Bork: различия между версиями

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Интерактивная навигация по истории
[непроверенная версия][непроверенная версия]
← Предыдущая правкаСледующая правка →
Содержимое удалено Содержимое добавлено
ВизуальныйВики-текст
Нет описания правки
Исправлены пунктуационные и грамматические ошибки. Удалены недостоверные и непроверенные факты.
Строка 2: Строка 2:
| название = BORK
| название = BORK
| логотип = BORK logo orig.png
| логотип = BORK logo orig.png
| изображение = Офисс.jpg|Офис Bork
| изображение = Офисс.jpg|Офис BORK
| тип = [[Частная компания]]
| тип = [[Частная компания]]
| основана = [[2001]]
| основана = [[2001]]
| основатели = Бирюлин Максим
| основатели = Бирюлин Максим
| расположение = {{RUS}}, 123317, Пресненская набережная, д. 6, стр. 2, Москва
| расположение = {{RUS}}, 123317, Пресненская набережная, д. 6, стр. 2, Москва
| ключевые фигуры = Антон Колмагоров (CEO)
| отрасль = {{ISIC| bt |России}}
| отрасль = {{ISIC| bt |России}}
| продукция = Мелкая кухонная бытовая техника, климатическая техника, кухонные аксессуары
| продукция = Мелкая кухонная бытовая техника, климатическая техника, кухонные аксессуары
| оборот =
| чистая прибыль = 6 368 081 000,00 руб. за 2018 г. ↑ +322.09 млн
| число сотрудников = 5,6 тыс.
| сайт = https://www.bork.ru/
| сайт = https://www.bork.ru/
}}
}}
{{значения|Борк}}
{{значения|Борк}}
'''Bork''' — [[Товарный знак|торговая марка]] [[Бытовая техника|бытовой техники]] и [[Бытовая электроника|электроники]] одноимённой российской компании. Товары этого бренда представлены, в основном, на рынках стран СНГ и Восточной Европы. Отмечается как одна из самых успешных торговых марок в сегментах малой бытовой и климатической техники премиум-класса<ref name="sokovyzhymalka" /><ref name="grill" /><ref>{{cite web
'''BORK''' — [[Товарный знак|торговая марка]] [[Бытовая техника|бытовой техники]] и аксессуаров одноимённой российской компании. Бутики этого бренда расположены в странах СНГ и Восточной Европы. Отмечается как одна из самых успешных торговых марок в сегментах малой бытовой и климатической техники премиум-класса<ref name="sokovyzhymalka" /><ref name="grill" /><ref>{{cite web
|url = http://marketing.rbc.ru/download/research/demofile_562949979484794
|url = http://marketing.rbc.ru/download/research/demofile_562949979484794
|title = Ритейл бытовой техники и электроники РФ. Структура, ёмкость рынка, тенденции развития в новых рыночных условиях 2008‐2010 гг.
|title = Ритейл бытовой техники и электроники РФ. Структура, ёмкость рынка, тенденции развития в новых рыночных условиях 2008‐2010 гг.
Строка 30: Строка 26:


== Компания ==
== Компания ==
Образованная в 1993 году компания «Технопарк» (ранее — «Электрофлот»)<ref name="cossa">''Берек О.'' [http://www.cossa.ru/264/139417/ Naming по-русски]. — Cossa.ru, 31 августа 2016 года.</ref> к 2001 году обладала широкой сетью (более 100) собственных магазинов бытовой электроники в Москве и регионах России, в основном в [[Торговый центр|торговых центрах]]. Анализ профильного рынка привел собственников сети к решению о разработке и продвижении отдельного [[Сегментация рынка|нишевого бренда]]<ref name="riaspravka">[https://ria.ru/spravka/20100531/240627834.html Компания ''Bork Elektronik GmbH''], справка [[РИА «Новости»]], 31 мая 2010 года.</ref><ref name="parfenteva" />.
Образованная в 1993 году компания «Технопарк» (ранее — «Электрофлот»)<ref name="cossa">''Берек О.'' [http://www.cossa.ru/264/139417/ Naming по-русски]. — Cossa.ru, 31 августа 2016 года.</ref> к 2001 году обладала широкой сетью (более 100) собственных магазинов бытовой электроники в Москве и регионах России. Анализ профильного рынка привел собственников сети к решению о разработке и продвижении отдельного [[Сегментация рынка|нишевого бренда]]<ref name="riaspravka">[https://ria.ru/spravka/20100531/240627834.html Компания ''Bork Elektronik GmbH''], справка [[РИА «Новости»]], 31 мая 2010 года.</ref><ref name="parfenteva">''Парфентьева И.'' [http://www.kommersant.ru/doc/1150918 Bork о бок с «Технопарком» Производитель премиальной техники запускает монобрендовую сеть]. — Газета «Коммерсантъ», № 60, 6 апреля 2009 года. — С. 12.</ref>.


Для этого в [[Германия|Германии]] в том же году была создана компания Bork Elektronik GmbH, владеющая правами на товарный знак Bork. Это слово происходит от {{lang-de|abborken}} — «снимать кору, очищать от коры». По замыслу, такое название должно отражать очищение [[Постсоветское пространство|постсоветского пространства]] от некачественной продукции. [[Бизнес-идея]] состояла в освоении под этим [[бренд]]ом верхних ценовых сегментов рынка, что предполагает упор на создание сети премиальных бутиков<ref name="dorogo" />, обеспечение качества сборки товара и его надлежащее постпродажное обслуживание<ref name="riaspravka" />. С 2004 года техника Bork поступила в [[Розничная торговля|розничную продажу]]<ref name="zhelezo" />.
Для этого в [[Германия|Германии]] в том же году была создана компания Bork Elektronik GmbH, владеющая правами на товарный знак BORK. Это слово происходит от {{lang-de|abborken}} — «снимать кору, очищать от коры». По замыслу, такое название должно отражать очищение от некачественной продукции. [[Бизнес-идея]] состояла в завоевании [[бренд]]ом лидирующих позиций в верхнем ценовом сегменте рынка, что предполагает упор на обеспечение качества производства и сборки товара, создание сети премиальных бутиков<ref name="dorogo" /> и его высокий уровень постпродажного обслуживания<ref name="riaspravka" />. В 2004 году техника BORK поступила в [[Розничная торговля|розничную продажу]]<ref name="zhelezo" />.


