Bork

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Bork
Изображение логотипа
Офисс.jpg
Тип Частная компания
Основание 2001
Основатели Максим Бирюлин
Расположение  Россия, 123317, Пресненская набережная, д. 6, стр. 2, Москва
Отрасль бытовая техника (МСОК2750)
Продукция Мелкая кухонная бытовая техника, климатическая техника, кухонные аксессуары
Сайт bork.ru

Bork — российская компания-производитель бытовой техники и аксессуаров, владелец одноимённой торговой марки (BORK).

Компания[править | править код]

Образованная в 1993 году компания «Технопарк» (ранее — «Электрофлот»)[1] к 2001 году обладала широкой сетью (более 100) собственных магазинов бытовой электроники в Москве и регионах России. Анализ профильного рынка привел собственников сети к решению о разработке и продвижении отдельного нишевого бренда[2][3].

Для этого в Германии в том же году была создана компания Bork Elektronik GmbH, владеющая правами на товарный знак BORK. Это слово происходит от нем. abborken — «снимать кору, очищать от коры». По замыслу, такое название должно отражать очищение от некачественной продукции. Бизнес-идея состояла в завоевании брендом лидирующих позиций в верхнем ценовом сегменте рынка, что предполагает упор на обеспечение качества производства и сборки товара, создание сети премиальных бутиков[4] и его высокий уровень постпродажного обслуживания[2]. Несмотря на присутствие на рынке с 1992 года, официально компания заявляет, что в 2004 году техника BORK поступила в розничную продажу. Поначалу это была простая «белая» малая бытовая техника, продававшаяся в среднем и низком ценовом сегменте. В 2005 году появилась серия Pro Line исполненная в металле[5].

К 2010-м годам компания вышла на лидирующие позиции профильного российского рынка. Так, согласно исследованиям РБК, в 2013 году продукция Bork оказалась на 4-м месте российского рынка соковыжималок в стоимостном выражении, уступив лишь Philips, Moulinex и Bosch[6]. В 2014 году Bork заняла 3-е место на российском рынке бытовых грилей после Gorenje и FKI[7].

Штаб-квартира компании Bork расположена в Москве.

Позиционирование[править | править код]

Профильными категориями BORK стали малая бытовая техника для кухни и дома, климатические устройства, товары для красоты и здоровья, аксессуары. Вся эта продукция позиционируется как техника верхнего ценового сегмента, премиум-класса[3].

В посткризисное время такой расчёт оправдан: премиум-сегмент, в отличие от прочих, сохраняет свои рыночные позиции. Для дистрибуции BORK были организованы дилерская сеть, а также (c 2008 года) сеть монобрендовых бутиков, ставших первыми подобными в России[4]. Инвестиции в один такой магазин площадью от 60 до 120 м² — примерно 12 млн рублей без учёта аренды[3]. Стартовые инвестиции в проект оценивались совокупно в $3—5 млн[8].

Бутик Bork на 2-м Смоленском пер., 1/4 в Москве (2017)

Партнёрами Bork являются компании из Германии, Японии, Франции, Италии, Швейцарии, КНР, Австралии и др[2].

Продукция под торговой маркой BORK производится на предприятиях в КНР, Польше, Венгрии, Германии, Японии, Турции, Франции и других странах. Собственное производство Bork Elektronik GmbH расположено в России, где изготавливается, например, флагманская мясорубка[9][10][5].

Эксперты оценивают стратегию продвижения бренда BORK положительно. Так, в интервью журналу Der Spiegel министр промышленности и торговли России Денис Мантуров привёл компанию Bork как известный российский пример в одном перечне с YotaPhone[11]. «Ярким примером полноценной российской продукции» назвал Bork экономист Георгий Генс, президент группы компаний «Ланит», подводя итоги форума ВТБ «Россия зовёт!» в октябре 2015 года[12].

Дизайн[править | править код]

Значимые средства Bork были инвестированы в промышленный дизайн[1]. Журнал «Эксперт» указывает на развитость дизайнерского и технологического искусства как на отличительный признак техники бренда[4].

Дизайн продукции Bork удостаивается наград профильных международных конкурсов. Официальный сайт компании насчитывает более 50 таких наград по состоянию на 2021 год. В частности, Red Dot Design Awards (Германия), IFA Берлин (Германия), Housewares Design Awards (США), Australian International Design Awards (Австралия), iF Design Award (Германия)[10][13][14].

Как сообщает газета «Коммерсантъ», компания Bork активно практикует регистрацию своих дизайнерских решений в качестве брендированных объёмных товарных знаков. Это даёт более широкие возможности по защите своей интеллектуальной собственности, чем регистрация в качестве промышленных образцов[15].

