Фоновая музыка

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск

Фо́новая му́зыка — это музыка, которая играет на фоне какой-то другой деятельности или событий, так что люди не уделяют ей активного внимания[1].

Два основных направления использования фоновой музыки: для комфортного, расслабляющего фона в общественных местах (магазинах, вокзалах, ресторанах и т. д.)[2] и для создания нужной атмосферы и усиления эмоционального эффекта в различных постановках, в частности, телепередачах и кинофильмах[2][3][4][5].

Исследования психологических аспектов[править | править код]

Проводятся исследования влияния фоновой музыки на выполнение немузыкальных задач, например, поведенческих изменений при различных установках звучания музыки, различных её типах и жанрах[6]. В лабораторных условиях музыка может влиять на производительность при выполнении когнитивных задач (на память, внимание и понимание) как в положительную, так и в отрицательную сторону. Будучи широко используемой для усиления эффекта рекламы, музыка также может также оказывать влияние на маркетинговую стратегию, на когнитивное восприятие (понимание) рекламных сообщений и на потребительский выбор.

Воздействие на когнитивные функции[править | править код]

Фоновая музыка может влиять на процесс учёбы[7][8][9][10], запоминание и вспоминание[11][12], на производительность во время решения контрольных задач[13][14] и на внимание в задачах когнитивного наблюдения[15][16].

Музыка в торговле[править | править код]

Что касается как радио-, так и телевизионной рекламы, музыка оказывает существенное влияние на процесс последующего вызова из памяти её содержания[17][18][19], на намерение купить товар и на отношение к рекламе и к самому бренду[20][21][22]. Проводились маркетинговые исследования влияния музыки в радио-рекламе[19][21][22], телевизионной рекламе[17][18][20] и при очной розничной торговле[23][24].

Один из самых важных аспектов при использовании музыки — так называемое (по-английски) «музыкальное соответствие» (англ. musical fit), или степень соответствия между ключевыми моментами рекламного ролика и песней[25]. Реклама и музыка могут соответствовать или не соответствовать друг другу как в случае песни с текстом, так и в случае чисто инструментальной композиции. Тембр, темп, текст песни, жанр, настроение, а также любые положительные или отрицательные ассоциации, вызываемые той или иной музыкой, должны соответствовать характерам рекламного объявления и товара[25]. Например, было показано, что проигрывание классической музыки в фоновом режиме приводит к увеличению количества денег, которые люди готовы потратить на товар, так как классика ассоциируется с «престижным» имиджем[26].

См. также[править | править код]

Примечания[править | править код]

