Фокус-группа

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск

Фо́кус-гру́ппа (англ. Focus group) — метод качественных исследований в социологии.

История[править | править вики-текст]

Впервые метод фокус-групп был использован социологами Р. Мертоном и П. Кендалл в 1944 году.[1] Они издали учебник «Фокусированное интервью», не утративший актуальности и по сей день.

Описание[править | править вики-текст]

Исследование заключается в глубинном интервьюировании представителей целевой аудитории. Во время интервьюирования от аудитории исследователи получают субъективные мнения о товаре, услуге и прочих объектах исследования. В широком смысле термин «фокус-группа» означает сам метод исследования, а в узком — группу людей-респондентов.

Исследуются причины сложившегося отношения к товару, услуге и пр. При отборе участников фокус-группы стараются подобрать незнакомых между собой людей.

Примечания[править | править вики-текст]

Литература[править | править вики-текст]