Выручка компании Bork в 2008 году составляла $150 млн<ref name="parfenteva">''Парфентьева И.'' [http://www.kommersant.ru/doc/1150918 Bork о бок с «Технопарком» Производитель премиальной техники запускает монобрендовую сеть]. — Газета «Коммерсантъ», № 60, 6 апреля 2009 года. — С. 12.</ref>. К 2010-м годам этот бренд вышел на лидирующие позиции профильного российского рынка. Так, согласно исследованиям [[РБК]], в 2013 году продукция Bork оказалась на 4-м месте российского рынка [[Соковыжималка|соковыжималок]] в стоимостном выражении, уступив лишь [[Philips]], [[Moulinex]] и [[Robert Bosch GmbH|Bosch]]<ref name="sokovyzhymalka">[http://marketing.rbc.ru/news_research/25/02/2015/562949994125322.shtml Объём импорта соковыжималок в Россию в 2013 году составил более 1 млн шт.]. — РБК.ру, 25 февраля 2015 года.</ref>. В 2014 году Bork занял 3-е место на российском рынке промышленных и бытовых [[Гриль|грилей]] после брендов [[Gorenje]] и [[:en:FKI (company)|FKI]]<ref name="grill">[http://marketing.rbc.ru/news_research/20/02/2015/562949994070656.shtml Половина импортных поставок грилей приходится на шашлычницы]. — РБК.ру, 20 февраля 2015 года.</ref>. И т. д.
К 2010-м годам этот бренд вышел на лидирующие позиции профильного российского рынка. Так, согласно исследованиям [[РБК]], в 2013 году продукция BORK оказалась на 4-м месте российского рынка [[Соковыжималка|соковыжималок]] в стоимостном выражении, уступив лишь [[Philips]], [[Moulinex]] и [[Robert Bosch GmbH|Bosch]]<ref name="sokovyzhymalka">[http://marketing.rbc.ru/news_research/25/02/2015/562949994125322.shtml Объём импорта соковыжималок в Россию в 2013 году составил более 1 млн шт.]. — РБК.ру, 25 февраля 2015 года.</ref>. В 2014 году BORK занял 3-е место на российском рынке промышленных и бытовых [[Гриль|грилей]] после брендов [[Gorenje]] и [[:en:FKI (company)|FKI]]<ref name="grill">[http://marketing.rbc.ru/news_research/20/02/2015/562949994070656.shtml Половина импортных поставок грилей приходится на шашлычницы]. — РБК.ру, 20 февраля 2015 года.</ref>.


Основные представительства компании Bork расположены в [[Москва|Москве]] (головной офис), [[Берлин]]е, [[Варшава|Варшаве]] и [[Минск]]е<ref name="contacts">[http://www.bork.by/contacts/ Контакты] {{Wayback|url=http://www.bork.by/contacts/ |date=20170523030148 }}. — Официальный сайт «Bork Белоруссия».</ref>. Российская сеть её бутиков охватывает Москву, [[Санкт-Петербург]], [[Екатеринбург]], [[Нижний Новгород]], [[Самара|Самару]], [[Воронеж]], [[Челябинск]], [[Сочи]], [[Ростов-на-Дону]], [[Махачкала|Махачкалу]], [[Новосибирск]], [[Омск]], [[Сургут]], [[Тюмень]], [[Барнаул]], Астрахань и [[Владивосток]]<ref name="boutique">[http://www.bork.ru/support/pickup/ Фирменные бутики]. — Официальный сайт Bork.</ref>.
Основные представительства компании BORK расположены в [[Москва|Москве]] (штаб-квартира), [[Берлин]]е, [[Варшава|Варшаве]] и [[Минск]]е<ref name="contacts">[http://www.bork.by/contacts/ Контакты] {{Wayback|url=http://www.bork.by/contacts/ |date=20170523030148 }}. — Официальный сайт «Bork Белоруссия».</ref>. Российская сеть её бутиков охватывает Москву, [[Санкт-Петербург]], [[Екатеринбург]], [[Калининград]], [[Нижний Новгород]], [[Тула|Тулу]], [[Самара|Самару]], [[Казань]], [[Воронеж]], [[Челябинск]], [[Сочи]], [[Ростов-на-Дону]], [[Краснодар]], [[Махачкала|Махачкалу]], [[Нижневартовск]], [[Новосибирск]], [[Омск]], [[Сургут]], [[Тюмень]], [[Барнаул]], [[Астрахань]], [[Владивосток]] и [[Хабаровск]]<ref name="boutique">[http://www.bork.ru/support/pickup/ Фирменные бутики]. — Официальный сайт Bork.</ref>.


== Позиционирование ==
== Позиционирование ==
Профильными категориями продукции Bork стали прежде всего малая бытовая техника для кухни и аксессуары, а также [[Климатическое и холодильное оборудование|климатические устройства]] для дома. Вся эта продукция позиционируется как техника верхнего ценового сегмента, премиум-класса<ref name="parfenteva" />.
Профильными категориями BORK стали малая бытовая техника для кухни и дома, климатические устройства, товары для красоты и здоровья, аксессуары. Вся эта продукция позиционируется как техника верхнего ценового сегмента, премиум-класса<ref name="parfenteva" />.


