Cherie Amie

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Cherie Amie
Административный центр
Адрес cherieamie.com
Тип организации LLC
Руководители
Сооснователь и CEO Райан Шуэтт
Сооснователь Тара Смит
Основание
Дата основания 2011
Отрасль швейная промышленность (МСОК14)
Соединённые Штаты Америки Ирвинг, Техас, США

Cherie Amie — американская компания по продаже женского нижнего белья. Фабрика по производству продукции находится в Камеруне. Это первая компания справедливой торговли интимной одеждой, использующая чистую прибыль для финансирования микрокредитования[1][2].

В 2012 году через краудфандинговый сервис пожертвований Indiegogo основателям за 45 дней удалось собрать более 15 тысяч долларов для развития бизнеса. Спустя два месяца в офисе компании произошёл пожар. Cherie Amie открыл свой онлайн-магазин 10 декабря 2012 года, в День прав человека[3].

История[править | править код]

Основание[править | править код]

Выпускники Университета Северного Техаса Райан Шуэтт и Тара Смит пришли к идее компании справедливой торговли после того, как изучили рынок США и не нашли подобной организации по производству нижнего белья. Они на собственные средства основали отдельные некоммерческие проекты с прицелом на Чёрную Африку и перспективой организации там производства с поставками на североамериканский рынок[4].

Скандал с использованием детского труда на фабрике Victoria’s Secret в Буркина-Фасо[5], по мнению одного обозревателя, помог Шуэтту и Смит укрепить свою приверженность принципам справедливой торговли в декабре 2012 года[4].

Модель «хорошего возврата»[править | править код]

Салах Бокадум, совладелец Soap Hope и основатель экономической модели «хорошего возврата» (англ. Good Returns), убедил Шуэтта и Смит применить его бизнес-модель для Cherie Amie в 2012 году[6]. Суть «хорошего возврата» состоит в том, что компания инвестирует все свои дивиденды в местные организации, занимающиеся решением тех или иных социальных проблем, посредством беспроцентных займов[7]. Почти 100 % заёмщиков погашают свои займы к концу кредитного срока[8].

Cherie Amie стала четвёртой компанией, использующей модель «хорошего возврата», и второй, отдавшей на микро-кредиты 100 % чистой прибыли в 2012 году[6].

Кампания в Indiegogo[править | править код]

Основатели включили компанию в Peace Tree Africa Partnership, LLC в августе 2011 года. В планах было с помощью краудфандинга собрать не менее 15 000 долларов для начала реализации задуманных идей. Был выбран лозунг: Be Sexy — Buy Fair. Для демонстрации служил снятый в Далласе 36-секундный видеоролик, запечатлевший трёх моделей в нижнем белье[9][10].

Кампания в Indiegogo была запущена в июле 2012 года, успешно привлекая средства до конца августа[11]. Уже в октябре Смит отправилась в Камерун, где стала подбирать команду по пошиву одежды[9].

Пожар 2012 года[править | править код]

В 2 часа ночи 7 ноября 2012 года загорелся дом Тары Смит, приехавшей всего за 4 часа до этого из Африки и привёзшей с собой много белья ручной работы стоимостью несколько тысяч долларов. Женщина пыталась самостоятельно потушить огонь, но пламя быстро распространялось и она была вынуждена покинуть здание, получив при этом незначительные ожоги. Пожарные не смогли установить причину возгорания[12].

Пожар заставил Cherie Amie перенести начало продаж в США с чёрной пятницы (конец ноября) на День прав человека (10 декабря)[13]. После пожара на официальной странице в Facebook появилось несколько фотографий с юмористическими подписями о людях и доме, пострадавших от пожара. Например, одна из надписей гласила: «Наше женское бельё настолько сексуальное, что сожгло наш дом»[14].

Критика[править | править код]

Некоторые известные новостные блогеры подвергали критике Cherie Amie в основном за её противоречивую маркетинговую стратегию. Том Меггинсон в блоге подчеркнул «провокационный» характер рекламного ролика, загруженного в сеть в июле 2012 года. По его мнению, девушки в ролике выглядят сексуально и привлекают внимание, но автор задаётся вопросом, это ли лучший способ поддержать женщин в бедных странах[15]. Кейт Ливер, критик The Daily Life, австралийского новостного блога обратила внимание на то, что отсутствующие в рекламном видео африканские ткачихи дают нам возможность дистанцироваться от самой проблемы. Ливер пишет, что вместо действительной помощи африканским женщинам всё сводится к одной сделке: трусики за социальные изменения[16].

