МТС (товарный знак)

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

«МТС» (от «Мобильные ТелеСистемы») — товарный знак, под которым российская компания «Мобильные ТелеСистемы» осуществляет оказание услуг связи в России и ряде стран СНГ.

Также под этой товарным знаком Sistema Shyam Teleservices Ltd., дочерняя компания АФК «Система»[1], оказывает услуги мобильной связи в стандарте CDMA в Индии[2]. С компанией «Мобильные ТелеСистемы» деятельность на индийском рынке напрямую не связана: МТС и индийскую «дочку» АФК «Система» связывает только договор по взаимному предоставлению консультационных услуг и франшиза по торговой марке[3].

«МТС» (наряду с «Билайном») вошла в список 100 крупнейших мировых торговых марок, составленный в апреле 2009 года британской газетой Financial Times, заняв в нём 71-е место[4]. По результатам исследования компании Interbrand, проведённого в 2010 году, МТС стал самым дорогим российским брендом, заняв первое место с оценкой стоимости торговой марки в размере 213,2 млрд рублей (рост на 12 % по отношению к 2008 году)[5].

Ребрендинг 2006 года[править | править код]

10 мая 2006 года было объявлено о начале проведения ребрендинга компании[6]. Данный процесс был инициирован для введения единого графического оформления всех бизнесов группы «Система телеком»[7] (подразделения АФК «Система»), которая, в том числе, включала в себя оператора сотовой связи «МТС».

Новый логотип МТС представляет собой два красных квадрата, расположенные рядом. На правом квадрате белыми буквами написано название бренда, а на левом сквозное изображение белого яйца, которое должно символизировать внешнюю простоту, за которой скрывается сложное содержание[1]. Созданием бренда занималось британское агентство Wolff Olins, занимавшееся до этого ребрендингом «Билайна». Решение о выборе «яйца» в виде бренда МТС было принято генеральным директором «Системы Телеком» Сергеем Щебетовым при активном сопротивлении топ-менеджмента МТС и АФК «Система»[8][9]. После запуска бренда практически все ведущие российские маркетологи предрекали его полный провал и окончательную потерю МТС своих лидирующих позиций на рынке. Эти прогнозы не подтвердились: уже через год с небольшим МТС значительно оторвалась от своих конкурентов (так, оборот компании в 2006 году вырос на 35 % вместо предсказанных аналитиками 10—15 %), а рыночная капитализация компании выросла более чем втрое и достигла своего исторического пика — 40 млрд $[10].

Ребрендинг в других странах, где работает МТС, был проведён позднее. Так, ребрендинг в Узбекистане был начат 15 июня 2006 года[11], в Туркменистане — 28 сентября 2006 года, на Украине — 25 июля 2007 года[12], в Армении — 8 сентября 2008 года[13]. Переход на новый бренд сопровождался активной рекламной акцией и различными клиентскими программами.

По данным независимых исследований, за год, прошедший после проведения ребрендинга, узнаваемость торговой марки компании выросла с 84 % до 91 %[14]. Число респондентов, считающих МТС желанным оператором, выросло за это время на 19 %[14]. В апреле 2008 года бренд МТС стал первым и единственным российским брендом, который вошёл в число ста лидирующих мировых брендов по рейтингу Brandz, опубликованному Financial Times и ведущим международным исследовательским агентством Millward Brown. При этом бренд МТС был оценен более чем в 8 млрд $[источник не указан 715 дней].

В 2010 году МТС выкупила свой бренд у ЗАО «Система Телеком» за 440 млн $[15].

В 2014 году газета «Ведомости» включила ребрендинг МТС в число 15 самых знаменательных ребрендингов в современной истории России[16].

Споры вокруг логотипа[править | править код]

В Белоруссии 16 августа 2007 было возбуждено гражданское дело о защите авторского права деятелей белорусской культуры — поэта Алеся Рязанова и художника Виктора Марковца, которые заявляли о своём авторском праве на изображение яйца в квадрате[17][18]. 16 октября 2007 года Верховный суд Белоруссии отказал в удовлетворении этого иска[19].

В 2010 года после публикации статьи «МТС показал своё 2 яйцо» на сайте AdMe.ru пресс-секретарь МТС потребовала скорректировать заголовок, так как сравнение логотипа с яйцом «крайне негативно сказывается на имидже МТС»[20]. По некоторым сведениям, внутри компании действует «запрет на именование яйца яйцом — сотрудники должны называть это эллипсоидом»[21].

Примечания[править | править код]

  1. 1 2 МТС: история. Дата обращения 11 марта 2011. Архивировано 25 августа 2011 года.
  2. MTS India привлекла кредит на 278 млн долл от Государственного банка Индии (недоступная ссылка). // bit.prime-tass.ru. Дата обращения 20 мая 2011. Архивировано 2 августа 2012 года.
  3. Олег Сальманов. «Индийцы — исключительно находчивые люди», — Всеволод Розанов, президент и гендиректор Sistema Shyam Teleservices Ltd.. // Ведомости, 26.05.2011, № 94 (2860). Дата обращения 26 мая 2011. Архивировано 25 августа 2011 года.
  4. Михаил Оверченко, Елена Виноградова. Дороже нефти Архивная копия от 1 мая 2009 на Wayback Machine // Ведомости, № 76 (2346), 28 апреля 2009
  5. Самые ценные российские бренды 2010 (недоступная ссылка). Interbrand. Дата обращения 27 декабря 2010. Архивировано 25 августа 2011 года.
  6. Новый знак качества МТС (недоступная ссылка). Дата обращения 20 июня 2011. Архивировано 5 октября 2008 года.
  7. Бренд нового поколения для компаний группы «Система Телеком» // АФК «Система», 10 мая 2006
  8. Forbes
  9. «Секрет Фирмы»
  10. МТС помогли яйца
  11. Ребрендинг группы компаний «Система Телеком». «Уздунробита» входит в фазу обновления (недоступная ссылка). Дата обращения 20 июня 2011. Архивировано 8 февраля 2008 года.
  12. Бренд МТС стартует на Украине
  13. МТС обновляет бренд VivaCell в Армении
  14. 1 2 Игорь Цуканов, Елена Виноградова, Ринат Сагдиев. МТС помогли яйца Архивная копия от 18 июля 2007 на Wayback Machine // Ведомости, № 108 (1882), 15 июня 2007
  15. МТС держится за яйца – Газета Коммерсантъ № 210 (4510) от 15.11.2010
  16. Архивированная копия (недоступная ссылка). Дата обращения 11 марта 2017. Архивировано 12 марта 2017 года.
  17. Те же «яйца в квадрате» рождены в Беларуси // pARTal.by, 10 августа 2006
  18. Белорусские деятели культуры заявили права на яйцеквадрат «МТС»
  19. Суд посчитал, что товарный знак МТС — не «яйцеквадрат»
  20. Руководство МТС не любит, когда их логотип сравнивают с яйцом
  21. «Уши» для чемпиона