В [[Финансово-экономический кризис в России (2008—2010)|посткризисное время]] такой расчёт оправдан: премиум-сегмент, в отличие от прочих, сохраняет свои рыночные позиции. Для [[Дистрибуция|дистрибуции]] Bork были организованы [[дилер]]ская сеть, а также (c 2008 года) сеть монобрендовых [[бутик]]ов Bork, ставших первыми подобными в России<ref name="dorogo">[https://expert.ru/2015/03/16/dorogo-i-bogatoi/ Дорого и богато!]. — Журнал «Эксперт», 16 марта 2015 года.</ref>. Инвестиции в один такой магазин площадью от 60 до 120 м² — примерно 12 млн рублей без учёта аренды<ref name="parfenteva" />. Стартовые инвестиции в проект оценивались совокупно в $3—5 млн<ref name="kungurov" />.
В [[Финансово-экономический кризис в России (2008—2010)|посткризисное время]] такой расчёт оправдан: премиум-сегмент, в отличие от прочих, сохраняет свои рыночные позиции. Для [[Дистрибуция|дистрибуции]] BORK были организованы [[дилер]]ская сеть, а также (c 2008 года) сеть монобрендовых [[бутик]]ов, ставших первыми подобными в России<ref name="dorogo">[https://expert.ru/2015/03/16/dorogo-i-bogatoi/ Дорого и богато!]. — Журнал «Эксперт», 16 марта 2015 года.</ref>. Инвестиции в один такой магазин площадью от 60 до 120 м² — примерно 12 млн рублей без учёта аренды<ref name="parfenteva" />. Стартовые инвестиции в проект оценивались совокупно в $3—5 млн<ref name="kungurov">''Кунгуров Д.'' [https://expert.ru/expert/2009/15/vyzhat_sok_iz_prestizha/ Выжать сок из престижа][http://www.sostav.ru/articles/2009/04/21/ko3/]. — Журнал «[[Эксперт (журнал)|Эксперт]]», № 15, 20—27 апреля 2009 года.</ref>.
[[Файл:Bork-2smolensky.jpg|250px|left|thumb|Бутик Bork на 2-м Смоленском пер., 1/4 в Москве (2017)]]
[[Файл:Bork-2smolensky.jpg|250px|left|thumb|Бутик Bork на 2-м Смоленском пер., 1/4 в Москве (2017)]]


Партнёрами Bork являются компании, представляющие Германию, Японию, [[Франция|Францию]], [[Италия|Италию]], [[Швейцария|Швейцарию]], [[КНР]], [[Австралия|Австралию]] и др<ref name="riaspravka" />.
Партнёрами BORK являются компании из [[Германия|Германии]], [[Япония|Японии]], [[Франция|Франции]], [[Италия|Италии]], [[Швейцария|Швейцарии]], [[КНР]], [[Австралия|Австралии]] и др<ref name="riaspravka" />.


Продукция под торговой маркой Bork производится на предприятиях в КНР, Польше, [[Венгрия|Венгрии]], Германии, [[Япония|Японии]], [[Турция|Турции]], Франции и других стран, собственного производства Bork Elektronik GmbH не имеет<ref name="about" /><ref name="zhelezo">''Куликов П.'' [http://kommersant.ru/doc/858210 Железный марш]. — Журнал «[[Секрет фирмы]]», 5 февраля 2007 года.</ref>.
Продукция под торговой маркой BORK производится на предприятиях в КНР, Польше, [[Венгрия|Венгрии]], Германии, [[Япония|Японии]], [[Турция|Турции]], Франции и других странах. Собственное производство Bork Elektronik GmbH расположено в России, где изготавливается, например, флагманская мясорубка<ref>{{Cite web|lang=русский|url=bork.ru/eShop/Mincers/m786/|title=Флагманская мясорубка BORK M786|website=Официальный сайт BORK}}</ref><ref name="about" /><ref name="zhelezo">''Куликов П.'' [http://kommersant.ru/doc/858210 Железный марш]. — Журнал «[[Секрет фирмы]]», 5 февраля 2007 года.</ref>.


Эксперты оценивают стратегию [[Продвижение|продвижения]] бренда Bork положительно. Так, в интервью журналу [[Der Spiegel]] [[Министерство промышленности и торговли Российской Федерации|министр промышленности и торговли России]] [[Мантуров, Денис Валентинович|Денис Мантуров]] привёл Bork как известный российский пример в одном перечне с [[YotaPhone]]<ref name="manturov">''Шепп М.'' [http://minpromtorg.gov.ru/press-centre/news/#!denis_manturov_ya_vizhu_v_sankciyah_ne_tolko_vyzov_no_i_bolshoy_shans Денис Мантуров: «Я вижу в санкциях не только вызов, но и большой шанс»][http://www.profile.ru/politika/item/101066-rossiyanam-zhivetsya-neplokho] {{Wayback|url=http://www.profile.ru/politika/item/101066-rossiyanam-zhivetsya-neplokho |date=20171201032645 }}. — Официальный сайт [[Минпромторг]]а России, 6 ноября 2015 года.</ref>. «Ярким примером полноценной российской продукции» назвал Bork экономист Георгий Генс, президент группы компаний [[ЛАНИТ]], подводя итоги форума [[Банк ВТБ|ВТБ]] [[Инвестиционный форум «Россия зовёт!»|«Россия зовёт!»]] в октябре 2015 года<ref name="gens">[http://politcom.ru/19230.html Георгий Генс: «Не вижу причин, почему падение экономики должно завершиться быстро без кардинальных изменений налоговой системы»]. — «Политком.ру», 23 октября 2015 года.</ref>.
Эксперты оценивают стратегию [[Продвижение|продвижения]] бренда BORK положительно. Так, в интервью журналу [[Der Spiegel]] [[Министерство промышленности и торговли Российской Федерации|министр промышленности и торговли России]] [[Мантуров, Денис Валентинович|Денис Мантуров]] привёл BORK как известный российский пример в одном перечне с [[YotaPhone]]<ref name="manturov">''Шепп М.'' [http://minpromtorg.gov.ru/press-centre/news/#!denis_manturov_ya_vizhu_v_sankciyah_ne_tolko_vyzov_no_i_bolshoy_shans Денис Мантуров: «Я вижу в санкциях не только вызов, но и большой шанс»][http://www.profile.ru/politika/item/101066-rossiyanam-zhivetsya-neplokho] {{Wayback|url=http://www.profile.ru/politika/item/101066-rossiyanam-zhivetsya-neplokho |date=20171201032645 }}. — Официальный сайт [[Минпромторг]]а России, 6 ноября 2015 года.</ref>. «Ярким примером полноценной российской продукции» назвал BORK экономист Георгий Генс, президент группы компаний [[ЛАНИТ]], подводя итоги форума [[Банк ВТБ|ВТБ]] [[Инвестиционный форум «Россия зовёт!»|«Россия зовёт!»]] в октябре 2015 года<ref name="gens">[http://politcom.ru/19230.html Георгий Генс: «Не вижу причин, почему падение экономики должно завершиться быстро без кардинальных изменений налоговой системы»]. — «Политком.ру», 23 октября 2015 года.</ref>.


