Segmento

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Segmento
Тип частная компания
Основание 2011
Прежние названия RuTarget
Основатели Евгений Легкий, Роман Нестер, Кирилл Сафонов
Число сотрудников 135 (2018)[1]
Материнская компания Сбербанк России и АФК «Система» (через фонд Sistema Venture Capital)
Сайт segmento.ru

Segmento — российская компания-разработчик одноимённой автоматизированной платформы, использующей собственные технологии машинного обучения для закупки рекламы в формате аукциона в реальном времени и таргетинга цифровой рекламы. Компания размещает рекламу на баннерах, в видео, в мобильных браузерах и социальных сетях[2].

История[править | править код]

Segmento возникла на основе компании RuTarget, созданной в 2011 году. Её основателями выступили Евгений Легкий, некогда работавший в JetBrains и отвечавший за стратегию разработки в LG, а также Роман Нестер, ранее работавший в структурах WPP (англ.), Bonnier Group и соосновавший компанию-разработчика алгоритмов для торговли финансовыми активами QuantBrothers, и Кирилл Сафонов[3][4][5][6].

Первые рекламные кампании были проведены в 2012 году[7]. Segmento заявила о выходе на рынок в августе 2013 года[8].

К 2014 году штат компании вырос до 20 человек, распределённых по двум офисами в Москве и Санкт-Петербурге[7].

В 2015 году компания была приобретена «Сбербанком»[9].

В 2016 году в число акционеров компании вошёл инвестфонд АФК «Система»[2].

К 2018 году штат компании вырос до 135 человек с центральным офисом в Москве и R&D-офисом в Санкт-Петербурге[1].

Технологии[править | править код]

Segmento реализует сложные стратегии медийного размещения, позволяющие рекламодателям обратиться к точным сегментам аудитории в интернете. В платформе возможен таргетинг на основе данных о поведении посетителей на сайтах, устойчивых интересах, истории поисковых запросов каждого пользователя, социально-демографических характеристиках, контексте посещенных страниц и многих других. Segmento позволяет доставлять персонализированные рекламные обращения и тем, кто хотя бы раз побывал на сайте рекламодателя[8]. В 2014 году компания подала две заявки на патенты, связанные с наработками в области предсказания поведения покупателей на онлайн-площадках[9].

На 2016 год база данных Segmento включает 250 миллионов профилей, в ней 98 % пользователей Рунета и более 1 миллиона интернет-сайтов[9]. Также на конец 2016 года платформа оперировала обезличенными данными 84 миллионов клиентов «Сбербанка» и размещала рекламу 150 рекламодателей в четырёх ключевых каналах: баннерах, видео, мобильных приложениях и социальных сетях[10]. Это сотрудничество было названо «первым примером широкомасштабной монетизации банковских данных в России и Европе»[1].

Компания заявляет, что на 2018 год её платформа ежедневно обрабатывает более 2 млрд событий, включающих запрос ставок, показов рекламы, кликов, сессий, конверсий и покупок. В этом же году было анонсировано, что в перспективе 2019 компания займется анализом больших данных компаний, связанных с АФК «Система», в частности мобильного оператора «МТС»[1].

Бизнес-модель[править | править код]

На конец 2016 года Segmento размещала рекламу 150 рекламодателей в четырёх ключевых каналах: баннерах, видео, мобильных приложениях и социальных сетях[10]. На 2018 год в структуре выручки Segmento около 40 % приходится на прямые контракты с рекламодателями и 60 % приносит сотрудничество с локальными и международными агентствами[11]. В списке клиентов компании Danone, Mastercard, Stada, Pfizer, L'Oréal, Estée Lauder, Huawei, Bayer[1], S7, Hyundai, Toyota, Pfizer, Samsung, L'Oreal, Volkswagen, Mars[2], Tikkurila, «Триколор ТВ», «220 вольт»[12], агентства BBDO Group, ADV, OMD OM Group, Media Direction Group, Dentsu Aegis Network, Publicis Media[1].

