Влияние средств массовой информации

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Влияние средств массовой информации — действительная сила, оказываемая информационным сообщением, которое приводит к изменению или укреплению аудитории или отдельных убеждений. Это явление исследуется в рамках теории коммуникации и социологии.

Исследователи изучают аудиторию после воздействия средств массовой информации на предмет изменений в познании, системах убеждений и отношениях, а также эмоциональных, физиологических и поведенческих эффектов.

История исследований[править | править код]

В начале 20-го века считалось, что радио и кино, которые в то время только начинали активно развиваться, значительно влияют на аудиторию и формируют их убеждения, познания и поведение[1]. Теория значительного влияния на аудиторию объяснялась тем, что аудитория была пассивной и однородной, но эти идеи в основном основывались на представлениях о человеческой природе, а не на эмпирических данных. Ранние исследования этой области сфокусировались на силе пропаганды, инструменты которых успешно применялись на население. Так, технологическая и социальная среда позволяли учёным считать, что СМИ всесильны[2].

С 1930-х годов на втором этапе исследований влияния СМИ учёные пришли к необходимости обращаться к результатам эмпирических исследований из-за индивидуальности аудитории[2]. В это время в США проводилась серия исследований Фонда Пейна, которые изучали влияние СМИ на молодёжь. Кроме этого в 40-е годы Пол Лазарсфельд и его коллеги начали изучение влияния СМИ в контексте избирательных кампаний[3]. В дальнейшем исследователи пришли к выводу, что «Некоторые виды общения по некоторым видам вопросов, которые доводят до сведения некоторых людей при определённых условиях, имеют некоторые виды влияния»[4].

Затем исследователи снова обратились к идее о значительном влиянии СМИ на аудиторию. Лэнг и Лэнг в своём исследовании 1981 года утверждали, что широкое признание теории ограниченного воздействия средств массовой информации было необоснованным[5].

С распространением телевидения в 50-х и 60-х годах XX века, стала очевидна его беспрецедентная сила в общественной жизни. Между тем, исследователи также осознали, что ранние исследования, в значительной степени опирающиеся на психологические модели, были узко сфокусированы только на краткосрочных и непосредственных эффектах. Переход от краткосрочных к долгосрочным исследованиям эффектов влияния СМИ ознаменовал новый виток развития этой теории. эффектов СМИ[1].

В это время оформляются теории “установления повестки дня”, которая объясняет выбор темы и частота освещения в средствах массовой информации влияют на восприятие конкретных тем в общественной аудитории, которая и по сегодняшний день привлекает внимание многих исследователей[6].

В конце 1970-х годов исследователи изучили роль СМИ в формировании социальных реалий и пришли к выводу, что СМИ формируют образы шаблонным и предсказуемым образом, а аудитория создаёт или получает своё восприятие реальной социальной реальности и своей роли в ней, взаимодействуя с реальностями, созданными средствами массовой информации, также аудитория может контролировать свои представления о социальной реальности из культурной среды или личного опыта[7].

Ещё в 1970-х годах появились исследования о влиянии индивидуального или группового поведения в компьютерной среде, первое поколение этих исследований средств массовой коммуникации сравнивало существующий текстовый интернет-контент (например, электронные письма) с личным общением [8].

С распространением Интернета расширились исследования средств массовой коммуникации, например, учёные изучали влияние CMК на поведение пользователей, сравнивая эти эффекты с лицом к лицу коммуникационные эффекты)[9][10]. С распространением Интернета расширились исследования СМС, например, учёные изучали влияние CMC на поведение пользователей, сравнивая эти эффекты с лицом к лицу коммуникационные эффекты. С появлением динамического пользовательского контента на веб-сайтах и развитием социальных медиа исследования влияния средств массовых коммуникаций на аудиторию, также инструменты новых медиа начинают активно и успешно использоваться политическими деятелями во время различных предвыборных кампаний [11][12].

Типология[править | править код]

Исследования о влиянии СМИ разделяются по типу целевой аудитории на макро ( агрегированный) и на микро (индивидуальный) уровни.