== Дизайн ==
== Дизайн ==
Значимые средства Bork были инвестированы в [[промышленный дизайн]]<ref name="cossa" />. Журнал «[[Эксперт (журнал)|Эксперт]]» указывает на развитость дизайнерского и технологического искусства как на отличительный признак техники Bork<ref name="dorogo" />. К её разработке привлечены специалисты-проектировщики из Германии, Японии, Австралии, Швейцарии, Италии<ref name="aboutby" />.
Значимые средства BORK были инвестированы в [[промышленный дизайн]]<ref name="cossa" />. Журнал «[[Эксперт (журнал)|Эксперт]]» указывает на развитость дизайнерского и технологического искусства как на отличительный признак техники бренда<ref name="dorogo" />. К её разработке привлечены специалисты-проектировщики из Германии, Японии, Австралии, Швейцарии, Италии<ref name="aboutby" />.


Дизайн продукции Bork удостаивается наград профильных международных конкурсов. Официальный сайт компании насчитывает 45 таких наград по состоянию на 2017 год. В частности, [[Red dot|Red Dot Design Awards]] (Германия), [[IFA Берлин]] (Германия), Housewares Design Awards (США), Australian International Design Awards (Австралия), [[IF design awards|iF Design Award]] (Германия)<ref name="about">[http://www.bork.ru/about/ О компании]. — Официальный сайт Bork.</ref><ref name="aboutby">[http://www.bork.by/about/ О компании]. — Официальный сайт «Bork Белоруссия».</ref><ref name="ifdesign">[http://ko.ru/samizdats/80628 iF Design Award 2013: дизайнерский «Оскар» компании Bork] {{Wayback|url=http://ko.ru/samizdats/80628 |date=20170918154545 }}. — Журнал «[[Компания (журнал)|Компания]]», 23 мая 2013 года.</ref>.
Дизайн продукции BORK удостаивается наград профильных международных конкурсов. Официальный сайт компании насчитывает более 50 таких наград по состоянию на 2021 год. В частности, [[Red dot|Red Dot Design Awards]] (Германия), [[IFA Берлин]] (Германия), Housewares Design Awards (США), Australian International Design Awards (Австралия), [[IF design awards|iF Design Award]] (Германия)<ref name="about">[http://www.bork.ru/about/ О компании]. — Официальный сайт Bork.</ref><ref name="aboutby">[http://www.bork.ru/about/ О компании]. — Официальный сайт BORK</ref><ref name="ifdesign">[http://ko.ru/samizdats/80628 iF Design Award 2013: дизайнерский «Оскар» компании Bork] {{Wayback|url=http://ko.ru/samizdats/80628 |date=20170918154545 }}. — Журнал «[[Компания (журнал)|Компания]]», 23 мая 2013 года.</ref>.


Параллельно с коллекцией бытовой техники компания развивает направление BORK Home — аксессуары ручной работы. Так, бокалы изготавливаются на старейшей мануфактуре в Венгрии, коллекционные игры ([[домино]], [[шахматы]], [[нарды]] и др.) — в Италии<ref>{{Cite web|lang=русский|url=https://www.bork.ru/eShop/game-sets/|title=Коллекционные игры BORK|website=Официальный сайт BORK}}</ref>.
При создании своих коллекций высшего сегмента (категории ''Bork Home'') компания Bork сотрудничает с одним из официальных поставщиков японского императорского двора — династией Тамагава, представители которой на протяжении нескольких столетий вручную изготавливают в Японии [[Ковка|кованую]] медную и серебряную посуду. Последняя продаётся и в сети фирменных бутиков Bork<ref>[http://www.gyokusendo.com/about/history 無形文化財 鎚起銅器 玉川堂 " 玉川堂の歴史]</ref><ref name="veddesign">''Савельева Ю.'' [https://kp.vedomosti.ru/article/2014/10/06/9301 Чай из глубины веков] {{webarchive|url=https://web.archive.org/web/20150213161008/https://kp.vedomosti.ru/article/2014/10/06/9301 |date=2015-02-13 }}. — Газета «Ведомости», 6 октября 2014 года.</ref>.

Корпуса мелкобытовой техники Bork имеют металлический отлив<ref name="kungurov">''Кунгуров Д.'' [https://expert.ru/expert/2009/15/vyzhat_sok_iz_prestizha/ Выжать сок из престижа][http://www.sostav.ru/articles/2009/04/21/ko3/]. — Журнал «[[Эксперт (журнал)|Эксперт]]», № 15, 20—27 апреля 2009 года.</ref>. Сопровождающая [[рекламная кампания]] позиционирует Bork как «продукцию с мужским характером», несмотря на то, что она предназначена, в основном, женской аудитории<ref name="zhelezo" />.


