TikTok

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
ТикТок
Tiktok logo text.svg
Тип социальная сеть и видеохостинг
Разработчик ByteDance
Операционная система iOS и Android
Языки интерфейса несколько языков[d][3] и английский
Первый выпуск сентябрь 2016
Последняя версия
Состояние активна
Лицензия проприетарное ПО[d]
Сайт tiktok.com
Commons-logo.svg Медиафайлы на Викискладе

«ТикТок» (англ. TikTok) — сервис для создания и просмотра коротких видео, принадлежащий пекинской компании «ByteDance». Запущенная летом 2018 года, на данный момент является ведущей видеоплатформой для коротких видео в Китае[4] и становится всё более популярной в других странах, став одним из наиболее быстрорастущих и скачиваемых приложений[5][6].

В Китае известен как «Доуинь» (кит. 抖音, пиньинь Dǒuyīn). «TikTok» и «Доуинь» являются по сути одним и тем же приложением, однако они работают на отдельных серверах в соответствии с действующими в Китае цензурными ограничениями. Представительства «TikTok» находятся в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Лондоне, Париже, Берлине, Дубае, Мумбаи, Джакарте, Сеуле и Токио.

В данный момент приложение достигло более 1 миллиарда пользователей из 150 стран[7]. В Китае, где приложение имеет наибольшую популярность, 60 % пользователей в возрастном диапазоне 25-44 года, а за пределами Китая 43 % пользователей старше 24[8]. По итогам 2019 года в среднем каждый месяц российские пользователи просматривали 16,25 млрд и размещали 20,83 млн видео; делились 23 млн и ставили лайки 1,62 млрд видео[9].

Ключевые особенности[править | править код]

Мобильное приложение «TikTok» позволяет пользователям создавать короткие видео о себе, которые часто содержат музыку в фоновом режиме, могут быть ускорены, замедлены или отредактированы с помощью фильтра. Для создания музыкального клипа с приложением пользователи могут выбрать фоновую музыку из широкого спектра музыкальных жанров, редактировать с помощью фильтра и записать 15-секундное видео с регулировкой скорости перед загрузкой, чтобы поделиться с другими на «TikTok» или других социальных платформах[10]. Они также могут снимать короткие видео с синхронизацией видеоряда относительно популярной песни.

Один из режимов «реакция» — позволяет пользователям снимать их реакцию на другое видео, создавая виртуальный экран, накладывающийся на видео самой реакции[11]. Другой режим, «дуэт», позволяет пользователям склеивать два видео по горизонтали, эта особенность была присуща ещё musical.ly[12].

Приложение позволяет пользователям делать свой аккаунт «приватным». В таких аккаунтах загруженные в «TikTok» видеоролики может просматривать только список лиц, которым просмотр разрешен владельцем аккаунта, остальные их не видят[13]. Пользователи имеют возможность выбирать, все пользователи или только их «друзья» могут взаимодействовать с ними через приложение посредством комментариев, сообщений или видео в режиме «реакции» или «дуэта»[14][15]. Пользователи также могут назначать отдельному видеоролику статус «публичного», «только для друзей» или «личного» вне зависимости от того, является ли аккаунт «частным» или нет.

Страница «рекомендаций» на «TikTok» — это поток рекомендованных видеоматериалов для пользователей, основанный на их предыдущих действиях пользователя, его лайках. В соответствии с политикой «TikTok» в «рекомендации» попадают видео только в том случае, если их авторам исполнилось 16 лет. Пользователи младше 16 лет не будут отображаться на странице «рекомендаций», под звуками или под какими-либо хэштегами[16].

Пользователи также могут добавлять видео, хэштэги, фильтры и звуки в свой «сохраненный» раздел. Этот раздел виден только пользователю в его профиле, позволяя ему вернуться к любому видео, хэштэгу, фильтру или звуку, которые он ранее сохранил.

«TikTok» использует искусственный интеллект для анализа интересов и предпочтений пользователей посредством их взаимодействия с контентом и отображения персонализированной ленты контента каждому пользователю[17][18].

Характеристика пользователей[править | править код]

Демография[править | править код]

В США 52 % пользователей TikTok — это пользователи iPhone. В то время как TikTok имеет нейтральный гендерный формат, 44 % пользователей TikTok — женщины и 56 % — мужчины[19]. TikTok показывает, что 43 % новых пользователей являются выходцами из Индии[20]. TikTok доказал, что привлекает молодое поколение, поскольку 41 % его пользователей находятся в возрасте от 16 до 24 лет. Среди этих пользователей 90 % используют приложение ежедневно[21].