Микроуровень[править | править код]

Теории микроуровня - теории, которые основывают свои наблюдения и выводы на отдельных пользователях СМИ, а не на группах, институтах, системах или обществе в целом[13]. Наиболее представительные теории этого фланга исследований: модель вероятности сознательной обработки информации, социально-когнитивная теория массовой коммуникации, теория фрейма, теория медиапрайминга.

Макроуровень[править | править код]

Теории макроуровня - это такие теории, которые основываются на наблюдениях за большими социальными группами, институтами, системами или идеологиями.

Наиболее распространённые теории: гипотеза разрыва в знаниях, управление рисками, теория публичной сферы в коммуникации.

Примечания[править | править код]

  1. ↑ 1 2 McQuail, Denis. McQuail's Mass Communication Theory. — SAGE Publications, 2010. — С. 456—460. — ISBN 9781849202923.
  2. ↑ 1 2 McQuail, Denis. McQuail's mass communication theory. — London: SAGE Publications, 2010. — С. 458.
  3. ↑ Larzarsfeld, Paul[англ.] et al. People's choice. — New York, NY: Duell, Sloan and Pearce[англ.], 1944.
  4. ↑ Berelson, B. The state of communication research (англ.) // Public Opinion Quarterly[англ.] : journal. — 1959. — Vol. 23, no. 1. — P. 1—2. — doi:10.1086/266840.
  5. ↑ Lang, G.; Lang, K. Mass communication and public opinion: strategies for research (англ.) // Social Psychology: Sociological Perspective : journal. — 1981. — P. 653—682.
  6. ↑ Дьякова Е. Г. Массовая коммуникация и власть в теории установления повестки дня // Антиномии. — 2002. — № 3. Архивировано 4 февраля 2020 года.
  7. ↑ Gamson, W.; Modigliani, A. Media discourse and public opinion on nuclear power, a constructivist approach (англ.) // American Journal of Sociology : journal. — 1989. — Vol. 95. — P. 1—37. — doi:10.1086/229213. Архивировано 2 августа 2020 года.
  8. ↑ Culnan M. J., Markus M. L. Handbook of Organizational Communication: An Interdisciplinary Perspective (англ.). — Thousand Oaks, CA: Sage, 1987. — P. 420—443.
  9. ↑ Postmes T., Lea M., Spears R., Reicher S. D. SIDE Issues Centre Stage: Recent Developments in Studies of De-individuation in Groups (англ.). — Amsterdam: KNAW, 2000.
  10. ↑ Питерова Анна Юрьевна. Взаимодействие сми и общества: основные модели и концепции // Наука. Общество. Государство. — 2015. — № 4. Архивировано 10 октября 2016 года.
  11. ↑ Малькевич Александр Александрович. Новые подходы успешных американских политиков к работе с медиа в современных условиях (на примере Барака Обамы и Дональда Трампа) // Коммуникативные исследования. — 2016. — № 3 (9). Архивировано 26 ноября 2022 года.
  12. ↑ Карпов Пётр Николаевич. Роль новых медиа в политической коммуникации: Интернет как инструмент формирования новой политической реальности // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология. — 2013. — № 1.
  13. ↑ Valkenburheueg, P. M.; Peter, J.; Walther, J. B. Media Effects: Theory and Research (англ.) // Annual Review of Psychology. — 2016. — Vol. 67. — P. 315—338. — doi:10.1146/annurev-psych-122414-033608. — PMID 26331344. Архивировано 8 декабря 2019 года.

Ссылки[править | править код]

  • Barker, Martin, & Petley, Julian, eds (2001), Ill Effects: The media/violence debate – Second edition, London: Routledge
  • Habermas, J. (1962), The Structural Transformation of the Public Sphere
  • Horkheimer (1947), The Eclipse of Reason, Oxford University Press
  • Lang K & Lang G.E. (1966), The Mass Media and Voting
  • Lazarsfeld, Berelson and Gaudet (1944), The People's Choice
  • Hetherington, M.J. (1996). The media’s role in forming voters’ national economic evaluations in 1992. American Journal of Political Science, 40, 372-395.
  • Вартанова Е. Л. Современные теории СМИ. Учебные материалы по курсу. — Факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова Москва, 2015.
  • Питерова А. Ю. Взаимодействие сми и общества: основные модели и концепции, Наука. Общество. Государство, 2015.
Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Влияние_средств_массовой_информации&oldid=135903291