Bork

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Перейти к: навигация, поиск
Bork
Тип

Частная компания

Основание

2001

Расположение

Flag of Russia.svg Россия, 123001, Москва, Большая Садовая ул., 10

Отрасль

бытовая техника (МСОК2750)

Продукция

Мелкая кухонная бытовая техника, климатическая техника, кухонные аксессуары

Сайт

bork.ru

Bork — торговая марка бытовой техники и электроники одноимённой российской компании. Товары этого бренда представлены, в основном, на рынках стран СНГ и Восточной Европы. Отмечается как одна из успешных торговых марок в сегментах малой бытовой и климатической техники[1][2][3][4].

Компания[править | править код]

Образованная в 1993 году компания «Технопарк» (ранее — «Электрофлот»)[4] к 2001 году обладала широкой сетью (более 100) собственных магазинов бытовой электроники в Москве и регионах России, в основном в торговых центрах. Анализ профильного рынка привел собственников сети к решению о разработке и продвижении отдельного нишевого бренда[5][6].

Для этого в Германии в том же году была создана компания Bork Elektronik GmbH, владеющая правами на товарный знак Bork. Это слово происходит от нем. abborken — «снимать кору, очищать от коры». По замыслу, такое название должно отражать очищение постсоветского пространства от некачественной продукции. Бизнес-идея состояла в освоении под этим брендом верхних ценовых сегментов рынка, что предполагает упор на разработку промдизайна[7], обеспечение качества сборки товара и его надлежащее постпродажное обслуживание[5]. С 2004 года техника Bork поступила в розничную продажу[8].

Выручка компании Bork в 2008 году составляла $150 млн[6]. К 2010-м годам этот бренд вышел на лидирующие позиции профильного российского рынка. Так, согласно исследованиям РБК, в 2013 году продукция Bork оказалась на 4-м месте российского рынка соковыжималок в стоимостном выражении, уступив лишь Philips, Moulinex и Bosch[1]. В 2014 году Bork занял 3-е место на российском рынке промышленных и бытовых грилей после брендов Gorenje и FKI[2]. И т. д.

Основные представительства компании Bork расположены в Москве (головной офис), Берлине, Варшаве и Минске[9]. Российская сеть её бутиков охватывает Москву, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Самару, Воронеж, Челябинск, Сочи, Ростов-на-Дону, Махачкалу, Новосибирск, Омск, Сургут, Тюмень, Барнаул и Владивосток[10].

Позиционирование[править | править код]

Профильными категориями продукции Bork стали прежде всего малая бытовая техника для кухни и аксессуары, а также климатические устройства для дома. Вся эта продукция позиционируется как техника верхнего ценового сегмента, премиум-класса[6].

В посткризисное время такой расчёт оправдан: премиум-сегмент, в отличие от прочих, сохраняет свои рыночные позиции. Для дистрибуции Bork были организованы дилерская сеть, а также (c 2008 года) сеть монобрендовых бутиков Bork, ставших первыми подобными в России[7]. Инвестиции в один такой магазин площадью от 60 до 120 м² — примерно 12 млн рублей без учёта аренды[6]. Стартовые инвестиции в проект оценивались совокупно в $3—5 млн[11].

Бутик Bork на 2-м Смоленском пер., 1/4 в Москве (2017)

Партнёрами Bork являются компании, представляющие Германию, Японию, Францию, Италию, Швейцарию, КНР, Австралию и др[5].

Продукция под торговой маркой Bork производится на предприятиях в КНР, Польше, Венгрии, Германии, Японии, Турции, Франции и других стран, собственного производства Bork Elektronik GmbH не имеет[12][8].

Эксперты оценивают стратегию продвижения бренда Bork положительно. Так, в интервью журналу Der Spiegel министр промышленности и торговли России Денис Мантуров привёл Bork как известный российский пример в одном перечне с Apple[13]. «Ярким примером полноценной российской продукции» назвал Bork экономист Георгий Генс, президент группы компаний ЛАНИТ, подводя итоги форума ВТБ «Россия зовёт!» в октябре 2015 года[14].