Награды[править | править код]

В 2016 году «Сбербанк» использовал технологии Segmento для работы с накопленными «большими данными» для создания портретов пользования для прогнозирования потребностей и спроса на банковские услуги в режиме реального времени в маркетинговой кампании Data-driving Sberbank. По оценке банка, проект в 1,5 раза повысил эффективности цифрового маркетинга при снижении затрат на 30 %. В марте 2017 года кампания принесла Segmento серебряную награду Effie Awards Russia 2017 в категории «Кампания с эффективным использованием programmatic buying»[13][14]. Также в 2017 году «Сбербанк» завоевал «Бронзового льва» в категории в «Финансовые продукты и сервисы» на фестивале «Каннские львы» в 2017 году. Креативная идея и концепция кампании Neighborhoods разработаны агентством GOOD, механика кампании была реализована банком совместно с Segmento. Также кампания завоевала «Золотого льва» в категории Creative Data. Всего она была представлена в 4 номинациях: Promo & Activation / Financial Products and Services, Media/ Financial Products and Services, Data / Best use of real time data и Data / Business-to-business data solution[15].

Инвестиции[править | править код]

В течение нескольких лет компания привлекла инвестиции от бизнес-ангела и полноценный раунд А[9]. В своей колонке, опубликованной изданием Forbes, Роман Нестер рассказывал, что расходы на разработку составили более 2 миллионов долларов[16].

В марте 2015 года Сбербанк России приобрёл контрольный пакет Segmento. Стороны не раскрывали сумму сделки, участники рынка оценивали её в 10 миллионов долларов. Позднее Сбербанк также воспользовался правом нарастить долю до 100 %[2]. В декабре 2016 «Сбербанк» благодаря инвестициям в Segmento и компанию Platius стал лауреатом премии The Moscow Times Award 2015 в номинации «Стратегический инвестор года»[17].

В декабре 2016 года стало известно о продаже 50 % компании венчурному фонду Sistema Venture Capital, принадлежащему холдингу АФК «Система» — контролирующему акционеру МТС, МТС-банка, сети магазинов «Детский мир», туристического оператора «Интурист» и других компаний[2]. По словам старшего вице-президента «Сбербанка» Михаила Эренбурга, эта сделка позволила банку окупить инвестиции в Segmento[10].

Примечания[править | править код]

  1. 1 2 3 4 5 6 Russian startup found out how to measure the impact of online communications on offline sales (англ.). East-West Digital News (13 September 2018).
  2. 1 2 3 4 5 Роман Рожков, Армине Шагинян. Sistema_VC программирует рекламу. Коммерсант (21 декабря 2016).
  3. Семен Гринштейн. Роман Нестер, сооснователь Segmento, – о будущем рекламных технологий в интернете. Advertology (25 июля 2016).
  4. Крупный план: Роман Нестер. Adindex.ru (17 сентября 2014).
  5. Крупный план: Евгений Легкий. Adindex.ru (9 декабря 2015).
  6. Сбербанк вложился в рекламный бизнес. Sostav.ru (12 марта 2015).
  7. 1 2 Kimberly Maul. Segmento, The Russian Rocket Fuel. Ad Exchanger (31 июля 2014).
  8. 1 2 Александр Авдеенко. На российском рынке онлайн-маркетинга появился новый игрок. MskIT.ru (29 августа 2013).
  9. 1 2 3 4 Сбербанк планирует захватить рынки лояльности и таргетированной рекламы. Банковское обозрение.
  10. 1 2 3 Сбербанк и венчурный фонд АФК "Система" решили создать мегаселлера рекламы. Интерфакс (21 декабря 2016).
  11. Елена Краузова. Биржа «на коленке»: как стартапу заработать на обучении непрофессионалов. Forbes (3 февраля 2016).
  12. Услугу Brand Safety Shield в RTB для крупных рекламодателей. Реклама в России (17 декабря 2013).
  13. Победители Effie Awards Russia 2017 за достижения в маркетинге и рекламе. Advertology.Ru (25 марта 2017).
  14. Объявлены победители Effie Awards Russia 2017. Advertology.Ru (27 апреля 2017).
  15. Сбербанк выиграл еще одну награду Каннского фестиваля – Бронзового льва. Восток Телеинформ (23 июня 2017).
  16. Роман Нестер. Сделал дело, продай смело: как превратить стартап в большую компанию. Forbes (4 мая 2016).
  17. Сбербанк признан лучшим стратегическим инвестором года. ДВ Квартал (25 января 2016).

Ссылки[править | править код]

  • segmento.ru — официальный сайт Segmento