Вовлеченность[править | править код]

Уровень вовлеченности пользователей TikTok составляет 29 %. По состоянию на июль 2018 года пользователи TikTok тратят на приложение в среднем 52 минуты в день. «ByteDance» заявил, что пользователи в США открывают приложение восемь раз в день, а продолжительность индивидуальных сессий в приложении самая высокая — 4,9 минуты[22].

Тенденции[править | править код]

В TikTok существует множество тенденций, включая мемы, песни, синхронизированные по губам, и комедийные видео. Большинство из них появились благодаря функции «Дуэт», которая позволяет пользователям добавлять своё собственное видео к существующему видео с оригинальным аудио[23].

Тенденции отображаются на странице исследования на TikTok или на странице поиска. Страница включает в себя хэштэги[23].

В июне 2019 года компания представила хэш-тег #EduTok, который получил 37 миллиардов просмотров. Вслед за этим компания начала сотрудничество с Edtech для создания образовательного контента на платформе[23].

Вирусные песни[править | править код]

Приложение запустило многочисленные вирусные тенденции и принесло популярность многим песням и исполнителям по всему миру, из-за чего стало популярным и среди знаменитостей как инструмент социального влияния[24][25][26][27][28][29]. Исследования показали, что всего за один год количество короткометражных видеоклипов в Китае выросло на 94,79 миллиона[30].

Самый известный вирусный мем TikTok в западном мире 2018 года — «Hit or miss» из фрагмента iLOVEFRiDAY «Mia Khalifa» (2018), который был использован в более чем четырёх миллионах видеороликов TikTok и помог завоевать более широкую западную аудиторию[31].

Считается, что TikTok стал одним из главных факторов, благодаря которому «Old Town Road» Lil Nas X стала одной из самых популярных песен 2019 года[32][33][34][35][36].

Другие песни, завоевавшие популярность благодаря успеху на TikTok, — это «Roxanne» Аризоны Зервас, «Lalala» bbno$, «Stupid» Ашникко, «Yellow Hearts» Ant Saunders, «Truth Hurts» Лиззо, «Blueberry Faygo» Lil Mosey. Платформа, однако, получила некоторую критику за отсутствие гонораров артистам, чья музыка используется на их платформе[37]

Монетизация[править | править код]

Издание Bloomberg сообщило в октябре 2018 года, что ByteDance ещё не принесла прибыли, хотя её целевой доход в 2018 году составляет более 7 миллиардов долларов. В течение нескольких месяцев ходили слухи о том, что компания планирует стать публичной[источник не указан 45 дней].

TikTok предлагает покупки монет в приложении, начиная от 100 за 0,99 доллара США и до 10000 за 99,99 доллара США. Пользователи могут дарить монеты своим любимым создателям, которые в свою очередь могут обменивать их на цифровые подарки[источник не указан 45 дней]. Компания по сбору данных на рынке мобильных приложений Sensor Tower сообщила, что пользователи TikTok во всем мире потратили 3,5 миллиона долларов на покупки внутри приложений в течение октября 2018 года, что почти в четыре раза больше, чем в октябре 2017 года.[источник не указан 45 дней]

Digiday сообщил, что агентства также могут начать рекламу на TikTok, учитывая его взрывную популярность. Согласно китайской версии Nanjing Marketing Group, китайская версия TikTok, "Доуинь, предлагает рекламные заставки, которые могут стоить до 1 млн. юаней (около 150 000 долларов США) за один день, и рекламные объявления с новостными лентами по 30 юаней (около 4 долларов США) за клик. Такие бренды, как Pizza Hut, проводили такие кампании[38].

Заработок пользователей[править | править код]

6 августа 2020 года Forbes выпустил свой первый рейтинг самых высокооплачиваемых звезд TikTok, согласно которому максимальный доход за 12 месяцев (с июня 2019 по июнь 2020) составил 5 миллионов долларов США[39].

История[править | править код]

Социальная сеть «Доуинь» была запущена китайской компанией «ByteDance» в сентябре 2016 года[40]. Позднее была выпущена копия этого приложения для международного рынка под названием «TikTok»[41]. Это позволило компании глобально развиваться, не нарушая законы своей страны[42]. 9 ноября 2017 года «ByteDance» приобрела социальную сеть musical.ly и 2 августа 2018 года объединила её с «TikTok»[43].

Незаконный сбор данных[править | править код]

В феврале 2018 года в США сервис обмена короткими видео «TikTok» уличили в незаконном сборе данных детей до 13 лет без согласия на то их родителей. Разработчиков оштрафовали на рекордные 5,7 миллиона долларов. Решение о штрафных санкциях за нарушение закона о защите конфиденциальности детей в интернете — Children’s Online Privacy Protection Act (сокр. COPPA) приняла федеральная торговая комиссия США[44][45].