Дизайн[править | править код]

Значимые средства Bork были инвестированы в промышленный дизайн[4]. Журнал «Эксперт» указывает на развитость дизайнерского и технологического искусства как на отличительный признак техники Bork[7]. К её разработке привлечены специалисты-проектировщики из Германии, Японии, Австралии, Швейцарии, Италии[15].

Дизайн продукции Bork удостаивается наград профильных международных конкурсов. Официальный сайт компании насчитывает 45 таких наград по состоянию на 2017 год. В частности, Red Dot Design Awards (Германия), IFA Берлин (Германия), Housewares Design Awards (США), Australian International Design Awards (Австралия), iF Design Award (Германия)[12][15][16].

При создании своих коллекций высшего сегмента (категории Bork Home) компания Bork сотрудничает с одним из официальных поставщиков японского императорского двора — династией Тамагава, представители которой на протяжении нескольких столетий вручную изготавливают в Японии кованую медную и серебряную посуду. Последняя продаётся и в сети фирменных бутиков Bork[17][18].

Корпуса мелкобытовой техники Bork имеют металлический отлив[11]. Сопровождающая рекламная кампания позиционирует Bork как «продукцию с мужским характером», несмотря на то, что она предназначена, в основном, женской аудитории[8].

Судебные тяжбы[править | править код]

  • В конце 2009 года у Федеральной антимонопольной службы России (ФАС) с подачи французской группы SEB (бренды Tefal, Rowenta, Moulinex)[19] возникли претензии к компании Bork по поводу ввода ею в заблуждение потребителей: на упаковке всех товаров было написано «Bork Germany», и создавалось впечатление, что они производятся в ФРГ, хотя это не соответствовало действительности[20]. На тот момент доля Bork на профильном российском рынке составляла около 4,7 %[21]. При этом социологическое исследование ВЦИОМ показало, что около 87 % жителей России считали Bork немецким брендом, хотя, по заключению ФАС, местом производства бытовой техники является преимущественно КНР[22]. Итогом стало мировое соглашение между Bork и ФАС, в котором стороны признали, что нарушения устранены. В марте 2010 года дело было закрыто[23][24].
  • В апреле 2012 года Bork потребовал взыскать 5 млн рублей компенсации с компании «Техносила» за продажу контрафактных очистителей воздуха[25]. Позднее суд прекратил производство по иску, утвердив мировое соглашение, по которому компания «Техносила» обязалась снять с продажи в установленные сроки бытовую технику, вызвавшую претензии, а также выплатить 100 тыс. рублей компенсации[26].
  • В июне 2014 года суд удовлетворил претензии Bork о защите охраняемого товарного знака к торговым сетям Media Markt, «Старвей Электрик», «Техноград» и «Технопоиск». Им было предписано изъять из продажи соковыжималку Redmond, сходную до степени смешения с товарным знаком Bork. Суд взыскал с Media Markt в пользу Bork 4,5 млн рублей компенсации, а также около 62 тыс. рублей с остальных соответчиков[27].
  • В январе 2015 года Bork доказал в суде факт копирования дизайна своей соковыжималки компанией Zelmer — дочкой немецкой BSH Hausgeräte (бренды Bosch и Siemens). По решению суда на компанию Zelmer наложен штраф почти 8 млн рублей, она лишена права продавать в России «неоригинальную» соковыжималку[28].
  • В марте 2015 года компания Bork через суд добилась запрета на продажу в России соковыжималок под брендом Redmond. Суд признал факт копирования компанией Redmond оригинального дизайна Bork[29].

Как сообщает газета «Коммерсантъ», компания Bork активно практикует регистрацию своих дизайнерских решений в качестве брендированных объёмных товарных знаков. Это даёт более широкие возможности по защите своей интеллектуальной собственности, чем регистрация в качестве промышленных образцов[29].