== Судебные тяжбы ==
== Судебные тяжбы ==
* В конце 2009 года у [[Федеральная антимонопольная служба|Федеральной антимонопольной службы России]] (ФАС) с подачи французской [[:en:Groupe SEB|группы SEB]] (бренды [[Tefal]], [[Rowenta]], Moulinex)<ref name="lokshin">''Локшин П.'' [https://inosmi.ru/world/20141226/225174026.html Псевдонемецкие бренды в России — с любовью из Дюссельдорфа]. — Der Spiegel, 26 декабря 2014 года.</ref> возникли претензии к компании Bork по поводу ввода ею в заблуждение потребителей: на упаковке всех товаров было написано «Bork Germany», и создавалось впечатление, что они производятся в [[ФРГ]], хотя это не соответствовало действительности<ref>''Слепцов И.'' [https://pravo.ru/news/view/29126/ Bork будет судиться с ФАС за 100 тыс. рублей в закрытом режиме]. — [[Право.ру]], 27 апреля 2010 года.</ref>. На тот момент доля Bork на профильном российском рынке составляла около 4,7 %<ref name="romanova">''Романова Т.'' [https://www.vedomosti.ru/business/articles/2009/10/07/fas-bork-vvodila-pokupatelej-v-zabluzhdenie Bork ниоткуда]. — Газета «Ведомости», № 2459, 7 октября 2009 года.</ref>. При этом [[социологическое исследование]] [[ВЦИОМ]] показало, что около 87 % жителей России считали Bork немецким брендом, хотя, по заключению ФАС, местом производства бытовой техники является преимущественно [[Китайская Народная Республика|КНР]]<ref name="fas">[http://fas.gov.ru/press-center/news/detail.html?id=18588 Компании Bork Elektronik GmbH, Vinzer Corporation AG и Vitesse France S.A.R.L. вводили потребителей в заблуждение в отношении места производства своей продукции] {{Wayback|url=http://fas.gov.ru/press-center/news/detail.html?id=18588 |date=20170911065808 }}. — Официальный сайт ФАС России, 18 декабря 2009 года.</ref>. Итогом стало мировое соглашение между Bork и ФАС, в котором стороны признали, что нарушения устранены. В марте 2010 года дело было закрыто<ref name="retailer">{{cite web
* В конце 2009 года у [[Федеральная антимонопольная служба|Федеральной антимонопольной службы России]] (ФАС) с подачи французской [[:en:Groupe SEB|группы SEB]] (бренды [[Tefal]], [[Rowenta]], Moulinex)<ref name="lokshin">''Локшин П.'' [https://inosmi.ru/world/20141226/225174026.html Псевдонемецкие бренды в России — с любовью из Дюссельдорфа]. — Der Spiegel, 26 декабря 2014 года.</ref> возникли претензии к компании BORK по поводу ввода ею в заблуждение потребителей: на упаковке отдельных товаров было написано «Bork Germany», и создавалось впечатление, что они производятся в [[ФРГ]], хотя это не соответствовало действительности<ref>''Слепцов И.'' [https://pravo.ru/news/view/29126/ Bork будет судиться с ФАС за 100 тыс. рублей в закрытом режиме]. — [[Право.ру]], 27 апреля 2010 года.</ref>. На тот момент доля BORK на профильном российском рынке составляла около 4,7 %<ref name="romanova">''Романова Т.'' [https://www.vedomosti.ru/business/articles/2009/10/07/fas-bork-vvodila-pokupatelej-v-zabluzhdenie Bork ниоткуда]. — Газета «Ведомости», № 2459, 7 октября 2009 года.</ref>. При этом [[социологическое исследование]] [[ВЦИОМ]] показало, что около 87 % жителей России считали BORK немецким брендом, хотя, по заключению ФАС, местом производства бытовой техники являлось преимущественно [[Китайская Народная Республика|КНР]]<ref name="fas">[http://fas.gov.ru/press-center/news/detail.html?id=18588 Компании Bork Elektronik GmbH, Vinzer Corporation AG и Vitesse France S.A.R.L. вводили потребителей в заблуждение в отношении места производства своей продукции] {{Wayback|url=http://fas.gov.ru/press-center/news/detail.html?id=18588 |date=20170911065808 }}. — Официальный сайт ФАС России, 18 декабря 2009 года.</ref>. Итогом стало мировое соглашение между BORK и ФАС, в котором стороны признали, что нарушения устранены. В марте 2010 года дело было закрыто<ref name="retailer">{{cite web
|url = http://www.retailer.ru/item/id/19097/
|url = http://www.retailer.ru/item/id/19097/
|title = Bork без маски
|title = Bork без маски
Строка 71: Строка 65:
}}</ref><ref>{{cite web|url=http://kad.arbitr.ru/PdfDocument/93bc4546-3b11-4353-857c-37521993388d/A40-24538-2010_20100524_Opredelenie.pdf|title=Определение АСГМ от 24 мая 2010 г. по делу № А40-24538/10-79-131|date=2010-05-24|accessdate=2013-06-18|archiveurl=https://www.webcitation.org/6HSdrfpJ6?url=http://kad.arbitr.ru/PdfDocument/93bc4546-3b11-4353-857c-37521993388d/A40-24538-2010_20100524_Opredelenie.pdf|archivedate=2013-06-18}}</ref>.
}}</ref><ref>{{cite web|url=http://kad.arbitr.ru/PdfDocument/93bc4546-3b11-4353-857c-37521993388d/A40-24538-2010_20100524_Opredelenie.pdf|title=Определение АСГМ от 24 мая 2010 г. по делу № А40-24538/10-79-131|date=2010-05-24|accessdate=2013-06-18|archiveurl=https://www.webcitation.org/6HSdrfpJ6?url=http://kad.arbitr.ru/PdfDocument/93bc4546-3b11-4353-857c-37521993388d/A40-24538-2010_20100524_Opredelenie.pdf|archivedate=2013-06-18}}</ref>.


