Eurasian Media Forum: Гламуризация СМИ
  39. Ксения Собчак: Сравнение событий 11 сентября с реалити-шоу — недопустимо — ИА ВолгаИнформ
  40. Челябинский рабочий — «Гламуризация всей страны»
  41. Зинаида Артемьева, Родионов закроет любимый журнал своей супруги. «ИД Родионова» объявил редакции о закрытии проекта Moulin Rouge // RB.ru, 20.12.2007
  42. Сергей Родионов объявил о закрытии проекта Moulin Rouge — любимого журнала своей супруги "
  43. 1 2 Glossip.ru " Шарм по-крестьянски
  44. Крестьянка
  45. Крестьянка
  46. Андрей Лапик: `Хочется верить, что у издателей хватит терпения` — оСМИ.ru
  47. Hauptpostamt/Главпочтамт: Дугин о Суркове… Чтобы это значило?
  48. Дмитрий Быков в ЖЖ — Дмитрий Быков // «Крестьянка», № 9, сентябрь 2008 года
  49. Пресс-клип: «Московская правда», Москва, «Евгений Додолев: Media в агонии»
  50. Крестьянка
  51. Жумагулов и Сатпаев презентовали «Легенду о Nomenclatura»: Культура и шоу-бизнес, 20 мая 2009
  52. Крестьянка
  53. «Профиль» — деловой журнал. Новости, Политика, Экономика, Финансы, Бизнес
  54. at Searchalligator.com
  55. Виртуально-реальный диалог о свободе и ограничениях в глобальной сети | Виртуальные миры. Second Life (Вторая Жизнь), OpenSim. Онлайн игры
  56. Награды I Всероссийского кинофестиваля «Профессия - журналист»
  57. I Всероссийский кинофестиваль «Профессия - журналист» вручил награды
  58. Стали известны победители I Всероссийского кинофестиваля «Профессия — журналист»

Ссылки[править | править вики-текст]