Такие блоги и отраслевые издания как Adrants, The Lingerie Journal и Lingerie Talk дали организации социального предпринимательства более позитивное освещение[17][18][19].

Интересные факты[править | править код]

Райан сделал предложение Таре в прямом эфире во время интервью телеканалу NBC на день святого Валентина в 2012 году[20].

Примечания[править | править код]

  1. 'Cherie Amie' Fair Trade Lingerie Company To Fight Poverty In Africa, Huffington Post (2012-08-03.mdy.2020). Дата обращения 2013-01-01.mdy.2020.
  2. PR Newswire-iReach (2012-07-18). Returned Peace Corps Volunteer Designs Fair-Trade Lingerie to Fight Poverty. Пресс-релиз. Архивировано из первоисточника 18 июля 2012. Проверено 2007-11-19.
  3. Vincente, Richard. Ethical Undies for Humanitarian Hotties, Lingerie Talk (11 December 2012).
  4. 1 2 Schuette, Ryan. "Peace, Love and African Lingerie", Washington, D.C.: National Peace Corps Association. Worldview Magazine (15 августа 2012). Архивировано 18 октября 2012 года. Дата обращения 18 октября 2012.
  5. Simpson, Cam. Victoria's Secret Revealed in Child Picking Burkina Faso Cotton, Bloomberg News (14 December 2011).
  6. 1 2 Gonzalez, Marlene. UNT alumni found fair trade lingerie company to promote female entrepreneurship in Africa, The North Texas Daily (19 October 2012). Архивировано 28 июля 2013 года.
  7. Khalili, Olivia. How Soap Hope is Giving Away All Profits for a Year and Growing 25% Monthly–With Salah Boukadoum, Cause Capitalism (26 January 2010).
  8. Ellin, Abby. From Tech Bubbles to Soap Bubbles, Fortune (1 July 2010).
  9. 1 2 PR Newswire-iReach (2012-09-12). Cherie Amie Kicks Off 'Do-Good' Lingerie with Successful Indiegogo Campaign. Пресс-релиз. Архивировано из первоисточника 12 сентября 2012. Проверено 2012-09-12.
  10. BeSexyBuyFair. What if your panties could change the world?. YouTube (18 июля 2012). Дата обращения 13 июня 2015.
  11. 'Cherie Amie Fair Trade Lingerie Company to Fight Poverty in Africa, The Huffington Post (3 August 2012).
  12. Handmade lingerie meant for charity burns in Texas house fire, NBC News (7 November 2012).
  13. PR Newswire-iReach (2012-12-11). After Fire, Charitable Duo Dusts Off Ethical Lingerie for Human Rights Day. Пресс-релиз. Архивировано из первоисточника 11 декабря 2012. Проверено 2007-11-19. “Can some lingerie be just too hot? Ask Returned Peace Corps Volunteer Tara Smith, and she'll tell you yes, with a laugh.”
  14. Vincente, Richard. Cherie Amie Plans New Launch After Fire, Lingerie Talk (19 November 2012).
  15. Megginson, Tom. Change the world... in your underpants?, Osocio (30 July 2012).
  16. Leaver, Kate. What if your panties could change the world?, The Daily Life (27 August 2012).
  17. Hall, Steve. Ladies, What If Your Panties Could Change the World?, Adrants Publishing LLC (20 July 2012).
  18. Reid, Christi. Cherie Amie: Changing the World with Lingerie, The Lingerie Journal (18 July 2012).
  19. Vincente, Richard. Days Before Launch, House Fire Cripples Fair Trade Label Cherie Amie Lingerie, Lingerie Talk (8 November 2012).
  20. Wilcox, Lindsay (February 14, 2012), Valentine's Day Engagement. Интервью c Lindsay Wilcox, NBC-Dallas. NBCDFW. Dallas, Texas, <https://www.youtube.com>. Проверено 31 января 2012.