* В апреле 2012 года Bork потребовал взыскать 5 млн рублей компенсации с компании «[[Техносила]]» за продажу [[контрафакт]]ных [[Воздухоочиститель|очистителей воздуха]]<ref>[http://www.rapsinews.ru/judicial_news/20120410/262761844.html Bork требует взыскать с «Техносилы» 5 млн руб. за контрафактную продукцию]. — [[РАПСИ]], 10 апреля 2012 года.</ref>. Позднее суд прекратил производство по иску, утвердив [[мировое соглашение]], по которому компания «Техносила» обязалась снять с продажи в установленные сроки бытовую технику, вызвавшую претензии, а также выплатить 100 тыс. рублей компенсации<ref>[http://www.rapsinews.ru/arbitration/20120524/263250205.html Суд утвердил мировое соглашение между Bork и «Техносилой»]. — РАПСИ, 24 мая 2012 года.</ref>.
* В апреле 2012 года BORK потребовал взыскать 5 млн рублей компенсации с компании «[[Техносила]]» за продажу [[контрафакт]]ных [[Воздухоочиститель|очистителей воздуха]]<ref>[http://www.rapsinews.ru/judicial_news/20120410/262761844.html Bork требует взыскать с «Техносилы» 5 млн руб. за контрафактную продукцию]. — [[РАПСИ]], 10 апреля 2012 года.</ref>. Позднее суд прекратил производство по иску, утвердив [[мировое соглашение]], по которому компания «Техносила» обязалась снять с продажи в установленные сроки бытовую технику, вызвавшую претензии, а также выплатить 100 тыс. рублей компенсации<ref>[http://www.rapsinews.ru/arbitration/20120524/263250205.html Суд утвердил мировое соглашение между Bork и «Техносилой»]. — РАПСИ, 24 мая 2012 года.</ref>.


* В июне 2014 года суд удовлетворил претензии Bork о защите охраняемого товарного знака к торговым сетям [[Media Markt]], «Старвей Электрик», «Техноград» и «Технопоиск». Им было предписано изъять из продажи соковыжималку [[Redmond]], сходную до степени смешения с товарным знаком Bork. Суд взыскал с Media Markt в пользу Bork 4,5 млн рублей компенсации, а также около 62 тыс. рублей с остальных соответчиков<ref>[http://www.rapsinews.ru/arbitration/20140603/271462364.html Арбитраж по иску Bork запретил Media Markt продавать соковыжималку]. — РАПСИ, 3 июня 2014 года.</ref>.
* В июне 2014 года суд удовлетворил претензии BORK о защите охраняемого товарного знака к торговым сетям [[Media Markt]], «Старвей Электрик», «Техноград» и «Технопоиск». Им было предписано изъять из продажи соковыжималку [[Redmond]], сходную до степени смешения с товарным знаком BORK. Суд взыскал с Media Markt в пользу Bork 4,5 млн рублей компенсации, а также около 62 тыс. рублей с остальных соответчиков<ref>[http://www.rapsinews.ru/arbitration/20140603/271462364.html Арбитраж по иску Bork запретил Media Markt продавать соковыжималку]. — РАПСИ, 3 июня 2014 года.</ref>.


* В январе 2015 года Bork доказал в суде факт копирования дизайна своей [[соковыжималка|соковыжималки]] компанией [[Zelmer]] — дочкой немецкой [[BSH Hausgeräte]] (бренды [[Robert Bosch GmbH|Bosch]] и [[Siemens]]). По решению суда на компанию Zelmer наложен штраф почти 8 млн рублей, она лишена права продавать в России «неоригинальную» соковыжималку<ref>''Зыков В.'' [http://izvestia.ru/news/581860 Bork отстояла в суде соковыжималку]. — Газета «Известия», 19 января 2015 года.</ref>.
* В январе 2015 года BORK доказал в суде факт копирования дизайна своей [[соковыжималка|соковыжималки]] компанией [[Zelmer]] — дочкой немецкой [[BSH Hausgeräte]] (бренды [[Robert Bosch GmbH|Bosch]] и [[Siemens]]). По решению суда на компанию Zelmer наложен штраф почти 8 млн рублей, она лишена права продавать в России «неоригинальную» соковыжималку<ref>''Зыков В.'' [http://izvestia.ru/news/581860 Bork отстояла в суде соковыжималку]. — Газета «Известия», 19 января 2015 года.</ref>.


* В марте 2015 года компания Bork через суд добилась запрета на продажу в России соковыжималок под брендом [[Redmond]]. Суд признал факт копирования компанией Redmond оригинального дизайна Bork<ref name="dulenkova">''Дуленкова А''. [http://www.kommersant.ru/doc/2686849 Из Redmond выжали сок]. — Газета «Коммерсантъ», 13 марта 2015 года.</ref>.
* В марте 2015 года компания BORK через суд добилась запрета на продажу в России соковыжималок под брендом [[Redmond]]. Суд признал факт копирования компанией Redmond оригинального дизайна BORK<ref name="dulenkova">''Дуленкова А''. [http://www.kommersant.ru/doc/2686849 Из Redmond выжали сок]. — Газета «Коммерсантъ», 13 марта 2015 года.</ref>.


Как сообщает газета «[[Коммерсантъ]]», компания Bork активно практикует регистрацию своих дизайнерских решений в качестве брендированных объёмных товарных знаков. Это даёт более широкие возможности по защите своей интеллектуальной собственности, чем регистрация в качестве [[Промышленный образец|промышленных образцов]]<ref name="dulenkova" />.
Как сообщает газета «[[Коммерсантъ]]», компания BORK активно практикует регистрацию своих дизайнерских решений в качестве брендированных объёмных товарных знаков. Это даёт более широкие возможности по защите своей интеллектуальной собственности, чем регистрация в качестве [[Промышленный образец|промышленных образцов]]<ref name="dulenkova" />.


== Примечания ==
== Примечания ==

Версия от 10:39, 6 июля 2021

BORK
Изображение логотипа
Тип Частная компания
Основание 2001
Основатели Бирюлин Максим
Расположение  Россия, 123317, Пресненская набережная, д. 6, стр. 2, Москва
Отрасль бытовая техника (МСОК: 2750)
Продукция Мелкая кухонная бытовая техника, климатическая техника, кухонные аксессуары
Сайт bork.ru
У этого термина существуют и другие значения, см. Борк.

