Johnson’s Baby

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Johnson’s Baby
Отрасль: косметика
Текущий владелец: Johnson & Johnson
Страна происхождения: США
Начало использования: 1893
Зарегистрировано: США
Веб-сайт: johnsonsbaby.ru

Johnson’s Baby (Джонсонс беби) — американская торговая марка косметики и средств по уходу за ребёнком, которая принадлежит компании Johnson & Johnson. Бренд появился в 1893 году c детской присыпки Johnson’s Baby Powder.

Спектр продуктов состоит из детской присыпки, шампуней, лосьонов для тела, массажного масла, пены для купания и влажных салфеток. Косметика бренда известна как «необычайно чистая и безопасная» (как минимум, с 1980 года)[1].

История[править | править код]

Детская присыпка и гигиенические салфетки (1893)
Детская присыпка Johnson’s Baby (XX век)
Детская присыпка Johnson’s Baby (2014)

Детскую присыпку Johnson’s Baby изобрёл доктор Фредерик Барнетт Килмер[en], первый директор научных исследований компании Johnson & Johnson[2]. В 1892 году он получил письмо от терапевта, который рассказал о пациенте, страдающем от раздражения кожи после использования медицинского пластыря. Килмер предложил использовать ароматизированный итальянский тальк для облегчения проблемы и отправил доктору коробку талька[3].

Детская присыпка появилась как продукт в 1893 году и вышла на рынок в 1894[4].

Первые упаковки детской присыпки Johnson’s Baby были желто-красного цвета с надписью «Для туалета и ухода» («For Toilet and Nursery»)[4].

Роберт Шук (Robert Shook) пишет, что гигиенические салфетки вкладывались в набор молодой матери и не считались отдельным товаром до тех пор, пока потребители не попросили об этом компанию.

В 1893 году тальк вкладывали в коробки, которые распространялись среди акушерок и молодых матерей. Мамам он настолько понравился, что компания начала продавать его в аптеках. Также в коробках были двенадцать гигиенических салфеток. До этого, такой товар было невозможно купить. После того как компания (Johnson & Johnson) получила тысячи писем от женщин, которые хотели знать, где купить эти продукты, компания начала производить гигиенические салфетки — став первым производителем гигиенических салфеток в США[5].

Первым ребёнком, который появился на этикетке детской присыпки Johnson’s Baby была Мэри Ли Джонсон Ричардс[en], внучка Роберта Вуда Джонсона[en], со-основателя Johnson & Johnson)[6][7].

Запах детской присыпки Johnson’s Baby для многих американцев связан с детским запахом как таковым. По словам представителя Johnson’s Baby (Fred Tewell), которые приводит газета Торонто Стар, выпуск товаров с запахом детской присыпки стал стандартом не только для косметики, но также для подгузников. Также во всех детских товарах Johnson’s Baby имеется «пудровая» нотка[8].

Крем Johnson’s Baby (1921)

Крем Johnson’s Baby появился в 1921 году[9].

Подарочный набор (1921)
Реклама шампуня со слоганом «Нет больше слёз» («No More Tears») в журнале «Family Circle», США, 1956 г.

По данным Маргарет Гуровитц (Margaret Gurowitz), корпоративного историка Johnson & Johnson, в 1921 году компания выпустила свой первый «Подарочный набор ребёнка» (Baby Gift Box), который включал небольшие упаковки детской присыпки, детского крема и детского мыла и был «сделан как небольшой подарок, который можно было взять с собой при посещении семьи с новорожденным»[4].

Массажное масло (1938)

Массажное масло Johnson’s Baby появилось в 1938 году[10][11]. Массажное масло Johnson’s Baby активно рекламировалось в США, например, в журнале Life[12]) с 1943 года как дополнение к детской присыпке[13].

Лосьон Johnson’s Baby (1942)

Лосьон Johnson’s Baby, который часто называют «розовым брендом» (pink brand)[14] из-за цвета бутылочки, появился в 1942 году[8][14].