  1. Definition of “background music”. Collins English Dictionary.
  2. 1 2 background music definition and synonyms. Macmillan Dictionary.
    Background music - definition of background music by The Free Dictionary.
    Background-music | Define Background-music at Dictionary.com.
  3. Background music - Definition for English-Language Learners from Merriam-Webster's Learner's Dictionary. Merriam-Webster's Learner's Dictionary.
  4. Background Music | Definition of Background music by Merriam-Webster.
  5. background music -определение background musicна английском в Oxford dictionary.
  6. Kampfe, J. (8 November 2010). «The impact of background music on adult listeners: A meta-analysis». Psychology of Music 39 (4): 424–448. DOI:10.1177/0305735610376261.
  7. de Groot, Annette M. B. (1 September 2006). «Effects of Stimulus Characteristics and Background Music on Foreign Language Vocabulary Learning and Forgetting». Language Learning 56 (3): 463–506. DOI:10.1111/j.1467-9922.2006.00374.x.
  8. Jäncke, Lutz (1 January 2010). «Music listening while you learn: No influence of background music on verbal learning». Behavioral and Brain Functions 6 (1). DOI:10.1186/1744-9081-6-3.
  9. Perham, Nick (1 July 2011). «Can preference for background music mediate the irrelevant sound effect?». Applied Cognitive Psychology 25 (4): 625–631. DOI:10.1002/acp.1731.
  10. Aheadi, A. (21 July 2009). «A limiting feature of the Mozart effect: listening enhances mental rotation abilities in non-musicians but not musicians». Psychology of Music 38 (1): 107–117. DOI:10.1177/0305735609336057.
  11. Alley, Thomas R. (16 October 2008). «The Relative and Perceived Impact of Irrelevant Speech, Vocal Music and Non-vocal Music on Working Memory». Current Psychology 27 (4): 277–289. DOI:10.1007/s12144-008-9040-z.
  12. Cassidy, G. (1 July 2007). «The effect of background music and background noise on the task performance of introverts and extraverts». Psychology of Music 35 (3): 517–537. DOI:10.1177/0305735607076444.
  13. Patston, Lucy L. M. (1 December 2011). «The Effect of Background Music on Cognitive Performance in Musicians and Nonmusicians». Music Perception: An Interdisciplinary Journal 29 (2): 173–183. DOI:10.1525/mp.2011.29.2.173.
  14. Avila, C. (9 November 2011). «The influence of distracting familiar vocal music on cognitive performance of introverts and extraverts». Psychology of Music 40 (1): 84–93. DOI:10.1177/0305735611422672.
  15. Olivers, Christian N.L. (1 April 2005). «The Beneficial Effect of Concurrent Task-Irrelevant Mental Activity on Temporal Attention». Psychological Science 16 (4): 265–269. DOI:10.1111/j.0956-7976.2005.01526.x.
  16. Beanland, Vanessa (1 December 2011). «Attending to music decreases inattentional blindness». Consciousness and Cognition 20 (4): 1282–1292. DOI:10.1016/j.concog.2011.04.009.
  17. 1 2 Hahn, Minhi (1 December 1999). «Effects of tempo and familiarity of background music on message processing in TV advertising: A resource-matching perspective». Psychology and Marketing 16 (8): 659–675. DOI:10.1002/(SICI)1520-6793(199912)16:8<659::AID-MAR3>3.0.CO;2-S.
  18. 1 2 Park, C. Whan (1 February 1986). «Consumer Response to Television Commercials: The Impact of Involvement and Background Music on Brand Attitude Formation». Journal of Marketing Research 23 (1). DOI:10.2307/3151772.
  19. 1 2 Oakes, Steve (1 May 2006). «The impact of background musical tempo and timbre congruity upon ad content recall and affective response». Applied Cognitive Psychology 20 (4): 505–520. DOI:10.1002/acp.1199.
  20. 1 2 Lalwani, Ashok K. (14 April 2009). «Does Audiovisual Congruency in Advertisements Increase Persuasion? The Role of Cultural Music and Products». Journal of Global Marketing 22 (2): 139–153. DOI:10.1080/08911760902765973.
  21. 1 2 Zander, M. F. (1 October 2006). «Musical influences in advertising: how music modifies first impressions of product endorsers and brands». Psychology of Music 34 (4): 465–480. DOI:10.1177/0305735606067158.
  22. 1 2 Lavack, Anne M. (1 January 2008). «Music-brand congruency in highand low-cognition radio advertising». International Journal of Advertising 27 (4). DOI:10.2501/S0265048708080141.
  23. Eroglu, Sevgin A. (1 July 2005). «The interaction of retail density and music tempo: Effects on shopper responses». Psychology and Marketing 22 (7): 577–589. DOI:10.1002/mar.20074.
  24. Chebat, Jean-Charles (1 November 2001). «Environmental background music and in-store selling». Journal of Business Research 54 (2): 115–123. DOI:10.1016/S0148-2963(99)00089-2.
  25. 1 2 OAKES, STEVE (1 January 2007). «Evaluating Empirical Research into Music in Advertising: A Congruity Perspective». Journal of Advertising Research 47 (1). DOI:10.2501/S0021849907070055.
  26. North, Adrian C.. «Music Congruity Effects on Product Memory, Perception, and Choice». Journal of Retailing. DOI:10.1016/j.jretai.2015.06.001.