Судебные тяжбы[править | править код]

  • В конце 2009 года у Федеральной антимонопольной службы России (ФАС) с подачи французской группы SEB (бренды Tefal, Rowenta, Moulinex)[16] возникли претензии к компании Bork по поводу ввода ею в заблуждение потребителей: на упаковке отдельных товаров было написано «Bork Germany», и создавалось впечатление, что они производятся в ФРГ, хотя это не соответствовало действительности[17]. На тот момент доля Bork на профильном российском рынке составляла около 4,7 %[18]. При этом социологическое исследование ВЦИОМ показало, что около 87 % жителей России считали BORK немецким брендом, хотя, по заключению ФАС, местом производства бытовой техники являлось преимущественно КНР[19]. Итогом стало мировое соглашение между Bork и ФАС, в котором стороны признали, что нарушения устранены. В марте 2010 года дело было закрыто[20][21].
  • В апреле 2012 года Bork потребовала взыскать 5 млн рублей компенсации с компании «Техносила» за продажу контрафактных очистителей воздуха[22]. Позднее суд прекратил производство по иску, утвердив мировое соглашение, по которому компания «Техносила» обязалась снять с продажи в установленные сроки бытовую технику, вызвавшую претензии, а также выплатить 100 тыс. рублей компенсации[23].
  • В июне 2014 года суд удовлетворил претензии Bork о защите охраняемого товарного знака к торговым сетям Media Markt, «Старвей Электрик», «Техноград» и «Технопоиск». Им было предписано изъять из продажи соковыжималку Redmond, сходную до степени смешения с товарным знаком BORK. Суд взыскал с Media Markt в пользу Bork 4,5 млн рублей компенсации, а также около 62 тыс. рублей с остальных соответчиков[24].
  • В январе 2015 года Bork доказала в суде факт копирования дизайна своей соковыжималки компанией Zelmer — дочкой немецкой BSH Hausgeräte (бренды Bosch и Siemens). По решению суда на компанию Zelmer наложен штраф почти 8 млн рублей, она лишена права продавать в России «неоригинальную» соковыжималку[25].
  • В марте 2015 года компания Bork через суд добилась запрета на продажу в России соковыжималок под брендом Redmond. Суд признал факт копирования компанией Redmond оригинального дизайна Bork[15].

Примечания[править | править код]

  1. 1 2 Берек О. Naming по-русски. — Cossa.ru, 31 августа 2016 года.
  2. 1 2 3 Компания Bork Elektronik GmbH, справка РИА «Новости», 31 мая 2010 года.
  3. 1 2 3 Парфентьева И. Bork о бок с «Технопарком» Производитель премиальной техники запускает монобрендовую сеть. — Газета «Коммерсантъ», № 60, 6 апреля 2009 года. — С. 12.
  4. 1 2 3 Дорого и богато!. — Журнал «Эксперт», 16 марта 2015 года.
  5. 1 2 Куликов П. Железный марш. — Журнал «Секрет фирмы», 5 февраля 2007 года.
  6. Объём импорта соковыжималок в Россию в 2013 году составил более 1 млн шт.. — РБК.ру, 25 февраля 2015 года.
  7. Половина импортных поставок грилей приходится на шашлычницы. — РБК.ру, 20 февраля 2015 года.
  8. Кунгуров Д. Выжать сок из престижа[1]. — Журнал «Эксперт», № 15, 20—27 апреля 2009 года.
  9. [bork.ru/eShop/Mincers/m786/ Флагманская мясорубка BORK M786] (рус.). Официальный сайт BORK.
  10. 1 2 О компании. — Официальный сайт Bork.
  11. Шепп М. Денис Мантуров: «Я вижу в санкциях не только вызов, но и большой шанс»[2] Архивная копия от 1 декабря 2017 на Wayback Machine. — Официальный сайт Минпромторга России, 6 ноября 2015 года.
  12. Георгий Генс: «Не вижу причин, почему падение экономики должно завершиться быстро без кардинальных изменений налоговой системы». — «Политком.ру», 23 октября 2015 года.
  13. О компании. — Официальный сайт BORK
  14. iF Design Award 2013: дизайнерский «Оскар» компании Bork Архивная копия от 18 сентября 2017 на Wayback Machine. — Журнал «Компания», 23 мая 2013 года.
  15. 1 2 Дуленкова А. Из Redmond выжали сок. — Газета «Коммерсантъ», 13 марта 2015 года.
  16. Локшин П. Псевдонемецкие бренды в России — с любовью из Дюссельдорфа. — Der Spiegel, 26 декабря 2014 года.
  17. Слепцов И. Bork будет судиться с ФАС за 100 тыс. рублей в закрытом режиме. — Право.ру, 27 апреля 2010 года.
  18. Романова Т. Bork ниоткуда. — Газета «Ведомости», № 2459, 7 октября 2009 года.
  19. Компании Bork Elektronik GmbH, Vinzer Corporation AG и Vitesse France S.A.R.L. вводили потребителей в заблуждение в отношении места производства своей продукции Архивная копия от 11 сентября 2017 на Wayback Machine. — Официальный сайт ФАС России, 18 декабря 2009 года.
  20. Романова, Т. Bork без маски. Ведомости (25 мая 2010). Дата обращения: 27 февраля 2012.
  21. Определение АСГМ от 24 мая 2010 г. по делу № А40-24538/10-79-131 (24 мая 2010). Дата обращения: 18 июня 2013. Архивировано 18 июня 2013 года.
  22. Bork требует взыскать с «Техносилы» 5 млн руб. за контрафактную продукцию. — РАПСИ, 10 апреля 2012 года.
  23. Суд утвердил мировое соглашение между Bork и «Техносилой». — РАПСИ, 24 мая 2012 года.
  24. Арбитраж по иску Bork запретил Media Markt продавать соковыжималку. — РАПСИ, 3 июня 2014 года.
  25. Зыков В. Bork отстояла в суде соковыжималку. — Газета «Известия», 19 января 2015 года.

Ссылки[править | править код]