Шампунь Johnson’s Baby (1953)

Детский шампунь «Нет больше слёз» (No more tears) появился в 1953 году[15].

Нунс и Джонсон пишут:

В 1953 году Johnson & Johnson выпустила шампунь «Нет больше слёз». Нацеленность на это (узкое) использование была настоящим «прорывом» в сфере мыла, поскольку компания использовала амфотерные очищающие вещества для производства потребительской косметики. Хотя эти вещества не были столь же эффективны как обычное мыло, они необычайно мягкие, что делает их в буквальном смысле слова «приятными для глаз» и подходящими для ухода за чувствительной детской кожей, которая, предположительно, не является слишком грязной. Создание новой категории очищающих средств для этого узкого сегмента, позволило компании Johnson & Johnson захватить лидерство в категории, которое она удерживает и сейчас, спустя более 50 лет. Через полгода после появления шампуня на рынке, Johnson & Johnson захватила 75 % рынка детских шампуней — компания удерживала такую же долю рынка по состоянию на 1995[16].

Интересно, что слоган «Нет больше слёз» был зарегистрирован как торговая марка только в 1959[17].

No More Tangles (1971)

Шампунь «Нет больше колтунов» (No More Tangles), названный в честь популярного шампуня «Нет больше слёз», появился в 1971[18].

Влажные салфетки (1980-е)

Влажные салфетки Johnson’s Baby появились в 1980-е годы прошлого века под названием «Детская ткань для вытирания» (Baby Wash Cloths)[19].

Они получили название детских влажных салфеток уже в 1990-е годы (салфетки существовали уже в 1990 году[20]). В 1994 году они рекламировались как альтернатива мытью водой, благодаря мягкой, pH-нейтральной формуле, включающей очищающий лосьон[21].

Косметика Johnson's Baby в универмаге Kroger, США
Солнцезащитный крем (1991)

Солнцезащитный крем Johnson’s Baby появился весной 1991 года[22].

Очищающая пенка «От макушки до пяток» (1997)

Очищающая пенка «От макушки до пяток» (Top-To-Toe) появилась в 1997 году[23].

Шампунь «Перед сном» (2000)

Шампунь «Перед сном» (Bedtime) появился в 2000 году[24] и стал первым в линейке «Перед сном», которая состоит из 7 товаров (пена для купания, шампунь, крем, детское молочко для тела, массажное масло, мыло, присыпка), содержащих экстракты лаванды и ромашки[25].

Реклама детской косметики, направленная на взрослых[править | править код]

С ранних дней существования косметики Johnson’s Baby компания Johnson & Johnson использовала слоган «Лучшее для ребёнка — лучшее для тебя» (Best for the Baby — Best for You). Примеры такой рекламы существовали уже в 1913 году, когда из всей продукции была только детская присыпка[26].

В середине 1970-х годов[27] Johnson & Johnson начала рекламировать детские продукты семьям, продвигая так называемое «семейное использование» (family usage).

Эта стратегия была успешной. К 1980-м годам Johnson’s Baby нарастила долю рынка во взрослых категориях благодаря восприятию, что «детские товары более нежные, чем взрослые»[28]. Так, в 1985 году 70 % присыпки Johnson’s Baby в США потреблялось взрослыми[28].

«Взрослое» использование косметики[править | править код]

Продукция Johnson’s Baby используется не только для ухода за детьми. Например, детское масло Johnson’s Baby часто используется для снятия макияжа (журнал New York Magazine пишет, что именно так его использует телеведущая Марта Стюарт[29]). Также стриптизёры часто используют детское масло чтобы тело блестело[30].

Вопросы безопасности продукции[править | править код]

В декабре 1985 года в США два педиатра предупредили пациентов, что использование детской присыпки небезопасно для здоровья, поскольку её можно нечаянно вдохнуть. Компания Johnson & Johnson в ответ опубликовала официальное заявление, в котором писала, что «при правильном использовании продукт безопасен»[31].

