Dumb Ways to Die

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Кадр из последней сцены видео: все персонажи ролика собрались вместе и поют хором, видны результаты «смерти» каждого из них.

Dumb Ways to Die (с англ. — «глупые способы умереть») — социальная реклама, а затем и игра, представленная оператором Metro trains, управляющим железнодорожными сетями в австралийском городе Мельбурне. Рекламная кампания направлена на пропаганду безопасного поведения на транспорте, вирусный контент размещается в открытом доступе и социальных медиа. В рекламе 20 персонажей поют о своих смертях от начала до конца. В каждом припеве напевается само название «Dumb ways to die». Песня была загружена на YouTube в 2012 году.

Кампания[править | править код]

Кампания была разработана рекламным агентством McCann из Мельбурна. В городе была размещена наружная реклама. Реклама также появилась в газетах, на городском радио, повсеместно в метро и в сервисе микроблогинга Tumblr[1]. Джон Месколл, исполнительный директор творческой службы McCann, сказал: «Целью этой кампании является привлечение внимания аудитории, которая не хочет слышать никаких сообщений о правилах безопасности, и мы думаем, что Dumb Ways To Die станет для них исключением»[1]. Инициаторы кампании ожидали, что за две недели её стоимость достигнет 50 миллионов австралийских долларов плюс порядка 700 воспроизведений в средствах массовой информации.

Видео[править | править код]

Видео было придумано Пэтом Бэроном, аниматором выступил Джулиан Фрост, а его продюсером стал Киннамон Дарвэлл[1]. 14 ноября 2012 года ролик загрузили на YouTube, двумя днями позже к нему открыли публичный доступ. Видео в жанре «чёрного юмора» демонстрирует «различных милых персонажей, которые убивают себя невероятно идиотскими способами»[2]. Последние три персонажа погибают в результате несоблюдения правил безопасности на железной дороге. В процессе развития событий персонажи поют забавную песенку о своих смертельных приключениях, после «смерти» присоединяясь к хору своих предшественников. Всего в ролике 20 персонажей, каждый со своим «идиотским способом умереть».

Видео собрало 2,7 миллиона просмотров за 48 часов[3] и 4,7 миллиона — за 72 часа[2]. За две недели видео было просмотрено 28 миллионов раз и спародировано 85 раз[4]. 26 ноября McCann опубликовала официальную караоке-версию песни[5].

Песня[править | править код]

Песня «Dumb Ways to Die», звучащая в видеоролике, была написана и спродюсирована Олли МакГиллом  (англ.) (рус. из группы The Cat Empire, автором текста стал сам Джон Месколл из McCann[6]. Исполнила композицию Эмили Лубиц из Tinpan Orange  (англ.) (рус., бэк-вокал Олли МакГилла[2][3]. Песня появилась на iTunes, где была приписана вымышленному артисту «Tangerine Kitty» (отсылка к Tinpan Orange и The Cat Empire).

За 24 часа песня попала в Top-10 чарта iTunes, а к 18 ноября заняла шестое место в списке самых популярных композиций[3] обогнав песню Рианны «Diamonds»[7]. Песню называли «величайшим австралийским вирусным хитом»[6]. Она также попала в Top-10 чарта iTunes в Гонконге[8], Сингапуре[9], Тайване[10] и Вьетнаме[11]. За две недели на YouTube было загружено 65 кавер-версий[4].

Игра[править | править код]

7 мая 2013 года появилась посвящённая рекламе игра «Dumb Ways to die Original» для iPhone[12][13], в ней предлагалось подвергнуть персонажей рекламы различным опасностям[14]. В сентябре вышла версия игры для Android[15]. 9 ноября 2016 года игра была полностью завершена, но потом начали создавать новые уровни со старыми персонажами. А в 2014 году была создана 2 часть игры — «Dumb Ways to Die 2: The Games».

Отклики[править | править код]

Саймон Крерэр из Herald Sun пишет, что припев этой песни «самый цепляющий со времени Gangnam Style от PSY»[2]. Элис Кларк на страницах того же издания называет видео «восхитительно-болезненным», по её мнению, публичный транспорт Британского Содружества наконец «сломал длинную полосу ужасных кампаний»[16].

Дэйзи Дьюмас из Sydney Morning Herald назвала композицию «умилительно-тёмной и утомляюще-захватывающей», а припев «моментальной липучкой для ушей»[17].

Мишель Старр из CNET описывает рекламную кампанию как «смесь Премии Дарвина и The Gashlycrumb Tinies  (англ.) (рус.», а песню как «миленький инди-поп хит в духе Feist»[18].

Логан Букер из Gizmodo увидел в клипе «страницу из Happy Tree Friends, где ужасное смешивается с очаровательным»[19].

Карен Стокс из YouTube Australia видит примечательность рекламной кампании в большом числе просмотров видео с мобильных устройств[20]. Стокс приписывает успех ролика живому заголовку, цепляющей мелодии, которая моментально застревает в голове, а также простому для понимания посланию, адресованному точно выбранной целевой аудитории[20]. Sunshine Coast Daily сообщает о «кампании безопасности на поездах в духе Gangnam Style»[21].

Арлин Паредес из International Business Times считает, что видео получилось «блестящим в том, что касается привлечения внимания зрителей» и «вероятно, это одна из самых очаровательных социальных рекламных кампаний в истории»[22].

В мае 2013 года рекламная кампания выиграла семь Webby Awards, включая награды за лучший анимационный фильм и лучшую социальную рекламу[23].

17 июня 2013 года рекламная кампания Dumb Ways to Die была отмечена главными наградами в категориях PR, Direct и Promo & Activation на Международном фестивале рекламы «Каннские львы»[24].

