Dumb Ways to Die

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Кадр из последней сцены видео: все персонажи ролика собрались вместе и поют хором, видны результаты «смерти» каждого из них.

Dumb Ways to Die (с англ. — «глупые способы умереть») — социальная реклама, а затем и игра, представленная оператором Metro trains, управляющим железнодорожными сетями в австралийском городе Мельбурне. Рекламная кампания направлена на пропаганду безопасного поведения на транспорте, вирусный контент размещается в открытом доступе и социальных медиа. В рекламе 20 персонажей поют о своих смертях от начала до конца. В каждом припеве напевается само название "Dumb ways to die". Песня была загружена на Ютубе в 2012 году.

Кампания[править | править код]

Кампания была разработана рекламным агентством McCann из Мельбурна. В городе была размещена наружная реклама. Реклама также появилась в газетах, на городском радио, повсеместно в метро и в сервисе микроблогинга Tumblr[1]. Джон Месколл, исполнительный директор творческой службы McCann, сказал: «Целью этой кампании является привлечение внимания аудитории, которая не хочет слышать никаких сообщений о правилах безопасности, и мы думаем, что Dumb Ways To Die станет для них исключением»[1]. Инициаторы кампании ожидали, что за две недели её стоимость достигнет 50 миллионов австралийских долларов плюс порядка 700 воспроизведений в средствах массовой информации.

Видео[править | править код]

Видео было придумано Пэтом Бэроном, аниматором выступил Джулиан Фрост, а его продюсером стал Киннамон Дарвэлл[1]. 14 ноября 2012 года ролик загрузили на YouTube, двумя днями позже к нему открыли публичный доступ. Видео в жанре «чёрного юмора» демонстрирует «различных милых персонажей, которые убивают себя невероятно идиотскими способами»[2]. Последние три персонажа погибают в результате несоблюдения правил безопасности на железной дороге. В процессе развития событий персонажи поют забавную песенку о своих смертельных приключениях, после «смерти» присоединяясь к хору своих предшественников. Всего в ролике 20 персонажей, каждый со своим «идиотским способом умереть».

Видео собрало 2,7 миллиона просмотров за 48 часов[3] и 4,7 миллиона — за 72 часа [2]. За две недели видео было просмотрено 28 миллионов раз и спародировано 85 раз[4]. 26 ноября McCann опубликовала официальную караоке-версию песни[5].

Песня[править | править код]

Песня «Dumb Ways to Die», звучащая в видеоролике, была написана и спродюсирована Олли МакГиллом (англ.) из группы The Cat Empire, автором текста стал сам Джон Месколл из McCann[6]. Исполнила композицию Эмили Лубиц из Tinpan Orange (англ.), бэк-вокал Олли МакГилла[3][2]. Песня появилась на iTunes, где была приписана вымышленному артисту «Tangerine Kitty» (отсылка к Tinpan Orange и The Cat Empire).

За 24 часа песня попала в Top-10 чарта iTunes, а к 18 ноября заняла шестое место в списке самых популярных композиций[3] обогнав песню Рианны «Diamonds»[7]. Песню называли «величайшим австралийским вирусным хитом»[6]. Она также попала в Top-10 чарта iTunes в Гонконге[8], Сингапуре[9], Тайване[10] и Вьетнаме[11]. За две недели на YouTube было загружено 65 кавер-версий[4].

Игра[править | править код]

7 мая 2013 года появилась посвящённая рекламе игра "Dumb Ways to die Original" для iPhone[12][13], в ней предлагалось подвергнуть персонажей рекламы различным опасностям[14]. В сентябре вышла версия игры для Android[15]. 9 ноября 2016 года игра была полностью завершена ,но потом начали создавать новые уровни со старыми персонажими. А в 2014 году была создана 2 часть игры - "Dumb Ways to Die 2: The Games".

Отклики[править | править код]

Саймон Крерэр из Herald Sun пишет, что припев этой песни «самый цепляющий со времени Gangnam Style от PSY»[2]. Элис Кларк на страницах того же издания называет видео «восхитительно-болезненным», по её мнению, публичный транспорт Британского Содружества наконец «сломал длинную полосу ужасных кампаний»[16].

Дэйзи Дьюмас из Sydney Morning Herald назвала композицию «умилительно-тёмной и утомляюще-захватывающей», а припев «моментальной липучкой для ушей»[17].

Мишель Старр из CNET описывает рекламную кампанию как «смесь Премии Дарвина и The Gashlycrumb Tinies (англ.)», а песню как «миленький инди-поп хит в духе Feist»[18].

Логан Букер из Gizmodo увидел в клипе «страницу из Happy Tree Friends, где ужасное смешивается с очаровательным»[19].

Карен Стокс из YouTube Australia видит примечательность рекламной кампании в большом числе просмотров видео с мобильных устройств[20]. Стокс приписывает успех ролика живому заголовку, цепляющей мелодии, которая моментально застревает в голове, а также простому для понимания посланию, адресованному точно выбранной целевой аудитории[20]. Sunshine Coast Daily сообщает о «кампании безопасности на поездах в духе Gangnam Style»[21].

Арлин Паредес из International Business Times считает, что видео получилось «блестящим в том, что касается привлечения внимания зрителей» и «вероятно, это одна из самых очаровательных социальных рекламных кампаний в истории»[22].