Запрет на использование[править | править код]

В конце декабря 2019 года американская армия ввела для своих служащих запрет на использование приложения «TikTok», поскольку власти США подозревают приложение в похищении данных пользователей[46]. Решение было принято в связи с выпущенным Министерством обороны США 16 декабря 2019 года предупреждением об опасности этой соцсети[47]. 4 января 2020 года использование «TikTok» на служебных устройствах запретили своим сотрудникам Госдепартамент США и Министерство внутренней безопасности США[48][49].

В июне 2020 года правительство Индии ввело запрет на использование сервиса «TikTok» на территории Индии. Сервис был включен в список из 58 китайских приложений, которые индийское руководство сочло «нарушающими территориальную целостность страны»[50].

В середине июля 2020 года газета Financial Times сообщила, что Белый дом рассматривает возможность внесения TikTok в черный список, что позволит избежать передачи в Китай личных данных граждан США[51]. Если это произойдёт, американские компании (в том числе Apple), не смогут предоставлять TikTok на своих платформах для установки обновлений программы[52].

3 июля 2020 года президент США Дональд Трамп заявил, что приложение TikTok прекратит работу в США с 15 сентября, если его не купит Microsoft или другая американская компания[53]. Официальный представитель МИД Китая Ван Вэньбинь заявил, что США используют инструменты политического давления, чтобы затруднить работу китайских компаний на своей территории[54].

Примечания[править | править код]