В феврале 2013 года английский журнал «Journal of Obstetric, Gynecologic, & Neonatal Nursing» опубликовал исследование учёных Манчестерского университета, которое доказывало, что мытьё детей пенкой «От головы до пяток» столь же безопасно как мытьё водой[32]. Компания Johnson & Johnson выступила спонсором этого исследования, однако оно «проводилось в соответствии со строгими, независимыми протоколами, предусматривающими слепое тестирование и сравнение со схожей продукцией»[33].

В январе 2014 года компания Johnson & Johnson, реагируя на давление групп потребителей[34], убрала из состава косметики два потенциально опасных химических компонента (формальдегид и 1,4-диоксан) из более чем 100 детских продуктов.

Ссылки[править | править код]

Примечания[править | править код]

  1. Beauty; THE BOOM IN NO-FRILLS COSMETICS. The New York Times (8 февраля 1981). Проверено 5 августа 2014. Архивировано 5 августа 2014 года. (англ.)
  2. Turner, Tyya. Vault Guide to the Top Consumer Products Employers. — Vault, 2007. — P. 185. — ISBN 978-1581313239.(Google Books)  (англ.)
  3. Oppenheimer, Jerry. Crazy Rich: Power, Scandal and Tragedy Inside the Johnson and Johnson Dynasty. — St. Martin's Press, 2013. — P. 46. — ISBN 978-0-312-66211-0.(Google Books) (англ.)
  4. 1 2 3 Margaret Gurowitz. The Birth of Our Baby Products. Kilmerhouse.com (30 апреля 2007). Проверено 3 августа 2014. Архивировано 3 августа 2014 года. (англ.)
  5. Shook, Robert L. Miracle Medicines: Seven Lifesaving Drugs and the People Who Created Them. — Penguin Group, 2007. — ISBN 9781440696077. (англ.)
  6. Rhoda Koenig. Crazier Than You and Me. — New York Magazine, 1987-02-23.(Google Books) (англ.)
  7. Shirley Horner. About books. The New York Times (15 февраля 1987). Проверено 25 ноября 2014. Архивировано 24 ноября 2014 года. (англ.)
  8. 1 2 Samantha Critchell. Smelling like a baby: now at the grownup fragrance counter – the scent of a baby. Toronto Star (18 апреля 2008). Проверено 6 августа 2014. Архивировано 6 августа 2014 года. (англ.)
  9. Meyer, Thomas A. Innovate!: How Great Companies Get Started in Terrible Times. — John Wiley & Sons, 2010. — P. 74. — ISBN 978-0-470-56058-7. (англ.)
  10. Joanna Douglas. Old School Products That Still Rock. Yahoo! (16 июня 2014). — «В 1938 году это масло было предметом первой необходимости для новорожденных, но сейчас люди всех возрастов нашли ему миллион применений. Среди них: увлажнение тела после душа, снятие макияжа, увлажнение сухой кожи, продление запаха, добавление блеска волосам, удаление воска, грязи и других липких субстанций с кожи – и в всё это при сохранении прекрасного запаха». Проверено 6 августа 2014. Архивировано 6 августа 2014 года. (англ.)
  11. Introduction of JOHNSON’S® Baby Oil (February 23, 1938). Johnson's Baby Facebook page. Проверено 6 августа 2014. (англ.)
  12. Page 6. — LIFE, 1943-08-09.(Google Books)  (англ.)
  13. Page 4. The Evening News from Harrisburg, Pennsylvania (25 февраля 1943). — «JOHNSON'S BABY GIFT SET For any lucky baby! Contain. John' son. Baby powder, oil, cream, soap». Проверено 3 августа 2014. (англ.)
  14. 1 2 Shrimp, Terence. Advertising Promotion and Other Aspects of Integrated Marketing Communications / Terence Shrimp, Andrews. — Cengage Learning, 2013. — P. 361. — ISBN 978-1111580216.(Google Books) (англ.)