BORK — торговая марка бытовой техники и аксессуаров одноимённой российской компании. Бутики этого бренда расположены в странах СНГ и Восточной Европы. Отмечается как одна из самых успешных торговых марок в сегментах малой бытовой и климатической техники премиум-класса[1][2][3][4].

Компания

Образованная в 1993 году компания «Технопарк» (ранее — «Электрофлот»)[4] к 2001 году обладала широкой сетью (более 100) собственных магазинов бытовой электроники в Москве и регионах России. Анализ профильного рынка привел собственников сети к решению о разработке и продвижении отдельного нишевого бренда[5][6].

Для этого в Германии в том же году была создана компания Bork Elektronik GmbH, владеющая правами на товарный знак BORK. Это слово происходит от нем. abborken — «снимать кору, очищать от коры». По замыслу, такое название должно отражать очищение от некачественной продукции. Бизнес-идея состояла в завоевании брендом лидирующих позиций в верхнем ценовом сегменте рынка, что предполагает упор на обеспечение качества производства и сборки товара, создание сети премиальных бутиков[7] и его высокий уровень постпродажного обслуживания[5]. В 2004 году техника BORK поступила в розничную продажу[8].

К 2010-м годам этот бренд вышел на лидирующие позиции профильного российского рынка. Так, согласно исследованиям РБК, в 2013 году продукция BORK оказалась на 4-м месте российского рынка соковыжималок в стоимостном выражении, уступив лишь Philips, Moulinex и Bosch[1]. В 2014 году BORK занял 3-е место на российском рынке промышленных и бытовых грилей после брендов Gorenje и FKI[2].

Основные представительства компании BORK расположены в Москве (штаб-квартира), Берлине, Варшаве и Минске[9]. Российская сеть её бутиков охватывает Москву, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Калининград, Нижний Новгород, Тулу, Самару, Казань, Воронеж, Челябинск, Сочи, Ростов-на-Дону, Краснодар, Махачкалу, Нижневартовск, Новосибирск, Омск, Сургут, Тюмень, Барнаул, Астрахань, Владивосток и Хабаровск[10].

Позиционирование

Профильными категориями BORK стали малая бытовая техника для кухни и дома, климатические устройства, товары для красоты и здоровья, аксессуары. Вся эта продукция позиционируется как техника верхнего ценового сегмента, премиум-класса[6].

В посткризисное время такой расчёт оправдан: премиум-сегмент, в отличие от прочих, сохраняет свои рыночные позиции. Для дистрибуции BORK были организованы дилерская сеть, а также (c 2008 года) сеть монобрендовых бутиков, ставших первыми подобными в России[7]. Инвестиции в один такой магазин площадью от 60 до 120 м² — примерно 12 млн рублей без учёта аренды[6]. Стартовые инвестиции в проект оценивались совокупно в $3—5 млн[11].

Бутик Bork на 2-м Смоленском пер., 1/4 в Москве (2017)

Партнёрами BORK являются компании из Германии, Японии, Франции, Италии, Швейцарии, КНР, Австралии и др[5].

Продукция под торговой маркой BORK производится на предприятиях в КНР, Польше, Венгрии, Германии, Японии, Турции, Франции и других странах. Собственное производство Bork Elektronik GmbH расположено в России, где изготавливается, например, флагманская мясорубка[12][13][8].

Эксперты оценивают стратегию продвижения бренда BORK положительно. Так, в интервью журналу Der Spiegel министр промышленности и торговли России Денис Мантуров привёл BORK как известный российский пример в одном перечне с YotaPhone[14]. «Ярким примером полноценной российской продукции» назвал BORK экономист Георгий Генс, президент группы компаний ЛАНИТ, подводя итоги форума ВТБ «Россия зовёт!» в октябре 2015 года[15].

Дизайн

Значимые средства BORK были инвестированы в промышленный дизайн[4]. Журнал «Эксперт» указывает на развитость дизайнерского и технологического искусства как на отличительный признак техники бренда[7]. К её разработке привлечены специалисты-проектировщики из Германии, Японии, Австралии, Швейцарии, Италии[16].

Дизайн продукции BORK удостаивается наград профильных международных конкурсов. Официальный сайт компании насчитывает более 50 таких наград по состоянию на 2021 год. В частности, Red Dot Design Awards (Германия), IFA Берлин (Германия), Housewares Design Awards (США), Australian International Design Awards (Австралия), iF Design Award (Германия)[13][16][17].

Параллельно с коллекцией бытовой техники компания развивает направление BORK Home — аксессуары ручной работы. Так, бокалы изготавливаются на старейшей мануфактуре в Венгрии, коллекционные игры (домино, шахматы, нарды и др.) — в Италии[18].

Судебные тяжбы

  • В конце 2009 года у Федеральной антимонопольной службы России (ФАС) с подачи французской группы SEB (бренды Tefal, Rowenta, Moulinex)[19] возникли претензии к компании BORK по поводу ввода ею в заблуждение потребителей: на упаковке отдельных товаров было написано «Bork Germany», и создавалось впечатление, что они производятся в ФРГ, хотя это не соответствовало действительности[20]. На тот момент доля BORK на профильном российском рынке составляла около 4,7 %[21]. При этом социологическое исследование ВЦИОМ показало, что около 87 % жителей России считали BORK немецким брендом, хотя, по заключению ФАС, местом производства бытовой техники являлось преимущественно КНР[22]. Итогом стало мировое соглашение между BORK и ФАС, в котором стороны признали, что нарушения устранены. В марте 2010 года дело было закрыто[23][24].
  • В апреле 2012 года BORK потребовал взыскать 5 млн рублей компенсации с компании «Техносила» за продажу контрафактных очистителей воздуха[25]. Позднее суд прекратил производство по иску, утвердив мировое соглашение, по которому компания «Техносила» обязалась снять с продажи в установленные сроки бытовую технику, вызвавшую претензии, а также выплатить 100 тыс. рублей компенсации[26].
  • В июне 2014 года суд удовлетворил претензии BORK о защите охраняемого товарного знака к торговым сетям Media Markt, «Старвей Электрик», «Техноград» и «Технопоиск». Им было предписано изъять из продажи соковыжималку Redmond, сходную до степени смешения с товарным знаком BORK. Суд взыскал с Media Markt в пользу Bork 4,5 млн рублей компенсации, а также около 62 тыс. рублей с остальных соответчиков[27].
  • В январе 2015 года BORK доказал в суде факт копирования дизайна своей соковыжималки компанией Zelmer — дочкой немецкой BSH Hausgeräte (бренды Bosch и Siemens). По решению суда на компанию Zelmer наложен штраф почти 8 млн рублей, она лишена права продавать в России «неоригинальную» соковыжималку[28].
  • В марте 2015 года компания BORK через суд добилась запрета на продажу в России соковыжималок под брендом Redmond. Суд признал факт копирования компанией Redmond оригинального дизайна BORK[29].