Цензура в России[править | править код]

Доступ к посту в блоге известного российского веб-дизайнера Артемия Лебедева на платформе livejournal.com, содержащему видеоролик «Dumb ways to die», был заблокирован в феврале 2013 года по запросу из Роскомнадзора, инстанции, осуществляющей интернет-цензуру в России[25]. В тот же день для зрителей из России перестало быть доступным видео на Youtube, вместо него показывается стандартное сообщение о запрете доступа в связи с претензиями правообладателя. Позже эта формулировка была заменена следующей[26]:

Этот контент заблокирован в вашей стране по требованию государственных органов.

Лебедев в своём блоге цитирует письмо с требованием заблокировать его пост, направленное администрации Livejournal.com:

Текст песни содержит описание различных способов самоубийства, например: использовать лекарства с истекшим сроком годности, стоять на краю платформы, бегать через рельсы между платформ, съесть суперклея тюбик и другие. Мультипликационные герои демонстрируют описанные способы суицида в привлекательном для детей и подростков юмористическом формате. Такие строки песни, как «Спрятаться в сушилке для белья», «Интересно, что делает эта красная кнопка?» содержат призыв к осуществлению действий, напевая их «Весёлую, но тупую песенку Dumb ways to die».

Блокировка поста была выполнена согласно принятому в ноябре 2012 года Закону о «чёрных списках», согласно которому запрещается публикация материалов, связанных с пропагандой употребления наркотиков, детской порнографией и самоубийствами[27].

См. также[править | править код]

Примечания[править | править код]

  1. ↑ 1 2 3 McCann's dumb ways to die, Australian Creative (19 ноября 2012). Архивировано 19 ноября 2012 года.
  2. ↑ 1 2 3 4 Cute Melbourne safety video Dumb Ways to Die becomes internet smash, Herald Sun (19 ноября 2012).
  3. ↑ 1 2 3 Metro's tongue-in-cheek transport safety animated video goes viral on social media, The Age (19 ноября 2012).
  4. ↑ 1 2 Aussie viral video, 'Dumb Ways to Die', lives on, The Age (29 ноября 2012). Дата обращения 29 июня 2016.
  5. ↑ Dumb Ways to Die spawns karaoke spin off, Mumbrella (27 ноября 2012). Дата обращения 29 июня 2016.
  6. ↑ 1 2 'Dumb ways to die' goes viral, 3AW (19 ноября 2012). Архивировано 29 октября 2013 года.
  7. ↑ McCann creates Australia's biggest ever viral hit, B&T Marketing & Media (10 ноября 2012). Архивировано 29 ноября 2012 года.
  8. ↑ Hong Kong iTunes Top 20 Songs (недоступная ссылка) (21 ноября 2012). Архивировано 21 ноября 2012 года.
  9. ↑ Singapore iTunes Top 20 Songs (недоступная ссылка) (21 ноября 2012). Архивировано 21 ноября 2012 года.
  10. ↑ Taiwan iTunes Top 20 Songs (недоступная ссылка) (21 ноября 2012). Архивировано 21 ноября 2012 года.
  11. ↑ Vietnam iTunes Top 20 Songs (недоступная ссылка) (21 ноября 2012). Архивировано 21 ноября 2012 года.
  12. ↑ Dumb Ways to Die. Apple App Store. Дата обращения: 27 мая 2013.
  13. ↑ Dodge Piranhas and Swat Wasps in new 'Dumb Ways to Die' Game. Creativity Online. Дата обращения: 27 мая 2013.
  14. ↑ Dumb Ways to Die: You have to Keep Them Alive, or Die Hilariously (недоступная ссылка). App Chronicles. Дата обращения: 27 мая 2013. Архивировано 7 июня 2013 года.
  15. ↑ Dumb Ways to Die. Google Play Store. Дата обращения: 18 сентября 2013.
  16. ↑ How we've cornered the market in terrible advertising, Herald Sun (26 ноября 2012).
  17. ↑ Being dumb is almost cool with surprise advertising hit, Sydney Morning Herald (19 ноября 2012).
  18. ↑ Metro Trains PSA details dumb ways to die, CNET (19 ноября 2012).
  19. ↑ Adorable, Yet Horrifying Metro Trains Safety Video Quietly Becomes A YouTube Sensation, Gizmodo (19 ноября 2012).
  20. ↑ 1 2 Mobile devices help ‘Dumb ways to die’ become the fastest spreading Australian viral brand video of all time, mUmBRELLA (19 ноября 2012).
  21. ↑ Dumb ways to die video the Gangam Style of train safety, Sunshine Coast Daily (20 ноября 2012).
  22. ↑ Viral Video with 8M Views: «Dumb Ways to Die» Melbourne Metro Ad - Cute, Twisted, Brilliant, International Business Times (20 ноября 2012). Архивировано 25 января 2013 года.
  23. ↑ Melbourne rail safety message wins Webby, The Age (1 мая 2013).
  24. ↑ Запрещённый в России ролик получил два гран-при «Каннских львов» (недоступная ссылка). Lenta.ru (18 июня 2013). Дата обращения: 18 июня 2013. Архивировано 18 июня 2013 года.
  25. ↑ Пост в блоге Лебедева заблокировали за клип о тупых способах самоубийства, Lenta.ru (5 февраля 2013).
  26. ↑ Заблокированный ролик «Dumb Ways to Die» на YouTube
  27. ↑ Число «жертв» реестра запрещенных сайтов выросло на треть за неделю, Lenta.ru (25 декабря 2012).

Ссылки[править | править код]

Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Dumb_Ways_to_Die&oldid=119193908