  15. Dominique Browning. The Real Lesson of Formaldehyde In Baby Shampoo. Time (22 августа 2012). Проверено 3 августа 2014. Архивировано 3 августа 2014 года. (англ.)
  16. Nunes, Paul. Mass Affluence: Seven New Rules of Marketing to Today's Consumer / Paul Nunes, Johnson. — Harvard Business Review Press, 2004. — P. 95. — ISBN 978-1591391968.(Google Books) (англ.)
  17. NO MORE TEARS - Trademark Details. Justia.com. Проверено 8 августа 2014. Архивировано 7 августа 2014 года.
  18. Introduction of JOHNSON’S® Baby NO MORE TANGLES® (December 4, 1971). Johnson's Baby Facebook page. Проверено 6 августа 2014. (англ.)
  19. Get your baby wash cloth clean at every diaper change. The Palm Beach Post (17 июля 1980). Проверено 12 декабря 2014.
  20. Biracree, Tom. Buying the Best for Your Baby / Tom Biracree, Biracree. — Knightsbridge Publishing Company Trade, 1990. — P. 123. — ISBN 1877961698.
  21. Water alone does not provide total cleansing. New Sunday Times (18 декабря 1994). Проверено 12 декабря 2014.
  22. Stephanie Strom. Creating the Well-Groomed Child. The New York Times (6 июля 1991). Проверено 4 марта 2015. Архивировано 5 августа 2014 года.
  23. Introduction of JOHNSON’S® Baby HEAD-TO-TOE® Wash (December 12, 1997). Johnson's Baby Facebook page. Проверено 8 августа 2014.
  24. Introduction of JOHNSON’S® Baby BEDTIME® BATH (May 10, 2000). Johnson's Baby Facebook page. Проверено 8 августа 2014.
  25. Baby toiletries - Cradle to cradle. Cosmetics Business (13 июля 2010). Проверено 8 августа 2014. Архивировано 7 августа 2014 года.
  26. The Red Cross Pharmacy. The Miami News (13 января 1913). Проверено 8 августа 2014.
  27. Us Births Decline, Baby Businesses Grow. Sarasota Herald-Tribune (9 сентября 1974). — «На протяжении последних лет компания рекламу, сильно ориентированную на семью». Проверено 8 августа 2014.
  28. 1 2 Deborah Blumenthal. BABYING GROWN-UPS. The New York Times (19 мая 1985). Проверено 5 августа 2014. Архивировано 5 августа 2014 года.
  29. Kathleen Hou. Martha Stewart’s $2,000 Beauty Regimen. New York Magazine (9 января 2014). Проверено 8 августа 2014. Архивировано 8 августа 2014 года.
  30. Christina Han. The Male Exotic Dancers of Hunk-A-Mania on Their Grooming Routines. New York Magazine (28 июня 2012). Проверено 8 августа 2014. Архивировано 8 августа 2014 года.
  31. 2 PHYSICIANS ASSERT BABY POWDER CAN ENDANGER INFANTS' BREATHING. The New York Times (27 декабря 1985). Проверено 5 августа 2014. Архивировано 5 августа 2014 года.
  32. Tina Lavender et al. Randomized, Controlled Trial Evaluating a Baby Wash Product on Skin Barrier Function in Healthy, Term Neonates. https://www.ncbi.nlm.nih.gov/. Journal of Obstetric, Gynecologic, & Neonatal Nursing (19 февраля 2013). Проверено 23 августа 2014.
  33. Baby wash does not damage baby’s skin barrier function, study finds. http://www.manchester.ac.uk/. Манчестерский университет (19 февраля 2013). Проверено 23 августа 2014.
  34. Katie Thomas. The ‘No More Tears’ Shampoo, Now With No Formaldehyde. The New York Times (17 января 2014). Проверено 3 августа 2014. Архивировано 3 августа 2014 года.