Фокси (персонаж)

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Фокси
укр. Фоксі
Лисичка Фоксі. Актуальний бренд-персонаж мережі магазинів електроніки та побутової техніки Фокстрот.jpg
Первое появление 1994 год
Появления рекламные видеоролики «Фокстрот»
Создатель «Фокстрот»
Информация
Вид лиса
Пол женский
Принадлежность «Фокстрот»

Фо́кси (укр. Фоксі) — маскот (официальный талисман) украинской сети магазинов электроники и бытовой техники «Фокстрот»[1].

История[править | править код]

Лиса Фокси впервые появилась на вывеске первого магазина «Фокстрот» в Харькове в 1994 году. В то время это было простое графическое изображение, выполненное чёрным цветом на белом фоне. В 2011 году сменился фирменный стиль и талисман компании. Фокси приобрела свой фирменный оранжевый цвет[2]. Как отмечает Дмитрий Киришин из Znaj.ua[uk], «лисёнок стал подобием уютно свернувшейся домашней кошки как символа комфортной покупки, уюта и беспечности»[3].

В 2018 году Фокси больше не использовалась в наружной рекламе и других коммуникациях компании из-за ребрендингов остальных сетей магазинов электроники. В 30 магазинах были размещены простые фирменные вывески на оранжевом фоне[3]. В 2019 году анализ «Фокстрот» показал, что у покупателей Фокси в первую очередь ассоциировалась с брендом. По словам директора по маркетингу «Фокстрот» Наталии Ставрати, «в самом звучании имени бренда заложено присутствие нашего персонажа. Поэтому в начале 2019 мы запланировали возвращение „всенародной любимицы“». Осенью компания провела редизайн и вернула свой фирменный талисман[2], представив ​​новую стилистику и новый логотип[3].

Компания «Фокстрот» использует свой талисман в цифровых медиа, таких TikTok. Анимационный ролик «Полный Ценогрыз» с участием Фокси взорвал социальные сети и стал вирусным. В TikTok, по состоянию на февраль 2022 года, он набрала почти 4 млн просмотров[2]. Песня «Полный Ценогрыз» начинается со слов «Была цена кругленькая / Кусь-кусь — и уже маленькая» (укр. «Була ціна кругленька / Кусь-кусь – і вже маленька»). Над созданием анимации работала Moonhauzen Animation Studio[4]. На фоне популярности в июле 2020 года была выпущена часовая версия клипа[4]. После ошеломительного успеха клипа команда «Фокстрот» решила не останавливаться на достигнутом и в октябре 2020 года выпустила клип «Хакнули цены»[5].

Директор по маркетингу «Фокстрот» Наталия Ставрати рассказала, что Фокси изначально была представлена только своим лицом, без туловища, и в таком образе персонаж пробыл почти год. Летом 2020 года Фокси наконец-то обзавелась телом, в таком образе она впервые появилась в клипе «Полный Ценогрыз»[1]. В декабре 2020 года персонаж появилась в рекламном ролике, посвящённом Дню святителя Николая, в качестве диджея[6]. В рекламном видеоролике во время акции «Чёрная пятница» лисичка появилась в виде оборотня, а в ролике, посвящённому Международному женскому дню, она впервые предстаёт в пяти «луках» — розовом платье, в образе подростка, бизнес-вумен и домохозяйки. Наталия Ставрати отмечает, что «Фокси — самый заметный и эмоциональный элемент трансформации бренда Фокстрот, создающий вокруг себя мощное бренд-комьюнити»[1]. Персонаж пользуется бытовой техникой и гаджетами, сидит в Интернете, поёт и танцует шаффл, предлагает своим покупателям две основные товарные линейки — бытовую технику и электронику[2].

В 2021 году компания «Фокстрот» вошла в топ-25 успешных маркетинговых кампаний по версии издания «Деловая столица[uk]». В топе отмечается, что важную роль в рекламных коммуникациях сыграла лисичка Фокси, задействованная в «большинстве креативов. <…> В целом же запуск 3D-образа даёт бренду невероятные возможности для воплощения самых смелых идей»[7]. Ассоциация ритейлеров Украины включила Фокси в список лучших реклам 2021 года в номинации «Ценогрыз года»[8].

Примечания[править | править код]

  1. 1 2 3 Наталия Ставрати. Эффект Фокси. Как персонаж лисы создает вокруг себя бренд-сообщество // Деловая столица[uk]. — 2021. — 30 августа. Архивировано 23 июня 2022 года.
  2. 1 2 3 4 Лисичка Фокси — рыжий бренд-персонаж компании «Фокстрот» // WeLoveBrands. — 2022. — 8 февраля.
  3. 1 2 3 Дмитрий Киришин. Эволюция лисы, или зачем Фокстрот новое "лицо" // Znaj.ua[uk]. — 2019. — 23 октября.
  4. 1 2 Танцуй, Фокси, танцуй: Фокстрот выпустил продолжение рекламы и её часовую версию. Sostav.ua (17 июля 2020). Дата обращения: 23 октября 2022.
  5. Лисичка Фокстрот «зажгла» новым флекс-дэнсом. Sostav.ua (23 июля 2020). Дата обращения: 23 октября 2022.
  6. Маскот Фокстрот стала диджеем в кампании ко Дню Николая. MMR (11 декабря 2020). Дата обращения: 23 октября 2022. Архивировано 23 октября 2022 года.
  7. Дарья Самборская. Топ-25 успешных маркетинговых кампаний // Деловая столица[uk]. — 2021. — 30 августа.
  8. Краща українська реклама 2021 року: Comfy, АТБ, Rozetka, Епіцентр, EVA, Ашан та інші (укр.). Асоціація рітейлерів України (2 января 2022). Дата обращения: 23 октября 2022.