В мае 2013 года рекламная кампания выиграла семь Webby Awards, включая награды за лучший анимационный фильм и лучшую социальную рекламу[23].

17 июня 2013 года рекламная кампания Dumb Ways to Die была отмечена главными наградами в категориях PR, Direct и Promo & Activation на Международном фестивале рекламы «Каннские львы»[24].

Цензура в России[править | править код]

Доступ к посту в блоге известного российского веб-дизайнера Артемия Лебедева на платформе livejournal.com, содержащему видеоролик «Dumb ways to die», был заблокирован по запросу из Роскомнадзора, инстанции, осуществляющей интернет-цензуру в России[25]. В тот же день для зрителей из России перестало быть доступным видео на Youtube, вместо него показывается стандартное сообщение о запрете доступа в связи с претензиями правообладателя. Позже эта формулировка была заменена следующей[26]:

Этот контент заблокирован в вашей стране по требованию государственных органов.

Лебедев в своём блоге цитирует письмо с требованием заблокировать его пост, направленное администрации Livejournal.com:

Текст песни содержит описание различных способов самоубийства, например: использовать лекарства с истекшим сроком годности, стоять на краю платформы, бегать через рельсы между платформ, съесть суперклея тюбик и другие. Мультипликационные герои демонстрируют описанные способы суицида в привлекательном для детей и подростков юмористическом формате. Такие строки песни, как «Спрятаться в сушилке для белья», «Интересно, что делает эта красная кнопка?» содержат призыв к осуществлению действий, напевая их "Весёлую, но тупую песенку Dumb ways to die".

Блокировка поста была выполнена согласно принятому в ноябре 2012 года Закону о «чёрных списках», согласно которому запрещается публикация материалов, связанных с пропагандой употребления наркотиков, детской порнографией и самоубийствами[27].

См. также[править | править код]

Примечания[править | править код]

  1. 1 2 3 McCann's dumb ways to die, Australian Creative (19 November 2012). Архивировано 19 ноября 2012 года.
  2. 1 2 3 4 Cute Melbourne safety video Dumb Ways to Die becomes internet smash, Herald Sun (19 November 2012).
  3. 1 2 3 Ошибка в сносках?: Неверный тег <ref>; для сносок Age19102012 не указан текст
  4. 1 2 Aussie viral video, 'Dumb Ways to Die', lives on, The Age (29 ноября 2012). Дата обращения 29 июня 2016.
  5. Dumb Ways to Die spawns karaoke spin off, Mumbrella (27 ноября 2012). Дата обращения 29 июня 2016.
  6. 1 2 'Dumb ways to die' goes viral, 3AW (19 November 2012). Архивировано 29 октября 2013 года.
  7. McCann creates Australia's biggest ever viral hit, B&T Marketing & Media (10 November 2012). Архивировано 29 ноября 2012 года.
  8. Hong Kong iTunes Top 20 Songs (21 November 2012). Архивировано 21 ноября 2012 года.
  9. Singapore iTunes Top 20 Songs (21 November 2012). Архивировано 21 ноября 2012 года.
  10. Taiwan iTunes Top 20 Songs (21 November 2012). Архивировано 21 ноября 2012 года.
  11. Vietnam iTunes Top 20 Songs (21 November 2012). Архивировано 21 ноября 2012 года.
  12. Dumb Ways to Die. Apple App Store. Дата обращения 27 мая 2013.
  13. Dodge Piranhas and Swat Wasps in new 'Dumb Ways to Die' Game. Creativity Online. Дата обращения 27 мая 2013.
  14. Dumb Ways to Die: You have to Keep Them Alive, or Die Hilariously. App Chronicles. Дата обращения 27 мая 2013. Архивировано 7 июня 2013 года.
  15. Dumb Ways to Die. Google Play Store. Дата обращения 18 сентября 2013.
  16. How we've cornered the market in terrible advertising, Herald Sun (26 November 2012).
  17. Being dumb is almost cool with surprise advertising hit, Sydney Morning Herald (19 November 2012).
  18. Metro Trains PSA details dumb ways to die, CNET (19 November 2012).
  19. Adorable, Yet Horrifying Metro Trains Safety Video Quietly Becomes A YouTube Sensation, Gizmodo (19 November 2012).
  20. 1 2 Mobile devices help ‘Dumb ways to die’ become the fastest spreading Australian viral brand video of all time, mUmBRELLA (19 November 2012).
  21. Dumb ways to die video the Gangam Style of train safety, Sunshine Coast Daily (20 November 2012).
  22. Viral Video with 8M Views: «Dumb Ways to Die» Melbourne Metro Ad - Cute, Twisted, Brilliant, International Business Times (20 November 2012). Архивировано 25 января 2013 года.
  23. Melbourne rail safety message wins Webby, The Age (1 May 2013).
  24. Запрещённый в России ролик получил два гран-при «Каннских львов». Lenta.ru (18 июня 2013). Дата обращения 18 июня 2013. Архивировано 18 июня 2013 года.
  25. Пост в блоге Лебедева заблокировали за клип о тупых способах самоубийства, Lenta.ru (5 February, 2013).
  26. Заблокированный ролик «Dumb Ways to Die» на YouTube
  27. Число «жертв» реестра запрещенных сайтов выросло на треть за неделю, Lenta.ru (25 December 2012).

Ссылки[править | править код]