  1. https://itunes.apple.com/app/tiktok-real-short-videos/id835599320?mt=8
  2. https://apps.apple.com/de/app/tiktok/id835599320
  3. https://support.tiktok.com/en/my-account-settings/change-language-default
  4. How Douyin became China's top short-video App in 500 days – WalktheChat, WalktheChat (25 февраля 2018).
  5. Tik Tok, a Global Music Video Platform and Social Network, Launches in Indonesia.
  6. Zheping Huang, Zheping Huang. The world’s most popular iPhone app isn’t Facebook or WhatsApp (англ.). Quartz. Дата обращения 12 января 2019.
  7. Julia Alexander. TikTok surges past 6M downloads in the US as celebrities join the app. The Verge (15 ноября 2018). Дата обращения 14 декабря 2018.
  8. Is Time Against TikTok? - GlobalWebIndex (англ.). GlobalWebIndex Blog (27 August 2019). Дата обращения 8 октября 2019.
  9. TikTok раскрыл данные по просмотрам видео в России.
  10. How to Use TikTok: Tips for New Users (англ.) // Wired : magazine. — ISSN 1059-1028.
  11. TikTok adds video reactions to its newly-merged app (англ.). TechCrunch. Дата обращения 12 февраля 2020.
  12. Tik Tok lets you duet with yourself, a pal, or a celebrity (англ.). https://www.nationthailand.com.+Дата обращения 12 февраля 2020.
  13. It’s time to pay serious attention to TikTok (англ.). TechCrunch. Дата обращения 12 февраля 2020.
  14. TikTok adds video reactions to its newly-merged app (англ.). TechCrunch. Дата обращения 12 февраля 2020.
  15. It’s time to pay serious attention to TikTok (англ.). TechCrunch. Дата обращения 12 февраля 2020.
  16. TikTok. www.tiktok.com. Дата обращения 12 февраля 2020. (недоступная ссылка)
  17. Tech in Asia - Connecting Asia's startup ecosystem (англ.). www.techinasia.com. Дата обращения 12 февраля 2020.
  18. BeautyTech.jp. How cutting-edge AI is making China’s TikTok the talk of town (англ.). Medium (28 March 2019). Дата обращения 12 февраля 2020.
  19. 10 TikTok Statistics That You Need to Know in 2020 [Infographic] (англ.). Oberlo (22 November 2019). Дата обращения 12 февраля 2020.
  20. 20 TikTok Stats for Marketers: TikTok Demographics, Statistics, & Key Data (англ.). Mediakix (8 March 2019). Дата обращения 12 февраля 2020.
  21. 10 TikTok Statistics That You Need to Know in 2020 [Infographic] (англ.). Oberlo (22 November 2019). Дата обращения 12 февраля 2020.
  22. 20 TikTok Stats for Marketers: TikTok Demographics, Statistics, & Key Data (англ.). Mediakix (8 March 2019). Дата обращения 12 февраля 2020.
  23. 1 2 3 www.ETtech.com. TikTok ties up with edtech startups for content creation - ETtech (англ.). ETtech.com. Дата обращения 12 февраля 2020.
  24. J-pop song finds new life in China, a decade on (англ.). Nikkei Asian Review. Дата обращения 12 февраля 2020.
  25. How Does Tik Tok Outperform Tencent’s Super App WeChat and Become One of China’s Most Popular Apps? (Part 1) (англ.). KrASIA. Дата обращения 12 февраля 2020.
  26. Viral 'Karma's a Bitch' Meme Takes Chinese Video App by Storm (англ.). That's Online. Дата обращения 12 февраля 2020.
  27. Balqis Lim. Enhancing that 'chin on a hand' thingy (англ.). NST Online (6 April 2018). Дата обращения 12 февраля 2020.
  28. Tik Tok, a Global Music Video Platform and Social Network, Launches in Indonesia (англ.). AsiaOne (13 September 2017). Дата обращения 12 февраля 2020.
  29. Wannabe stars fuel video fad (англ.). SHINE. Дата обращения 12 февраля 2020.
  30. Hou. L., M.C.A., October 2018, Graduate School, Bangkok University Study on the Perceived Popularity of Tik Tok (75pp.) Advisor: Assoc. Prof. Rose ChongpornKomolsevin, Ph.D.
  31. How TikTok Gets Rich While Paying Artists Pennies (англ.). Pitchfork. Дата обращения 12 февраля 2020.
  32. How Lil Nas X Took ‘Old Town Road’ From TikTok Meme to No. 1. Дата обращения 12 февраля 2020.
  33. TikTok is changing music as you know it (англ.). British GQ. Дата обращения 12 февраля 2020.
  34. Paige Leskin. The life and rise of Lil Nas X, the 'Old Town Road' singer who went viral on TikTok and just won his first 2 Grammys. Business Insider. Дата обращения 12 февраля 2020.
  35. Brittany Spanos,Kayla Reefer. How Lil Nas X and 'Old Town Road' Defy Categorization (англ.). Smithsonian Magazine. Дата обращения 12 февраля 2020.
  36. Lil Nas X makes Grammy history as the first openly gay rapper nominated in top categories (англ.). Los Angeles Times (20 November 2019). Дата обращения 12 февраля 2020.
  37. How TikTok Gets Rich While Paying Artists Pennies (англ.). Pitchfork. Дата обращения 12 февраля 2020.
  38. Ahead of ad products, TikTok is the hot new app that ad agencies are eyeing (англ.). Digiday (28 November 2018). Дата обращения 25 июня 2020.
  39. TikTok’s 7 Highest-Earning Stars: New Forbes List Led By Teen Queens Addison Rae And Charli D’Amelio. // forbes.com. Дата обращения 6 августа 2020.
  40. Is Douyin the Right Social Video Platform for Luxury Brands? (англ.). Jing Daily (11 March 2018). Дата обращения 28 декабря 2018.
  41. Tik Tok, a Global Music Video Platform and Social Network, Launches in Indonesia (англ.). en.prnasia.com. Дата обращения 28 декабря 2018.
  42. Andrey Sergeev. Первый китайский стартап без инвестиций от Baidu, Tencent или Alibaba: история владельца TikTok — компании ByteDance — Истории на vc.ru. vc.ru (11 января 2019). Дата обращения 12 января 2019.
  43. Frolov, Andrey. Владельцы караоке-приложения Musical.ly закрыли проект и перевели пользователей в похожий сервис, vc.ru (2 августа 2018). Дата обращения 4 августа 2018.
  44. Chavie Lieber. TikTok is the latest social media platform accused of abusing children’s privacy — now it’s paying up (англ.). Vox (28 February 2019). Дата обращения 25 июня 2020.
  45. Advocacy group says TikTok violated FTC consent decree and children's privacy rules, Reuters (14 мая 2020). Дата обращения 25 июня 2020.
  46. Matthew Cox. Army Follows Pentagon Guidance, Bans Chinese-Owned TikTok App (англ.). Military.com (30 December 2019). Дата обращения 2 января 2020.
  47. СМИ: американским военным запретили пользоваться TikTok. ТАСС. Дата обращения 2 января 2020.
  48. The Washington Times http://www.washingtontimes.com. Army gives TikTok the heave-ho; Chinese social media app banned due to cybersecurity risk (англ.). The Washington Times. Дата обращения 4 января 2020.
  49. Госдеп и МВБ США запретили «TikTok» на служебных устройствах. РИА Новости (20200104T0314+0300). Дата обращения 4 января 2020.
  50. Власти Индии запретили TikTok и еще 58 китайских приложений. www.sostav.ru. Дата обращения 30 июня 2020.
  51. Subscribe to read | Financial Times. www.ft.com. Дата обращения 19 июля 2020.
  52. FT: власти США могут внести TikTok в черный список. ТАСС. Дата обращения 19 июля 2020.
  53. Трамп потребовал продать TikTok американской компании до 15 сентября. www.kommersant.ru (3 августа 2020). Дата обращения 4 августа 2020.
  54. Китай считает политическим давлением заявление Трампа о продаже TikTok. www.kommersant.ru (4 августа 2020). Дата обращения 4 августа 2020.

Ссылки[править | править код]