Примечания[править | править код]

  1. 1 2 Объём импорта соковыжималок в Россию в 2013 году составил более 1 млн шт.. — РБК.ру, 25 февраля 2015 года.
  2. 1 2 Половина импортных поставок грилей приходится на шашлычницы. — РБК.ру, 20 февраля 2015 года.
  3. Академия Сервис. Ритейл бытовой техники и электроники РФ. Структура, ёмкость рынка, тенденции развития в новых рыночных условиях 2008‐2010 гг. (рус.). Маркетинговое исследование. РосБизнесКонсалтинг (13 января 2011). Проверено 11 марта 2012. Архивировано 21 июня 2012 года.
  4. 1 2 3 Берек О. Naming по-русски. — Cossa.ru, 31 августа 2016 года.
  5. 1 2 3 Компания Bork Elektronik GmbH, справка РИА «Новости», 31 мая 2010 года.
  6. 1 2 3 4 Парфентьева И. Bork о бок с «Технопарком» Производитель премиальной техники запускает монобрендовую сеть. — Газета «Коммерсантъ», № 60, 6 апреля 2009 года. — С. 12.
  7. 1 2 3 Дорого и богато!. — Журнал «Эксперт», 16 марта 2015 года.
  8. 1 2 3 Куликов П. Железный марш. — Журнал «Секрет фирмы», 5 февраля 2007 года.
  9. Контакты. — Официальный сайт «Bork Белоруссия».
  10. Фирменные бутики. — Официальный сайт Bork.
  11. 1 2 Кунгуров Д. Выжать сок из престижа[1]. — Журнал «Эксперт», № 15, 20—27 апреля 2009 года.
  12. 1 2 О компании. — Официальный сайт Bork.
  13. Шепп М. Денис Мантуров: «Я вижу в санкциях не только вызов, но и большой шанс»[2]. — Официальный сайт Минпромторга России, 6 ноября 2015 года.
  14. Георгий Генс: «Не вижу причин, почему падение экономики должно завершиться быстро без кардинальных изменений налоговой системы». — «Политком.ру», 23 октября 2015 года.
  15. 1 2 О компании. — Официальный сайт «Bork Белоруссия».
  16. iF Design Award 2013: дизайнерский «Оскар» компании Bork. — Журнал «Компания», 23 мая 2013 года.
  17. 無形文化財 鎚起銅器 玉川堂 " 玉川堂の歴史
  18. Савельева Ю. Чай из глубины веков. — Газета «Ведомости», 6 октября 2014 года.
  19. Локшин П. Псевдонемецкие бренды в России — с любовью из Дюссельдорфа. — Der Spiegel, 26 декабря 2014 года.
  20. Слепцов И. Bork будет судиться с ФАС за 100 тыс. рублей в закрытом режиме. — Право.ру, 27 апреля 2010 года.
  21. Романова Т. Bork ниоткуда. — Газета «Ведомости», № 2459, 7 октября 2009 года.
  22. Компании Bork Elektronik GmbH, Vinzer Corporation AG и Vitesse France S.A.R.L. вводили потребителей в заблуждение в отношении места производства своей продукции. — Официальный сайт ФАС России, 18 декабря 2009 года.
  23. Романова, Т. Bork без маски. Ведомости (25 мая 2010). Проверено 27 февраля 2012. Архивировано 21 июня 2012 года.
  24. Определение АСГМ от 24 мая 2010 г. по делу № А40-24538/10-79-131 (24 мая 2010). Проверено 18 июня 2013. Архивировано 18 июня 2013 года.
  25. Bork требует взыскать с «Техносилы» 5 млн руб. за контрафактную продукцию. — РАПСИ, 10 апреля 2012 года.
  26. Суд утвердил мировое соглашение между Bork и «Техносилой». — РАПСИ, 24 мая 2012 года.
  27. Арбитраж по иску Bork запретил Media Markt продавать соковыжималку. — РАПСИ, 3 июня 2014 года.
  28. Зыков В. Bork отстояла в суде соковыжималку. — Газета «Известия», 19 января 2015 года.
  29. 1 2 Дуленкова А. Из Redmond выжали сок. — Газета «Коммерсантъ», 13 марта 2015 года.

Ссылки[править | править код]

  • bork.ru — официальный сайт Bork