Как сообщает газета «Коммерсантъ», компания BORK активно практикует регистрацию своих дизайнерских решений в качестве брендированных объёмных товарных знаков. Это даёт более широкие возможности по защите своей интеллектуальной собственности, чем регистрация в качестве промышленных образцов[29].

Примечания

  1. ↑ 1 2 Объём импорта соковыжималок в Россию в 2013 году составил более 1 млн шт.. — РБК.ру, 25 февраля 2015 года.
  2. ↑ 1 2 Половина импортных поставок грилей приходится на шашлычницы. — РБК.ру, 20 февраля 2015 года.
  3. ↑ Академия Сервис. Ритейл бытовой техники и электроники РФ. Структура, ёмкость рынка, тенденции развития в новых рыночных условиях 2008‐2010 гг. Маркетинговое исследование. РосБизнесКонсалтинг (13 января 2011). Дата обращения: 11 марта 2012. Архивировано 21 июня 2012 года.
  4. ↑ 1 2 3 Берек О. Naming по-русски. — Cossa.ru, 31 августа 2016 года.
  5. ↑ 1 2 3 Компания Bork Elektronik GmbH, справка РИА «Новости», 31 мая 2010 года.
  6. ↑ 1 2 3 Парфентьева И. Bork о бок с «Технопарком» Производитель премиальной техники запускает монобрендовую сеть. — Газета «Коммерсантъ», № 60, 6 апреля 2009 года. — С. 12.
  7. ↑ 1 2 3 Дорого и богато!. — Журнал «Эксперт», 16 марта 2015 года.
  8. ↑ 1 2 Куликов П. Железный марш. — Журнал «Секрет фирмы», 5 февраля 2007 года.
  9. ↑ Контакты Архивная копия от 23 мая 2017 на Wayback Machine. — Официальный сайт «Bork Белоруссия».
  10. ↑ Фирменные бутики. — Официальный сайт Bork.
  11. ↑ Кунгуров Д. Выжать сок из престижа[1]. — Журнал «Эксперт», № 15, 20—27 апреля 2009 года.
  12. ↑ [bork.ru/eShop/Mincers/m786/ Флагманская мясорубка BORK M786] (рус.). Официальный сайт BORK.
  13. ↑ 1 2 О компании. — Официальный сайт Bork.
  14. ↑ Шепп М. Денис Мантуров: «Я вижу в санкциях не только вызов, но и большой шанс»[2] Архивная копия от 1 декабря 2017 на Wayback Machine. — Официальный сайт Минпромторга России, 6 ноября 2015 года.
  15. ↑ Георгий Генс: «Не вижу причин, почему падение экономики должно завершиться быстро без кардинальных изменений налоговой системы». — «Политком.ру», 23 октября 2015 года.
  16. ↑ 1 2 О компании. — Официальный сайт BORK
  17. ↑ iF Design Award 2013: дизайнерский «Оскар» компании Bork Архивная копия от 18 сентября 2017 на Wayback Machine. — Журнал «Компания», 23 мая 2013 года.
  18. ↑ Коллекционные игры BORK (рус.). Официальный сайт BORK.
  19. ↑ Локшин П. Псевдонемецкие бренды в России — с любовью из Дюссельдорфа. — Der Spiegel, 26 декабря 2014 года.
  20. ↑ Слепцов И. Bork будет судиться с ФАС за 100 тыс. рублей в закрытом режиме. — Право.ру, 27 апреля 2010 года.
  21. ↑ Романова Т. Bork ниоткуда. — Газета «Ведомости», № 2459, 7 октября 2009 года.
  22. ↑ Компании Bork Elektronik GmbH, Vinzer Corporation AG и Vitesse France S.A.R.L. вводили потребителей в заблуждение в отношении места производства своей продукции Архивная копия от 11 сентября 2017 на Wayback Machine. — Официальный сайт ФАС России, 18 декабря 2009 года.
  23. ↑ Романова, Т. Bork без маски. Ведомости (25 мая 2010). Дата обращения: 27 февраля 2012.
  24. ↑ Определение АСГМ от 24 мая 2010 г. по делу № А40-24538/10-79-131 (24 мая 2010). Дата обращения: 18 июня 2013. Архивировано 18 июня 2013 года.
  25. ↑ Bork требует взыскать с «Техносилы» 5 млн руб. за контрафактную продукцию. — РАПСИ, 10 апреля 2012 года.
  26. ↑ Суд утвердил мировое соглашение между Bork и «Техносилой». — РАПСИ, 24 мая 2012 года.
  27. ↑ Арбитраж по иску Bork запретил Media Markt продавать соковыжималку. — РАПСИ, 3 июня 2014 года.
  28. ↑ Зыков В. Bork отстояла в суде соковыжималку. — Газета «Известия», 19 января 2015 года.
  29. ↑ 1 2 Дуленкова А. Из Redmond выжали сок. — Газета «Коммерсантъ», 13 марта 2015 года.

Ссылки


Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Bork&oldid=115317232