MacCoffee

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск
MacCoffee
Отрасль:

кофе

Текущий владелец:

Food Empire Holdings Ltd.

Страна происхождения:

Сингапур

Рынки:

весь мир

Веб-сайт:

maccoffee.ru

MacCoffee — торговая марка кофе, производимая сингапурской компанией Food Empire Holdings Ltd.

История[править | править вики-текст]

Бренд MacCoffee производится компанией Future Enterprises Pte (в 2000 году вошла в холдинг Food Empire), которая была основана Таном Ванг Чоу в Сингапуре в 1982 году как IT-компания[1]. Идея создания кофейного бренда MacCoffee родилась во время визита предпринимателя в Казахстан в конце 1980-х годов. Тан Ванг Чоу поставлял персональные компьютеры и периферию в Восточную Европу и Центральную Азию и во время одной из поездок он привез несколько сашетов быстрорастворимого кофе 3 в 1. По словам Мистера Тана, он попросил своих казахстанских дистрибьюторов попробовать кофе, после чего они сразу сделали свой первый заказ на 22 контейнера (TEU)[2].

В 1994 году бренд вышел на рынок России и стран СНГ с продукцией кофе-микс. В 1995 году были открыты представительства компании в Москве и Казахстане. В 2006 году в городе Яхрома (Московская область) был открыт завод по производству кофе MacCoffee, который позволяет производить до 100 миллионов сашетов растворимого кофе в месяц. В 2010 году была основана дистрибьюторская компания WellDis в Казахстане[2][3][4].

В 2007 году компания произвела ребрендинг, в результате которого новый дизайн упаковки стал иметь единую концепцию для всех продуктов бренда, а в логотип было включено уникальное сочетание букв «сC» в виде чашки с дымящимся кофе. Кроме этого, с упаковки исчезли изображения орла и американского флага[5].

Деятельность[править | править вики-текст]

Бренд MacCoffee представлен в более чем 50 странах, имеет 24 представительства и 9 заводов по всему миру[2]. В 2016 году MacCoffee был признан ведущим брендом растворимого кофе на основных рынках Food Empire (Россия, Украина и Казахстан). Компания занимает 50 % рынка в сегменте растворимого кофе, а на сам российский рынок в 2016 году пришлась почти половина общих доходов компании. По данным исследовательской компании TNS Central Asia, в 2008 году MacCoffee вошел в пятерку наиболее популярных марок растворимого кофе в Казахстане. Исследование показало, что кофе данной марки известно 79 % жителей и более 55 % его употребляют[6].

Во Вьетнаме бренд MacCoffee занимает 7,7 % всего рынка растворимого кофе[7]. На территории Африки MacCoffee продается в таких странах, как Нигерия, Кения, Камерун и др. Изначально здесь предлагался только кофе 3 в 1, однако сейчас на рынке присутствует растворимый кофе «MacCoffee Classic» в виде сашетов 1,6 и 2 г, а также банки 50, 100 и 200 г. В первом полугодии 2014 года доход компании на так называемых «других рынках», включая Юго-Восточную Азию и Ближний Восток, вырос на 32,5 % до 15,1 млн долларов США[8].

К концу 2016 году чистая прибыль Food Empire была равна 13,8 млн долларов США, а доходы компании составили 242,2 млн долларов США[2].

Бренд MacCoffee является обладателем ряда международных наград, среди которых Singapore Brand Award, Марка № 1 в России, Выбор года (Украина), Бренд года/EFFIE и другие, а сама компания Food Empire была признана одной из пяти самых успешных малых и средних компаний Сингапура в категории «Продажи/оборот»[9]. В 2012 году в программе «Контрольная закупка» MacCoffee лидировал по результатам слепой дегустации[10].

Также в разные годы MacCoffee являлся официальным спонсором кубка УЕФА, чемпионатов мира по футболу, чемпионатов Европы по фигурному катанию, кубка мира по хоккею[11].

Защита товарного знака[править | править вики-текст]

В 2002 году в Латвии McDonald’s пытался оспорить правомерность использования компанией Future Enterprises Singapore (FES), принадлежащей холдингу Food Empire, бренда MacCoffee. Однако Патентное ведомство Латвии и суд первой инстанции признали требования американской компании необоснованными. Позже McDonald’s предпринимал попытки отменить регистрацию других товарных знаков компании в Сингапуре и в Украине, но также безуспешно[12].

Летом 2003 года FES выиграла суд против красноярской компании «Унипак-Сервис», выпускающей аналогичный продукт «МаксКофе». Арбитражный суд Москвы признал, что бренд «МаксКофе» является имитацией MacCoffee и запретил компании продавать продукцию. По данным Future Enterprises Singapore, это было первое выигранное в России судебное дело по защите прав бренда от его имитации[13].

В этом же году Future Enterprises Singapore направила в Роспатент заявление с возражениями против регистрации товарного знака «МакКафе» на корпорацию McDonald’s, ссылаясь на то, что сингапурский бренд зарегистрирован в России с 1998 года[14]. В 2004 году Роспатент отказал компании McDonald’s в регистрации товарного знака названия сети кофеен «Мак Кафе», однако McDonald’s оспорил это решение в суде, который выиграл в 2006 году[15].

В 2016 году McDonald’s пытался ликвидировать товарную марку MacCoffee с рынка Литвы из-за что схожести названия бренда с McCafe. Дело завершилось в пользу сингапурской компании и регистрация MacCoffee в Литве не была отменена[16].

Примечания[править | править вики-текст]

  1. Company Overview of Future Enterprises Pte, Ltd.. Bloomberg. Проверено 19 октября 2017.
  2. 1 2 3 4 Staying grounded in coffee and Food Empire. The Straits Times (10.07.2017). Проверено 19 октября 2017.
  3. Альберт Хабибрахимов. Как предприниматель из Казахстана запустил образовательный стартап и привлек $10 млн инвестиций за десять минут. vc.ru (18.03.2017). Проверено 19 октября 2017.
  4. Jessica Tan. His Own Food Empire. Forbes (19.09.2008). Проверено 19 октября 2017.
  5. MacCoffee на портале Superbrands
  6. Рынок потребления растворимого кофе в Казахстане. Sostav (03.12.2008). Проверено 19 октября 2017.
  7. Leong Chan Teik. MacCoffee Cà phê Phố: Đạt gần 8% thị phần cà phê hòa tan Việt Nam. Pháp luật (10.05.2016). Проверено 19 октября 2017.
  8. Leong Chan Teik. Selling MacCoffee in Faraway Cameroon. NextInsight (02.09.2014). Проверено 19 октября 2017.
  9. Награды MacCoffee
  10. Растворимый сублимированный кофе. Контрольная закупка.. Первый канал (31.07.2012). Проверено 19 октября 2017.
  11. История брендинга MacCoffee
  12. Дело принципа. Коммерсантъ (19.04.2004). Проверено 19 октября 2017.
  13. Владимир Ляпоров. Ну, ты паразит!. Бизнес-журнал (февраль 2004). Проверено 19 октября 2017.
  14. Сингапурская компания намерена отобрать у McDonald's товарный знак. Lenta.ru (07.07.2003). Проверено 19 октября 2017.
  15. McDonald‘s отстоял право на марку своих кофеен „Мак Кафе“ в России (13.04.2006). Проверено 19 октября 2017.
  16. Компания McDonald's не смогла защитить свою марку в Литве. Sputnik (07.07.2016). Проверено 19 октября 2017.